鄉村振興戰略下四川鄉村音樂與文旅產業融合發展策略研究

一、新時代的四川需要鄉村音樂

鄉村音樂是鄉村文化不可或缺的重要組成部分和情感紐帶，反映的是當代鄉村生活和城鎮化背景下濃郁的“鄉愁、鄉情、鄉音、鄉遇、鄉知、鄉懷”。大力發展鄉村音樂，可以讓人們找尋到“綠葉對根的情誼”，有助于營造濃厚的文化育民氛圍，有益于傳承中華文明、復興民族文化。

在新時代背景下，四川作為一個擁有豐富歷史文化和自然資源的省份，鄉村音樂的發展對于促進地方文化傳承、經濟發展及社會進步具有重要意義。鄉村音樂是四川多元文化的一部分，它承載著地區的歷史記憶和民間智慧。在全球化和現代化進程不斷加快的今天，保留和發展鄉村音樂不僅是對傳統文化的尊重，也是對地方身份認同的一種強化。通過與現代流行音樂元素、數字音樂技術的融合，鄉村音樂還可以煥發出新的生命力，吸引更多年輕人關注并參與到傳統文化的保護與創新中來。此外，相較于已經進入平臺期和成熟期的，依托于自然資源、歷史景觀的傳統文旅開發，以鄉村音樂體驗為亮點的文旅產業開發還屬于新生事物。

新時代的四川確實需要鄉村音樂，它不僅是一種文化現象，更是一種促進地方經濟社會全面發展的重要力量。通過合理規劃和有效實施，鄉村音樂完全有可能成為推動四川鄉村振興和可持續發展的一把鑰匙。

二、四川鄉村音樂文化與文旅產業融合發展的現實基礎

（一）音樂產業總產值逐年升高，四川鄉村音樂有較強的開發潛力

據四川省文化和旅游廳公開信息顯示：近年來，四川音樂產業發展迅速。據統計，截至2023年，四川音樂產業總產值達1066.24億元，較2019年增長45.68%；全省原創音樂人2.3萬余人，數量居全國第二。

世界各國都有利用音樂文化打造旅游目的地，以增加旅游產業收入的成功經驗，例如：音樂之城——奧地利首都維也納、奧地利薩爾茨堡音樂節、澳大利亞悉尼音樂節、中國鼓浪嶼鋼琴博物館等。美國布蘭森小鎮就是鄉村音樂與文旅融合的典型案例。布蘭森位于美國中部的歐扎克山腹地，面積54平方千米，戶籍人口只有1.1萬。雖然是一個偏遠小城鎮，布蘭森卻是美國鄉村文化的集中展示地，也是美國鄉村音樂之都，每年吸引著多達780萬游客和音樂愛好者，能夠獲得17億美元的旅游收入。又如：全國第一部大型山水實景演出——《印象·劉三姐》，自首次公演以來，先后榮獲“首屆文化部創新獎”、中國演出家協會“中國十大演出盛事獎”等多項榮譽，2023年入選全國旅游演藝精品名錄。截至2023年末，《印象·劉三姐》已演出8000多場，累計接待觀眾約2000萬人次。僅2024年春節期間的初三至初八，就接待觀眾近5.3萬人次，營業收入近千萬元。

（二）四川鄉村音樂認可度較高，具備文旅開發潛質

四川鄉村音樂植根于巴蜀大地深厚的文化土壤之中，被社會及群眾所廣泛認可，如：巴山背二歌、川江號子、川北薅草鑼鼓、羌族多聲部民歌、南坪曲子、川西藏族山歌、文昌洞經古樂、口弦音樂、西嶺山歌、畢摩音樂等，也產生了一批水平較高且傳播力較強的音樂作品，如：《康定情歌》《采花》《槐花幾時開》《八月桂花遍地開》等。

與此同時，四川在“音樂+文化+消費”場景搭建方面已有一定實踐基礎。2023年8月，中國·康定國際情歌節盛大開幕。一場精彩開幕，九處特色打卡，吸引了大量游客。2019年，王潮歌導演創作并執導的中國首部戲劇幻城——《只有峨眉山》開演，項目保留了部分峨眉山下原住民的村落和房屋，將劇場與周邊生態村落進行了有機融合，打造了中國最大實景村落劇場。不過，在峨眉山旅游股份有限公司2023年實現營收10.45億，凈利潤2.28億的情況下，斥資逾8億元建設的《只有峨眉山》實景演藝建設項目，仍未扭虧。

以上案例均實實在在證明，在鄉村振興戰略下，如今的四川鄉村音樂越來越具備相對獨立和成熟的藝術價值和產業開發價值。用鄉村音樂來對鄉村文化進行先導宣傳與營銷，將其納入鄉村文化振興、文旅產業發展的統籌規劃，愈加成為目前的新趨勢。

三、本論題的國內外研究現狀

在鄉村振興戰略背景下，發展四川鄉村音樂文化對推動鄉村振興、文旅發展具有重大意義。筆者以“鄉村音樂、文旅”為關鍵詞進行了檢索，結果顯示，相關研究的學位論文、期刊與報紙的數量僅有十一篇。其中，較有代表性的是2023年彭超逸的《文旅融合下湖南鄉村音樂文化服務地方經濟發展研究》。該文從文旅融合的視角出發，分析湖南鄉村音樂文化發展現狀，對湖南鄉村音樂文化服務地方經濟發展面臨的困境進行探討，并提出應對策略，以期推動鄉村振興[1]。諸曉麗（2022）[2]李百煉（2023）[3]石珂（2023）[4]均認為鄉村文化是農村產業發展中的一種重要生產資料，探討了鄉村音樂文化如何助力鄉村振興事業發展，其中均有涉及鄉村音樂與文旅融合研究。李芷慶（2023）商芮（2024）[5]則聚焦于鄉村戶外音樂節“音旅融合”發展模式，探索實現以戶外音樂節振興鄉村文旅的路徑。

國外也有一些學者對本論題進行了研究：Pavlukovic，Vanjar及其研究團隊認為音樂節對經濟和文化發展具有作用，音樂節通常被視為城市經濟的關鍵驅動力。他們采用問卷調查研究了居民對兩個歐洲音樂節Sziget（Hungary）和Exit（Serbia）的社會影響的看法，深入了解居民對節日影響的態度，以期被地方當局用來增加節日的積極影響和減少消極影響。delaTorre，MGMV及其研究團隊結合對聯合國教科文組織非物質文化遺產——弗拉門戈藝術及其藝術家們的調查，研究分析了開發相關旅游產品的關鍵基本因素，旨在在尊重其本質的同時，為游客提供真正優質的產品。

四、四川鄉村音樂文化與文旅產業融合發展面臨的困境

部分地區基礎設施與服務體系不完善。自古以來，“蜀道難，難于上青天”便是人們對四川省交通狀況的最初印象。雖然近年來，高鐵、高速公路正加快建設，取得了重要進展，但礙于地理因素，仍有許多擁有豐富鄉村音樂文化資源的地區交通相對不便。例如，涼山彝族自治州內部分彝族聚居的村落，山高水險，道路崎嶇，限制了音樂文化旅游產業的發展。大多數鄉村演出場地燈光、音響設施簡陋，影響了音樂表演的質量和游客的觀賞體驗。各地餐飲、住宿等配套服務質量參差不齊，部分鄉村地區的農家樂、民宿在接待游客時，衛生條件、服務水平等方面還存在較大提升空間。

鄉村音樂資源被漠視。隨著現代化進程的加快，許多傳統的鄉村音樂文化傳承受到沖擊。老一輩鄉村音樂藝人逐漸老去，而年輕一代對傳統鄉村音樂文化的興趣和傳承意識較為淡薄，導致傳承出現斷代現象。一些古老的民歌演唱技巧和獨特的民間樂器演奏方法，由于缺乏有效的傳承，面臨著失傳的危險。

差異化發展難度較大，川內各地音樂文旅產業陷入同質化競爭。部分地區在開發鄉村音樂文化旅游產品時，缺乏對當地傳統鄉村音樂文化的深入挖掘和創新，要么仍然沿用幾十年前的表演形式和曲目，缺乏時代感和新鮮感；要么盲目模仿現有音樂文旅成功案例，例如，各地古鎮里經常可見模仿大理古鎮的“非洲鼓”“民謠”表演；各地亦扎堆模仿“草莓音樂節”而組織各種“草地音樂節”“摩登音樂節”，導致音樂文旅體驗千篇一律，難以滿足游客多樣化的需求。

近年來，個別音樂文旅項目盲目投資，旅游收益不佳。例如，四川某縣為創立“天府旅游名縣”而打造了一部大型山水實景劇。當時，政府為推動地方文旅經濟發展，給予了雄厚的資金保障，演出匯聚了國內一流的導演團隊、創意班底、燈光音響設備。該項目雖提升了該縣知名度，打造了旅游品牌，但從目前的演出場次來看，資金回收困難，投資與實際效益回報不匹配。

五、四川鄉村音樂文化與文旅產業融合發展策略

深刻理解政策，抓住思維重點。從政策上看，鄉村文化振興是國家的大戰略。四川省委、省政府亦十分重視鄉村文化產業發展。2024年3月，根據中央農村工作會議、中央一號文件部署和《鄉村文化振興工作指引（試行）》要求，農業農村部辦公廳、中國文聯辦公廳印發《“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”工作方案》。2024年6月，省農業農村廳與省文學藝術界聯合會聯合印發《大地流彩·四川鄉村文化振興行動方案》，提出要開展形式多樣、豐富多彩的鄉村文化活動，如：大地流彩·四川省首屆“蜀鄉村歌”大賽、“2024一縣一歌·如蜀家珍”等活動，促進鄉村文化資源活化應用和鄉村文化產業創新發展，以鄉村文化振興助推鄉村全面振興。

挖掘本土音樂文化，構建品牌標識，避免同質化競爭。組織專家、學者、音樂人，深入挖掘四川各地特色鄉村音樂文化，包括民間曲藝、民族樂器演奏、傳統歌謠等，打造四川音樂文化IP，如“三國文化”“川劇”“四川民間曲藝”“川西藏族、羌族、彝族音樂文化”“川南苗族音樂文化”等，同時著力設計具有吸引力的LOGO、吉祥物等，增強音樂品牌知名度、識別度和吸引力。

政府觀念重視、政策扶持及行為引導。政府應當通過文化補貼、獎勵政策、項目招標等方式，鼓勵本土音樂文化的創作與傳承，支持鄉村音樂人及音樂團體的發展。建立多元化的推廣平臺，包括與媒體合作，打造音樂短視頻，推出線上音樂文化展覽等，提升鄉村音樂文化影響力。

推動“文化+科技”創新，提升游客互動體驗。政府可與技術公司合作，推動數字化文旅內容開發，并與現有景區設施、本土音樂文化相結合，運用數字技術和虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等手段，搭建鄉村音樂文化數字體驗場景，讓游客身臨其境感受四川音樂的獨特魅力。應鼓勵鄉村音樂文旅項目舉辦線上直播或在流量高的平臺（抖音、快手等）舉辦短視頻大賽等數字化活動，增強線上互動。

制定配套政策，強化政府引導與社會參與。一是設立專項資金，地方政府可設立專項資金，支持鄉村音樂文化與文旅項目的開發與運營，特別是在基礎設施建設、文化保護、活動推廣等方面提供財政支持，確保項目可持續性。二是加強公共設施建設，完善鄉村文旅基礎設施，包括交通、通信、游客中心等，同時鼓勵鄉村文化基礎設施建設，如音樂教室、露天舞臺、演藝中心等，提升文旅接待能力。三是鼓勵社會參與，鼓勵社會資本、民營企業、公益組織等參與鄉村音樂文旅項目的建設，推動政府與社會多方合作，形成多元化的投資結構，降低政府資金壓力，增強市場活力。

借助網紅流量紅利，帶動鄉村音樂文旅產業。自駕旅游圈一直流傳著一句話：“一曲《藍蓮花》，此生無悔318”。《藍蓮花》與國道318在一定程度上相互呼應，共同帶動了旅游發展。《藍蓮花》經過多年的傳唱，已經成為一種文化符號，代表著一種不羈、勇敢和對理想的執著追求。國道318同樣也是一個文化符號，它承載著無數旅行者的夢想和故事，是很多人心中的“朝圣之路”。當這兩者結合在一起時，形成了一種強大的文化吸引力。2024年初，網紅“諾米”和“成都迪士尼”火爆網絡，一句“謝帝，謝帝，我要diss你”引得無數人效仿，帶來了一波成都玉林七巷居民組樓下健身器材場地打卡熱潮。隨后，被濃厚彝族文化渲染的說唱作品《枯木逢春》《阿普的思念》在抖音上流行起來。四川文旅、央視文旅等官方賬號先后將《阿普的思念》用于文旅宣傳，借助官方平臺的影響力和傳播力，進一步擴大了大涼山地區的知名度，讓更多人認識到這些地方的旅游價值，吸引了大量游客前往。政府可有意識地培養本地的音樂人才成為網紅，鼓勵他們創作和分享與鄉村有關的音樂作品，形成獨特的個人IP。

在鄉村振興戰略的時代背景下，四川鄉村音樂與文旅產業的融合發展展現出了巨大的潛力和廣闊的前景。通過對兩者融合發展的深入研究，我們可以清晰地預見這種融合為四川鄉村地區帶來的諸多積極影響。一方面，鄉村音樂為文旅產業注入了靈魂與活力，促進了農村經濟發展，挖掘了地方特色文化，助力著鄉村振興[6]。另一方面，文旅產業的發展也為四川鄉村音樂的傳承與創新提供了廣闊的平臺。通過與旅游的結合，鄉村音樂得以更廣泛地傳播，讓更多的人了解和喜愛四川鄉村音樂。展望未來，在鄉村振興戰略的引領下，以鄉村音樂為紐帶，以文旅產業為載體，四川乃至全國范圍內的鄉村音樂與文旅產業融合發展的前景充滿希望。

注釋：

[1]彭超逸：《文旅融合下湖南鄉村音樂文化服務地方經濟發展研究》，《旅游與攝影》2023年第4期，第84—86頁。

[2]諸曉麗：《用音樂賦能鄉村振興——以寧波打造中國新鄉村音樂為例》，《新聞文化建設》2022年第22期，第145—147頁。

[3]李百煉：《守正創新，發展“中國式”鄉村民族音樂》，《音樂教育與創作》2023年第10期，第59—62頁。

[4]石珂：《群眾音樂文化傳播對鄉村振興的助力研究》，《大眾文藝》2023年第13期，第1—18頁。

[5]商芮：《鄉村戶外音樂節發展模式與路徑——以溫州楠溪江音樂節為例》，《溫州職業技術學院學報》2024年第24期，第43—47頁。

[6]于澤辰、張林：《農民豐收節的音樂文化認同特征——以日照五蓮縣為例》，《音樂生活》2024年第3期，第43—48頁。

王倩四川輕化工大學講師，博士在讀

劉謙四川輕化工大學講師，博士在讀

（責任編輯于洋）