新媒體與傳統媒體如何從競爭走向融合

新媒體時代給傳統媒體帶來了很大的沖擊，導致傳統媒體在發展中面臨著很大的挑戰。對此，傳統媒體需要積極應對挑戰，并探索新的發展路徑。同時，新媒體與傳統媒體也要進行融合，充分挖掘各自優勢，實現優勢互補和資源共享。傳統媒體應發揮自身獨特的優勢，善于借用“他山之石”，實現媒體融合的跨越式轉型發展。網站、微博、微信、客戶端等新媒體形態的快速崛起，雖然給報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體的生存和發展帶來了巨大的挑戰，但也帶來了前所未有的發展機遇。發展新媒體，走媒體融合之路，已成為傳統媒體生存發展的共識和必由之路。基于此，本文分析了新媒體和傳統媒體的優劣勢，提出了新媒體與傳統媒體如何從競爭走向融合的策略，旨在促進我國新聞事業的進一步發展。

新媒體與傳統媒體的競爭分析

由于新媒體具有開放性、互動性、即時性、多元性等特點，它的出現使傳統媒體的生存空間受到很大沖擊。新媒體的低成本優勢使得內容生產和傳播更加便捷快速，吸引了大量用戶和廣告資源。然而，傳統媒體仍然具有強大的品牌影響力和資訊深度，尤其在一些專業領域仍具備較高的公信力。同時，傳統媒體擁有更加成熟的新聞運作模式和渠道，具有一定的市場基礎和穩定的用戶群體。綜合來看，新媒體與傳統媒體的競爭關系既有競爭又有合作，二者在不同領域和受眾群體中備具優勢。

新媒體與傳統媒體的優劣勢比較

新媒體的劣勢

新媒體是一種新興的媒體形式，它的發展不僅給人們的生活帶來了很大的便利，也使傳統媒體面臨著嚴峻的挑戰。由于新媒體的信息傳播速度快和信息量大，內容真實性和準確性難以保證，容易出現假新聞和低質量信息內容。新媒體雖然吸引了大量用戶，但用戶獲取信息的碎片化和浮躁性，也增加了內容制作和品牌推廣的難度。另外，隨著競爭加劇，新媒體市場的門檻和競爭壓力也在逐漸增加，導致一些小型新媒體難以生存和發展。

新媒體的優勢

新媒體是以互聯網為基礎的傳播形式，具有即時性、互動性、便捷性等特點。其內容可以實現全球共享，同時傳播速度也是傳統媒體所不能比擬的，其受眾可以通過網絡實時參與其中，發表自己的看法和觀點。同時，新媒體可以實現多媒體融合，這為新聞的深度報道提供了平臺，同時也可以將圖文、音視頻等多種形式進行整合，從而增強新聞報道的可讀性。此外，新媒體具有較強的交互性，通過網絡互動平臺可以使受眾參與到新聞內容的生產中，而且這種互動性還能增強新聞的可視性。受眾可以通過手機客戶端隨時隨地參與到新聞信息的瀏覽中來，從而獲得更為真實、全面的新聞信息。

傳統媒體的劣勢

與新媒體相比，傳統媒體有其自身的劣勢。一方面，傳統媒體的信息傳播速度和互動性較差，難以滿足用戶對實時性和個性化的需求。而且傳統媒體的經營成本較高，包括演播室維護、設備、人員等因素，這使得其在競爭激烈的市場環境中難以有效降低成本和保持盈利能力。另一方面，傳統媒體受眾群體逐漸老齡化，年輕人逐漸選擇在新媒體平臺獲取信息，導致傳統媒體用戶群體流失。此外，在廣告市場競爭激烈的情況下，傳統媒體的廣告收入也面臨著下降的壓力，進一步影響了其經營狀況。

傳統媒體的優勢

傳統媒體經過幾十年的沉淀和發展，其內容和形式已經十分成熟。并且，傳統媒體有著嚴格的制度體系，在內容方面很少出現失誤。另外，傳統媒體能夠保證信息的真實性和完整性。由于傳統媒體具有嚴格的審核制度，其發布內容具有較高的質量。同時，傳統媒體在權威性方面也具有很強的優勢，由于傳統媒體擁有長期積累的聲譽，受眾普遍認為其報道更加可信。

傳統媒體在專業領域具有深度報道和分析能力，通過專業記者和編輯團隊的深入研究和報道，傳統媒體能夠提供更加全面和深入的信息，滿足受眾對于專業知識和深度分析的需求。傳統媒體還具有較為穩定的受眾群體，尤其在一些特定年齡段和地區仍具備較高的影響力和用戶忠誠度。

新媒體與傳統媒體競爭與融合帶來的影響

競爭加劇

新媒體的興起打破了傳統媒體“一家獨大”的局面，導致媒體市場競爭加劇。新媒體所具備的便捷性、參與性、互動性等優勢是傳統媒體不能比擬的，但是由于新媒體具有較強的自由性，它對于社會秩序有一定破壞作用。例如：一些謠言、虛假新聞等傳播速度非?？?，對于社會秩序和人們生活都會造成很大的影響。

用戶分流

新媒體用戶的大量增加，導致傳統媒體用戶減少。在移動互聯網時代，人們獲取信息的渠道更加多元化，傳統媒體想要獲取更多的用戶群體必須依靠新媒體。然而在新媒體時代，由于信息渠道更加多元化，用戶獲取信息的成本也越來越低，而且人們也越來越不愿意去看新聞或者閱讀新聞，所以，隨著越來越多的人選擇新媒體作為信息獲取的主要途徑，傳統媒體也必須根據自身的定位做出相應調整。

傳播方式改變

新媒體的傳播方式具有較強的交互性，新媒體通過移動終端設備進行信息傳遞，受眾可以利用手機、電腦等工具隨時隨地對信息進行瀏覽、接收與反饋，打破了傳統媒體的時空限制。新媒體具有較強的互動性，在新媒體傳播過程中受眾可以及時表達自己的意見和建議，并將信息傳遞給其他受眾。新媒體平臺通過網絡實現信息傳播，使受眾獲取信息更加便捷。傳統媒體則是通過固定的媒介等方式將文字、圖片和聲音等內容呈現在受眾面前，受眾只能被動接收信息，無法表達自己的意見。新媒體與傳統媒體在傳播方式上存在一定差異，二者互相補充、互相融合，使得受眾獲取信息更加便捷、高效、全面。

受眾需求多樣化

新媒體的發展使得受眾獲取信息的渠道更加廣泛和便捷，他們可以通過手機、電腦等設備隨時隨地接收和分享信息，受眾對信息的獲取方式和內容也呈現了多樣化的趨勢。傳統媒體需要更加深入地理解受眾的需求，提供更加個性化、定制化的內容服務。為了吸引受眾，傳統媒體開始嘗試多媒體、多角度、深度報道等方式，提升內容的吸引力。

行業監管與規范

新媒體的快速發展也暴露出一些問題，如信息真實性難以保障、用戶隱私保護不足等。傳統媒體在規范運營、內容審核等方面具有一定的經驗和優勢，可以為新媒體的發展提供借鑒。新媒體與傳統媒體的競爭使得媒體行業的復雜性加劇，同時也催生了新的監管模式和規范需求。這就需要行業組織、政府及個人等多方共同參與，才能不斷完善新媒體的監管與規范，構建一個健康、有序的媒體環境。

新媒體與傳統媒體融合發展的策略

更新傳統媒體思維

在新媒體與傳統媒體融合發展的過程中，傳統媒體要想跟上時代發展的步伐，就必須要更新自己的思維，加強對新媒體的認知和了解。同時，為了更好地推動傳統媒體與新媒體之間的融合，還需要不斷加強對傳統媒體思維的創新和改變。具體來講，在傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，要想實現兩者之間的有效融合，就必須要樹立全新的思維方式。在這一過程中，要充分結合兩者之間的特點和優勢，明確二者融合發展的目標和方向，這樣才可以確保新媒體人才隊伍建設和管理工作可以順利進行下去，為其發展奠定良好基礎。

加強受眾互動

傳統媒體與新媒體在發展的過程中，要加強與受眾的互動，可以通過以下幾種方式來進行。第一，在新媒體發展的過程中，傳統媒體需要利用多種技術來構建全新的信息傳播平臺。通過對這些技術進行應用，可以讓受眾獲得更多的信息，并且還能使信息傳播的速度得到提升。第二，在新媒體發展的過程中，傳統媒體需要將受眾作為信息傳播的主體，并與其建立起良好的互動關系。這樣不僅能讓受眾在接收信息的過程中得到更多滿足感和愉悅感，還能使受眾對新聞信息產生一定程度上的信任和依賴。比如可以通過網絡平臺來發布一些與受眾密切相關的新聞信息，以及與受眾進行一些互動活動等。通過這樣的方式，可以增強受眾對傳統媒體新聞信息的關注度和參與度。

加強人才培養

要想促進新媒體與傳統媒體的融合發展，就需要培養出一批既了解新媒體又掌握傳統媒體業務知識的復合型人才，以此來促進兩者的融合。因此，融媒體人才不僅要跳出新舊媒體的禁錮，統籌考慮傳統媒體和新媒體的有機結合，還要具備熟練運用不同媒介的能力，使得文、圖、畫面、音頻等有機結合，不僅要掌握傳統的文字、圖片等技術，還要懂得參與公眾號運維、客戶端開發運維等能力。在實際工作中，要加大對人才培養工作的重視程度，加強對復合型人才的培養力度。

拓展傳播渠道

新媒體與傳統媒體的融合發展是一個漫長的過程，是一個需要不斷摸索和探索的過程，而拓展傳播渠道是實現兩者融合發展的重要手段。在這個過程中，傳統媒體可以利用自身所擁有的渠道來進行信息傳播，幫助傳統媒體不斷開拓新的市場。傳統媒體要啟動并積極推進融媒體平臺建設，可以通過與一些新興的短視頻平臺媒體合作，如抖音、快手等，來擴大傳播范圍，吸引更多的受眾。移動互聯網等新媒體傳播平臺的建設只是傳統媒體走向媒體融合的第一步，而打造融媒體平臺才是傳統媒體走向媒體融合的關鍵一步。

明確媒體定位

在新媒體與傳統媒體融合發展的過程中，如果沒有明確定位，那么就無法實現深度融合發展。因此，在進行媒體融合發展時，相關人員必須要明確自身的定位，根據自身所擁有的優勢與劣勢來制定出科學合理的融合發展方案，從而更好地實現媒體融合發展。在確定了媒體定位之后，相關人員可以根據自身實際情況來制定出相應的新聞節目與新聞網站的發展方向，通過一系列措施來優化新聞節目和新聞網站的內容與形式。另外，相關人員還可以通過對用戶需求的了解來對新聞網站進行相應的調整和優化，讓讀者更加喜歡該網站，進而提高用戶黏性。

突出原創內容

隨著新媒體行業的快速發展，在新媒體時代背景下，傳統媒體的生存空間受到了一定的沖擊，這就要求傳統媒體在進行融合發展的過程中，需要突出原創內容，以此來吸引更多的用戶群體。具體來說，傳統媒體需要樹立起原創內容的意識，并在此基礎上進行內容的創新，以此來提高自身在新媒體行業中的競爭力。

一方面，傳統媒體需要在文章的標題、封面、正文等方面進行優化和改進。傳統媒體還可以建立起自身的網站平臺，以此來為用戶提供更多的新聞信息。對于用戶來說，他們所關注的新聞信息內容不僅限于表面的標題和封面，更注重的是內容的深度和獨特性。因此，傳統媒體需要深入挖掘新聞事件，提供獨特的視角和深度解析，以此來滿足用戶的個性化需求。

另一方面，傳統媒體要與新媒體進行深度融合，例如，可以制作一些以圖文、視頻、直播等形式為主的原創內容，以更生動、直觀的方式吸引年輕用戶的注意力。更重要的是，傳統媒體在追求原創內容的同時，要堅持自身的價值觀和專業精神，保證內容的準確性和公正性。在信息爆炸的新媒體時代，真實、深度、有品質的原創內容將是傳統媒體的立足之本，也是其贏得用戶信任和尊重的關鍵。

綜上所述，我國信息技術和新媒體技術發展速度不斷加快，新媒體行業的發展速度也逐漸加快，由此帶來的影響也越來越大。在這樣的背景下，為了更好地順應時代發展的步伐，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，就需要我們做到與時俱進，對新媒體和傳統媒體之間的關系進行深入分析。在媒體融合的道路上，傳統媒體要以新媒體發展出現的問題為鑒，發揮自身優勢。首先，堅持內容為王，而不是數量為王，同時兼顧社會效益和經濟效益“雙豐收”。其次，堅持正確輿論導向，不可嘩眾取寵。要把傳統媒體在優質內容生產方面的優勢延伸到新媒體中，讓生產權威、真實、正能量的優質內容成為傳統媒體和新媒體共同的價值追求，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀。與此同時，也需要了解在融合過程中面臨的一些問題和困難，并不斷地尋找解決這些問題的方法和措施。在實際工作中，相關工作人員需要注重將新媒體和傳統媒體進行合理融合，并且不斷地培養優秀人才、加強技術建設以及進行合理創新等，如此才能夠更好地推動我國新媒體行業的快速發展。

作者簡介：

歐揚（1980—），男，漢，海南省瓊海市人，記者，本科，研究方向：新聞傳播學。