主題報(bào)道在新聞客戶端中的呈現(xiàn)模式對(duì)媒體融合發(fā)展的影響

重大主題報(bào)道是媒體融合發(fā)展的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，也是檢驗(yàn)黨媒輿論引導(dǎo)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著媒體的深度融合以及新興前沿技術(shù)的成熟，越來(lái)越多新的方式運(yùn)用于主題報(bào)道中，為新聞事件或新聞主題報(bào)道增加色彩。在此環(huán)境下，重大主題報(bào)道無(wú)論在前期策劃渲染、中期周密報(bào)道還是后期擴(kuò)大聲量方面，都應(yīng)力求強(qiáng)化創(chuàng)新技術(shù)，賦能新聞內(nèi)容，在遵循媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，著力打造一批樣態(tài)新穎、貼近群眾、可看、可聽(tīng)、可感、可玩的多樣化融媒體產(chǎn)品，并實(shí)時(shí)優(yōu)化新聞客戶端界面布局、全媒生態(tài)，創(chuàng)新宣傳表達(dá)方式，通過(guò)全方位.多層次、多側(cè)面的報(bào)道方式讓重大新聞主題“活”起來(lái)，不斷提升新聞報(bào)道的傳播力、影響力，以此助推地方媒體的深度融合，并形成更加多元化、立體化的信息傳播格局。

打造可視化新聞，讓新聞內(nèi)容“動(dòng)”起來(lái)

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。”在紙媒為主的時(shí)代，重大主題報(bào)道主要以大篇幅的文字為主，由于主題報(bào)道具有集中性、連續(xù)性等特點(diǎn)，導(dǎo)致了單純文字報(bào)道存在枯燥乏味、表現(xiàn)形式單一的傳播弊端。隨著數(shù)字化閱讀興起，綜合性的文字新聞報(bào)道無(wú)法滿足受眾的需求，也不能充分凸顯報(bào)道的主題，因此在主題報(bào)道中開(kāi)始融入圖片、圖表、圖示、圖畫(huà)等表現(xiàn)形式，讓新聞主題能夠更加生動(dòng)、更加具象地呈現(xiàn)給受眾。

近年來(lái)，隨著技術(shù)的革新，新聞表達(dá)手法的不斷豐富，以“新甘肅”客戶端為代表的主流黨媒在宣發(fā)工作中，不斷實(shí)踐并成功運(yùn)用海報(bào)、H5、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、圖解新聞、短視頻、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等多種形式，通過(guò)技術(shù)賦能內(nèi)容傳播，讓主題報(bào)道更加生動(dòng)、有趣，讓媒體融合發(fā)展更具創(chuàng)新性。

輕量處理，傳遞信息簡(jiǎn)潔鮮活

在主題報(bào)道中，主流新聞客戶端善于將人物故事、事件脈絡(luò)、政策文件等以簡(jiǎn)潔明了、直觀大氣的海報(bào)長(zhǎng)圖、短視頻等輕量化新聞形式進(jìn)行表達(dá)，從視覺(jué)上減輕受眾的閱讀負(fù)擔(dān)，使受眾能夠快速掌握新聞內(nèi)容。

“新甘肅”客戶端把握這一規(guī)律，尤其表現(xiàn)在重大主題報(bào)道上。在2024年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，“新甘肅”客戶端充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，緊跟熱點(diǎn)話題，圍繞政府工作報(bào)告，推出系列解讀《政府工作報(bào)告》的新媒體產(chǎn)品，如海報(bào)《新時(shí)代中國(guó)步履中的“甘”作敢為》，則是將2023年甘肅取得的成就與《政府工作報(bào)告》中提出的成就內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)對(duì)比，從多領(lǐng)域提取關(guān)鍵信息來(lái)展示中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中的甘肅貢獻(xiàn)。“新甘肅”客戶端在主題報(bào)道中，將精煉的文字與生動(dòng)的圖片有機(jī)融合，讓復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息變得清晰直觀、主題明確、通俗易懂，讓不同年齡段、不同知識(shí)水平的受眾都能便捷地獲取想要的新聞?dòng)嵪ⅲ瑯O大地提升了受眾的閱讀接受能力與鑒賞力。

多元表達(dá)，提高受眾滿意度

在新媒體環(huán)境下，要想擴(kuò)大主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不斷推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就需要優(yōu)化報(bào)道程序，以技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，打造可視化新聞，實(shí)現(xiàn)多元表達(dá)，提升受眾參與度，提高受眾滿意度。

在借助技術(shù)賦能方面，“新甘肅”客戶端嘗試引入先進(jìn)技術(shù)參與重大主題宣傳工作，豐富報(bào)道形式，生產(chǎn)出大量現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，讓受眾沉浸式參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感，進(jìn)而讓重大主題報(bào)道更深刻，故事講述更靈動(dòng)、更深遠(yuǎn)。比如2023全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上，“新甘肅”客戶端首次試用VFX技術(shù)推出《千里隴原繪新卷》，通過(guò)“實(shí)拍+影視數(shù)字后期特效”，以千里江山圖講述隴原發(fā)展故事，徐徐展開(kāi)的畫(huà)卷無(wú)不吸引受眾駐足觀看。同時(shí)“新甘肅”客戶端多次在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引進(jìn)SVG技術(shù)，以此增添產(chǎn)品的趣味性、互動(dòng)性，吸引受眾點(diǎn)擊滑動(dòng)，提升受眾的參與度，激發(fā)受眾的分享欲。

跨文化交流，擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍

新時(shí)代、新語(yǔ)態(tài)、新使命。近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播與交流日益活躍，作為主流媒體，創(chuàng)新報(bào)道形式，傳播中國(guó)聲音、地方聲音迫在眉睫。基于此，甘肅在推動(dòng)媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)國(guó)際傳播的趨勢(shì)下，成立了甘肅國(guó)際傳播中心，強(qiáng)化外宣工作，將中國(guó)文化尤其是甘肅文化弘揚(yáng)出去。

跨文化交流，難在語(yǔ)言，難在傳播。因此，甘肅國(guó)際傳播中心以重大主題報(bào)道為引領(lǐng)，推進(jìn)對(duì)外融合報(bào)道創(chuàng)新，在宣傳上不單使用中英雙語(yǔ)的文稿，而是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，制作出大量可視化新聞，如短視頻、海報(bào)等融媒產(chǎn)品，通過(guò)這些視覺(jué)元素，跨越了語(yǔ)言和文化的交流障礙，助力海外國(guó)家和地區(qū)的受眾理解中國(guó)文化、甘肅文化，不斷擴(kuò)大主題報(bào)道的范圍和影響力。

正如中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)委員簡(jiǎn)文敏在文章所說(shuō)：“以移動(dòng)化、互動(dòng)化、場(chǎng)景化為基本創(chuàng)作特征的可視化新聞，可以很好地到達(dá)各類用戶終端，形成多端傳播。”打造可視化新聞，賦能內(nèi)容傳播，不僅能夠提高新聞的傳播效果、互動(dòng)性和吸引力，增強(qiáng)受眾閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也是國(guó)際傳播的有力推手，不斷拓寬文化傳播渠道，有效推進(jìn)媒體融合發(fā)展。但任何事物有利便有弊，主流媒體在追求可視化新聞報(bào)道時(shí)，切勿背離新聞的真實(shí)性和客觀性，避免因過(guò)度追求形式而忽略了內(nèi)容的質(zhì)量。

利用迭代升級(jí)，讓主題宣傳“新”起來(lái)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”隨著媒體融合的深度推進(jìn)，做好移動(dòng)新聞客戶端開(kāi)發(fā)與建設(shè)工作，推進(jìn)新聞客戶端融合創(chuàng)新發(fā)展，是拓展媒體生存空間、提升媒體發(fā)展活力的必要路徑。

“新甘肅”客戶端自2018年10月成立以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)行了6次改版升級(jí)，在文化賦能、技術(shù)提升、全媒生態(tài)、算法引入、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等方面作出全新升級(jí)，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，聚合省域主流媒體流量，讓內(nèi)容更加豐富，讓聲音更加立體，形成了大宣傳聲勢(shì)和格局，從頁(yè)面設(shè)計(jì)、板塊內(nèi)容設(shè)定、字體圖片的處理等方面實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻和視頻的融合，高度重視用戶體驗(yàn)，根據(jù)用戶需求，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面深刻詮釋了“媒介即人的延伸”。

“新甘肅”客戶端的迭代升級(jí)，進(jìn)一步凸顯了客戶端的煥新為主題報(bào)道宣傳添磚加瓦，是其煥發(fā)生機(jī)的重要支撐。對(duì)于客戶端的迭代更新運(yùn)用于主題報(bào)道主要表現(xiàn)在以下幾方面：

優(yōu)化界面設(shè)計(jì)，突出報(bào)道地域特色

“新甘肅”客戶端總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，緊追潮流，抓住特色，用六次迭代，不斷優(yōu)化界面設(shè)計(jì)，用我“新”換你“心”，向融合發(fā)展的道路邁進(jìn)，讓地域特色更清晰，文化氛圍更濃厚。

在“新甘肅”60改版中，“新甘肅”客戶端首次大膽引入敦煌色系、敦煌元素、敦煌美學(xué)，以“國(guó)潮風(fēng)”弘揚(yáng)地方特色文化，以交互技術(shù)提升凸顯視頻建設(shè)、以大數(shù)據(jù)功能提升展示運(yùn)營(yíng)服務(wù)、以界面功能提升改進(jìn)用戶體驗(yàn)，發(fā)揮新聞客戶端在全媒體時(shí)代的獨(dú)特作用，構(gòu)建全媒體融合傳播新生態(tài)，從視覺(jué)效果上塑造獨(dú)具魅力的敦煌印象，真正打造了一個(gè)獨(dú)具甘肅特色的主流新聞客戶端。此次改版，重在豐富新聞呈現(xiàn)方式，有力提升了主題報(bào)道的內(nèi)涵，在傳播效果上賦予了地域文化特色，這種大“換膚”動(dòng)作，不僅抓人眼球、引人注目，更加凸顯“新甘肅”品牌特色，以多元視角傳遞主流聲音。

打通省市縣三級(jí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道由“單一”到“裂變”

“新甘肅”客戶端區(qū)別于全國(guó)多家主流媒體的重要特點(diǎn)之一，就在于它打通了省市縣三級(jí)，讓甘肅86個(gè)市縣區(qū)全部入駐，借靠“新甘肅云”實(shí)現(xiàn)迅速聯(lián)動(dòng)。這種協(xié)同作戰(zhàn)模式實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道由“單一”到“裂變”的效果。

在媒體融合大背景下，各縣級(jí)融媒體盡管加大人力、物力進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，但因受各方面條件限制，效果并不顯著。打通省市縣三級(jí)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)報(bào)道，讓主題報(bào)道變得有速度、有深度、有廣度。如爆火的“天水麻辣燙”，“新甘肅”客戶端提前聯(lián)動(dòng)策劃，深化媒體間合作，與天水各地縣級(jí)融媒體共同報(bào)道，推出優(yōu)質(zhì)視頻新聞，不僅在各縣融媒體以及“新甘肅”運(yùn)維各平臺(tái)推送，更是借助“新甘肅云”一鍵分發(fā)至甘肅各地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，系列視頻瀏覽量超500萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多元轉(zhuǎn)發(fā)的全媒體傳播效應(yīng)。同時(shí)“新甘肅”客戶端的融合升級(jí)更體現(xiàn)在與縣級(jí)融媒體聯(lián)動(dòng)直播上，如2024年清明假期開(kāi)設(shè)的《上春山賞美景邂逅甘肅之美》，聯(lián)動(dòng)多家融媒體，打造出多機(jī)位、多場(chǎng)景、多形態(tài)、多樣式的融媒直播，極大地創(chuàng)新了主題報(bào)道的傳播模式，也為地方媒體融合發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

調(diào)動(dòng)UGC生產(chǎn)，整合優(yōu)化資源

“新甘肅”60版本升級(jí)中，要充分利用我的拍拍、問(wèn)卷調(diào)查、用戶投票、用戶爆料等功能版塊，積極調(diào)動(dòng)UGC生產(chǎn)模式，變被動(dòng)接收者為主動(dòng)生產(chǎn)者，提升用戶參與感、活躍度，為主題報(bào)道提供優(yōu)質(zhì)資源，借助“新甘肅”整合優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出大量既有溫度、深度，又有態(tài)度的主流價(jià)值內(nèi)容。

媒體融合進(jìn)程中，新聞內(nèi)容的深度整合是實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要環(huán)節(jié)，有助于提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“新甘肅”客戶端在重大主題報(bào)道啟動(dòng)前，主動(dòng)作為，如在2024年甘肅省兩會(huì)期間，開(kāi)設(shè)《@甘肅人，2024您最關(guān)心什么？》兩會(huì)問(wèn)卷，廣泛收集人民群眾心聲，并通過(guò)圖文視頻的形式進(jìn)行整合，將他們的愿景與廣大代表委員的提案建議糅合，形成“我之期盼”，并將公眾的聲音帶到兩會(huì)會(huì)場(chǎng)。同時(shí)“新甘肅”客戶端開(kāi)設(shè)“推薦”頻道，將用戶拍攝剪輯的視頻經(jīng)過(guò)人工審核，優(yōu)質(zhì)篩選，用豎視頻單窗口模式統(tǒng)一在端口呈現(xiàn)。這種簡(jiǎn)潔明了的布局適用于快餐式傳播，不僅為主題報(bào)道提供了豐富的內(nèi)容資源，更有效增強(qiáng)了用戶的黏性。

放大新媒體思維，讓媒體融合“活”起來(lái)

新時(shí)代，媒體融合是大勢(shì)所趨，在融合進(jìn)程中“融活”“吸收”好資源顯得尤為重要。這就需要新聞工作者善用新媒體思維，以新角度、發(fā)展眼光去借鑒、去總結(jié)、去創(chuàng)新引領(lǐng)，以高站位大力推進(jìn)媒體深度融合縱深發(fā)展，以融合壯大主流媒體影響力。

重大主題報(bào)道是體現(xiàn)媒體策劃宣傳思維、深度融合的有力表現(xiàn)。做好主題宣傳報(bào)道，需要縱觀全局，樹(shù)立整體性、前瞻性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的思維觀念，借助前沿技術(shù)、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài)、豐富文化內(nèi)涵，由點(diǎn)到面、由淺入深、由此及彼，努力搶占內(nèi)容制高點(diǎn)。同時(shí)在宣傳報(bào)道期間，新聞工作者要深入基層一線，挖掘出真正“沾泥土、冒熱氣”的好新聞，并在嚴(yán)守客觀事實(shí)的前提下，經(jīng)過(guò)認(rèn)真打磨，生產(chǎn)出一件件有感召力、穿透力、傳播力的新聞報(bào)道。

“新甘肅”客戶端在不斷發(fā)展的進(jìn)程中要深刻認(rèn)識(shí)“新”的重要性，每次迭代中，從內(nèi)容到服務(wù)，方方面面以“新”出發(fā)、向“心”而“融”，勇于擔(dān)當(dāng)新聞媒體的職責(zé)使命，充分做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎屆襟w融合鮮活、生動(dòng)。比如在一年一度的公祭伏羲大典、敦煌文博會(huì)、蘭洽會(huì)等重大主題報(bào)道中，“新甘肅”客戶端在甘肅省委宣傳部、甘肅新媒體集團(tuán)的帶領(lǐng)下，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳規(guī)律，周密部署謀劃，突出地方文化特色，聯(lián)動(dòng)全省縣級(jí)融媒形成合力，讓報(bào)道繪聲繪色，講述甘肅好故事，傳遞隴原好聲音，不斷提升甘肅影響力和美譽(yù)度。

主流媒體應(yīng)主動(dòng)打好媒體融合發(fā)展這場(chǎng)“仗”，唱響協(xié)同奮進(jìn)主旋律，以更有創(chuàng)意的報(bào)道形式、更加豐富的新聞內(nèi)容、更貼近受眾的融媒產(chǎn)品，全力做好重大主題宣傳工作，充分發(fā)揮主流媒體的帶頭、鼓舞的宣傳作用。

作者簡(jiǎn)介：

魏娟（1983—），女，漢，甘肅蘭州，主任記者，本科，研究方向：新聞學(xué)。

王春燕（1994—），女，漢，甘肅靜寧，助理編輯，碩士研究生，研究方向：中國(guó)古代文學(xué)。

蘭晶（1987—），女，漢，甘肅民勤，主任編輯，大學(xué)本科，研究方向：新聞學(xué)。