市級融媒體中心深度報道創新路徑研究

摘要：深度報道曾是機關報或傳統主流媒體的優勢和品牌。進入融媒體時代后，移動端多元、快餐化瀏覽、碎片化閱讀成為主流，市級融媒體中心要實現新型“主流輿論陣地”功能，從何破題？

文章采用案例分析法，通過深入挖掘解剖“張勇名家工作室”的實踐理念，歸納總結其做法。基于此，文章提出以下做法：主動挺進主戰場，始終圍繞中心、服務大局，堅持“內容為王”，把握導向與流量關系；創新傳播形態，豐富編采語態，將深度報道植入融媒體，著力攻堅“有爆款，沒用戶，有平臺，無流量”等“痛點”；完善考核機制倡導新聞實踐與研學、社會調研緊密結合，著力培養深度報道人才隊伍；把深度報道當成黨媒品牌塑造。實踐證明，把深度報道打造成新形勢下黨媒的核心競爭力大有可為，更是實現新型“主流輿論陣地”功能的主要途徑之一。

關鍵詞：融媒體；深度報道；核心競爭力；聚焦中心；塑造品牌

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0103-04

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”[1]。融媒體時代，市級、縣級融媒體中心如何實現“主流輿論陣地”功能，真正破圈出彩？貴州省銅仁市融媒體中心“張勇名家工作室”有力有效探索，用卓越成績鞏固提升黨媒公信力、影響力，以實踐證明，把深度報道打造成黨媒的核心競爭力大有可為。

“張勇名家工作室”2022年7月成立以來，始終圍繞中心服務大局，持之以恒增強腳力、眼力、腦力、筆力，多個深度報道實現當地新聞媒體“零的突破”。先后獲中國新聞獎、貴州新聞獎、全國地市報新聞獎、城市黨報新聞獎、少數民族地區報紙（網絡）新聞獎等112篇（次），其中一等獎15篇（次）。在人民網、新華網、貴州日報等中央級和省級新媒體平臺刊發228篇（次），獲用戶點贊轉發評論數百萬次。工作室品牌效應顯現，“深度”成了區域新聞報道在網上網下輿論引導的主導力量。在中共銅仁市委考核中，工作室評為“優秀”等次。為加快推進銅仁市融媒體中心實現“品質黨媒，領先武陵山，全國一流”戰略目標[2]，為奮力在中國式現代化貴州實踐中寫好銅仁篇章作出了新型主流媒體的貢獻。

一、聚焦中心，讓主流輿論聲音嘹亮久遠

權威性、公信力是黨媒的生命之基、優勢所在[3]，在眾聲喧嘩中黨媒發聲有一錘定音之效。“張勇名家工作室”準確把握定位，緊扣市級融媒體中心建設目標，工作室選題嚴防“低級紅”“高級黑”[4]，把握導向與流量關系，堅持“內容為王”，旗幟鮮明地把主流主線題材放在首位。積極引導和帶領采編人員“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”[5]。

主動引導輿論。聚焦本土“四新”、主攻“四化”主戰略和“四區一高地”主定位，大力發展新型功能材料、大數據、現代能源、生態食品飲品藥品、林業、文化旅游等本土六大主導產業以及脫貧攻堅、鄉村振興等重大主題，報道圍繞中心、不離重點、保證品質，把握“時度效”，高質量持續推出《百年征程的銅仁刻度》《崛起武陵山：銅仁喀斯特的詩意表達》《枝繁葉茂：銅仁生態林業“綠富美”》《梵凈山：綠色與夢想一起飛》等報道，以全面翔實的事實深刻解讀銅仁發展與變遷，彰顯黨媒責任與擔當，凝聚社會共識，傳播主流聲音，實現黨委政府認可，人民群眾滿意。

胸懷“國之大者”。人民利益高于一切，“新聞工作者要把握時代的脈搏，認識新聞的作用，要看到新聞事業是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的一個重要任務”[6]。工作室秉持“腳板底下出新聞”“深入基層抓活魚”理念，堅持走基層到現場，敏感關注人民群眾的關注點、社會熱點和民生大事。推出《梵凈山：一山千溪武陵源》《銅仁茶天下香》《銅仁有佳木全球聞茶香》等重磅報道，為銅仁“念好山字經、做好水文章、打好生態牌，奮力創建綠色發展先行示范區”[7]，獲廣泛點贊轉發和好評。工作室主持人張勇帶領青年記者王安宏，在德江縣桶井鄉下坪“蹲點+調研+采訪”5天，在“沒有新聞的角落”挖地三尺，采寫出《十八彎山路到下坪 》《“牛倌”原是歸鄉人》等17篇接地氣、沾泥土、帶露珠、聚人氣的系列報道，引起各界強烈反響，融媒體平臺閱讀量破百萬次。

挖掘時代典型。采寫立得起、叫得響的先進典型，弘揚社會主義核心價值觀，是提升黨媒影響力、弘揚時代精神，發揮深度報道優勢的重要抓手。工作室先后推出殉職在脫貧攻堅一線的文偉紅、“牛”人王昭權、國家級非遺項目苗繡傳承人石麗平、“昔日戰斗英雄、今朝扶貧模范”王明禮、因公殉職的優秀紀檢干部楊榮、“人民群眾的貼心人”崔冬冬等時代楷模等可信可敬去娛樂化的人物故事。

二、攻堅痛點，讓深度報道唱移動端主角

信息時代，人人手持掌媒移動端，快餐化瀏覽、碎片化閱讀、可視化笑看成為主打，如何讓敘事繁復偏長的深度報道在移動端占有一席之地，讓人點贊評轉，是傳統媒體人必須回答的新考題。“張勇名家工作室”緊扣受眾閱讀特征、心理需要，給深度報道植入互聯網基因，充分利用融媒體“中央廚房”功能[8]，實現“策劃選題、一次采集、多種生成、多元傳播、滾動播發”，將深度報道植入融媒體，著力攻堅“有爆款，沒用戶，有平臺，無流量”等“痛點”。

創新傳播形態，覆蓋掌媒。工作室推出報紙專題版、新媒體版、電子書三種版本。在銅仁融媒矩陣網、屏、端、號與報紙同步推送，突出“深度”欄目品牌，各平臺稿子制作二維碼相互鏈接，讓用戶隨時隨地在本地任何平臺閱讀深度報道內容。推送時注重降低用戶閱覽成本，在主標題下方標明閱讀本文需要多少時間，提綱挈領編輯“提要”或“核心內容”，標紅加粗，排版上根據手機用戶、網頁用戶、ipad用戶不同特征進行不同頁面設計。從掌媒角度思考采取的傳播方式，取得了良好傳播效果。其中，策劃和組織記者兵分3路沿邊20個鄉鎮（街道）第一現場，采寫的“黃金十年——銅仁沿邊鄉鎮行”系列報道，在各平臺“深度”欄目推送后，制作成10萬字的電子書發布，點贊評轉量數十萬次，受到市委宣傳部主要領導肯定。

豐富編采語態，“活”“動”呈現。融媒產品的樣式多樣化，更貼近人民、更接地氣，是吸引眼球和留住用戶的重要法寶。工作室采用圖片、視頻、數據圖、長圖、H5、海報、語音、VR、動圖、微紀錄片等方式采編制作產品，讓無耐心看下去的深度報道“活”起來“動”起來。制作的H5作品《烏江作證——寫給德江縣桶井鄉下坪村脫貧攻堅隊》獲貴州新聞獎二等獎，開創銅仁市首個融媒體作品獲得貴州新聞獎先河。“黃金十年——銅仁沿邊鄉鎮行”系列蹲點采訪組，文圖、視頻、動漫、長圖一并采用，傳播效果超出想象，成功經驗以《全媒體系列報道出新出彩探微——以銅仁日報“黃金十年——銅仁沿邊鄉鎮行”系列報道為例》在《貴州民族報》重點介紹。一個個表現手法多樣，受眾喜聞樂見的高質量作品，讓正能量澎湃出大流量，讓銅仁好聲音傳遞更寬更遠。

三、研學結合，讓團隊動能澎湃持續輸出

深度報道是系統反映重大新聞事件和社會問題、挖掘和闡明事件因果關系以揭示其實質和意義、追蹤和探索其發展趨向的報道方式[9]。“張勇名家工作室”把塑造“四向四做”隊伍[10]，作為夯實深度報道成為核心競爭力的關鍵。完善內部考核機制，大力倡導新聞實踐與研學緊密結合，積極參與區域經濟社會發展調研，知行合一，守正創新，讓團隊動能澎湃，持續為采編報道高質量服務。

采編心得轉化為理論成果。先后有《全媒體時代更需要工匠精神——關于創新把握新聞采編工作四大環節的實踐與思考》等多篇業務論文獲獎。工作室主持人結合崗位實踐與思考，撰寫的《高質量：深度報道的靈魂——一個西部城市黨媒記者的工作手記》刊發后，成為當地媒體人學習借鑒的重要參考資訊。將采編實踐經驗轉化為理論成果在工作室蔚然成風，4年時間有10多篇業務論文刊發。為提升業務工作質效，增強作品吸引力和感染力作了事前準備，更為持續“走轉改”提供了動能。

參與區域經濟社會發展調研。努力成為“跑口”“跑線”的專家型新聞人。工作室完成市級年度重點調研選題《數字化建設激活鄉村振興新動能——銅仁市數字技術助力鄉村振興調查報告》《加快打開“兩山”轉換通道高質量推進鄉村振興——銅仁“兩山”轉換路徑探索及啟示》，評審獲“優秀”。完成市級黨建重大課題《構建烏江流域基層黨建聯建共創常態化長效機制》，同時推出深度報道《烏江岸邊黨旗紅——烏江流域基層黨建聯建共創的銅仁實踐觀察》，獲貴州新聞獎。

工作室研學結合培養人才的獨特路徑，讓采編隊伍熟知當地經濟社會發展態勢，提升了采編隊伍綜合素養，為采寫更多有思想、有溫度、有品質的報道持續不斷輸出新動能。

四、塑造品牌，讓有新聞理想者有為有位

《深度》欄目在《銅仁日報》開設了4年多，品牌有一定的影響力。銅仁市融媒體中心組建成立后，傳統媒體要變身新型主流輿論陣地，中心黨組一以貫之堅持政治家辦報思想[11]，要流量不唯流量，守正創新，持續樹牢黨媒權威性、公信力形象，著力升級打造《深度》欄目，鼎力支持“張勇名家工作室”。提升品質，以主題報道、重大報道和重點報道深度講述銅仁好故事，傳遞銅仁好聲音，“以我心寫銅仁，以我情染受眾”，把深度報道作為融媒體建設走深走實，提升黨媒傳播力、引導力、影響力、公信力[12]，鞏固壯大主流思想輿論的品牌塑造。

領軍者率先垂范。任命從業二十余年的高級記者、副總編輯張勇任工作室主持人，集結精干力量，努力鍛造一批優秀深度報道從業者。張勇被讀者喻為“草鞋記者”，始終踐行“腳板底下出新聞”的理念，他以其慣有的以上率下工作作風，帶領工作室全體同仁始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向[13]，團結協作、求真務實，聚焦中心工作、社會熱點、民生大事、人文風物等重大題材，策劃和組織編輯記者扎根基層和群眾中，深入新聞發生地和第一現場，持續推出有思想、有溫度、有品質的深度報道。

重構采寫新隊伍。挖掘各行各業尤其是基層寫手，組成“記者+特約記者”“記者+優秀通訊員”等參與報道采寫。2023年7月至今，在梵凈云天APP已推送88期（篇）深度報道，在國家級、省級新媒體刊發報道36篇。多篇報道助力當地國際傳播實現新突破，如《劈波斬浪 百舸爭流》《銅仁龍舟 承載傳統展新姿》被中國駐馬爾代夫、巴基斯坦大使館、中國日報、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺轉載。

品牌效應顯現。綿綿用力，久久為功。工作室以全媒體生產、全介質傳播、全方位營銷的戰略思維，樹立起了權威、嚴謹、為人信任的媒體品牌，成為融媒體報道的“領頭羊”。截至2023年底，《困牛山信念山》獲中國新聞獎二等獎，欄目《深度》獲貴州新聞獎一等獎，《百年征程的銅仁刻度》《激越，困牛山！》獲中國地市報新聞獎一等獎、少數民族地區報紙（網絡）新聞獎一等獎，多篇報道獲市委主要領導肯定性批示。主創團隊以“有為才有位”的認知和努力，歷練成了一支拉得出、頂得上、打得贏、能出彩的團隊，業務素質、綜合素質得到錘煉提升。先后榮獲省、市杰出青年、文化人才、優秀新聞工作者、優秀茶文化推廣工作者等榮譽。工作室被中共銅仁市委授予首批“名師名家名醫”工作室稱號。

五、結語

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。“黨管媒體”是意識形態領域的一條鐵律，融媒體時代概莫能外。主流媒體如何爭取受眾，要導向也要流量，“張勇名家工作室”把深度報道打造成黨媒核心競爭力的探索和實踐，提供了一條可資借鑒的案例。但在傳統媒體轉型融媒體過程中，面對快捷、海量、互動資訊泛濫的嚴峻挑戰，黨媒要證明自身存在的必要和理由，核心競爭力永不只深度報道一項，還有哪些，有待從業者持續研究。

參考文獻：

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[11] 吳廷俊.“政治家辦報”：研究二十世紀五六十年代中國新聞史的一個關鍵詞[J].國際新聞界，2010（3）：12-18.

[12] 張夢晗.《新華日報》抗疫報道傳播力研究：基于對三個獨立結構單位傳播力影響半徑的考察[J].傳媒觀察，2020（5）：25-31.

[13] 王東明.在工人日報社和中國工人出版社調研時指出 堅持正確政治方向輿論導向價值取向 努力開創新時代工會宣傳輿論工作新局面[J].中國工運，2019（3）：28.

作者簡介 楊勇，記者，研究方向：黨媒如何適應融媒體發展。陳楊，高級編輯，研究方向：報紙編輯、媒體管理。