短視頻新聞傳播的創新與轉型

技術的變革為新聞傳播提供了新的路徑，短視頻傳播就是一種新的傳播路徑和渠道。許多媒體與時俱進，積極利用短視頻平臺進行新聞傳播，以此來提升新聞傳播的效率。

短視頻概述

短視頻

2024年8月29日，最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布。截至2024年6月，中國網民規模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長742萬人。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻傳播特點

信息傳播無邊界

新媒體時代下新聞信息的傳播形態發生了改變，信息傳播速率提升，人們可以通過移動設備接收信息，信息的即時性極大地滿足了受眾快速獲取信息的需求，從而實現信息的無邊界、無國界傳播。如用戶借助短視頻平臺獲得相應新聞資訊后，可以借助短視頻平臺的分享功能，將其分享給好友等，實現了新聞信息的進一步擴散和傳播。

信息傳播交互性

短視頻的顯著特點為交互性，短視頻場景下的受眾不僅是信息的接收者，還可以通過多種渠道進行互動、溝通，讓信息傳播呈現出個性化的特征。如短視頻平臺可以是每一個人記錄生活的平臺，即作為信息的發布者使用短視頻平臺，新聞主流媒體也可以借助平臺完成信息的轉發和實時發布，并依托“評論區”與受眾進行交互，拓寬和延展新聞內容，擴大新聞的覆蓋面。

短視頻傳播語境下新聞傳播的轉型表現

短視頻傳播語境下新聞傳播正面臨轉型，相較于傳統的傳播模式，短視頻傳播讓新聞傳播速率提升、新聞傳播方式多元化、新聞傳播互動性增強以及新聞生產方式變革。這種新聞傳播的轉型表現，呈現出鮮明的時代特征和屬性。

新聞傳播速度提升

短視頻的即時性讓新聞傳播更具時效性，在傳統媒體時代，新聞報道的采編、審核、整理、發布都需要大量時間，通常傳播的信息時效性較低，導致受眾在獲得信息時出現滯后性。融媒體時代，傳統媒體的新聞傳播滯后性得到解決，短視頻的出現讓新聞傳播速率明顯提升，受眾可以第一時間接觸到最新資訊，并且快速實現新聞資訊的再次傳播，進一步提升新聞資訊的影響力和傳播力，加速了新聞傳播速率。

新聞傳播方式多元化

新媒體時代新聞傳播方式呈現出多元化的特點，新聞傳播不再依賴于傳統的紙質媒體和傳統平臺，而是擴展到文字、圖片、視頻、直播等多種形式，短視頻實現了對上述元素的充分整合。豐富的新聞表現方式讓受眾接觸到的新聞信息更立體、更生動，也極大地提高了受眾的信息獲取效率。對于新聞工作者而言，短視頻的出現引領了新聞傳播形式的變革，對新聞工作者的綜合能力提出了較高要求。

新聞傳播互動性增強

新媒體時代的新聞傳播互動性更強，受眾與新聞資訊之間的距離被拉近，受眾可以借助短視頻平臺的開放性對新聞資訊進行點評，表達自己對于新聞資訊的具體看法，從而實現新聞資訊的傳播主體與受眾的雙向互動，提高新聞傳播的效率。

新聞生產模式發生變革

新聞生產模式，是指新聞的發現到傳播的整個過程。傳統媒體時代新聞資訊的誕生依賴于新聞工作者的大量工作的集合，但從短視頻平臺出現后，新聞資訊的產生和傳播不再單純依賴新聞工作者，普通百姓也可以成為新聞資訊的生產者和傳播者，使得新媒體時代下的新聞生產呈“爆炸式”發展，大量的新聞資訊讓新聞傳播效率明顯提升，新聞生產模式也因此發生變革。

短視頻傳播語境下新聞傳播的轉型與創新實踐策略

短視頻傳播語境下的新聞傳播實現了轉型，傳播方式更為多元，傳播速率明顯提升，但要想保證對短視頻的高效利用，還需要探索新聞傳播的轉型與創新實踐策略和方案，做到對傳播內容、傳播模式的創新以及品牌的塑造。

傳播內容創新

短視頻傳播語境下新聞傳播要堅持“內容為王”的基本方向，對傳播內容的創新，具體從以下方面著手：

注重內容策劃

內容策劃是短視頻新聞生產的核心，新聞相關主體以及從業人員要基于用戶需求和特點出發，依據分類策劃的方式，深入提煉、整合與解讀新聞內容，從不同維度和角度進行新聞信息的內容整合與挖掘，把握短視頻新聞傳播規律，確保新聞內容的連貫性，拓展新聞傳播的廣度和深度，滿足用戶對于高質量的短視頻新聞資訊的基本需求。在具體策劃過程中，相關從業者要對內容進行篩選與分析，以清晰的封面、鮮明的文字、新穎的標題和流暢的內容為依托，強化短視頻新聞的內容吸引力。

完善新聞生產機制

短視頻傳播語境下新聞傳播面臨轉型問題。其中，除了對內容策劃方式進行更新外，還需要在新聞生產機制上做出調整。具體如下：第一，在信息接收階段，由于短視頻信息的爆發式的發展，新聞信息的傳播渠道可以是短視頻平臺、微博、微信等多種，所以新聞工作者要拓寬信息傳播的渠道，讓更多新聞資訊實現整合，為新聞的生產提供更多素材。第二，新聞分發階段，在完成對新聞素材的搜集和整理后，需要結合新聞素材的關鍵點進行二次創作，并整合短視頻創作元素，賦予新聞鮮明的短視頻風格和特點。在分發階段，可以嘗試根據新聞的側重點進行拆分，形成獨立的新聞傳播模式。第三，新聞采編階段，新聞從業者要結合新聞資訊的基本特點，對原稿件進行編輯，對其中內容的準確性進行核實，并對其進行進一步的制作，擬定文案和封面等等。當然在該過程中新聞資訊要保持準確性，避免出現采編與審核不嚴格而出現的虛假新聞的情況。第四，新聞播出階段，選擇合適的時間進行短視頻新聞的發布，確保受眾可以第一時間在短視頻平臺看到新聞資訊。完善的新聞生產機制，要始終以短視頻平臺的新聞傳播特點為核心，考慮到新聞的鮮明特征，賦予其短視頻平臺的傳播形態，讓短視頻新聞可以被更多人接受。

創新生產模式

短視頻內容的生產模式通常是以網絡直播或者是PUGG的模式為主，短視頻新聞傳播要對生產模式進行創新，如《1818黃金眼》和《小莉幫忙》通過短視頻平臺創建MCN矩陣，由主持人運營個人短視頻賬號完成引流，以此來提高新聞節目的影響力。

傳播模式創新

短視頻傳播語境下的新聞主體要在傳播模式上進行創新，打破傳統固定的傳播渠道、傳播方式的限制，讓傳播模式走向創新的發展之路，也為新聞的高效率傳播提供新思路。

“碎片化”傳播

短視頻新聞內容注重內容的短小精悍，圍繞新聞內容進行定向傳播，并完成信息的傳遞。短視頻由于其鮮明的特點，在新聞時長上通常有一定的要求。新聞主體在發現新聞事件之后，可以通過對新聞事件，完成矩陣式的“碎片化”投放。例如，對于一個熱點事件，將其分主題、分階段進行跟蹤式報道，并形成多個相關聯的短視頻新聞，完成矩陣式的新聞傳播。這種以“碎片”傳播的方式，能夠調動和激活群眾了解新聞內容和參與新聞討論的意愿，對釋放新聞的核心價值與功能有積極意義。

拓寬傳播渠道

短視頻新聞作為新聞傳播的新形態，在實現碎片化資源加工和傳播的基礎之上，要不斷拓寬傳播渠道，讓傳播渠道更多元。例如，在新聞資訊生成之后，經過二次加工生成多個新聞素材，可以借助當前主流的短視頻傳播平臺，如抖音、快手等等，完成對新聞資訊的分發，從而覆蓋更多的傳播渠道和傳播空間，讓更多的短視頻用戶了解新聞資訊。

加強傳播互動

短視頻新聞傳播實踐中，用戶可以采取點贊、評論、轉發和關注等多種方式參與其中，有利于增強新聞的互動性。例如以抖音短視頻新聞傳播為例，在新聞主題完成對新聞資訊的發布之后，大眾可以通過點贊的方式將新聞資訊存放到后臺，在空余時間進行觀看。在評論和分享方面，可以結合新聞傳達的內容來表達自己對于新聞資訊的看法，了解新聞本身所想要表現的內容，完成對新聞信息的互動。這種基于群眾互動的方式有利于進一步增強短視頻新聞資訊的傳播效率。

與傳統的傳播模式不同，短視頻新聞的傳播呈現出鮮明特色。為了進一步擴大短視頻新聞的影響力，需要拓寬傳播渠道，加強傳播互動的頻率，讓更多受眾群體感受到別樣的新聞內容，從而在多元的短視頻新聞媒體中脫穎而出，提升短視頻新聞媒體的用戶黏性。

做好品牌營銷

短視頻傳播語境下的新聞傳播面臨新的環境，要保證新聞傳播效率的提升，除了基礎性的工作外，還需要將側重點放在品牌營銷上。以優質的短視頻新聞品牌，快速獲得受眾關注，從而保證短視頻新聞主體的良性運營。

做好差異化、垂直化營銷

新聞傳播的轉型與升級要做好差異化、垂直化的營銷，結合新聞的特點安排序列結構，強化關鍵內容，弱化次要內容，注重新聞本身的邏輯性和可讀性。只有找到新聞的差異化定位，才能夠讓新聞的表現力更生動，吸引更多短視頻用戶了解新聞、接觸新聞。這種垂直化的、差異化的營銷模式，有利于相關的新聞主體的短視頻新聞傳播質量的提升，從而吸引更多用戶，在一眾的短視頻新聞媒體當中占據主動性。

平衡娛樂性與嚴肅性

在短視頻巨大流量的支持下，大量的短視頻新聞媒體涌現，如何在多元的新聞媒體中占據主動性，則需要更好地平衡新聞的娛樂性和嚴肅性。其中涉及到的娛樂性，指的是通過新聞的娛樂性吸引更多用戶，滿足用戶的個性化需求。在嚴肅性上要保證新聞的謹慎和嚴肅，確保新聞內涵得到釋放，保證新聞資訊的真實嚴謹。

運用MCN矩陣塑造品牌形象

短視頻平臺的快速發展，讓更多的新聞媒體發現了短視頻傳播的高效率，MCN多頻道網絡市場規?？焖僭鲩L。傳統的電視新聞媒體可以創建自己的MCN矩陣，依托網紅的效應來吸引粉絲。對于新聞媒體而言，要嘗試建立圍繞新聞傳播的MCN體系，通過主持人的知名度讓新聞媒體的影響力提升，積累更多粉絲。當然，MCN矩陣也能夠持續為主持人的成長助力，提供更多資源上的傾斜與支持，實現流量的變現。這種互惠互利的模式，讓新聞傳播實現了良性的發展。

加強與優秀創作者的聯動

在新媒體時代，創作者之間的距離被拉近。對于新聞媒體而言，要加強與優秀創作者的聯動。相關的新聞媒體要積極與其他的主流新聞媒體開展合作，采取新聞共創的方式完成對新聞的傳播。這種聯動的發展模式的形成，使得新聞的感染力和影響力得到增強。并且創作者之間的有效聯動使新聞中的創新元素更多元，“內容為王”支撐下使得短視頻新聞的影響力進一步提升。

短視頻傳播視角下的新聞傳播呈現出新的特點，如何在激烈的競爭中占據主動性，則需要打造優質的短視頻新聞品牌，以優質的品牌為核心，搭建新聞矩陣，最終為新聞的傳播提供堅實保障。

綜上所述，短視頻傳播語境下的新聞傳播呈現出新的特點，在轉型與實踐中需要考慮到新聞的基本屬性，從而搭建有利于新聞傳播的平臺，讓短視頻新聞傳播渠道成為新聞傳播的主要渠道之一。本文通過探討為短視頻新聞傳播提出了一個新方案，以期為短視頻新聞的向前發展提供借鑒和參考。

作者簡介：

伊豐（1983—），女，漢，陜西寶雞，講師，博士生，研究方向：西藏視聽傳播與西藏民族文化。