淺析新媒體語境下如何提升縣級融媒體新聞傳播質效

縣級融媒體中心作為地方主流媒體，不僅承擔著上傳下達的作用，還具備傳播地方特色、提供社會服務、做好輿論引導等重要功能。新聞傳播質效是檢驗媒體深入融合成效的重要標準，尤其在新媒體語境下，“人人都是傳播者”的泛眾化傳播時代到來，縣級融媒體更應該主動識變、應變求變，針對自身問題進行相應探索，更新理念，堅持互聯網思維，“移動優先，內容為王”，立足本土、精耕內容、創新宣傳、增強互動，有效擴大新聞傳播質效，拓展媒體融合的深度與廣度，讓新舊媒體同時發力，實現“1+1＞2”的宣傳引導效果，推動縣級融媒體中心真正發揮效能、服務群眾、行穩致遠。

一、新媒體語境下新聞傳播面臨的困境

1.全媒體人才缺乏，新聞傳播效果有限

優質的新聞報道涉及采編、剪輯、編輯等各環節，工作人員只有互通有無才能將創意想法轉化為受歡迎的新聞產品。當前，很多縣級融媒體發展面臨人員思想觀念陳舊、技術水平低，各部門單一作戰，缺少溝通，導致新聞產品質量參差不齊。從長子縣融媒體中心發布的一些民生新聞中可以看出，有深度、有影響力的優秀作品相對較少，標題缺乏亮點、選題角度不夠新穎，與受訪者缺少深入溝通，難以挖掘深層次信息，內容模式化，整體缺乏創新性。同時，全媒體新聞人才匱乏，具備多媒體內容創造能力的人員較少，新聞價值低，新聞傳播效果有限。

2.內容缺乏新意和特色，無法吸引受眾

很多縣級融媒體缺乏內在動力，本土原創作品較少，創意和特色不足。一方面，從業人員前期沒有深入了解采訪背景和重點，主題報道停留在表面，視野狹窄，無法挖掘出有深度的新聞內容；另一方面，與群眾生產生活貼近性不強，缺少與基層群眾生活緊密相關的主題報道，內容沒有吸引力，難以形成具有本地特色和廣泛影響力的新聞傳播格局。例如，長子縣融媒體中心很多反映當地特色的主題新聞因前期準備不足、時間倉促、缺少調研，未能與群眾進行深入溝通，導致新聞選題角度雷同、重復性強，采訪內容和語言表達程式化，難以滿足受眾需求和收視興趣，閱讀量、傳播力質效低。

3.傳播形式未深度融合，缺少互動，影響力不足

縣級融媒體融合過程中，在軟硬件設施建設方面下足了功夫，為有效提升傳播力奠定了基礎。尤其是大數據技術以及各種融媒體采編平臺的應用，有效激發了縣級融媒體的發展活力。例如，長子縣融媒體中心優化資源配置、豐富傳播形態，目前擁有報紙、電視、廣播、移動客戶端、公眾號、抖音、微博等平臺組成的傳播矩陣，新聞傳播模式煥然一新。但是在實施過程中，由于缺乏經驗，目前仍處于摸索階段，媒體之間互動有限，較難產生協同效應，受眾主要集中在縣域內，粉絲量增長緩慢，影響力不足。原因表現在媒體融合浮于表面、流于形式，對融媒體和互聯網技術缺乏正確認知，未對各媒體平臺用戶精準分析定位，內容沒有區分和亮點，單向傳播，受眾處于被動接收狀態，很難有效互動，長此以往，不僅失去了原有受眾群，對新的受眾也沒有吸引力。

二、如何有效提升新聞傳播質效

1.培養適應時代發展的全媒體人才

社交媒體平臺興起改變了傳統的新聞傳播格局，人們獲取新聞信息的方式更加多元，這就要求新聞工作人員需綜合運用文字、圖片、視頻等形式進行創作。首先，要提升綜合素質，注重實踐，全方位采訪，提升“腳力”，讓新聞報道“接地氣、冒熱氣”；要見微知著、以小見大，在“眼力”上下功夫，從繁復瑣雜事件中尋找新聞線索；要多動腦、勤思考，提前謀劃、確立采訪角度，構思有深度的新聞作品；要具備良好的文字功底，準確簡練地表達新聞主題，通過“筆力”讓創作題材更加豐富。其次，必須關注社會、經濟、文化等各領域新聞動態，拓展知識廣度，靈活運用多媒體手段，多視角提供符合受眾需求的創新內容。例如，長子縣融媒體中心一直重視人才隊伍建設，定期開展技能培訓加強業務學習，邀請各部門有經驗的工作人員講解拍攝、寫稿、剪輯等專業技巧，人員輪崗，相互學習，力求全面把握完整新聞從前期到多元發布各環節，爭取做到“一次采訪、多種生成、多元發布”，實時報道增強新聞時效性。

2.創新新聞報道的內容與表達

縣級融媒體要不斷創新主題新聞報道的內容與表達，與觀眾需求相結合進行創新，以民生為重點，圍繞群眾日常生活和普遍關心的熱點，如教育、生活、醫療等，深挖熱點背后的現實意義，真正反映群眾急難愁盼；要在內容上繼續下沉，從細微之處入手，以小見大，讓新聞報道更接地氣、有溫度、貼近群眾；要將本土特色文化融入主題報道中，扎根本土，展現地方成就，長子縣融媒體中心在今年舉辦的紫云山景區神話文化旅游推介活動，推出了一系列關于歷史文化宣傳的短視頻，全方位展示了長子形象，媒體影響力不斷提升；要通過調研、觀察、訪談等方式，獲取受眾反饋和意見，了解其關注的話題和信息需求，提供有針對性、有價值的報道；要融合視頻、圖片、鏈接等形式，根據不同平臺和設備特性，對新聞內容進行適當調整和優化，稿件的文字、圖片編輯要改變傳統行文方式，內容突出重點、易讀，風格反映主題，短視頻要注重剪輯、把握節奏和背景音樂，增強視覺沖擊力和吸引力，促進新聞廣泛有效地傳播。

3.融合多元傳播途徑，增強與受眾互動，提升傳播質效

受眾參與互動是新媒體有別于傳統媒體的一項重要特征，微信、微博、抖音等已成為傳播新聞的重要渠道。微博通過文字加圖片的方式呈現，受眾以年輕人為主；抖音以短視頻傳播為形式，受眾類型廣泛。縣級融媒體只有把握各平臺的運作規律，不斷關注市場和受眾變化，靈活調整策略和創新方向，對新聞內容進行適配和優化，才能豐富受眾閱讀體驗。要積極運用互聯網、大數據等現代技術，對受眾的收視行為、偏好信息進行收集分析，對各平臺的播放量、閱讀量、點贊量、轉發量、評論等行為量化評估，建立互動反饋機制，通過提供評論區、話題討論等方式，鼓勵、引導受眾參與到主題新聞報道過程中，改變單向傳播模式，以受眾為中心，推出針對性主題報道，精準傳播。例如，可以在新聞公眾號下方放置相關平臺的二維碼鏈接，引導用戶掃碼關注或參與話題討論，提高受眾參與度，增強媒體的輿論影響力。同時開設客戶端，對本地重要新聞、通告、直播等信息進行整合，建立一個立體互動的縣級融媒體平臺，通過多元化產品形態驅動媒體融合向縱深發展。

三、結語

隨著用戶對于新聞內容的需求更加個性化、多樣化，主流媒體的競爭壓力逐漸顯現，機遇與挑戰并存，無論是從黨政所需、群眾所盼，還是從自身所能來看，努力突破、尋求創新、積極變革都是縣級媒體走好融合之路的必答題。

（作者單位：長子縣融媒體中心）