黨媒如何走好高質(zhì)量發(fā)展改革之路

融媒體發(fā)展趨勢(shì)雖然給傳統(tǒng)黨媒帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)之中也蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)黨媒開(kāi)辟了新的發(fā)展之路。在向前發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)黨媒要敢于突破重圍，主動(dòng)適應(yīng)信息傳播越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，借助新媒體平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中蓬勃涌現(xiàn)的海量資源，在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，敏銳地捕捉到新聞點(diǎn)，制作更深層的內(nèi)容報(bào)道，為社會(huì)大眾提供權(quán)威性更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品，始終堅(jiān)持以“內(nèi)容”為先的發(fā)展原則，堅(jiān)定不移地做高品質(zhì)新聞，讓傳統(tǒng)黨媒在融媒體時(shí)代更具號(hào)召力、吸引力。本文從媒體深度融合的時(shí)代背景出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)黨媒的改革創(chuàng)新思路進(jìn)行研究，圍繞更新思維、更新內(nèi)容、更新模型、更新服務(wù)四個(gè)方面，對(duì)傳統(tǒng)黨媒如何走高質(zhì)量發(fā)展改革之路作出了全面的分析，旨在為傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者提供借鑒。

媒體深度融合背景下黨媒的改革創(chuàng)新思路

堅(jiān)持內(nèi)容為先是“主旋律”

傳統(tǒng)黨媒是主流媒體，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)是主流媒體應(yīng)對(duì)一切行業(yè)挑戰(zhàn)的主旋律，持續(xù)且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出是傳統(tǒng)黨媒一貫的作風(fēng)，在加速?zèng)_刺新時(shí)代的同時(shí)，傳統(tǒng)黨媒仍要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，要切實(shí)做好“上連黨心”“下接民心”，做好內(nèi)容生產(chǎn)工作，以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容推動(dòng)傳統(tǒng)黨媒的改革創(chuàng)新。當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要從業(yè)者穩(wěn)扎穩(wěn)打地落實(shí)黨媒創(chuàng)作要求，完成從優(yōu)品到精品的跨越，使其成為大眾心中認(rèn)可的新聞媒體。

三級(jí)媒體融合是“助推力”

三級(jí)媒體融合就是指省、市、縣三級(jí)媒體，目前，各地區(qū)已經(jīng)陸續(xù)建成融媒體新聞傳播中心，逐漸實(shí)現(xiàn)“集中生產(chǎn)”的信息傳播結(jié)構(gòu)。在傳統(tǒng)黨媒原有的傳播模式的基礎(chǔ)上，三級(jí)媒體融合可以助推新聞生產(chǎn)中心的運(yùn)作效率得到提高，重新激發(fā)傳統(tǒng)黨媒的整體活力與新聞生產(chǎn)力，真正走進(jìn)基層群眾生活中，將群眾的目光吸引到傳統(tǒng)黨媒打造的全媒體官方平臺(tái)中，打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

人工智能技術(shù)是“新代表”

融媒體時(shí)代，不斷涌現(xiàn)出的新媒體技術(shù)有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體技術(shù)的支持下，原本的新聞傳播效率變高，為從業(yè)者獲取新聞資源及編輯新聞信息帶來(lái)了技術(shù)性的便利。以人工智能技術(shù)為例，國(guó)內(nèi)部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗試將其運(yùn)用在對(duì)時(shí)效性要求較高的新聞報(bào)道中，面對(duì)時(shí)政性較強(qiáng)的新聞事件時(shí)，人工智能技術(shù)可以在最短的時(shí)間里完成新聞事件相關(guān)資料的收集，極大地提升了新聞傳播的效率。此外，人工智能技術(shù)在信息分發(fā)、優(yōu)化生產(chǎn)流程等方面還有較大的應(yīng)用空間，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)黨媒與新興技術(shù)的融合，助力其在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

媒體深度融合背景下傳統(tǒng)黨媒高質(zhì)量發(fā)展改革的策略與建議

更新觀念：從兩個(gè)角度轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

在各類媒體深度融合進(jìn)程不斷加快的當(dāng)下，傳統(tǒng)黨媒的發(fā)展也面臨著與其他傳統(tǒng)媒體一樣的困境，其中既有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源更迭帶來(lái)的巨大沖擊，也有傳統(tǒng)黨媒自身顯露出的一些傳播瓶頸，在此生存環(huán)境中，傳統(tǒng)黨媒要認(rèn)清媒體行業(yè)總體的發(fā)展形勢(shì)，積極從困境中轉(zhuǎn)變心態(tài)，要保持尋求轉(zhuǎn)變的決心，圍繞互聯(lián)網(wǎng)資源，從危機(jī)意識(shí)與產(chǎn)品意識(shí)兩個(gè)方面轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)黨媒的創(chuàng)作思維，尋求更貼合媒體深度融合的發(fā)展方向。

從危機(jī)意識(shí)的角度來(lái)講，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者普遍會(huì)受到固有思維的限制，缺乏主動(dòng)尋求資源的意識(shí)，更多的是依賴上級(jí)部門(mén)安排的工作任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)，長(zhǎng)期處于被動(dòng)成長(zhǎng)的狀態(tài)，缺少對(duì)新時(shí)期新媒體形式的深入探索。這種缺乏緊迫感的表現(xiàn)會(huì)限制傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者的成長(zhǎng)空間。面對(duì)媒體行業(yè)的大變革，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，要主動(dòng)參與到專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)中，擁抱新技術(shù)，腳踏實(shí)地地在傳統(tǒng)黨媒工作中探尋適合自己的發(fā)展方向，盡快開(kāi)始融媒體的布局與應(yīng)用，以求在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

從產(chǎn)品意識(shí)的角度來(lái)講，在融媒體時(shí)代，所有媒體都要以“產(chǎn)品”的形式參與到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)“產(chǎn)品”來(lái)為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓受眾滿意就等于收獲了一定的受眾資源，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2020年是全面建成小康社會(huì)的決勝之年，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道是各大媒體關(guān)注的重點(diǎn)話題，多家媒體陸續(xù)推出了融媒體產(chǎn)品，但有關(guān)報(bào)道大多會(huì)把講述的時(shí)間放在2015年至2020年。而貴州日?qǐng)?bào)推出了用彩色山水畫(huà)形式呈現(xiàn)的融媒體作品《赴一場(chǎng)貴州的千年之約》，重點(diǎn)突出貴州悠長(zhǎng)厚重的文化歷史，從24萬(wàn)年前講起，展現(xiàn)對(duì)貴州產(chǎn)生深刻影響的歷史事件，重點(diǎn)呈現(xiàn)對(duì)當(dāng)代影響較大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)節(jié)點(diǎn)等；講述到黨的十八大以后的畫(huà)面時(shí)，則呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐用癜岢龃笊阶⌒录?、扶貧干部鼓?lì)鄉(xiāng)親們勤勞致富等場(chǎng)景，為大眾呈現(xiàn)出一個(gè)歷史悠久、獨(dú)具特色、后發(fā)趕超的貴州。作為融媒體產(chǎn)品，這個(gè)作品從立意到呈現(xiàn)都新穎獨(dú)特、生動(dòng)大氣，給受眾留下深刻的印象。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)黨媒在策劃發(fā)布新聞稿件及節(jié)目時(shí)，要將其作為一項(xiàng)有形的“產(chǎn)品”，力求在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，認(rèn)真借鑒國(guó)內(nèi)其他優(yōu)秀黨媒轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)，圍繞廣大受眾的實(shí)際需求展開(kāi)新聞報(bào)道，從而獲得更多受眾的關(guān)注與認(rèn)同，用互聯(lián)網(wǎng)思維助力傳統(tǒng)黨媒未來(lái)的發(fā)展。

更新內(nèi)容：優(yōu)化新聞報(bào)道傳播，創(chuàng)作可視化新聞

在不同時(shí)代中，傳統(tǒng)黨媒內(nèi)容的編輯形式必然會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)不同時(shí)代受眾的閱讀需求，傳統(tǒng)黨媒要充分考慮當(dāng)前時(shí)代的新媒體形式，在選擇新聞主題、調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)及進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，都可以加入時(shí)代性的元素，媒體深度融合是更適合傳統(tǒng)黨媒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一條路徑。傳統(tǒng)黨媒作為一種特殊的傳統(tǒng)媒體形式，其自身的傳播價(jià)值不言而喻，追求“內(nèi)容為王”的目標(biāo)是其在任何時(shí)代都應(yīng)堅(jiān)守的原則。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然信息呈爆炸增長(zhǎng)，但真正意義上的原創(chuàng)內(nèi)容卻越來(lái)越少，更多的內(nèi)容都是通過(guò)二次轉(zhuǎn)載或者再次創(chuàng)作發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的。而傳統(tǒng)黨媒與之不同，其刊登的許多內(nèi)容都是原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也成為傳統(tǒng)黨媒與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)黨媒想要獲得更高質(zhì)量的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)緊抓原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)探索政務(wù)報(bào)道新表達(dá)與創(chuàng)作可視化新聞這兩個(gè)方面來(lái)完成傳統(tǒng)黨媒內(nèi)容的更新。

從探索新聞報(bào)道傳播的新表達(dá)方面來(lái)看，最近幾年，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)融合發(fā)展駛?cè)搿翱燔?chē)道”、進(jìn)入“深水區(qū)”后，主流媒體的新聞生產(chǎn)能力、聚合能力及傳播能力得到越來(lái)越多的體現(xiàn)。按照“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的要求，堅(jiān)持建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，打造全媒體采編播平臺(tái)，優(yōu)化全媒體采編體系，創(chuàng)建新型區(qū)域主流媒體，走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線。同時(shí)，重點(diǎn)突出數(shù)據(jù)“聚、通、用”主線，堅(jiān)持“虛擬軟件、架構(gòu)設(shè)計(jì)、消化吸收、集成創(chuàng)新”原則，打造智能媒體、智慧媒體、智庫(kù)媒體，構(gòu)建起了更加完善的全媒體傳播體系，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這個(gè)增量產(chǎn)品做成黨媒的流量產(chǎn)品，用大流量匯聚融合發(fā)展正能量。

從創(chuàng)作可視化新聞的角度來(lái)講，媒體深度融合標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，視頻類的新聞作品可以帶給受眾更直接的視覺(jué)沖擊。傳統(tǒng)黨媒應(yīng)積極拓展傳媒平臺(tái)，順應(yīng)潮流創(chuàng)作受眾接受度高、有記憶亮點(diǎn)的可視化新聞作品，既可以完成傳統(tǒng)黨媒的媒介創(chuàng)新要求，又能夠通過(guò)可視化作品吸引部分受眾資源向線下產(chǎn)品回流，完成傳統(tǒng)黨媒在不同平臺(tái)之間的資源響應(yīng)，構(gòu)建充分適應(yīng)媒體深度融合時(shí)代背景的大媒體格局，為社會(huì)及媒體行業(yè)策劃更多具有影響力的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)黨媒內(nèi)容的更新。

更新模型：全方位構(gòu)建媒體融合平臺(tái)與互動(dòng)機(jī)制

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)黨媒要主動(dòng)尋求創(chuàng)新之路，在漫長(zhǎng)的探索中，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者一直在嘗試用新的媒體傳播模型構(gòu)建符合媒體深度融合要求的互動(dòng)機(jī)制。要辦“精品新聞”，就要先做“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞”，與受眾之間構(gòu)建起隨時(shí)溝通的橋梁，將原本的新聞傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端、用戶端多方達(dá)成新的互動(dòng)關(guān)系，連接成一個(gè)緊密的整體。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者要從兩個(gè)方面深度落實(shí)此項(xiàng)工作的要求，即完善融媒體應(yīng)用機(jī)制促進(jìn)媒體平臺(tái)融合、完善融媒體互動(dòng)機(jī)制加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。

從完善融媒體應(yīng)用機(jī)制的角度來(lái)講，新華社曾提出要建立以“中央廚房”為藍(lán)本的新聞生產(chǎn)模式，即根據(jù)某一件新聞熱點(diǎn)創(chuàng)作適合不同平臺(tái)發(fā)布的新聞作品，如短視頻平臺(tái)要以微視頻傳播為主、小紅書(shū)可以投放圖文、知乎可以推送文章、社交平臺(tái)可以推送綜合類信息等，以此構(gòu)建出適合多種渠道的新聞傳播模型，實(shí)現(xiàn)“同一熱點(diǎn)、集中爆款”的發(fā)布效果。

從構(gòu)建完整的互動(dòng)機(jī)制角度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力確實(shí)有下降的趨勢(shì)，但其公信力依舊存在。如果能從新媒體平臺(tái)中借力，就可以形成傳播合力，重塑其發(fā)展格局。新媒體平臺(tái)普遍優(yōu)化了自身的社交功能，為傳統(tǒng)黨媒構(gòu)建互動(dòng)機(jī)制提供了便捷條件，受眾可以直接在新媒體平臺(tái)上給官方賬號(hào)留言，或者在新聞作品的評(píng)論區(qū)中發(fā)表自己的見(jiàn)解。立體化的傳播方式需要全方位融媒體傳播渠道提供支持，而完善的互動(dòng)機(jī)制又可以補(bǔ)足傳統(tǒng)黨媒過(guò)去與受眾交流不暢的缺憾，尤其是在一些需要官方媒體與社會(huì)力量共同組織的活動(dòng)中，這一互動(dòng)機(jī)制的作用極為重要，這是更新傳統(tǒng)黨媒傳播模型的必要所在。

更新服務(wù)：聚焦社會(huì)民生新聞熱點(diǎn)

傳統(tǒng)黨媒的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在傳播理念、傳播形式、傳播模型的改革與優(yōu)化上，更重要的是要能落實(shí)到民生中。與其他媒體形式不同，傳統(tǒng)黨媒是屬于官方性質(zhì)的媒體，要深入社會(huì)各界做勇于發(fā)聲的正義者。傳統(tǒng)黨媒工作者不僅是普普通通的新聞?dòng)浾?，更是推?dòng)社會(huì)前行的“無(wú)名戰(zhàn)士”，他們將所看到的、聽(tīng)到的內(nèi)容，提取其中有價(jià)值、有代表性的部分傳遞給受眾。黨媒工作者更要去關(guān)心老百姓所關(guān)心的，想大眾民生所想的，為社會(huì)做實(shí)事，將取之于民的資源服務(wù)于民。因此，面對(duì)媒體深度融合大環(huán)境所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)黨媒從業(yè)者要沉下心去關(guān)心社會(huì)基層中的民生百態(tài)，從聚焦社會(huì)熱點(diǎn)與民生公益兩個(gè)方面，用真誠(chéng)的從業(yè)初心來(lái)贏得大眾的回饋。

以聚焦社會(huì)熱點(diǎn)而論，2021年3月，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)在旗下“天眼新聞”客戶端開(kāi)設(shè)《天眼問(wèn)政》專欄，圍繞社會(huì)新聞、社區(qū)新聞、突發(fā)新聞等，聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)等問(wèn)題，推動(dòng)貴州省各級(jí)職能部門(mén)整改、落實(shí)，解決市民反映的相關(guān)問(wèn)題。

社情民意一觸即達(dá)，急難愁盼及時(shí)獲解，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策亦有回聲。專欄開(kāi)設(shè)至今，《天眼問(wèn)政》欄目發(fā)稿3000余篇，其中三分之二以上的報(bào)道所反映的問(wèn)題得到了及時(shí)解決，最快的l天之內(nèi)就能獲得有關(guān)部門(mén)的回復(fù)辦理。點(diǎn)擊天眼新聞“問(wèn)政”欄目條“我要提問(wèn)”后，受眾即可進(jìn)入留言區(qū)撰寫(xiě)圖文等，留言后還可以查看辦理進(jìn)度及記者采寫(xiě)的問(wèn)政調(diào)查報(bào)道。

為更好地服務(wù)群眾網(wǎng)上問(wèn)政，傾聽(tīng)民聲、了解民意，《天眼問(wèn)政》欄目在接收到社情民意后，通過(guò)客觀、準(zhǔn)確的輿論監(jiān)督報(bào)道引起各級(jí)政府職能部門(mén)的重視、整改、解決，搭建起為民辦實(shí)事的“連心橋”。此外，除報(bào)道事件本身，《天眼問(wèn)政》欄目還增加了追蹤等環(huán)節(jié)，在欄目?jī)?nèi)頁(yè)設(shè)置了“我要提問(wèn)”“天眼·幫你問(wèn)”“記者·追起問(wèn)”“部門(mén)·問(wèn)到了”“天眼問(wèn)醫(yī)”等專區(qū)。同時(shí)，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊每周兩個(gè)版進(jìn)行問(wèn)政報(bào)道，進(jìn)一步加深了報(bào)道的公信力，《天眼問(wèn)政》欄目受到越來(lái)多受眾的關(guān)注、點(diǎn)贊?？梢?jiàn)，即便是在融媒體信息迸發(fā)的時(shí)代，最能打動(dòng)人心的依然是基層的民生實(shí)事。更新為大眾提供服務(wù)的渠道和模式是傳統(tǒng)黨媒應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的新思路。

傳統(tǒng)黨媒要想突破重圍獲得新的發(fā)展，就必須緊緊抓住“媒體融合”這一時(shí)代機(jī)遇，遵循黨中央和習(xí)近平總書(shū)記的工作指示與具體要求，推動(dòng)傳統(tǒng)黨媒改革到基層中去，煥發(fā)出媒體深度融合的活力。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)黨媒要積極推動(dòng)自身思維、內(nèi)容、模型及服務(wù)四個(gè)方面的功能轉(zhuǎn)型，以此來(lái)構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展與改革的體系，適應(yīng)媒體深入融合背景下的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)黨媒要努力成為社會(huì)輿論的引領(lǐng)者、信息的傳播者、熱點(diǎn)風(fēng)向的把控者，以及為廣大受眾服務(wù)的工作者。