短視頻平臺在新聞傳播中的應用

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也越來越快。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式已經(jīng)無法滿足人們不斷提升的精神需求。新媒體行業(yè)的發(fā)展與當前人們的需求相契合，所以該模式一經(jīng)應用，便受到了人們的廣泛關注。短視頻平臺是新媒體應用的重要展現(xiàn)，其也是當前最受歡迎的一種信息傳播渠道，將傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻平臺結合，可以促進新聞傳播媒介的變革，在保障新聞質量的基礎上，讓信息以更加多元的方式呈現(xiàn)，確保信息符合受眾的需求，進而提高信息的影響力。但當前短視頻平臺在傳播中存在監(jiān)管力度有限等問題，使得新聞傳播工作面臨諸多挑戰(zhàn)。基于此，本文以短視頻平臺為基礎，對其在新聞傳播中的應用進行探討，以供參考。

麥克盧漢提出“媒介即訊息”的理念，該理念用簡短的語言講述了新媒介的產(chǎn)生對整個社會發(fā)展的影響以及意義。短視頻平臺是新媒體的重要組成部分，也是新聞傳播媒介的新生事物，在當前新聞傳播領域中扮演著重要的角色。據(jù)《2023中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，當前我國短視頻用戶規(guī)模高達10億人。而結合2023年抖音的發(fā)展報告可知，其日活躍用戶高達7億人。這都表明了短視頻平臺在新聞傳播中的重要價值。許多主流媒體、政府部門等也加大了對短視頻平臺的重視程度，未來短視頻平臺也將成為新聞傳播的重要途徑。

01短視頻平臺在新聞傳播中的應用優(yōu)勢降低傳播成本，拓寬素材來源傳統(tǒng)的新聞制作模式相對較為繁瑣，其對設備、錄像、團隊等都提出了更高的要求。新聞在實際發(fā)布之前，還需要進行復雜的審校工作，

“三審三校”模式的應用雖極大地提升了新聞的準確性，但也消耗了大量的人力資源與設備資源。而通過短視頻平臺進行信息的傳遞實現(xiàn)了流程的簡化，在平臺內技術的加持下，提高了新聞稿件審核的速度。新聞工作者可以隨時進行新聞素材的拍攝，然后利用短視頻平臺本身強大的后期處理能力，即可在短時間內實現(xiàn)新聞信息的發(fā)布，降低拍攝難度的同時，也降低了信息的傳播成本。與此同時，短視頻平臺的受眾廣泛，可以有效打破地域之間的局限性，用最低的成本，達到最佳的傳遞效果。

保障新聞真實，消除傳播滯后

所有的信息都是有價值的，一般來說，新聞的時效性越高，其價值也就越高。而傳統(tǒng)媒體在遇到突發(fā)事件時，單位領導需要組織相關人員奔赴現(xiàn)場進行新聞勘察，而在前往的過程中，可能會遇到一些突發(fā)問題，進而導致拍攝隊伍錯過第一現(xiàn)場。而短視頻平臺的所有用盧都可以成為新聞信息的來源，每個用戶都可以拍攝并上傳第一手資源，消除了傳播滯后的影響。新聞工作者可以通過短視頻平臺獲取信息拓寬了信息來源的同時，也提高了信息收集的效率。與此同時，第一現(xiàn)場也具有較強的真實性，拍攝者不需要編輯大量的專業(yè)文案，只需要從多角度進行拍攝，即可有效詮釋整個新聞現(xiàn)場。例如當某一地區(qū)出現(xiàn)新聞事件，新聞采編部門可以聯(lián)系新聞發(fā)生地派遣專業(yè)的采編團隊趕赴現(xiàn)場，而采編部門還可以與第一手信息的發(fā)布者聯(lián)系，進而獲得信息的授權。通過“兩條腿”走路的方式，保障了信息的及時性與真實性，讓整個新聞事件最快速地呈現(xiàn)給受眾。

拉近受眾距離，提高整體影響

不同的新聞單位，其定位也存在差異性，傳統(tǒng)的新聞傳播模式與受眾的互動性相對較差，受眾只能被動地接收相關信息，不僅無法滿足受眾多元化的需求，而且也影響了新聞采編人員對受眾需求的認識，不利于供給側的優(yōu)化，也影響了需求側的興趣，進而影響了新聞媒體的影響力。而通過短視頻平臺，可以強化兩者之間的信息交流，滿足受眾對新聞娛樂性、多元化等要求的同時，也可以讓新聞采編團隊了解受眾的需求，進而提高新聞信息的傳播力與影響力。除此之外，短視頻平臺讓信息以更加多元的方式呈現(xiàn)出來，在數(shù)字、動畫、解說等的作用下，有效助力新聞傳播模式的變革，為促進新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助力。

02短視頻平臺在新聞傳播中的應用問題

內容同質化嚴重

內容同質化嚴重，是當前短視頻平臺中常見的問題。新媒體行業(yè)的發(fā)展，使得人人都可以成為信息的傳播者，降低了信息傳播的門檻，個人和官方都可以在短視頻平臺發(fā)布信息，而這就導致短視頻平臺中雖然有大量的視頻內容，但視頻的質量卻參差不齊。由于傳播途徑的不斷增加，許多平臺存在相互抄襲、改編的問題，導致部分新聞內容無論是腳本還是剪輯手法，都存在明顯的相似性，這種同質化不僅無法滿足受眾對多元信息的獲知需求，也削弱了媒體的品牌效益與競爭力。與此同時，短視頻的時長相對較短，所以在進行新聞傳播的過程中，需要新聞采編團隊將信息內容加以概括，可以在數(shù)分鐘乃至數(shù)秒中將信息表述清楚。所以在制作的過程中，部分新聞團隊只是提取關鍵信息，但由于關鍵信息大同小異，這導致了短視頻信息的同質化。除此之外，部分新聞團隊在制作新聞的過程中，采用固化的生產(chǎn)模式，沒有結合新聞的定位對信息進行深度的分析，導致新聞同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。

平臺監(jiān)管力度不足

監(jiān)管力度不足是短視頻平臺的突出問題之一。當前，短視頻平臺發(fā)展十分迅猛，且受眾十分廣泛。對此，僅依靠短視頻平臺篩選無法實現(xiàn)對信息的有效監(jiān)督，這也給虛假信息、不良文化等提供了蔓延的機會。與此同時，處罰力度低也是平臺監(jiān)管的一大漏洞。雖然在平臺中發(fā)布信息需要受到平臺的監(jiān)督，但短視頻平臺的處罰力度相對薄弱，這進一步降低了“造謠”的成本。另外，部分平臺監(jiān)管的有效期相對較短，當發(fā)布者超過管理期限之后，其賬號就可以恢復運營。

03短視頻平臺在新聞傳播中的應用對策

樹立“內容為王”的理念，嚴把質量關

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者都有其獨特的優(yōu)勢，所以在進行新聞傳播的過程中，如果忽視了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，一味追求流量，不僅會影響傳統(tǒng)新聞的威信力，還會影響媒體行業(yè)的發(fā)展。所以在媒體環(huán)境不斷變革的當前，新聞單位在應用短視頻平臺的過程中，要堅持本心，嚴把質量關。在進行新聞傳播時，新聞單位需要重視技術與平臺的革新，從而在拓寬受眾范圍的同時，也提高自身的競爭力。其次，新聞單位，要堅持“內容為王”的理念，結合自身的定位以及短視頻平臺的特點優(yōu)化新聞內容，通過優(yōu)質的新聞內容吸引更多的受眾，達到預期的傳播效果。新聞工作者需要定期對短視頻平臺以及用戶的特征等進行分析，以此為基礎，從新聞價值、宣傳價值等方面入手，對信息內容進行精準的判斷，進而提高新聞產(chǎn)品的質量和傳播效果。最后，在新媒體時代背景下，新聞信息呈現(xiàn)出娛樂化傾向，由此也引發(fā)了一系列亂象。為了整治亂象，國家出臺了一系列的法律法規(guī)，如《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》等，對短視頻質量審核提出了更高的要求。對此，新聞單位需要明確內容的重要性，嚴格踐行“三審三校”制度，及時刪除信息中夸大、獵奇等信息或言論，進而保障信息的質量。

強化平臺監(jiān)控，堅持正確輿論導向

當前短視頻平臺低質量的信息內容泛濫，嚴重影響了受眾的閱覽體驗，也容易形成不良的輿論導向，不利于媒體行業(yè)的發(fā)展。為了實現(xiàn)短視頻傳播的可持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺需要結合《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》的要求，強化平臺的監(jiān)管力度。首先，平臺需要主動落實“先審后播”的制度，加大對信息的審核力度。對于利用平臺散播不實信息的賬號及時進行不同等級的處理，并對其所擁有的其他賬號，給予一定程度的處罰。通過強化平臺的監(jiān)管，進而實現(xiàn)對輿論的正確引導。其次，主流媒體需要發(fā)揮自己的輿論導向職能，樹立良好的媒體形象，并定期對短視頻平臺中自己所發(fā)布的新聞評論等進行檢查，對于危害輿論環(huán)境的信息及時清查，保障輿論導向的正確性。最后，在進行內容制作時，采編人員也需要挖掘新聞背后的信息，傳播正能量，傳遞溫暖。

強化受眾互動，增強用戶黏性

短視頻平臺的應用拉近了受眾與新聞媒體的距離。在進行新聞傳播的過程中，新聞媒體需要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的作用，以用戶的需求為切入點，通過制作符合受眾需求的新聞內容等，增加用戶黏性。例如新聞媒體可以通過大眾評審的方式，選出王牌主持人，并讓其在平臺中開通賬號，在賬號下除了更新新聞信息之外，也可以更新個人的工作Vlog，打造親民形象的同時，也可以打破受眾對主持人的固有認知，拉近與受眾的距離，進而獲得更多受眾的喜愛。而新聞媒體也需要主動利用短視頻平臺評論，通過趣味性的方式進行回應，進而縮短與受眾的距離。

打造品牌效應，提高單位競爭力

隨著媒體行業(yè)的變革，媒體的品牌效益兩極分化的問題逐漸凸顯。在利用短視頻平臺進行新聞傳播的過程中，部分新聞單位缺乏品牌意識，采編人員在工作中也存在對工作認知不明確的問題，使得稿件在傳播中存在同質化嚴重的問題，嚴重影響了新聞單位的權威性。而部分新聞單位則十分重視自身的品牌，所以在內容方面，也能夠凸顯出自身的定位，其品牌打造也更加突出，有效地提高了單位的競爭力。例如“四川觀察”，其作為地方新媒體賬號，因為“有趣的靈魂”受到了人們的廣泛關注。而且其在質量、發(fā)布速度以及傳遞溫度等方面滿足了受眾的需求，成功地塑造了自己的品牌IP。如表1所示。

由此可見，短視頻平臺的應用，對新聞傳播既是挑戰(zhàn)也是契機。所以新聞單位需要重視品牌效應的打造，立足根本，以自身的定位為基礎，打造屬于自己風格的內容，進而讓受眾產(chǎn)生記憶點。

綜上所述，在新媒體背景下，與短視頻平臺融合已經(jīng)成為新聞傳播轉型的重要方向，但短視頻傳播為新聞傳播帶來發(fā)展機遇的同時，也帶來一些挑戰(zhàn)。所以在發(fā)展中，新聞單位需要明確自身的定位，探尋新聞傳播與短視頻平臺的契合點，通過嚴把質量關、打造品牌效應等方式，提高自身競爭力，避免盲目跟風而影響新聞傳播的質量，從而為新聞傳播向智能化、便捷化的方向發(fā)展助力。

作者簡介：

劉婷（1987—），女，漢，山西省忻州市，實驗師，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。