高質量發展背景下現代化美好安徽形象的建構

【摘 要】高質量發展是為了實現人民的美好生活，高質量發展背景下現代化美好安徽建設正在全面推進，考察主流媒體對于安徽的報道呈現了何種安徽形象、是否和現代化美好建設的現實相符，將對于現代化美好安徽建設和形象建構都具有重要意義。研究發現，作為權威媒體的《人民日報》對于安徽經濟、文化、政治、社會、生態各領域發展的報道建構了較好的安徽形象，但也有報道不夠豐富多樣的情況，這為改進其對安徽報道指明了方向。

【關鍵詞】高質量發展；區域形象；現代化美好安徽

【基金項目】安徽省哲學社會科學規劃項目《高質量發展背景下現代化美好安徽發展形象塑造與傳播研究》（項目號：AHSKY2022D041）。

2020年8月，習近平總書記視察安徽并發表了重要講話，要求安徽省堅持高質量發展，深化供給側結構性改革。作為全國經濟發展的重要區域，安徽省面臨著多重機遇和挑戰。在這樣的背景下，安徽省政府提出了推動高質量發展的戰略目標，并深入實施供給側結構性改革，以推動經濟發展的轉型升級。

馬克思主義關于發展，追求的是實現人的全面發展。梳理中國共產黨 100年來關于發展的重要論述，尤其是習近平總書記和黨中央的相關論述，可以發現高質量發展是以人民為中心的發展，能夠滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是體現新發展理念的發展，[1]是經濟、政治、文化、社會、生態文明“五位一體”的全面和諧可持續發展，是創新、協調、綠色、開放、共享的發展，是人民物質豐富、精神充盈的發展，是人與自然和諧共生的發展，是地區之間優勢互補、共同富裕的發展，是中國與世界和平共處、共同構建人類命運共同體的發展。

作為中國式現代化建設的重要組成部分，高質量發展不僅要求經濟增長質量的提高，還需要實現全面協調可持續發展，強調以創新驅動、質量優先、效益優先、綠色低碳、共享共贏等為核心，推動中國經濟由高速增長轉向高質量發展。在這個過程中，各個地區和行業都需要在自己的領域內實現高質量發展。安徽錨定打造“三地一區”戰略定位，不僅具有獨特的區位優勢和資源稟賦，還積極推進產業結構調整，提升技術水平和品質，全面推進鄉村振興，從而實現經濟社會各領域的高質量發展。事實上，安徽近些年在高質量發展方面做了很多努力，現代化美好安徽的建設正在全面推進，那么社會上對于安徽的認知如何呢？在媒介化社會，主流媒體及其新媒體端一直是國家、區域形象的重要建構者，能夠潛移默化地影響人們對于國家、區域形象的認知。由此，本文選擇《人民日報》作為研究對象，以黨的十九大之后其對安徽的報道為主要文本，來考察其是否展現了安徽的高質量發展，是否傳播了“現代化美好安徽形象”。

一、區域形象和現代化美好安徽

區域形象是指公眾對一個地區或組織的基本印象和綜合評價，這一印象和評價基于該地區或組織在政治、經濟、文化和自然環境等方面的實際發展狀況和態勢。區域的范圍可以大到由多個國家組成的地區，也可以小到一個國家內的省、市等級別。區域形象在衡量一個地方或組織的可信度和公信力方面起著重要作用。它不僅是產生吸引力和影響力的重要途徑，也是激發社會活力的重要力量。當談到區域形象時，人們通常指的是公眾對該地區內在綜合實力、外顯的進步活力以及未來發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。因此，一個地區或組織的區域形象不僅僅是外部形象的簡單展示，還是一種深層次的認知和評價，反映了該地區的發展水平、創新能力、社會穩定性和未來發展潛力。一個積極正面的區域形象可以增強公眾對該地區的信任感和吸引力，促進投資、旅游和合作伙伴關系的發展。相反，負面的區域形象可能會導致公眾的疑慮和不信任，對地區的發展產生負面影響。[2]在安徽的高質量發展媒介形象塑造過程中，《人民日報》作為我國主流官方媒體之一，具有重要的媒介影響力和輿論導向作用。通過對《人民日報》的內容分析研究，可以揭示出《人民日報》在安徽省發展過程中對“高質量發展”和“現代化美好安徽形象”的形象呈現的特點和策略，進一步探究媒介在地方形象塑造中的作用和意義，為地方形象的建設提供借鑒和啟示。

目前學界對于“高質量發展”的研究多集中于金融、經濟與政治學科，鮮有從新聞傳播領域來衡量“高質量發展”這一議題。而媒體是輿論場的重要組成部分，從新聞與傳播領域來觀測“高質量發展”，可以幫助我們更好地了解媒體對于這一議題的表現形式和影響力。通過分析媒體對“高質量發展”的報道，也可以進一步推斷社會公眾對于這一議題的關注程度和態度，從而為相關政策的制定和社會治理提供有益的參考意見。

此外，學界對于“區域形象”的研究多關注北上廣等一線城市，側重于區域形象塑造與國家形象塑造的融合，對于安徽等中部地區的關注較少。然而隨著經濟的快速發展，以及中部崛起、鄉村振興等政策保障，尤其是長三角一體化發展戰略的推進，安徽結合自身特色正逐步邁入經濟快速發展的軌道。然而因地理、資源等方面的不足，安徽仍面臨多種問題，與經濟發達省份仍有差距。值得注意的是，安徽也是一個具備得天獨厚地理位置和悠久歷史文化底蘊的地區，具有巨大的發展潛力。在探究主流媒體對安徽媒介形象建構與呈現的基礎上，我們可以發現一些存在的問題，從而錨定安徽的形象定位，促進安徽的經濟社會發展。[3]

本文的“現代化美好安徽形象”是對“安徽形象”在黨的十九大以來，在中國式現代化的發展中做出的表達，其根據高質量發展、共同富裕、中國式現代化、人民美好生活的概念譜系和理論表達做出，主要是看安徽發展在經濟、政治、文化、社會、生態各方面的表現，在貫徹創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的體現，在城鄉融合發展、區域協調推進的體現，看這些方面在媒體中是否有充分的報道，進而助力“現代化美好安徽形象”的形成。

因此，本文擬以《人民日報》對安徽的報道作為研究樣本，探討在安徽的發展過程中，主流媒體是如何呈現安徽形象，以及呈現了什么樣的安徽形象，是否形成了“現代化美好安徽形象”？這種形象與安徽本身的發展情況是否符合？又有哪些可以改進的地方？

二、樣本采集與類目建構

本文基于框架理論，綜合采用內容分析法和個案研究法進行研究。

（一）抽樣與樣本

本研究以2018-2022年《人民日報》中涉及安徽的新聞報道作為研究對象。《人民日報》1948年創刊，是中國共產黨中央委員會機關報，也是我國第一大報，具有權威性。2020年習近平總書記視察安徽并發表重要講話，對此次視察前后主流媒體對安徽報道的研究，將對高質量發展背景下美好安徽的形象建構更有意義。

以關鍵詞“安徽”在人民日報圖文數據庫中進行檢索，并將時間限定為2018年1月1日至2022年12月31日，得到有效樣本3958條。在此基礎之上，本文采用構造周抽樣法，通過Excel進行隨機抽樣，相關研究表明，兩個構造周即可代表一年的內容。因此本研究首先將2018年到2022年中的每個日期按星期排列，再用Excel進行隨機抽樣。一年中至少含有52周，本研究將一年中的全部日期都包含在內，因此按照“進一法”將一年的周數最大定為53。具體抽樣方法如下：在Excel表格中選擇單元格，輸入=RANDBETWEEN函數，雙擊彈出框中的RANDBETWEEN，輸入最小隨機數字1，輸入英文逗號，輸入最大隨機數字53，輸入完成按下回車鍵即可得到第一位隨機數字，對應到具體的每年的第幾個周一；雙擊單元格，按下回車鍵，得到新的隨機數字，對應每年的第幾個周二……以此類推直到周日，再重復一次以得到兩個構造周的內容，最后得到當年具體的抽樣日期。最后本文一共抽取了10周，共獲得138篇研究樣本，剔除無效樣本14篇后，得到有效樣本124篇，其中2018-2022年分別為23篇、23篇、27篇、22篇和29篇。

（二）類目構建

目前，關于媒體中區域形象的研究多與框架理論相結合，篇數、字數、主題、來源、傾向性等是在框架理論視角下的常見指標。類目建構作為內容分析中非常重要的部分，必須完整且獨立，本文在借鑒前人的研究成果之上結合本文的研究目的，將類目建構為報道數量、報道內容和報道傾向。

其中報道內容按照“五位一體”總體布局的五大領域分為政治、經濟、文化、社會、生態五個部分，根據這五大領域分別考察這些報道所呈現的五個方面的形象，對于其中鄉村振興和鄉村建設的內容根據其分屬于產業、人才、文化、生態、組織而分別納入上述五大領域中。報道傾向分為正面、中性和負面三部分。

（三）編碼與信度校驗

在完成類目建構和各個單元的編碼工作之后，邀請兩位正在攻讀新聞與傳播專業碩士學位的學生進行核查。首先對樣本總數的10%進行了信度檢驗和交叉編碼，以評估編碼的一致性。經過分析，本研究各類目的平均相互信度達到了0.83。隨后，全部樣本由筆者進行了檢查和核實，并輸入到SPSS 13.0統計分析軟件中進行進一步的統計分析。這樣的做法旨在確保數據的準確性和可靠性，為后續的研究結果提供科學的基礎。

三、研究發現與分析

（一）報道數量：整體保持平穩，2020年出現小高峰

新聞報道數量是衡量媒體對某一區域關注程度最直接的指標。從統計結果來看，2018-2022年《人民日報》對安徽的報道數量總體保持平穩，年均791篇，每年對安徽的報道在總報道量中占比大致保持在2.4%-2.8%之間，其中2020年達到小高峰，占比超過3%，報道量869篇（圖1、圖2）。安徽省扶貧辦公布的數據顯示，2014年底安徽省共有貧困人口401萬人，位居全國第八位，貧困發生率高于全國的平均水平2.2個百分點，而2020年是脫貧攻堅決勝年，全國各地都在積極采取措施打贏脫貧攻堅戰。這說明地區特點和國家政策將會影響媒體對某一地區的關注程度和報道重點。

（二）報道內容：經濟內容較多，單篇主題多元化

報道內容作為媒體對地區關注重點的呈現，承載著塑造和傳遞區域媒介形象的重要責任。媒體作為信息傳播的重要渠道，扮演著展示地區發展、文化特色和形象的關鍵角色。通過準確、全面、客觀的報道，媒體可以促進安徽地區的發展，樹立積極向上的形象，吸引更多的關注和支持，為地區的繁榮和可持續發展做出貢獻。《人民日報》對安徽經濟領域關注最多，報道占樣本的35%，對文化領域的報道位居第二，占20%，其次是社會、政治和生態，分別占19%、16%和9%（圖3）。值得注意的是，報道的內容并非一元化，在同一篇報道里可能會同時涉及各個領域的內容。如涉及安徽某地區產業扶貧的內容時，一方面會關注如何采取有效的經濟舉措來促進當地的脫貧攻堅，另一方面也會關注如何在促進經濟發展的同時維護好生態和諧。

（三）報道傾向：正面報道為主，注重社會發展

在《人民日報》有關安徽的報道中，正面傾向占86%，客觀報道占10%，負面傾向占3%（圖4）。正面傾向的報道集中于安徽提出的有利于社會發展的舉措，如關停環保不合格企業、在文物保護基礎上發展生態旅游等。客觀報道多為對安徽現實情況的描述，如氣溫氣候、春耕秋收。而負面報道多集中于某些違法亂紀行為的通報和針對社會問題的評論，如經濟犯罪、職務犯罪和旅游產業減負、走程序久拖不決等問題。

四、《人民日報》涉皖報道呈現的安徽形象

進行了量化的抽樣統計分析后，本文將通過文本細讀對典型報道文本進行質化的內容分析，以考察其具體展現了怎樣的安徽形象。

（一）經濟形象：農業和科技的雙重賽道

如圖3所示，在《人民日報》涉皖報道樣本中，經濟領域內容占比超過三分之一，達35%，且大多為正面報道。這些報道反映出《人民日報》對安徽經濟發展的重視程度。而在經濟報道中，內容多涉及發展農業，助力脫貧攻堅，促進鄉村振興。作為農業大省，安徽具有較高的農村人口比重和顯著的農業經濟地位。在相關報道中，農業作為第一產業的報道占據了重要的位置，尤其是關于安徽糧食增產、抗災和農業機制改革創新的報道更是屢見不鮮。媒體對安徽農業的報道不僅是對該地區農業發展情況的真實記錄，也是對農業產業的推廣與宣傳。農業報道突出了安徽在糧食生產方面的成就，特別是在農作物種植技術、農業科研創新、災害防控等方面的突破與實踐。這些報道不僅向公眾傳遞了安徽農業領域的最新動態，也展示了安徽農民的辛勤勞動和智慧貢獻。

除了農業增產和抗災報道外，媒體還應更多地關注安徽農業的多元化發展和農村經濟的轉型升級。隨著農業現代化和農村城鎮化的推進，安徽農業正逐步向農業產業化、農村旅游、農產品加工等領域拓展。媒體可以加強對這些新興農業產業的報道，呈現農業產業結構調整和農村經濟發展的新動向。此外，媒體還可以關注農民工返鄉創業、農村金融發展、農產品品牌建設等方面的報道，提供農村創業創新、鄉村振興的成功案例和經驗，激發更多的創業熱情和農村發展活力。媒體在報道農業領域時應更加全面和多樣化，關注農業產業的多元發展和農村經濟的轉型升級，以展現安徽農業的全貌和未來發展的潛力。通過深入報道和精準宣傳，可以進一步推動安徽農業的現代化進程，促進農村地區的繁榮和增加農民群眾的福祉。如報道安徽阜陽農戶因地制宜發展葡萄園特色產業，搭建電商產業鏈條，實現扶貧項目進村到戶，傳輸技能帶動群眾增收；合肥長豐縣農戶推廣的“稻蝦共養”的生態致富模式，既保護了生態環境，又提高了養殖效益和產品質量；恒豐銀行、郵政儲蓄銀行安徽省分行等單位提出普惠金融舉措助力鄉村振興，推動金融綠色發展。

受地理環境的影響，安徽的經濟發展長期以來受到了自然條件的制約，這導致人們對安徽經濟現代化水平較其他地區偏低的印象。然而，隨著科技的不斷進步和社會發展，安徽的經濟現代化水平正在逐步提升，通過技術創新、農村發展和農民培訓等措施，安徽正在朝著經濟現代化的目標邁進，展現出巨大的發展潛力和活力。

與過去傳統媒體所呈現的農業大省形象相比，網民們對安徽的印象卻呈現出另一種不同的特點——一個科技大省和正在迅速崛起的新經濟大省。[4]科技創新是安徽的另一張新名片。1970年，中國科學技術大學從首都遷到合肥，而合肥又作為安徽的省會，這為安徽科技創新的新形象打下了基礎。“科技與經濟不能‘兩張皮’。”中國科技大學原校長包信和也認為應用科學研究今后要更多面向區域經濟發展主戰場。[5]作為科技大省，安徽在高新技術產業、電子信息產業和新能源產業等領域取得了顯著進展。安徽積極引進和培育高科技企業和科研機構，大力推動科技成果轉化和創新創業。這些舉措為安徽的經濟發展注入了新的動力，也為網民們展示了一個富有活力和創新能力的安徽形象。同時，安徽正加速崛起為新經濟大省。新經濟的發展以互聯網、電子商務、共享經濟等為代表，正在改變傳統經濟結構和商業模式。安徽積極推動數字經濟和創新驅動發展，鼓勵創業創新和科技企業的發展壯大。這些努力為安徽打造了一個具有創業創新氛圍和廣闊發展空間的新經濟大省形象。

安徽在科技創新和新經濟發展方面取得的成就引起了廣大網民的關注和認可。這種新的形象不僅展示了安徽的發展動力和潛力，也為安徽經濟的轉型升級和可持續發展提供了新的機遇和挑戰。在《人民日報》涉皖報道內容中，經濟發展通常與安徽技術產業的發展相結合。從安徽蕪湖修建成本低、周期短、能耗低的跨座式單軌無人駕駛列車，尋求經濟向高質量發展“轉軌”的道路；到安慶建設以智能化、高端化轉型為導向的現代化產業新城，成為安慶市經濟發展新引擎，為皖江城市帶崛起、安徽高質量發展提供強大動力；再到馬鞍山技術人員研發芯片助力GDP增速，科技型企業引領市場轉型和經濟發展，《人民日報》塑造的是安徽科技發展引領市場和經濟轉型的高質量發展形象。

自國家正式批準實施“中部地區崛起規劃”以來，作為中部六省之一的安徽，常常被媒體提及“中部欠發達”的標簽，這一標簽曾定義了安徽的發展水平。然而，隨著時間的推移和國家政策的支持，安徽的地位和形象正發生積極的變化。2010 年，國務院正式批復了“皖江城市帶轉移規劃”，并將皖江城市帶產業轉移示范區建設納入國家發展戰略。這一舉措為安徽的發展指明了方向，加速了安徽地區產業轉移和經濟轉型升級的步伐。此后，安徽在長江中游地區的發展受到國家的重視，被視為國家經濟發展新增長極。國家相繼推出了促進中西部發展的相關政策，如城鎮化推進區和示范區，旨在拉動中部地區對外開放和新型社會建設。這些政策的推出表明國家對中部地區崛起的大力支持，也為安徽的發展提供了有力的支撐。[6]而2018年11月，長三角一體化發展上升為國家戰略，緊接著2019年底，中共中央、國務院印發《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》，將安徽全域納入長三角。這是安徽發展的重大歷史機遇，幾年來安徽各方面發展突飛猛進。SodFl4pM5+83KmQJBHuTEbXRpLwoojRnyGBJWIfc6rs=

盡管如此，安徽仍然面臨一些發展上的挑戰，與長三角的上海、浙江、江蘇相比，在各方面還存在差距。因此，安徽正在努力謀求發展，通過加強自身的創新能力、加快產業升級、推進區域協同發展等措施，進一步改善地區的發展狀況，實現更高水平的發展。從《人民日報》的涉皖報道可以看出其對安徽現階段發展及其潛力的肯定。經濟建設方面不僅包括安徽的農業建設，還越來越多地涉及安徽經濟轉型與創新，如媒體對長三角一體化高質量發展論壇、長三角G60科創走廊、安徽“芯屏器合”產業及整個戰略性新興產業發展、安徽量子科技產業等的報道。相關報道的多樣性和深度展示了安徽在區域發展中的積極探索和努力，也為安徽的發展提供了更廣闊的舞臺和機遇。

總體而言，隨著國家政策的支持和相關規劃的實施，安徽的地位和形象正在發生著巨大變化。安徽正積極響應國家號召，加快推進經濟發展、產業轉型和創新發展。未來，安徽必定在中國式現代化的發展道路上實現更加繁榮和富強的發展。

（二）文化形象：地區和歷史的共同影響

地區文化是經過長時間積累而形成的，包括思想、行為、習俗等地方群體的集體意識所延伸出的各種活動。它是地區群眾共同的文化認同和精神符號，代表了地方特色和獨特的文化風貌。它的形成和發展受到地理、歷史、社會經濟等多種因素的影響。地區文化作為一種獨特的文化形態，不僅是地方群體認同感的表達，也是文化多樣性的重要組成部分。其重要性不僅在于滿足人們對文化認同和情感歸屬的需求，還在于推動地區的經濟、社會和旅游發展。從報道樣本的分析發現，樣本中關于安徽文化方面的報道占20%，僅次于經濟，可見媒體對安徽文化的認可程度。安徽文化底蘊深厚，皖北地區孕育出了以老莊哲學、淮南子、建安文化為代表的思想學術流派，保留下來三國文化、明皇陵等歷史遺存；皖南地區既有包括建筑、醫學、教育、畫派、藝文、科技、文房四寶、徽菜等在內的徽文化，同時還有諸如黃山、九華山等在內的自然山水。[7]如《人民日報》對黃山風景區、宏村、西遞等徽派建筑，以及西遞打更、官莊書畫紙等的介紹，都體現了安徽地區豐富的傳統文化。

除了基于地域形成的傳統文化外，在新中國歷史發展過程中形成的紅色革命文化也成為了安徽文化的新代表，以金寨、小崗等為代表的地區，成為了安徽紅色精神、創新精神、敢想敢做精神的新地標。金寨位于安徽省西部的大別山腹地，是鄂豫皖革命根據地的重要組成部分。在革命戰爭中，金寨先后有10多萬人民群眾參軍參戰，走出了59位開國將軍，是全國第二大將軍縣，也被譽為“中國革命的重要策源地，人民軍隊的重要發源地”“將軍的故鄉、紅軍的搖籃”。[8]而在十一屆三中全會之后，是安徽小崗村大包干拉開了農村改革的帷幕。2016年4月25日，習近平總書記考察小崗村時感慨地說：“當年貼著身家性命干的事，變成中國改革的一聲驚雷，成為中國改革的標志。”這句話深刻概括了小崗村的壯舉，也彰顯了小崗村在中國改革歷史進程中的重要地位。為了表彰小崗村改革先鋒精神，2018年，黨中央和國務院授予小崗村“大包干”帶頭人“改革先鋒”稱號，并頒發了“改革先鋒”獎章。這一殊榮不僅是對小崗村改革的高度肯定，也是對全國農村改革的鞭策和激勵。如今，小崗村再次走在鄉村振興的前列。通過發展特色種植養殖產業、開辦農家樂和推動農村電商等措施，小崗村不斷推進農村經濟的發展和農民收入的增加。特色種植和養殖產業的發展，不僅豐富了農民的收入來源，也提升了小崗村農產品的品牌形象。農家樂和農村電商的興起，為小崗村帶來了更多就業機會和經濟活力，吸引了更多游客和投資者。小崗村的成功經驗不僅在于經濟發展方面，更重要的是改革精神的傳承和發揚。小崗村的改革充分展現了農民群眾敢于創新、敢于突破的精神，成為中國農村改革的典范。小崗村的故事在全國范圍內產生了廣泛影響，激勵著更多農村地區踏上改革創新的道路，為實現鄉村振興目標貢獻力量。[9]以金寨和小崗村為代表的地區擁有眾多的革命遺址、遺跡和博物館等，這些豐富的紅色資源滋養了安徽的紅色文化。因而《人民日報》在報道“學黨史”系列活動時，優先將金寨、小崗村等地作為典型，著重報道紅色基因、文化遺產和革命傳統教育。

此外，《人民日報》涉皖報道中對安徽教育相關議題報道得也較多，尤其是對職業教育的關注，呈現出安徽教育領域的轉型和高質量發展。如《人民日報》對長三角教育一體化發展會議的報道，就著重強調了長三角教育將率先在高教、職教、師資等若干領域深化協作、重點發力，將搭建職業教育一體化協同發展平臺，形成職業技能人才的錯位培養機制，三省一市共建的長三角區域教育現代化監測中心、長三角地區聯合職業教育集團等多個重點協作項目揭牌。同時，《人民日報》還持續報道了安徽職業技術類學校的建設和發展，突出了職業教育在人才培養上所起的作用，為學生和社會發展提供了新的契機。這些報道都呈現出安徽教育水平的不斷提升，以及發展方向的升級。與此同時，《人民日報》對安徽文化惠民扶貧項目和公共文化體系建設的報道，也突出了安徽文化形象的與時俱進。

在《人民日報》的涉皖報道中，安徽文化的地方特色十分明顯，尤其突出了徽州文化和黃山風景區等代表性元素。這些報道以展示地域特色為主，給讀者留下深刻印象。然而，報道的視角集中和片面化可能會對安徽整體文化形象的呈現產生一定的局限性。徽州文化是安徽文化的重要組成部分，它以其獨特的建筑風格、繪畫藝術、文化傳承等，深深吸引著人們的目光。黃山風景區作為中國的著名旅游景點之一，以其壯麗的山水景色和豐富的文化內涵，成為安徽的一張名片。這些報道將安徽的文化瑰寶呈現給公眾，讓人們對安徽留下了積極的印象。然而，這些報道在強調地域特色的同時，可能忽略了安徽文化的多樣性和廣度。安徽作為一個歷史悠久、人文薈萃的地方，擁有豐富的傳統民俗、戲曲藝術、文學作品等，這些方面的報道相對較少。過于集中和不全面的報道可能導致公眾對安徽整體文化面貌存在一定的刻板印象。為了更全面地展示安徽的文化形象，報道應該多角度、多層次地進行深入挖掘。除了徽州文化和黃山風景區，可以關注安徽的其他地理景觀、歷史文化遺址、非物質文化遺產等，以展現更豐富、多元的安徽文化形象。事實上，近些年安徽各界對于淮河文化、長江文化的呼聲很高，但中央級主流媒體的報道還很少見。同時，媒體也可以從人物故事、社會活動、文化產業等方面進行報道，呈現安徽文化的當代發展和創新。通過多樣化的報道，可以打破公眾對安徽文化的刻板印象，增加對安徽整體文化面貌的了解和認知。這樣的報道將更加全面、客觀地展示安徽的文化魅力，為讀者提供更為豐富的視角，進一步促進文化交流和傳承。

（三）政治形象：政府和個人的立體打造

在《人民日報》涉皖報道中，關于政治內容的報道占16%，居經濟內容和文化內容報道之后。而政治內容報道也是出現負面傾向內容最多的報道，既有經濟犯罪、職務犯罪的通告，也涉及違法違紀問題處理結果，這在某種程度上體現了媒體的監督功能。但同時，《人民日報》也相應地報道了安徽的政治舉措，塑造安徽的政治形象，這其中主要涉及安徽的政府形象。

政府形象是一個地區政府機關部門及工作人員的工作表現在公眾心目中的印象和評價，一個開明、公正、廉潔的政府形象，直接影響該區域的外部投資環境，可以充分體現一個區域的活力，良好的政府形象對于區域形象研究和宣傳意義重大。在2021年省級政府和重點城市一體化政務服務能力調查評估報告中，安徽省級政府一體化政務服務能力總體指數位列全國第四。[10]《人民日報》對安徽《把實施憲法提高到新水平》《安徽全口徑監管醫保基金》《管出公務出行高效率》等一系列報道，用法律法規、金融監管、地方政府創新服務舉措等案例，全方位立體地展現了安徽省政府積極營造良好的社會風氣和樹立公平正義、為人民服務的政治形象。同時，在《銳意創新 埋頭苦干 讓發展再上臺階》《長三角開通政務服務“一網通辦”》《辦事少跑腿 群眾享便利》等報道中，《人民日報》塑造了安徽省積極加入長三角發展規劃，推動長三角一體化建設的形象。而《人民日報》對于典型人物，尤其是政府工作人員的報道，則從另一個方面樹立了安徽的政治形象。如在《“她力量”改變基層》中對西孔村大學生村官和基層女干部的報道和在《當好“大管家”破解“老大難”》中對姥橋鎮黨委書記的報道，既體現了政府工作人員良好的道德風尚，也體現了基層工作人員直面問題、敢于創新的精神面貌。

通過媒體報道，安徽的政治形象得到了展示和塑造。這些報道突出了安徽省政府的政治舉措、政府工作人員的良好形象和地方政府的創新服務，為安徽樹立了積極正面的形象，提升了其在公眾心目中的認可度和影響力。

（四）社會形象：民生與建設的穩步推進

在地理版圖上，安徽地處我國中部，地形多樣，山地丘陵平原、河流濕地灘涂、湖區圩區泄洪區行洪區等，各地分別有不同的發展優勢和劣勢，常常受到旱災和水災的影響，阻礙了其長遠發展。首先，在“三農”問題上，安徽雖然農業發展相對平穩，但容易受到自然災害的影響，持續增收的難度較大。其次，工業化水平相對較低，粗放式生產仍普遍存在，現代化水平亟待提高。此外，產業發展也面臨升級的需求。在城鄉一體化方面，城鄉統籌發展進展較為緩慢，城鎮化水平有待提高。同時，中心城市未能充分發揮輻射帶動作用，就業難、農村剩余勞動力轉移問題十分突出。此外，生態環境治理水平也亟需提高。

然而，盡管面臨這些挑戰，安徽一直在努力采取一系列措施來應對。針對“三農”問題，致力于農業現代化，加強農業科技創新、提升農業生產效益，并加強自然災害的防范和減災工作。在工業發展方面，正在加大技術改造和升級轉型力度，推動產業結構優化升級，促進經濟的可持續發展。為了推進城鄉一體化，加強了城市規劃和建設，注重農村基礎設施建設，提升農村公共服務水平，推動農民增收和城鄉居民收入分配的均衡發展。同時，加強了對中心城市的支持和引導，鼓勵其發揮引領作用，推動周邊地區的發展。在生態環境治理方面，加強了環境保護和生態修復工作，推動綠色發展理念的落實，提高生態環境的質量和可持續性。總之，安徽在面對各種挑戰的同時，積極采取行動，加快發展步伐，力爭實現經濟的高質量增長和可持續發展。通過綜合施策，解決矛盾和問題，安徽正在逐步邁向更加繁榮富強的未來。

在社會新聞層面，《人民日報》的涉皖報道關注得更為細微，重點在于安徽民生工作的開展。如《硬件補短板 提升幸福感》《推進城市更新 居民住得舒心》等報道是對老舊小區改造工作的關注；《貼合需求的暖心事越來越多》是對新時代老齡工作，構建老年友好型社會的關注；《人工關節 為何降價超八成》《安徽醫科大學舉辦健康問題研討會》等報道是對醫療健康領域的醫療用品供應、價格保障、健康問題的關注；同時還有《全力以赴防大汛》《華北黃淮等地將迎高溫天氣》《春耕忙，大國糧倉根基牢》《春光無限好 耕作正當時》等報道，根據氣溫氣候、自然災害、春耕秋收等不同領域和不同社會環境塑造了安徽的社會形象。

近年來，安徽在基礎設施建設方面不斷加大投入，改善了交通、電力、水利等領域的基礎設施條件，這為提高人民生活水平、促進經濟發展創造了良好的環境。同時，安徽在抗災救災方面也做出了巨大努力，加強了預警體系建設、災后重建和救助工作，提高了抗災能力和應急響應水平。安徽人民在面對自然災害時展現出的勇敢和堅韌精神令人欽佩。他們舍小家為大家，不畏艱險，迅速行動，全力救助受災群眾，無私奉獻，展現出了安徽人民團結互助的精神。這些報道不僅向世人展示了安徽人民的勇敢和堅強，也彰顯了他們面對困難時的堅定意志和積極進取的態度。盡管安徽與一些發達地區在城鄉發展水平和基礎設施建設上存在差距，但通過相關報道可以看出，安徽正朝著更好的方向發展。政府和社會各界一直致力于改善民生，提高教育、醫療、就業等方面的服務水平，推動經濟社會發展。這些努力為安徽人民創造了更好的生活條件，同時也為安徽樹立了良好的社會形象。

因此，盡管安徽總是以屢遭自然災害的形象出現在新聞報道中，但通過相關報道可以看出，安徽的民生工作整體向好，社會形象良好。安徽人民的奉獻犧牲精神和社會的持續進步讓人們對安徽的發展充滿信心。隨著持續改革和發展的推進，相信安徽將實現更加美好的未來。

（五）生態形象：環境與經濟的并肩發展

本文所指的生態形象主要是指媒體報道中對安徽生態環境現狀、問題和評級的呈現，同時也包括政府、企業和公民所采取的各種行動和舉措，以及相關評價。在《人民日報》的涉皖報道中，生態主題占比9%。一方面，通過圖片報道等形式，介紹了安徽的自然風景區，展示了其壯麗的自然景觀。另一方面，更多的報道將生態主題與經濟主題結合，展示了安徽綠色發展和高質量發展的形象。在涉皖一系列報道中，如《安徽拆除非法碼頭、搬走造船廠、關停環保不合格企業》《能源結構優化升級》《蚌埠推動綠色高質量發展》《穩步推進“無廢城市”建設》等，肯定了安徽及其各地為生態保護所做出的努力。這些報道強調在注重環境保護的同時，安徽在推動經濟建設方面也實現了資源利用率更高、社會效益更好的目標，推動了經濟的高質量發展。此外，安徽鄉村建設的報道也廣泛呈現了安徽的好山好水，塑造了安徽自然山水的美好形象。這些報道展示了安徽鄉村地區豐富的自然資源、宜人的生態環境以及人們對生態保護的關注和努力。

綜上所述，媒體報道中的生態形象呈現了安徽在環境保護和綠色發展方面所做的努力，塑造了安徽注重生態保護的地區形象。這些報道不僅突出了安徽的自然風光，還展示了安徽在經濟發展中追求高質量發展和可持續發展的努力。

五、結語

自從沃爾特·李普曼提出“擬態環境”假說以來，人們開始意識到現實、媒介和認知結果之間的緊密關系。“擬態環境”假說認為，媒介作為信息傳遞的工具和平臺，可以通過呈現符號、符碼和象征，構建一種虛擬的現實體驗，使人們能夠接近、理解和參與那些原本超出自身感知范圍的事物和情境。通過媒介所呈現的信息和意義，人們能夠建構一種認知模型，來解讀和理解我們所處的世界。在現代社會中，人們面對龐大的信息量，由于注意力有限，無法完全接收和認知整個外部環境。因此，人們常常需要依靠媒介所構建的“象征性現實”來了解那些我們無法直接感知的環境，從而形成對客觀現實的印象。

然而，也要認識到媒介所呈現的象征性現實并非完全客觀和真實。媒介的選擇、編輯和加工過程中會存在主觀性和選擇性，人們在接觸媒介信息時需要保持批判性思維，辨別信息的真實性和可靠性，以避免被誤導或產生偏見。

區域形象的建構是一個復雜而動態的過程，它不是一成不變的。塑造區域形象的關鍵在于尋找能夠代表該區域特色的形象資源，并對其進行分析評估，確保其具有獨特性，與競爭區域的形象資源有所區別。這樣做的目的是要充分利用已有的優勢，同時改進自身的弱勢，以使選取的形象資源真正能夠體現該區域的獨特魅力，從而在激烈的區域競爭中脫穎而出。值得注意的是，區域形象的建構是一個長期而持續的過程。隨著時間的推移和社會變遷，區域形象也需要不斷地進行調整和更新。因此，保持對外界變化的敏感性和靈活性，及時修正和改進形象塑造策略，是塑造和維護區域形象的關鍵。

“現代化美好安徽”的形象建構是一個更加多維的過程。盡管《人民日報》對安徽的關注持續且穩定，整體上持正面傾向，并更關注安徽的經濟和文化領域，但在報道內容選擇方面，仍存在與安徽實際形象的差距。《人民日報》多以正面報道為主，然而與實際情況相比，安徽的經濟發展相對滯后，在經濟競爭中缺乏話語權參與重大經濟事件。作為農業大省，安徽的基礎設施相對薄弱，經常受到自然災害的影響。同時，安徽的科教實力和特色資源的體現還有待提升。人口綜合素質相對較低，同時還面臨著大量人口和勞動力的轉移帶來的一系列問題。因此，對于“現代化美好安徽”的形象建構，需要更全面地考慮安徽的實際情況和挑戰。除了突出經濟和文化領域的亮點外，也應公正客觀地報道安徽面臨的困難和問題，以便于更準確地傳達安徽的真實形象。此外，塑造“現代化美好安徽”的形象還需要強調安徽所具備的潛力和發展機遇。安徽作為中國重要的農業基地和工業產業鏈的重要環節，擁有豐富的自然資源和人力資源，具備發展先進制造業、現代農業和創新科技的潛力。同時，安徽正積極推進鄉村振興戰略，加大生態文明建設力度，這些努力將進一步改善安徽的發展環境和人民的生活品質。

黨的二十大報告指出，高質量發展是要把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強國內大循環內生動力和可靠性，提升國際循環質量和水平，加快建設現代化經濟體系，著力提高全要素生產率，著力提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平，著力推進城鄉融合和區域協調發展，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。[11]而《人民日報》在安徽經濟領域的報道內容還不夠多樣，對于安徽政治領域的報道則更少，從側面體現了“現代化美好安徽”形象塑造的不足之處，這也為下一步工作指明了方向。總之，塑造“現代化美好安徽”的形象需要更加準確地反映安徽的實際情況，既突出亮點和潛力，又客觀公正地呈現困難和問題。通過真實、全面的報道，可以更好地傳遞安徽形象，為安徽的發展營造良好的外部環境，促進區域的可持續發展。■

注釋：

[1]楊金洲，馮占元，曹勝亮，梁偉軍，王樹梅，熊友華，沈鈺晶，唐忠義.開辟馬克思主義中國化時代化新境界 以中國式現代化推進中華民族偉大復興——“學習貫徹黨的二十大精神”專家筆談[J].決策與信息，2022（11）：21-34.

[2]羅治英. DIS：地區形象論[M]. 北京：中央編譯出版社，1997：86-87.

[3][6]楊婕莎.媒介建構與呈現：安徽媒介形象研究[D].暨南大學，2018.

[4]王慧.美好安徽：網絡形象傳播分析與塑造策略[J].合肥學院學報（社會科學版），2013，30（02）：99-102.

[5]吳儲岐.銳意創新 埋頭苦干 讓發展再上臺階[EB/OL].（2018-03-07）[2023-05-19].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-03/07/content_5271668.htm.

[7]常松，王慧，王磊.網絡傳播視閾下的安徽形象改善策略研究[J].江淮論壇，2011（05）：25-29.

[8]余佳音.追尋金寨縣歷史，學習大別山精神[EB/OL].（2022-07-13）[2023-05-08].https：//haxqgwh.ntit.edu.cn/2022/0713/c27

31a46760/pagem.htm.

[9]王碧薇.改革先鋒：小崗村“大包干”帶頭人[J].黨建，2022（04）：70.

[10]汪國梁.安徽省級政府一體化政務服務能力總體指數位列全國第四[EB/OL].（2021-05-31）[2023-05-08].http：//ah.people.com.cn/GB/n2/2021/0531/c358428-34752317.html.

[11]任保平.中國式現代化新征程中著力推動高質量發展研究[J].長安大學學報（社會科學版），2023，25（01）：37.

（作者：馬梅，安徽師范大學新聞與傳播學院執行院長，教授，博士生導師；周匯，上海外國語大學新聞傳播學院2023級博士研究生）

責編：姚少寶