海南地方文獻資源的傳播實踐與優化策略

［摘 要］基于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的背景下，分析闡釋海南地方文獻資源傳播的時代價值和意義，總結近年來海南地方文獻資源借助主流媒體進行傳播的實踐經驗，針對當前海南地方文獻資源傳播過程中面臨的問題，提出建立共享平臺、依托主流媒體、拓寬傳播渠道、創新傳播內容、精準定位受眾以及加大資金投入的優化傳播策略，以期促進地方文獻資源的利用率和轉化率，使地方文獻在新的歷史條件下煥發出更加璀璨的光彩。

［關鍵詞］地方文獻；傳播；策略

［中圖分類號］G252.17［文獻標志碼］B［文章編號］1005-6041（2024）05-0090-05

1 引 言

習近平總書記在文化傳承發展座談會上發表重要講話，強調：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。”［1］中華民族五千多年的文明發展歷程中創造的輝煌浩瀚的文獻典籍，是中華優秀傳統文化的重要載體，是我國悠久文化的歷史見證和民族精神的重要根脈，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要資源。地方文獻以其對地區歷史文化發展的記載，成為中華文明文獻典籍的重要組成部分。地方文獻既是衡量一個地方文化發展高度與積淀厚度的重要指標，也是奠定一方學術文化基礎和幫助一方民眾樹立文化自信心的重要條件和重要資本，是一個地區具有標志意義的歷史文化遺產［2］。國家高度重視文獻典籍的大眾化傳播和活化利用，極大地鼓勵了地方讓沉寂的文獻資源“活起來”的主動性和積極性，通過傳播地方文獻中蘊藏的優秀傳統文化資源，不斷賦予了傳統精神以嶄新的時代內涵，為中華民族偉大復興注入強大精神動力。

2 海南地方文獻資源傳播的時代意義

地方文獻是記錄一個地區政治、經濟、文化、歷史、地理、自然資源、科學技術等方面內容的載體，包括地方史料、地方人士著述、地方出版物，是了解與研究地方狀況的重要文獻依據。在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的背景下，傳播海南地方文獻資源對于賡續中華文脈、繁榮發展地方文化、提升海南文化軟實力等方面都具有積極的作用和深遠的影響。

首先，傳播海南地方文獻資源是傳承中華優秀傳統文化的重要途徑。海南地方文獻中蘊藏著講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等傳統文化核心思想理念，蘊含著自強不息、敬業樂群、扶危濟困、見義勇為、孝老愛親等中華傳統美德，積淀著處世方法、教化思想、美學追求、生活理念等中華人文精神。在中華優秀傳統文化的傳承與創新成為時代課題的大背景下，傳播承載著中華民族精神密碼的地方文獻資源，讓更多人得以了解先人的思想與智慧，感受歷史的厚重與深邃，進而達到提升中華優秀傳統文化的凝聚力、感召力、傳播力和影響力的目的。

其次，傳播海南地方文獻資源有利于弘揚地方文化特色。海南地方文獻資源是海南地方文化的重要載體，具有獨特的地域性、歷史性和文化性，是當地增強文化自覺、堅定文化自信的強大底氣。深入挖掘并廣泛傳播地方文獻資源中的珍貴資料、底蘊內涵和思想精髓，不斷賦予地方文獻新的時代內涵和現代表達形式，可以讓更多的人了解和認識海南的文化特色，激發對海南文化的熱愛與關注，增強海南文化的認同感和歸屬感，促進文化的多樣性與繁榮發展，打造海南特色文化品牌，為地方發展建設提供文化支撐。

最后，傳播海南地方文獻資源有助于加強自貿港文化交流。通過海南地方文獻資源向世界講述“海南故事”，向世界展示海南獨特的文化魅力和深厚的文化底蘊，增進海內外對海南文化的認知，促進優秀傳統文化在海內外進行交流和傳播，提升海南自由貿易港的文化軟實力。海南地方文獻資源的傳播還有利于加強學術交流和合作，讓國內國際學術界更加深入地了解海南的學術成果和研究進展，促進地方文獻研究的深入和創新，為海南地方文獻的進一步整理、保護和傳承提供有益的借鑒和支持，為海南自貿港建設注入文化新活力。

3 地方文獻資源傳播的海南媒體實踐

海南存留有豐富的文獻資料，最早涉及海南的歷史文獻自漢代而始。在現存文獻中，公認史料最豐富、文獻價值最高的是明代唐胄編纂的正德《瓊臺志》和清代張岳崧修纂的《瓊州府志》。進入20世紀以來，整理出版最有代表性的海南地方文獻是周偉民主編的《海南地方志叢刊》《海南先賢詩文叢刊》、韓少功主編的《瓊崖文庫》等。

近年來，海南主流媒體加強對地方文獻資源的利用與宣傳，既在形式上創新了地方文獻資源的呈現方式，又在內容上豐富和發展了地方文獻資源。主流媒體對地方文獻資源的宣傳推廣，推動了地方文獻資源的創造性轉化和創新性發展，而地方文獻資源依托媒體進行的傳播，又使得文獻資源的精髓得以深入闡發，文獻資源的時代價值得以充分釋放。海南主流媒體的努力讓地方文獻得以在新時代煥發新的生命力，為推動地方文獻資源的傳播提供了海南范例。

3.1 媒體持續深耕，擴大地方文獻資源影響力

海南日報是一家擁有74年歷史的地方主流媒體，一直致力于挖掘和傳播海南傳統文化。其2008年創刊的大型綜合類文化副刊《海南周刊》，在報道中尤為頻繁地旁征博引各類海南地方文獻。2023年，《海南周刊》全年共刊發49期、784版、980篇文章。其中，明代唐胄的正德《瓊臺志》被引用72次，清代張岳崧的《瓊州府志》被引用36次，《瓊山縣志》《萬州志》《儋縣志》等地方志、《海南植物志》《海南島志》等風物志以及《瓊臺》《別海南黎民表》等描寫海南的古代詩詞文獻也被多次大量引用。

2023年2月27日，《海南周刊》封面專題報道《清風揚廉》，講述了數十位代表性的清官廉吏典型，讓讀者從中了解到海南歷史上清廉干練、操守高潔者，不僅有赫赫有名的海瑞，還有邢宥、丘濬、王佐、廖紀、唐胄、鐘芳、王贊襄、王弘誨、張岳崧、王映斗等佼佼者。這些歷代瓊崖先賢，在他們的時代飽讀儒家經典，以仁政愛民為理念，以不貪為寶，以清慎為高，珍惜名節，謹持操守，共同形成了瓊崖一郡的廉政風氣。該專題報道引用《明史》《丘海合集》、縣志、族譜等文獻進行佐證，為文章提供了豐富翔實的史實資料。海南日報多年來對地方文獻的持續深耕，讓讀者了解到更多的海南歷史文化的遺產資源，修正了讀者對于海南“文化沙漠”的刻板印象，為海南地方文獻的傳播起到了積極的作用和影響。

3.2 媒體創新表達，提高地方文獻資源傳播效能

蘇東坡貶謫海南的三年時間里，留下了各體文章、詩詞等達數十萬言，計有詩詞賦頌碑銘尺牘雜記表論近三百篇（首），明清時期被整理輯錄為《蘇文忠公居儋錄》《蘇文忠公海外集》《居儋錄》等。

2023年2月，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在海南舉辦期間，海南兩大主流媒體以東坡文化為基點，運用媒體所擁有的深厚內容制作能力，并融合新媒體技術，創新性探索出多樣化的表達方式和傳播方式，多角度地宣傳了文獻中的東坡與海南的故事，使地方文獻資源傳播的渠道和方式得以多元化，獲得了年輕受眾的歡迎。部分產品一經發布，迅速登上微博、抖音等平臺熱播榜，被人民日報官方微博、人民日報客戶端、新華社B站賬號等央媒轉發并開設微博話題，極大地提升了海南地方文化的影響力。

在東坡文化旅游大會舉辦期間，海南日報專門從文獻史料中精心挑選了蘇東坡在海南的事跡、成就、詩文作品，通過報紙、直播、短視頻、海報、H5等多種媒體形式協同多向發力，推出一系列優質的本土特色文化產品，如《茲游奇絕冠平生——東坡奇游瓊島畫卷》特別報道，以聯版手繪的方式，講述東坡在海南的故事。在《快哉東坡》特輯中，從旅行、文學、生活、書法等不同側面，展現“歷典八州，行程萬里”的立體東坡形象。原創國潮說唱MV《Hey！東坡》、短視頻《蘇東坡的人生足跡》、H5《蘇東坡天涯小寶書》、SVG交互長圖《“東坡迷”摸底考試》、動畫視頻《東坡開吃播，直播間走起！》等形式多樣的新媒體產品，從東坡的詩詞成就、書法作品、人生足跡等多個維度，還原了蘇東坡的才華、氣節、風骨。其中，在《快哉東坡》16個版的特輯中，出現了79首詩文、38本書籍、5幅書畫、3部戲曲等內容，以豐富的文獻史料還原了一個鮮活立體的蘇東坡。同期，海南廣播電視總臺結合蘇東坡與海南的地方文獻，推出了東坡文創產品設計大賽、東坡文化精品劇目展演、東坡文化唱詩大賽等系列報道，以及東坡文化研究資深學者專訪、老外探訪東坡等節目專題。特別推出融合了東坡文獻和本土文化的原創短視頻《帶你了解不一樣的東坡文化（瓊劇）》等一批融媒體產品，吸引年輕人關注東坡與海南的關聯，進一步拓展了東坡文化的豐富內涵。

3.3 媒體深度挖掘，拓展地方文獻資源時代性

媒體多層次的挖掘、多角度的歸納，深入推動地方文獻資源與時代同頻共振，讓地方文獻資源煥發了時代風采。

海南人丘濬，明代著名思想家、史學家、政治家、經濟學家、文學家，累官至文淵閣大學士、武英殿大學士，是海南古代唯一官至宰輔的先賢，被史學界譽為“有明一代文臣之宗”，國學大師錢穆先生稱贊其“不僅為瓊島之大人物，乃中國史上之第一流人物也”，撰有《大學衍義補》《朱子學的》《世史正綱》《家禮儀節》《瓊臺詩文會稿》等著作，計有三萬多卷。丘濬在其文《南溟奇甸賦》中，深情贊美了海南的人文歷史與山川風物，讓“南溟奇甸”成為海南的美稱。2023年11月，“中國式現代化的文化形態視域下丘濬研究”研討會在海口舉行。海南日報結合這次重要活動，在策劃丘濬系列報道時，注重文獻資源的挖掘闡釋，從丘濬著作、傳記、方志等眾多地方文獻中，提煉體現丘濬優秀品質、人文精神、思想智慧的內容，進而發掘出丘濬深化經濟改革、重視民族團結、秉承廉政理念等有時代價值的思想元素。

研討會舉辦期間，《海南日報》推出12個版原創手繪特刊《一代通儒出奇甸——連環畫·話丘濬》，《海南日報·海南周刊》刊發16個版專號《國士丘濬》，《海南日報·文化周刊》刊發整版文章《優贍賅博 返本求真》等專題。一方面從文獻資源中梳理、總結丘濬的求學經歷、政治主張、詩文成就、學術見解等；另一方面，挖掘闡發了文獻資源中丘濬的家國情懷、探索精神、治學思想、治國智慧，突出了丘濬思想在當代的借鑒意義。該報《口述海南·葩姐說》欄目推出5集《丘濬與他的時代》視頻，分別從丘濬與瓊臺書院的淵源、丘濬進京考學前的成長故事、丘濬思想觀念和代表名作《南溟奇甸賦》的解讀、丘濬入仕為官的歷程等方面，將文獻中記載的丘濬的主要事跡與先進思想進行闡釋。在公眾號、客戶端，海南日報推出《秒懂“老丘”》系列短視頻動畫，很好地推動了紙質文獻在網端的轉化，達到了廣泛傳播的良好效果。該報發表的評論文章《賡續歷史文脈 打造靚麗名片》、綜述報道《在實踐中傳承與發展丘濬文化》等系列報道，進一步營造了丘濬研究的濃厚氛圍。這一系列的組合傳播，兼具學術性和可讀性，不僅讓大眾通過豐富的地方文獻史料，全方位地深入了解丘濬這位海南大儒的生平、業績、思想和精神，還讓人切實體會到明代海南人文鼎盛，被譽為“海外衣冠勝事”的深厚文化底蘊。

4 海南地方文獻資源傳播的困境

“傳承中華文化，絕不是簡單復古，也不是盲目排外，而是古為今用、洋為中用，辯證取舍、推陳出新，摒棄消極因素，繼承積極思想，‘以古人之規矩，開自己之生面’，實現中華文化的創造性轉化和創新性發展。”［3］這是習近平總書記關于推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要論述。推動地方文獻中優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，海南主流媒體利用其特有的傳播優勢，為地方文獻資源的大眾化傳播做了許多積極探索，產生了良好的傳播效應。但要充分發揮地方文獻資源在新時代的價值和作用，海南地方文獻資源的推廣傳播工作仍然面臨著許多問題。

4.1 資源整合與篩選難度大

地方文獻資源種類繁多，包括古籍、檔案、地方志、民俗資料等，這些資源分散在公共圖書館、高校圖書館、檔案館、史志館等多個單位以及個人手中，缺乏統一的整合和管理機制。因此，對于媒體、研究者或公眾，獲取和利用這些資源存在一定的難度，難以全面、系統地了解文獻資源，制約了海南地方文獻資源傳播的范圍和效果。

4.2 傳播渠道有限

目前，海南地方文獻資源的傳播主要依賴于圖書館、檔案館等單位的線下傳統服務方式，以及少量的線上平臺。這些方式在信息傳播的速度和范圍上存在一定的局限性，傳播速度相對較慢。盡管一些機構開始嘗試利用互聯網和新媒體進行傳播，但往往只是簡單地將內容搬上網絡，因傳播內容缺乏吸引力，難以引起公眾的關注和興趣。整體而言，海南地方文獻資源的傳播渠道仍然較為有限。

4.3 受眾群體狹窄

地方文獻資源具有濃厚的地方特色和較強的專業性，其受眾群體相對較小。對于非專業人士或外地讀者來說，由于缺乏相關的背景和知識，他們往往難以理解或對這些資源不感興趣。但是地方文獻資源又具有重要的文化價值和研究價值，被更多公眾知曉有利于文獻資源的利用和開發。一些單位雖然開展了推廣活動，但往往形式單一、內容枯燥，導致傳播效果大打折扣。因此，如何擴大受眾群體，針對不同受眾采取不同的傳播方式和宣傳內容，精準滿足不同群體的需求，提高海南地方文獻資源的傳播到達率，是一個亟待解決的問題。

4.4 資金投入不足

地方文獻資源的傳播需要經過內容整理、平臺維護、推廣宣傳等環節，需要一定的資金投入。然而由于資金有限，許多地方文獻資源的挖掘、利用難以得到充分的支持，無法形成發展規模，導致傳播效果受限。

5 海南地方文獻資源的傳播優化策略

加強地方文獻資源的傳播，就是“加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來［4］。”優化提升海南地方文獻資源的傳播效果和社會影響力，可以從以下幾個方面來展開：

5.1 建立共享平臺，加強資源整合

相對而言，海南地方文獻資源處于比較分散的狀態。目前，在海南省內，圖書館、博物館、檔案館、史志館等單位，根據各自的業務范圍，分別收藏著數量不等的海南地方文獻，同時海南民間人士也有一定數量的文獻收藏；在省外，主要是國家圖書館、國家檔案局（館）、廣東省立中山圖書館等單位有部分收藏；在境外，海南地方文獻資源主要在瓊僑同胞比較集中居住的港澳臺地區、東南亞國家的圖書館有收藏。解決海南地方文獻資源分散、難以系統獲取的問題，需要加強資源的整合與管理。可以由海南省圖書館牽頭，各單位協同，共同建立海南省地方文獻資源數據庫，一方面收集整理有關海南的歷史文獻資源，利用數字化技術制作成多媒體全文數據庫；另一方面將分散在海南省圖書館的“海南省家譜”“海南省圖書館瓊劇文獻數據庫”、海南大學圖書館的“海南記憶網”“海南旅游資源”“張云逸專題庫”、海南師范大學圖書館的“南海及南海諸島資料庫”“海南日報題錄索引”和瓊臺師范學院圖書館的“瓊臺書院”等自建地方文獻數據庫進行集中歸類、標引，建立統一的海南地方文獻資源共享平臺，實現各單位之間的資源共享和互通，方便研究者系統地獲取和利用地方文獻。

5.2 依托主流媒體，做強宣傳陣地

2021年，中央廣播電視總臺出品的綜藝節目《典籍里的中國》，以央媒的影響力加上優質的制作水準，開拓了以典籍作為載體的文化節目新范式。《典籍里的中國》是文獻資源依托主流媒體、促進中華優秀傳統文化傳播的典型案例，也是海南地方文獻資源借助主流媒體開展推廣的學習案例。海南的地方文獻收藏單位要加大與電視臺、報刊、主流網絡等媒體平臺的合作，發揮地方文獻的史料權威優勢，主動融入主流媒體節目中，共同做強主流輿論宣傳陣地。借助重大地方文化節慶活動，與主流媒體共同開發新專題新節目，促使主流媒體對地方文獻資源的內涵進行更深入的挖掘和闡釋，將地方文獻中的海南優秀傳統文化與當代理念和精神元素有機結合，助力媒體創作“出圈”“爆款”的文化產品，推動海南故事得到更形象的記錄和更廣泛的傳播，進一步發揮地方文獻資源的價值和作用。

5.3 拓寬傳播渠道，擴大傳播范圍

讓深藏在書柜里的地方文獻資源走進社會，需要各文獻收藏單位拓寬文獻信息傳播途徑和公眾信息獲取渠道，吸引更多人關注和參與到地方文獻資源的傳播推廣中來。2020年起，沈陽市圖書館積極尋求社會合作，與當地文化界、藝術界等聯合舉辦了一系列文化特色主題展覽和特色專題講座，重點打造推出的“‘盛京風華’沈陽地方文獻主題系列展覽”，在社會上引起較大轟動，不僅使蘊藏在地方文獻中的文化內核價值得到充分弘揚，還讓廣大市民真正走近地方文獻，取得了非常好的社會傳播效果［5］。海南地方文獻資源的傳播要充分利用互聯網、移動媒體等新媒體力量，通過建立官方網站、微信公眾號等渠道，將文獻資源以數字化形式呈現給公眾。文獻收藏單位要積極與政府、文化機構、企業等廣泛合作，整合各方優勢資源，開展線上線下推廣活動，提高地方文獻資源的影響力。協調旅游、宣傳、藝術等部門和機構，在旅游景點、歷史遺跡、藝術表演、影視節目中融入文獻資源內涵，以文化整合擴大地方文獻資源的傳播力，增加地方文獻資源的滲透力。與當地文化學者、書畫院等聯手，合作舉辦地域文化特色展覽、講座等，通過對地方文獻資源的解讀，宣傳海南的歷史文化。

5.4 創新傳播表達，提高傳播吸引力

新的媒介技術豐富了地方文獻資源的表現形式和傳播內容，提高了傳播的時效性和趣味性。圖書館等地方文獻收藏單位可以通過開放館藏，鼓勵公眾進行二次創作。加強與網絡博主、直播達人等新媒體平臺合作，通過短視頻、直播、AIGG等多種傳播方式和技術，形成傳播海南地方文獻資源的宣傳矩陣和規模效應，擴大受眾范圍，提高傳播效率。結合時事熱點、地域文化特色等元素，制作專題片、紀錄片、短視頻等多媒體形式，將地方文獻資源內容以更加生動、直觀的方式呈現給公眾，提高公眾對地方文獻資源的認知度和關注度。與文創機構合作，培育海南地方文獻“IP”，研發與文獻資源相關的文創產品，將地方文獻中蘊含的優秀傳統文化資源進行具象化體現，激發年輕一代探索海南歷史文化的興趣。

5.5 精準定位受眾，構建個性化傳播

分析研究者和普通大眾對地方文獻資源的不同需求特點，進行精準的傳播定位，制定符合其需求的傳播策略，以提高海南地方文獻資源的傳播到達率，從而提升傳播效果。可以通過市場調研、用戶畫像、大數據分析等方式，了解不同用戶的喜好和期望，制定個性化的內容和適當的傳播時機，如定制推送、在線答疑等，滿足用戶個性化的文獻資源需求。利用人工智能、虛擬現實、大數據等數字技術，在社交媒體、移動應用等不同傳播平臺，運用AI、圖文、視頻、音頻、動畫等多種媒介形式，策劃制作相應的內容產品，通過多樣化傳播形式，多維度滿足不同用戶對文獻內容的獲取需要，構建個性化、多樣化的傳播方式。

5.6 加大資金投入，保障傳播持續性

政府相關部門應通過撥款，加大對地方文獻資源傳播項目的資金支持力度。同時，文獻收藏單位也應建立起多元化的資金籌措機制，優化資金來源結構，以保障地方文獻資源傳播的長期性、持續性。文獻收藏單位一方面積極向政府申請專項資金，用于地方文獻的推廣和保護；另一方面加強社會化合作，與企業或基金會等機構建立合作關系，吸引社會資金參與，共同出資支持地方文獻的推廣項目，尤其是在家譜、方志等重要文獻資源的整理、宣傳和保護方面。此外，還可以通過社會捐贈等方式籌集資金，設立專門用于推廣地方文獻資源的專項基金，最大限度地保障地方文獻資源傳播活動的順利有序進行，有效提升海南地方文獻資源的傳播效果。

6 結 語

地方文獻作為中華優秀傳統文化中記錄地域文化的重要物質載體，增強地方文獻資源的傳播力和影響力，讓書寫在古籍里的文字活起來，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要手段。隨著科技的不斷進步和媒體形態的日益多樣化，地方文獻資源的傳播推廣不斷面臨著機遇和挑戰。因此，我們需要不斷創新傳播方式，提高傳播質量，從而適應時代發展的需要，使地方文獻資源在新的歷史條件下煥發出更加璀璨的光芒，推動中華優秀傳統文化煥發蓬勃生機。

［參考文獻］

［1］習近平.在文化傳承發展座談會上的講話［J］.求是，2023（17）：5.

［2］何卜吉.海南地方文獻書目提要［M］.海口：三環出版社，2008：1.

［3］習近平.在文藝工作座談會上的講話［N］.人民日報.2015-10-15（4）.

［4］習近平.習近平談治國理政.第二卷［M］.北京：外文出版社，2017：340.

［5］馬麗.地方文獻創造性轉化與地域文化創新性發展模式研究：以沈陽市圖書館為例［C］∥中國圖書館學會.中國圖書館學會年會論文集（2022年卷）.北京：國家圖書館出版社，2023：116-120.

［作者簡介］王 藝（1975—），女，本科，館員，海南日報報業集團；吳覺妮（1982—），女，本科，副研究館員，海南省圖書館。