“大屏”與“小屏”深度融合下優勢互補

隨著網民規模的不斷擴大，我國網絡視頻發展環境也得到了不斷優化，包含短視頻在內的網絡視頻內容供給結構也正在不斷豐富，工信部等部門的一系列政策推進，為網絡視頻行業的高質量發展提供了強大的力量，同時也明確了“小屏”時代短視頻行業的發展方向。而面對“小屏”網絡時代的飛速發展，以電視臺為代表的傳統主流媒體在移動信息傳播領域受到了很大的沖擊，隨著互聯網和數字技術的普及以及發展，給傳統攝像機、膠片、影像、傳媒等行業帶來了前所未有的影響。習近平總書記強調：“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！币虼耍诰W絡信息化時代下，如何將傳統媒體的“大屏”與移動終端載體下的“小屏”實現深度融合和優勢互補是擺在傳統電視媒體人面前的重要研究課題。為此，本文從“大屏”與“小屏”的特點入手，從傳統電視媒體人的視角出發，來重點探討如何更好地實現“大屏”與“小屏”的時代融合。

01“小屏”時代給“大屏”帶來的發展困境

媒體時效上，“小屏”遠超“大屏”

新聞媒體的時效性是媒體行業競爭力的核心要點，時效性是“小屏”帶給“大屏”的最大沖擊。

“大屏”的新聞事件制作到形成再到被受眾接收，需要經歷原始采訪、稿件編寫、環節配音和內容編輯等多個環節，所以大多數的新聞報道都是在發生一段時間以后才能夠進行播放，即便是新聞直播內容也會有一定的延遲性，所有“大屏”的新聞事件傳播在時間上有一定的滯后性。

而移動終端載體下的“小屏”則有所不同，當新聞事件出現，其在很短的時間就能夠呈現給受眾，并且通過手機移動端還可以即時回放和跟蹤播報事件后續。

技術思維和發展路徑不夠強

在融媒體時代下，優秀的傳統媒體人和媒體機構必須要有大數據時代的新聞創作思維和素質，新聞內容的選材、制作、傳播都要有與時俱進的發展思維，但是從現實的情況來看，傳統媒體對于新技術的了解、適應和使用還不夠完善，單從技術手段層面上來講，“大屏”媒體與“小屏”媒體存在較大的差距，技術路徑不夠創新。

復合型、全能型人才力量不足

網絡信息時代，信息的傳播速度飛快，相較于“小屏”新聞信息的傳播內容，“大屏”的新聞事件傳播需要對視頻內容進行剪輯和創作。面對越來越復雜的融媒體環境，日益嚴峻的市場競爭要求傳統媒體平臺應該重視復合型、全能型人才的培養。傳統媒體既要領會上級政策精神，又要熟悉基層社會實情；既要具備超強的問題分析和解決能力，又要有超強的文字功底和視頻拍攝、剪輯能力，這種人才是“大屏”媒體最為缺乏的。

總而言之，不論是從新聞傳播渠道、新聞內容制作上來講，還是從技術革新等方面來講，現階段傳統電視行業仍舊處于低谷階段，如果沒有足夠的能力支撐，“大屏”的發展有可能會被“小屏”漸漸超越。但是從媒體行業的發展規律來看，傳統電視媒體曾經是信息傳播技術發展創新的集大成者，傳統電視行業在信息傳播中的優勢仍舊是不可替代的，在融媒體時代、網絡信息時代、數字技術發展時代，如何將“大屏”和“小屏”的優勢融合在一起，在新聞信息傳播中發揮兩方的優勢，在深度融合的基礎上實現優勢互補，這才是融媒體時代應該重點研究的。

02融媒體時代“大屏”應該作出的調整和改變

要迎合新媒體融合的大環境趨勢

與時俱進、開拓創新是信息時代、數字技術時代行業發展的正確選擇。在融媒體時代下，傳統的電視新聞行業既要正視“小屏”的巨大沖擊，同時更要始終秉承開拓創新的精神，用自覺主動的態度和開拓創新的理念接受新興傳媒技術，將新技術的優勢與傳統電視新聞相融合，通過技術創新、理念創新來迎接“小屏”挑戰。同時，還要充分利用5G等技術優勢，創新VR技術的應用路徑，進一步增強傳統新聞內容的可看性和互動性，給電視媒體受眾帶來更新奇的觀感體驗。電視臺更要注重自身科技能力的提升，通過技術優勢來搶占傳媒市場發展先機，進一步增強受眾黏性，真正將主流新聞媒體的優勢發揮到最大化。

積極打造更適合產業化發展的新格局

不管什么時候，傳統媒體的發展都需要新聞人落實好自身職責，尤其是在網絡信息時代，電視臺等傳統媒體要進一步明確新聞人的職責，以產業化發展為基調落實好層層把關。即便是在數字技術時代也要發揮好電視臺等新聞媒體的潛在影響力，積極維護主流媒體的地位，構建產業化發展新格局。

傳統新聞媒體要具備創新發展思維，真正認識到媒體的受眾始終是大眾，所以要積極迎合社會大眾的時代文化需求，積極整合各種資源優勢，依托大數據的信息分析技術，時刻把握好新聞信息傳播的實際。傳統電視媒體人要追求工作創新，善于向新媒體行業學習借鑒成功經驗，積極落實好“引流”創新工作，與網絡媒體平臺實現高效融合和優勢互補，積極構建更適合網絡信息時代發展的傳媒文化產業鏈條。湖南電視臺面對“小屏”時代的影響，在長視頻平臺發展中尋求“大小屏”的高效融合，將飽受短視頻影響的長視頻內容與最廣泛的受眾實現情緒融合共振，在順應融媒體時代發展態勢的基礎上，通過“傳統電視臺+”的新模式，打造“大小屏”強強聯動，發揮傳統和新媒體雙核驅動引擎的傳播優勢，既加快了傳統媒體轉型的速度，又提高了受眾收視率。

03“大屏”與“小屏”深度融合路徑

強化“大屏”與“小屏”在媒體傳播中的資源聯動

“大屏”與“小屏”的資源聯動涉及到人員、線索、素材三個方面。

強化媒體人的聯動

“大屏”與“小屏”媒體團隊的資源聯動首先要敢于打破傳統媒體原始部門的壁壘限制。同時要強化新媒體與傳統電視媒體部門人力資源的深度融合，將兩個部門新聞采編人員進行資源整合，打造更具實力的新聞制作團隊。通過人力資源的優勢互補和深度合作，不僅可以避免電視臺在新媒體和傳統節目制作上的巨額投資，而且可以避免出現“大屏”與“小屏”各行其是，避免讓受眾接收大量同質化的新聞內容。對于新聞內容采編配置而言，要強化前后方的聯動合作，即前方為大屏電視臺記者、主持人播報，后方則為新媒體部門、網絡信息編輯等人員。

完善媒體線索資源聯動

通過媒體線索的資源聯動來共享“大屏”與“小屏”的新聞選題。當然，“大屏”與“小屏”的線索聯動并不是單一部門、特定欄目的聯動，而是需要以電視臺融媒體中心大屏節目為核心，通過內容聯動來尋找新聞亮點，實現“大屏”與“小屏”互為線索來源的共享路徑。例如對于好的新聞標題、節目內容通過“小屏”首發，引起融媒體中心、電視臺等多個節目和多個部門關注之后，再通過后續跟拍、攝像整合的方式進行“大屏”直播，前后聯動共享選題，增強受眾信息接受度。當然，“小屏”也可以將“大屏”節目中的新聞亮點、熱點事件作為選題要素，明確選題意向進行新聞宣傳。

加強素材資源聯動應用

素材資源聯動就是要實現“一次素材收集，多個部門聯享”的效果。具體來講，電視臺前方素材收集團隊負責采集原始的新聞內容，并將視頻、圖像等原始資源交由后方編輯部門，同時將編輯后的素材提供給傳統新聞節目后方專訪團隊，這也是常規新聞節目的主要宣傳內容。同時這些素材也可以在“小屏”媒體欄目實現新聞流通，通過資源聯動來實現大小屏融合。

“大屏”與“小屏”的素材資源聯動既要確保兩種方式的播放渠道，又要避免“大屏”內容更新過于頻繁、過長或過多，還要避免推送延遲、推送內容過少的情況。例如每天確保兩則且每一則內容不超過5分鐘。總之，傳統媒體要基于“大屏”與“小屏”的需求來進行通盤考量，從受眾的新聞接收特點來把握內容量。

積極打造基于傳播效能提升的多相融合

“大屏”與“小屏”的內容聯動、深度融合以及優勢互補，最終的目的就是要構建更具創新性、更符合時代發展的新聞傳播路徑，打造出“1+1gt;2”的媒體傳播效果。

傳統媒體要從“小屏”的特點和主動行為入手，體現出新聞講述清晰、結構連貫、內容簡潔的特點。同時，還要始終堅持合理的內容定位?！靶∑痢笔菙底旨夹g和信息技術時代的產物，其價值在于內容的快速傳播，故而并不是“大屏”的單純補充，“小屏”有鮮明獨立的特點。所以兩者的多相融合要求“小屏”的新聞傳播內容必須要依附于“大屏”，同時必須要兼顧“小屏”獨立性特點。

例如，電視臺可以借助“大屏”來播放新聞事件的主體，而對于新聞事件的一些細節調查可以通過“小屏”來完成，也可以借助一些H5小程序來實現與新聞受眾的實時互動。通過一些技術手段的融合，將電視臺“大屏”新聞的影響力逐步延伸到社會大眾的現實生活中，用“小屏”獨立性、即時性和及時性的新聞報道優勢彌補“大屏”新聞傳播與受眾互動性低的弊端。

總之，基于傳播效能提升的“大小屏”多相融合本質上就是新聞宣傳內容和宣傳方式的融合與拓展，利用“小屏”新聞傳播優勢提升電視臺傳統新聞內容的傳播力度和效能，以此能夠更好地穩定和提升“大屏”在新聞傳播行業的影響力，進一步提升傳統媒體的社會影響力和傳播價值。

強化“大屏”權威與“小屏”接地的強強聯合

對于傳統媒體如電視臺而言，在“大屏”主導新聞傳播的時代下，媒體人和媒介渠道的拓展只需要負責好“大屏”的具體內容即可，但是“小屏”時代的到來要求電視臺等傳統媒體必須要“兩條腿”同步跟進，傳統媒體人要善于用媒體融合的思維和角度來審視電視媒體行業的發展路徑，要善于用創新思維發現新聞選題、收集內容、創作宣導，并且針對“大小屏”背后的不同媒介屬性創作有差異化的新聞產品，并不是單純做新聞內容的搬運工。所謂“大屏”權威指的是依靠電視臺“大屏”傳統媒介的權威性和嚴謹性來引領創新；而“小屏”接地就是要發揮“小屏”媒體的軟性接地共情特點，雙車并駕將各自的優勢發揮到最大化。

例如以傳統的新聞聯播節目為例，“大屏”端口的新聞聯播節目要和電視臺的欄目保持統一調性，同時考慮到新聞聯播節目內容權威性和時政性，所以內容措辭必須嚴謹，要通過“大屏”將新聞聯播節目內容打造成能給受眾“安全感、踏實感”的類型；而“小屏”端口則要從新聞受眾情感上下功夫，從新聞內容的選題和共情角度來吸引受眾。不論電視臺“小屏”播放什么類型的新聞內容，首要的是確保能夠被受眾所看到。

另外，電視臺直播類節目可以在“大屏”端口輸入“小屏”版面，將“自述體”等偏綜藝類型的短視頻內容作為呈現元素，用“小屏”內容反哺“大屏”創新，讓受眾看到“大屏”的改變和創新，將傳統電視臺直播打造成新媒體融合的產物，既有傳統直播模式的內容，也有新媒體技術的影子。

綜上所述，在融媒體時代下，新聞媒體行業開始呈現新的商業發展模式，不論是算法邏輯的更新，還是市場規則的轉變，都要求傳統媒體人要與時俱進，時刻把握網絡媒體發展的時代特性，順應時代發展潮流，積極轉變傳統媒體的融合理念，持續推動“大屏”與“小屏”的創新聯動，用“小屏”內容反哺“大屏”創新，強化資源聯動和多相融合，實現跨屏深入融合，更好推動傳統媒體與新興媒體的優勢互補和共同發展。