融媒時代黨報如何在守正創(chuàng)新中凸顯新作為

融媒體時代的到來給輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式帶來了深刻變化，受眾獲取信息的渠道更加多元，信息傳播的速度更快、范圍更廣，作為黨的喉舌和宣傳陣地，黨報傳播黨的聲音、引導(dǎo)社會輿論、服務(wù)人民群眾的使命更加重大。黨報必須堅守初心、勇于創(chuàng)新，在守正創(chuàng)新中凸顯新作為，不斷鞏固壯大主流思想，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供有力支持。守正，就是要堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅守黨管媒體、黨管意識形態(tài)的底線，確保黨報始終成為黨的聲音的傳播者、社會輿論的引導(dǎo)者。創(chuàng)新，就是要敢于突破傳統(tǒng)束縛，積極探索符合融媒體時代特點的傳播方式和表達(dá)形式，讓黨報內(nèi)容更加做到“三貼近”，增強可讀性和吸引力。黨報作為黨引導(dǎo)輿論的“主力軍”，必須在守正創(chuàng)新中謀求新發(fā)展，以更好地服務(wù)黨和國家工作大局。基于此，本文將從融媒時代黨報的現(xiàn)狀出發(fā)，探討其存在的問題，并提出融媒時代黨報守正創(chuàng)新的路徑，實現(xiàn)黨報新的突破與發(fā)展。

融媒時代黨報守正創(chuàng)新的必要性

適應(yīng)媒體格局深刻變化，提升輿論引導(dǎo)能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，迅速成為了信息傳播的主要渠道。黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，面臨著讀者群體老齡化和內(nèi)容形式滯后等挑戰(zhàn)。因此，黨報必須積極擁抱新媒體技術(shù)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容形式，以適應(yīng)媒體格局的巨變。

在融媒體時代，輿論環(huán)境日益復(fù)雜多變，各種思想文化交流更加頻繁，黨報作為黨引導(dǎo)輿論工作的重要力量，必須堅守政治立場，堅持正確輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方法。通過融合傳播的手段，提高輿論引導(dǎo)的針對性與時效性，以此應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論中的負(fù)面信息，進(jìn)而鞏固主流思想輿論，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供強大的精神與輿論支持。此外，意識形態(tài)工作是黨的一項十分重要的工作。黨報作為黨的意識形態(tài)工作的重要陣地，必須堅守意識形態(tài)底線，堅決抵制各種有害信息的侵襲。守正創(chuàng)新，加強正面宣傳和輿論建設(shè)，鞏固黨報意識形態(tài)領(lǐng)域的重要地位，維護(hù)國家政治安全和社會穩(wěn)定，是黨報的職責(zé)使命。

滿足人民群眾多樣化信息需求，推動媒體縱深發(fā)展

隨著人民生活水平的提高和受教育程度的提升，人民群眾對信息的需求呈現(xiàn)出多樣化特點。黨報在堅持政治性和黨性原則的同時，也要注重貼近實際，貼近生活，通過創(chuàng)新報道內(nèi)容、改進(jìn)文風(fēng)等手段，創(chuàng)作出更加貼近民生的新聞產(chǎn)品。同時，黨報要積極與其他媒介合作，將更多更豐富的內(nèi)容以聯(lián)動的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，滿足人民群眾多樣化的信息需求，從而增強黨報的吸引力和影響力。

此外，媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是黨報守正創(chuàng)新的必由之路。黨報要充分利用自身在平臺載體、內(nèi)容影響及人才資源等方面的優(yōu)勢，積極與新媒體在內(nèi)容與管理等方面進(jìn)行深度融合，通過構(gòu)建全媒體傳播體系，實現(xiàn)報、網(wǎng)、端、微、屏等多種媒介形態(tài)的互聯(lián)互通優(yōu)勢互補，推動媒體融合向縱深發(fā)展。這不僅有助于提升黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，還能為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供有益的探索和示范。

融媒時代黨報守正創(chuàng)新的

現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

融媒時代黨報守正創(chuàng)新的現(xiàn)狀

其一，融媒體時代，地方黨報紛紛探索多種傳播渠道的融合，以便形成全方位、立體化的傳播矩陣。例如，北京日報報業(yè)集團(tuán)通過多個客戶端的聯(lián)動，推出專版專欄和專題報道，實現(xiàn)了信息的快速傳播和廣泛覆蓋。貴州日報在“村超”賽事的報道中，通過報紙、客戶端、網(wǎng)站、“兩微”等媒體平臺，全方位將“村超”的精彩瞬間和感人故事傳遞給受眾。這種融合傳播矩陣不僅提升了黨報的傳播力，也增強了其影響力和引導(dǎo)力。

其二，黨報在內(nèi)容創(chuàng)新方面不斷探索新的路徑和方式。一方面，通過原創(chuàng)報道或策劃報道等，打造具有深度和廣度的新聞產(chǎn)品。另一方面，積極適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化，將黨報內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和深度與新媒體的視覺化、碎片化傳播方式相結(jié)合，提高受眾的接受度和滿意度。

其三，在融媒體時代，技術(shù)的力量不可忽視。黨報工作者應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)、云計算等推動新聞生產(chǎn)的智能化和傳播的精準(zhǔn)化。全國兩會期間，北京日報與天津日報、河北日報合作開設(shè)《AI主播連麥京津冀》欄目，通過虛擬主播和遠(yuǎn)程視頻連線等方式，增強新聞報道的互動性和生動性。同時，利用大數(shù)據(jù)分析受眾行為，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供數(shù)據(jù)支持，提高傳播效果。

其四，面對融媒體時代的挑戰(zhàn)，黨報在體制機制方面也進(jìn)行了積極探索和創(chuàng)新。一方面，加強內(nèi)部管理，優(yōu)化采編流程，提高生產(chǎn)效率；另一方面，加強與新媒體的合作，通過資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏發(fā)展。同時，積極探索新的盈利模式，開展經(jīng)營性活動和公益性活動，拓展收入來源，增強自身綜合實力。

融媒時代黨報守正創(chuàng)新存在的問題

雖然黨報在融合傳播方面取得了一定進(jìn)展，但仍然存在傳播渠道整合不足的問題。不同渠道之間的內(nèi)容和反饋環(huán)節(jié)尚未形成有機聯(lián)動，導(dǎo)致信息傳播的效率和效果受到一定影響。此外，部分黨報在融合傳播過程中存在重形式、輕內(nèi)容的現(xiàn)象，過度追求傳播渠道的多樣化而忽視了內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，部分黨報仍然存在深度不夠的問題。一方面，原創(chuàng)報道和深度報道的數(shù)量和質(zhì)量有待提高；另一方面，部分報道存在跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏獨特的視角和深入的分析，在內(nèi)容創(chuàng)新上過于追求流量化，忽視了新聞報道的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

在技術(shù)應(yīng)用方面，黨報之間的差距較大。部分黨報在新技術(shù)應(yīng)用方面處于領(lǐng)先地位，而部分黨報則相對滯后。這種差距不僅影響了黨報的傳播力和影響力，也制約了其在融媒體時代的發(fā)展。此外，部分黨報在技術(shù)應(yīng)用過程中過于追求技術(shù)的先進(jìn)性和高端性，忽視了最本質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。

在體制機制方面，部分黨報仍然存在改革不夠深入的問題。一方面，內(nèi)部管理機制尚不完善，存在職責(zé)不清、流程不暢等問題；另一方面，與新媒體的合作機制不夠健全，導(dǎo)致資源共享和優(yōu)勢互補的效果不明顯。此外，部分黨報在盈利模式上仍然依賴傳統(tǒng)的廣告收入，缺乏新的盈利增長點和創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

融媒時代黨報如何在

守正創(chuàng)新中凸顯新作為

在融媒體時代，黨報作為主流媒體的重要組成部分，面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。如何在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中守正，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，成為黨報亟需解決的重要問題。

守正：堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向

黨報的首要任務(wù)是當(dāng)好黨的聲音傳播者，全力以赴宣傳好黨的路線、方針、政策。面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，黨報必須始終堅守政治立場，確保輿論導(dǎo)向的正確性。這要求黨報在報道中旗幟鮮明地傳達(dá)黨的聲音，弘揚主旋律，傳播正能量，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。在重大活動、重要會議、重大主題報道中，黨報必須實現(xiàn)傳播途徑和傳播手段的創(chuàng)新，確保在各個傳播端開設(shè)專題欄目，以實現(xiàn)強大的輿論引導(dǎo)力和影響力。例如，北京日報報業(yè)集團(tuán)在全國兩會期間，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，通過《北京日報》《北京晚報》《北京青年報》推出專版專欄，并在客戶端首頁開設(shè)專題，有效傳播了黨的聲音，凝聚了社會正能量。

在融媒時代，信息傳播速度加快，但黨報作為主流媒體，必須堅守新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的原則，必須緊緊圍繞黨和國家的工作大局，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。在報道中，黨報要聚焦重大主題，深入解讀國家政策，及時反映社會發(fā)展動態(tài)，為人民群眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。同時，黨報還要積極回應(yīng)社會關(guān)切，解答群眾疑惑，增強人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。新聞版面編輯需嚴(yán)格落實新聞內(nèi)容審校制度，做好“把關(guān)人”，確保每一條新聞都經(jīng)得起檢驗。

創(chuàng)新：融合媒體資源，拓展傳播渠道

媒體融合是一場不容回避的自我革命，其核心是從根本上解決“融”和“通”的問題。對于黨報來說，既要守方向?qū)蛑⒏裾{(diào)品位之正，又要創(chuàng)技術(shù)手段之新、體制機制之新。推進(jìn)媒體融合以來，從中央到地方，黨報紛紛轉(zhuǎn)型升級，通過打通報、網(wǎng)、端、微、屏等各種傳播渠道，實現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的移動化、可視化、交互化，在創(chuàng)新傳播形式、拓展覆蓋范圍上探索了更多可能。黨報堅持內(nèi)容為王，追求報道的權(quán)威性和精準(zhǔn)性。在選題上，緊跟時代步伐，聚焦社會熱點，深入挖掘具有新聞價值的素材；在報道上，注重事實核查，確保信息的真實可靠；在解讀上，深入淺出，用通俗易懂的語言向讀者傳遞政策精神，實現(xiàn)精準(zhǔn)有效的傳播。

在融媒體時代，黨報可以通過跨地區(qū)聯(lián)合采訪報道的形式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升報道的影響力和權(quán)威性。例如，2023年12月，“花開中國——百家融媒體‘楓橋經(jīng)驗’60周年調(diào)研行”大型全媒體新聞?wù){(diào)研行動啟動，海門日報選取“我國民族企業(yè)家的楷模”張謇先生故里海門常樂的“楊大姐工作站”為切入口，深度報道其將踐行“楓橋經(jīng)驗”與賡續(xù)傳承張謇法治精神相融合，把矛盾化解在基層的生動故事與成果。80家融媒體中心同步推出系列報道，形成了強大的宣傳聲勢和輿論影響力。該行動經(jīng)由中國縣市報研究會報送，參評第34屆中國新聞獎，社會反響強烈。

除了注重報道方式的創(chuàng)新，通過獨特的視角、生動的語言和豐富的形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容外，黨報還應(yīng)進(jìn)一步強化評論力量，圍繞國家大政方針、地方中心工作、宣傳重點以及社會熱點問題進(jìn)行評論引導(dǎo)，及時上傳下達(dá)，回應(yīng)社會關(guān)切，增強黨報的輿論引導(dǎo)能力。海門日報歷來重視新聞評論寫作，以編輯部為中心打造了一支專業(yè)評論員隊伍，在要聞版開設(shè)了《東洲論壇》專欄，高頻次刊發(fā)新聞評論，這一專欄至今已開設(shè)十余年，是《海門日報》的著名欄目，多次獲江蘇省好新聞專欄獎。近幾年來，又陸續(xù)開設(shè)《東洲漫評》《熱點快評》等評論欄目，形式不一、各有側(cè)重，以期用主流媒體的“新聞輿論場”引導(dǎo)老百姓的“口頭輿論場”，同時提高報紙的深度和分量，擴大黨報在受眾心中的影響力。

形式：提升傳播效果，拓展發(fā)展空間

在融媒體時代，黨報應(yīng)積極融合新媒體元素，豐富傳播形式。通過運用短視頻等新媒體技術(shù)手段，黨報可以將復(fù)雜的政策信息轉(zhuǎn)化為生動形象的視聽內(nèi)容，提升傳播效果。《海門日報》的聚焦版常通過報網(wǎng)聯(lián)動增強報道的吸引力和互動性。一方面，報紙以圖文結(jié)合的方式，運用恰到好處的版面語言精彩呈現(xiàn)版面效果；另一方面，通過掃描二維碼鏈接相關(guān)視頻，延伸新聞內(nèi)容，豐富受眾閱讀體驗。海太長江隧道開工建設(shè)、長江保護(hù)法實施成效等一批報網(wǎng)聯(lián)動作品都是很成功的實踐，獲得江蘇好新聞一二等獎。如今，這種方式也廣泛運用于常規(guī)新聞版面的編排，針對與百姓密切相關(guān)的政策解讀、具有地方特色和文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新報道以及讀者感興趣的熱點等，取得了不錯的傳播效果。

黨報還應(yīng)充分利用自身的資源優(yōu)勢，加強與企事業(yè)單位的合作，通過共同開展新聞報道、活動策劃等方式，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，同時還可以通過跨界合作，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場空間。海門日報歷來有與機關(guān)部門聯(lián)辦欄目的傳統(tǒng)，每年策劃聯(lián)辦多項欄目，近幾年更是在拓展合作對象的基礎(chǔ)上，將這一模式成功拓展到了官方視頻號、微信公眾號、抖音等其他平臺。

技術(shù)：推動媒體升級，增強用戶黏性

在融媒體時代，技術(shù)是推動媒體升級的重要動力。黨報應(yīng)加快技術(shù)升級步伐，積極引入先進(jìn)的信息技術(shù)手段來提升傳播能力。利用人工智能技術(shù)，嘗試進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和分發(fā)等。通過多媒體融合技術(shù)，整合文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式。還可利用VR等新技術(shù)，打造沉浸式體驗，增強用戶參與感。同時，黨報還應(yīng)積極拓展服務(wù)領(lǐng)域，推出政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)、電商服務(wù)等各類服務(wù)產(chǎn)品，通過構(gòu)建全媒體服務(wù)平臺實現(xiàn)新聞信息、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)的有機融合。此外，黨報還應(yīng)注重加強用戶互動與反饋機制建設(shè)，及時了解用戶需求，從而優(yōu)化用戶體驗、提升服務(wù)質(zhì)量、提高用戶黏性、增強用戶滿意度。

“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。”習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出的重要指示言猶在耳。黨報應(yīng)主動擁抱融媒時代，積極適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，通過堅持政治導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)融合等多方面的努力，在守正創(chuàng)新中提高黨的聲音在多元輿論場中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。媒體形態(tài)變化日新月異，作為黨媒工作者，需要永葆與黨同心、與時代同行，為黨發(fā)聲、為民呼吁的初心，以更強的定力和魅力、凝聚力和引領(lǐng)力邁向未來。