基于鄉村振興戰略背景下的農村電商振興研究

摘要：中國作為農業科技大國，在當前“萬物互聯”的背景下，電子商務的發展已經非常成熟了，自從我國十九大以來，國家經濟關注點開始轉移到鄉村振興方向上，以便更好地發展農村經濟，提高農產品的銷路，進一步解決三農問題。文章分析了蚌埠市五河縣的優質產品資源，圍繞該縣本土化的發展思路，以互聯網為核心來進一步提高農村電商的新活力，建立健全農村電商物流體系，人才培養，金融服務等相關制度策略，從而促進五河縣農村電商的區域高質量發展。

關鍵詞：萬物互聯；農村電商；五河縣；區域經濟

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A

基金項目：2023年安徽省教育廳項目；項目名稱：數字鄉村戰略驅動下農村電商產業集群發展研究；項目編號：2023AH040269。2022安徽科技學院一般項目；項目名稱：安徽科技學院引進人才項目；項目編號：DQYJ202204。

作者簡介：阮米雪（1996—），女，碩士；研究方向：農產品電子商務。

*通信作者：張國寶（1979—），男，教授，碩士；研究方向：農產品電子商務。

0 引言

中國土資源遼闊主要以農業生產為主。但因農產品銷售渠道的限制，致使消費者很難以合理價格購買到新鮮農產品，而農業種植戶因農產品銷售渠道有限，農產品不能及時銷售出去，造成農產品損失?，F今，農戶集中精力提高產量，忽略銷售的重要性，導致農產品市場上還會出現供需失WIsH7ucVyG3M+Wzc4kwlkw==衡的情況，影響我國農業經濟的發展。自中央國務院發布《關于實施鄉村振興戰略的意見》以來，我國相關政府部門針對促進農村電商高質量發展提出一系列重要舉措，持續推動農業市場現代化轉型。結合農業農村部公布的2024年上半年數據，全國農產品網絡銷售額已達70991億元，通過淘寶、天貓網點及抖音快手直播帶貨等方式，我國農產品網絡渠道銷售發展勢頭迅猛［1］。這不僅有力保障全國人民糧食安全，增加了農民收入，還_{GM7LevlCV52j1DJdG4HHkA==}發展了現代化農業項目。農村電子商務的發展對于推動農業農村農民問題改善具有十分重要的意義。農村電商不僅帶動當地農戶增產增收提高生活質量，還吸引更多人才返鄉創業，為鄉村發展注入新活力和新思路。

1 五河縣電商發展概況

（1）高質量農村公路助力鄉村產業振興，網絡覆蓋全面。五河縣實施建制村通雙車道工程，旨在促進產業發展帶動產業興旺，進一步促進鄉村振興。農村電商吸引越來越多的企業到鄉村落戶發展，升級改造后的農村公路不僅為農民提供舒適便利的交通環境，方便日常出行，而且能夠承載比以往更多的交通流量，為農業生產運輸創造有利條件，奠定交通道路基礎，政府通過農村公路的改造建設，布局“四好農村路”。五河縣開通5G站點624個，4G網絡已完成所有鄉鎮的全覆蓋，寬帶、光纖實現村村通，光纖寬帶覆蓋率達到100%。

（2）水域資源豐富，水產品及農產品品種多樣。五河縣水土資源豐饒，有著“魚米水鄉”的美譽。五河縣沱湖鄉因其優質的水產養殖環境，培育出的沱湖螃蟹個頭大，味道鮮美，營養豐富，遠銷全國各個地區。在2024年蘇州市人民政府承辦的第一屆中國螃蟹·文化節榮登“中國十大名蟹”榜。此外，五河縣政府還大力發展“稻蝦共養”的生態循環農業，助力農民增產增收，更有天井湖銀魚，大青蝦暢銷上海、浙江和蘇南地區。五河野鴨憑借其獨特的滋補養生功效備受青睞，一度成為五河縣近年來開發的特色綠色農產品。

（3）現代農村電商發展迅猛，農業網絡銷售水平顯著提升。筆者通過從產業、渠道和隊伍建設等方面進行分析，充分發掘當地農村電商發展的機遇，發揮五河縣農業產業化優勢；在產業上突出地方農產品特色，樹立網絡流量產品，發展地方產業電商化，服務上構建“公共綜合服務+產銷供需對接+農村電商人才培訓+其他增值服務”的全方位服務模式；重點培育農村電商品牌，孵化網上銷售的經營主體［2］。五河縣積極推動國家級電子商務進農村綜合示范工作，具體以縣鎮兩級電商公共服務、縣鄉村三級物流配送服務為依托，在五河打造“1+1+N”模式，即：1個電商公共服務體系和1個物流配送服務體系帶動N個產業發展，進而可以實現立足五河、輻射皖北，充分發揮五河地域產業、區位優勢，打造“鏈接皖北，多品共進，鎮村聯動，多元發展”的國家級電子商務進農村綜合示范模式。

（4）電商特色小鎮優勢突出，產業集群成效顯著。五河縣現已完成1個縣級電商公共服務中心、1個倉儲物流配送中心、130個村鎮電商服務網點建設，培育“五水珍鮮”區域公共品牌應用本土企業16家，培育電商人才達4600余人次。同時，先后整合3家縣內快遞物流企業，實現“快遞進村”服務全覆蓋農村電子商務發展格局。

2 五河縣農村電商模式特點分析

現代互聯網經濟的普及，成為助力農村電商發展，調動農村經濟活力、農民增收致富的重要路徑。有效改善農村市場模式，通過電商規模的擴大，解決農業剩余勞動力就業及農產品滯銷問題，提升農業經濟水平。五河縣農村電商模式特點分析主要有3個層面，具體如圖1所示。

2.1 自產自銷模式

農村電商自產自銷模式是指農業種植戶通過利用當地土地資源生產農產品、進行農產品初級加工處理并通過自營渠道進行銷售，可以是單獨農戶銷售也可以是多個農戶聯合進行銷售，其多借助于互聯網經濟，發展淘寶、拼多多等電商或者通過抖音快速等直播平臺帶貨，實現多平臺、多渠道的發展營銷模式。集體性網店模式不僅能夠提供充足勞動力，擁有穩定產品貨源，更能扎實推進農村電商茁壯成長。但集體性網店模式存在削弱農戶競爭積極性、造成農產品質量參差不齊，難以推進農業標準化生產，形成特色農業品牌效應。

2.2 產業集群重構模式

縣域經濟是國民經濟的基本單元，現如今農村電商發展呈現“一縣一業”的發展趨勢，縣域產業集群成為鄉村產業振興的中流砥柱。產業集群重構模式憑借集群模式的快速發展和產業創新，通過重新搭建農村電商產業集群的組織架構和業務發展供應鏈環節，旨在為傳統農業生產銷售轉型提供新動力。五河縣產業集群重構主要是以當地大型農業企業帶頭，引領縣域內零散種植農戶形成規模化農業生產集群，建立“1+1+N”模式，即：1個電商公共服務體系和1個物流配送服務體系帶動N個產業發展，讓網絡電商平臺和線下物流配送體系相輔相成，完美結合，整個產業鏈包含農產品從農戶到消費者的全程跟蹤覆蓋。農村電商合作模式的創新及產業集群的構建，能夠吸引到多類型農業經營主體加入，形成相互合作關系，為電商發展提供資源途徑，逐步升級成具有顯著縣域特色的農村電商產業集群。

2.3 農商互聯推動農產品流通供給側

農商互聯下的農產品流通企業和農業經營主體精準對接，打造上聯生產，下聯消費的模式。長期穩定的新型農商關系能夠穩步推進農業現代化，加強城鄉間的密切聯系，高效的農產品銷售渠道，更有利于增加農產品附加值，培育農業品牌，持續穩定增長農民收入，推動農產品按照需求生產。五河縣積極探索形成了“電商+龍頭企業”“電商+農民專業合作社”“電商+農民”“電商+直播”“商務旅游文化融合”等多種發展模式。農產品生產市場與消費市場信息共享平臺多方位互通，提高信息透明度，減少農產品從生產者到消費者之間的環節，降低農產品流通資源損耗，實現農產品訂單化、標準化、規?；l展。多渠道及多途徑對五河縣區域農產品品牌建設和營銷推廣等多項措施，優化農產品流通結構，提高農產品的質量和效益，增加農民收入，推動農業現代化和農村經濟發展。五河縣政府據此加強對農商互聯發展上的資金和政策扶持，建立完善的農商聯結組織體系。

3 五河縣農村電商問題分析

五河縣農產品的銷售借助于互聯網電商平臺，銷售份額迅速增長，帶動當地農業經濟發展，增加農民收入具有很大成效。經濟發展離不開當地資源環境的加持，但農村電商經濟迅猛發展的同時，一系列問題也隨之顯現出來。通過對近幾年五河縣農村電商發展態勢和取得成果進行分析對比，發現目前仍有影響農業電商可持續發展的障礙因素。因此，本文從以下幾點對當前五河縣農村電商發展存在的問題進行分析（見圖2）。

3.1 供應鏈保障能力薄弱

隨著農村電商的崛起，五河縣積極拓寬電商銷售渠道，聯合各電商平臺與企業，助推五河特色農產品上行，不斷延伸農業產業鏈、價值鏈，促進產業融合發展，提高農產品綜合效益和競爭力。近幾年，五河縣大部分農村區域在農產品生產及流通環節發展較為緩慢，農村區域在農村電子商務和物流產業中信息化建設和智能化建設不完善，而且因為農業生產具有季節性和周期性，使得農村物流也具有分散性、季節性、多樣性等特點［3］。因分散農戶較多，難以組織農產品生產流通實現規模化和標準化，農戶種植技術的局限也使得各家農產品質量無法統一評價，這樣一來，相對于電商網絡平臺在農產品質量方面的管控要求難以達成一致口徑。使得五河縣農村區域生產的農產品網絡銷售渠道不通暢。此外，應對電商新技術和新模式的更新迭代，農產品銷售環節需在原有農戶經營基礎上，建立相應的應對突發情況的解決機制，保障農村電商供應鏈穩定。

3.2 農產品同質化，服務欠完善

一方水土養一方人，當地人靠山吃山靠水吃水，農產品的生產也絕大部分依賴于當地的自然資源和獨特的地理環境優勢形成差異化產品，差異化農產品生產銷售是促使當地農產品占據大面積市場份額的重要部分，但目前五河縣農村產業的組織化和標準化進程緩慢，與快速發展的農村電商存在差距。因缺少農戶經營主體電商培訓與市場調研分析，存在電商農戶對農村電商模式的認識不充分，停留表面。只是照葫蘆畫瓢簡單借鑒模仿，使得銷售的農產品同質化情況嚴重，這種情況妨礙了新型農產品在市場上流轉。減少農產品銷售渠道。與此同時，因缺乏對產品目標群體的分析整合，使得村民難以明確經營農產品在銷售市場的定位，同時還存在對潛在客戶的有效需求沒有得到合理解決，造成農產品價格不斷被壓低，阻礙了農業經濟的發展。所以農村電商需要大量的業務人員與客0f7d26197738de5587d2a7db3ecdd501戶進行溝通協調，但因大部分農民文化水平較低，沒有接受過系統的業務培訓，對于客戶提出的問題或要求無法及時做出讓客戶滿意的解決方案。

3.3 農村電商人才匱乏

就目前研究表明，農村電商人才存在大量缺口，根據阿里《縣域電子商務人才研究微報告》表明，隨著國家經濟中心轉移到鄉村，近2年縣區域對電商人才的需求量大大超過350萬元。蚌埠五河縣由于電子商務產業鏈相關的服務形式尚未形成規?；瘶I態，存在高端人才難引進、本地人才孵化慢的人才困局，使得農村電商發展遲緩［4］。

3.4 金融服務體系發展滯后

目前，我國廣大的農村地區搭建銷售渠道網絡會需要各種資金流入。雖然蚌埠五河縣政府已出臺多項農村電商扶持政策，但由于蚌埠五河縣農村金融服務體系建設還存在一定程度上的不完善和服務不足等短板，使得農村電商企業在尋求金融扶持時會存在貸款流程煩瑣、門檻高等問題，這會讓企業不能夠及時獲得金融支持。

3.5 營銷缺策略，品牌化滯后

對于廣大顧客來說，商品口碑和服務都直接影響著顧客對產品的印象。所以農村電商的具體發展特征要以規模較小為主，這種發展規模既能充分保障其發展的靈活性，又能及時根據市場變化進行發展策略調整［5］。與此同時，小規模的發展形式所需要投入的資金相對較少，在具體發展過程中也能夠良好的與農村經濟環境相融合。

4 解決策略

4.1 完善基礎設施建設，加速提升產業鏈

加強五河縣數字農業發展，搭建農業數字基礎設施。搭建五河縣農村大數據共享平臺，進一步提升農產品信息發布和市場監測預警制度，提高農業數字資源服務。加快建立當地農產品的生產流程、品牌包裝和農業管理標準化流程，建立農產品可追溯系統，實現農產品質量安全可追溯及物流信息管理貫穿全產業鏈，提高消費者對農產品的信任度［6］。

4.2 培養和引進農村電商人才

人才振興是鄉村振興的基礎，農村電商的高質量發展，離不開一支愛農業、懂技術、善經驗的高水平人才隊伍。蚌埠五河縣結合地方農村電商發展現狀、電商從業人員技能水平培養本地電商人才隊伍，提升電商從業人員技能水平。

4.3 健全金融服務體系

目前，蚌埠五河縣政府已設立“蚌埠五河縣電子商務發展專項資金”，高校畢業生、大學生村官在蚌埠五河縣落戶進行電子商務創業可申請小額擔保貼息貸款等多項舉措，但由于農村電商經營者數量龐大，仍有多數電商經營者存在多樣化的金融服務需求。所以需要推動普惠金融落地生根，積極推動農村互聯網金融和區塊鏈金融發展。

4.4 推進農產品標準化、品牌化建設

加強農產品質量監管和管理，引進先進的生產技術和設備進行標準化生產，全面提升農產品品質和保障農產品質量安全。大力發展蚌埠五河縣農產品區域品牌，培育一批具有蚌埠五河縣地域特色優勢的代表性農業品牌，提升農產品的知名度和美譽度，增強市場競爭力。

5 結語

綜上所述，蚌埠五河縣農村電商的發展效果取得很好的效果，但在一定程度上還存在一定的短板。針對蚌埠五河縣農村電商發展中存在的問題，應當加強基礎設施建設和加速提升產業鏈、積極培養和引進專業電商人才、推進品牌建設和電商產業生態體系建設等多維度改善，全面推動蚌埠五河縣農經濟發展過程中永葆活力。

參考文獻

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［2］陳衛平，李艷.農村電商的關注用戶數對銷售績效的影響機制研究［J］.農業技術經濟，2023（8）：4-19.

［3］王婉玉.探討農村經濟中的農民增收與農業管理研究［J］.區域治理，2022（10）：193-196.

［4］曹暕.新農科背景下農業管理專業碩士實踐教學體系優化研究［J］.科教導刊，2022（12）：32-34.

［5］陳臨奇.中國農村電商的創新實踐經驗，問題以及建議［J］.智能社會研究，2023（1）：147-156.

［6］賈鋮，易紅梅.中國農村電商研究數據集分析［J］.農業大數據學報，2023（4）：95-102.

（編輯 姚鑫）

Research on rural e-commerce revitalization under the background of rural revitalization strategy：taking Wuhe county in Bengbu as an example

RUAN Mixue， ZHANG Gubao*， MENG Jintao

（School of Management，Anhui University of Science and Technology， Bengbu 233000，China）

Abstract： As a major agricultural technology country， China’s development of e-commerce has become very mature in the context of the current “Internet of Things”. Since the 19th National Congress of the Communist Party of China， the focus of the national economy has shifted to rural revitalization， in order to better develop the rural economy， improve the sales of agricultural products， and further solve the problems of agriculture， rural areas， and farmers. This article analyzes the high-quality product resources of Wuhe county， Bengbu city. Focusing on the development idea of localization of the county， the Internet is taken as the core to further improve the new vitality of rural e-commerce， establish and improve the rural e-commerce logistics system， talent training， financial services and other related institutional strategies， so as to promote the high-quality development of rural e-commerce in Wuhe county

Key words： internet of things; rural e-commerce; Wuhe county; regional economy