關于深化新聞報道策劃創新的思考

新聞報道策劃是指在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。經過多年的探索和積累，宜興市融媒體中心已經形成每月定期召開策劃頭腦風暴會議、各媒體平臺“每月一策”乃至“每月多策”的新聞報道策劃模式，對于服務宜興市經濟社會發展大局、營造共謀發展的濃厚社會氛圍、提升宣傳報道質量、鍛煉采編隊伍等各方面都起到了積極促進的作用。

新聞報道策劃現狀

主題策劃服務中心大局，及時豐富，亮點頻現

近年來，宜興市融媒體中心每月的重點主題策劃，緊緊圍繞秋洽會、黨代會、市委全會、市委人才工作暨科技創新大會、陶文化節等重要會議和重大活動，緊扣“新時代新征程新偉業”、黨的二十大、重大項目推進、產業轉型升級、科技創新、鄉村振興、文明城市創建等重大主題，提前介入，充分籌備。

從主題立意、報道形式、刊播平臺乃至系列報道中每篇稿件的謀篇布局、觀點輸出等，均緊密結合前期摸底和了解的情況，進行了細致入微的設想和謀劃。如2023年3月《鄉村振興看宜興》、2024年6月《奔赴新藍海搶占未來產業前沿賽道》等全媒體系列報道等，這些月度重點策劃系列報道，對學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，服務全市中心工作發展大局，唱響主旋律，凝聚正能量，發揮了極為重要的輿論支撐作用。

同時，在策劃中注重形式的多樣性、平臺的配合度，多點發力，多維呈現。譬如，在一些月度重點主題策劃中，綜合運用消息、通訊、微評論、記者手記、圖表等報道手段和方式，使得主題策劃系列報道的呈現更為豐富，提升宣傳效果。各個平臺刊播時應注重系列報道內容與平臺特質的契合，提前策劃和落實推進刊播時間、方式、內容修改等，打造出更為立體化的宣傳報道效果，擴大宣傳影響力。

媒體融合意識逐步強化，各個平臺“美美與共”

近年來，隨著媒體融合發展不斷走向深入，宜興市融媒體中心月度新聞策劃的媒體融合意識也越來越強，形成了良好的策劃思維。

一方面，前置策劃時，矩陣思維日漸加強。在每月舉行的策劃會議上，無論哪個平臺提出的報道策劃方案，都將媒體融合理念融入進去，提前謀劃某一新聞事件在各平臺的呈現時間、方式和內容。如在慶祝中國共產黨成立100周年、黨的二十大等重大主題報道策劃中，充分考慮到各個平臺的特征進行綜合策劃，既突出中心主題，又展現各自氣場，傳統媒體平臺莊重大氣，新媒體平臺靈動鮮活，充分煥發媒體矩陣的強大宣傳效應。另一方面，后期刊播時，各個平臺有機聯動。在報道推進過程中，各平臺根據新聞進展、受眾需求、平臺特點等方面因素，及時調整和優化刊播內容，并形成平臺間的有機聯動與互動，更好地實現各個媒體平臺合作共贏。

譬如2022年8月至10月，宜興市融媒體中心策劃推出“非凡十年”大型融媒體報道，聚焦宜興綜合實力、民生福祉、社會文明、生態環境等方面，多角度展現黨的十八大以來宜興推動高質量發展取得的非凡成就和寶貴經驗，進一步凝聚起全社會奮進新征程、建功新時代的磅礴力量，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。宜興市融媒體中心旗下的《宜興日報》、廣播電視、微信公眾號、視頻號、抖音號、客戶端等各個媒體平臺，聯合策劃推出全媒體產品，包括頭版頭條系列報道、短視頻、H5、動圖、圖文等，并在推進過程中結合自身平臺特點不斷優化設計，選擇更適合平臺受眾的產品類型，有效形成體系優化、互動頻繁的融媒體宣傳矩陣，取得了熱烈的社會反響。

不斷增強綜合推進能力，從容打好宣傳“組合拳”

近年來，宜興市融媒體中心除了月度重點主題策劃之外，宣傳工作越來越豐富，重要節點的報道要求越來越高，同時各個平臺從提優提質角度出發自我探索，這對各個平臺、各個部門的策劃報道綜合推進能力提出了更高的要求。

近兩年來，宜興市融媒體中心同時推進的策劃報道、專題專欄等達到十幾項，各部門克服人力資源緊張等困難，運籌帷幄、多頭推進、齊頭并進，做好結合文章、統籌文章、亮點文章，不僅較好地完成了各項宣傳報道工作任務，而且獲得了大量各級、各類新聞獎項。

各部門、各平臺集聚優勢力量全力以赴推進新聞報道策劃，一定程度上助力宜興融媒體中心的策劃品牌效應不斷提升。與此同時，新聞報道策劃還存在可探索、可深化、可拓展的空間。如：在實際操作中，點狀策劃居多，重大主題的大型策劃、精品策劃可再求突破；策劃報道的深度待進一步挖掘，思考性、智囊型策劃需進一步豐富；體現濃郁地方特色的文化創意類策劃依然偏少，有待深入體現城市特質，更好地傳播宜興好聲音；策劃和落實之間有時存在脫節情況，部分策劃類報道的策劃意圖在采寫過程中會出現“被偏差”等現象。

關于新聞報道策劃的幾點思考

在當前融媒體快速發展的時代，如何讓主流媒體在人民群眾中保持長久的吸引力、凝聚力、號召力。如何站穩主流輿論陣地，更好地助力黨的創新理論、黨的路線方針政策“飛入尋常百姓家”。如何在風起云涌的自媒體競爭中堅守本色，守正創新是基層融媒體中心亟需解決的問題。因此，不斷深化新聞報道策劃創新顯得至關重要。

找準契合點，提升內容站位

新聞策劃要做到“上連天線、下接地氣”，并精準找到“天線”與“地氣”的契合點，才能真正提升內容站位，打造出具有時代溫度、緊跟大勢、反映社會熱點的精品策劃報道，從而更好地宣傳黨的路線方針政策，加強輿論引導，回應大眾關切，做好黨和政府密切聯系群眾的橋梁紐帶。

為此，新聞媒體要自覺提高政治站位，切實強化責任擔當，努力推動守正創新，通過新聞策劃把服務大局與服務大眾有機統一起來，從而切實提升策劃報道的深度、廣度和受眾關注度。

一方面，高度重視媒體黨建工作。尤其是作為基層主流媒體，必須真正地認識到黨建引領媒體工作的重要性。通過主題黨日、支部學習、新聞業務部門專題學習、個人自學等各種方式，將學習黨的理論、政策等融入日常，切實養成面對新理論、新政策、新部署等隨時跟進學習、跟進研究、跟進思考、跟進策劃的習慣，強化黨建引領，提高理論水平，將黨中央的權威聲音、黨和政府的決策部署學懂弄通，如此才能在進行新聞策劃時看得更透徹、理解得更深刻、抓得更到位，不斷提高“連天線”的素養和能力。

另一方面，在擁有政治理論素養的基礎上，新聞策劃“接地氣”時就更容易找準契合點，用溫度和深度展現新聞策劃報道的價值。尤其是作為縣級媒體，基層一線、村頭田間蘊藏著最為豐富的新聞資源，開展宣傳報道策劃時更應注重以“小切口”展現“大主題”、以“小故事”講好“大道理”、以“小典型”折射“大時代”，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品奏響時代發展的華美樂章。

提高創新性，激發報道活力

新聞策劃的內容包羅萬象，豐富多彩。為了更好地升級報道效果、貼合受眾需求，在進行新聞策劃時，縣級媒體需格外注重切入方式、表現形式、角度選擇的創新性。譬如，政府年度民生實事工程的社會關注度極高，在每年年終或者全國“兩會”召開之前，通常會進行回顧式報道，展現政府年度民生實事工程的建設進展和成效。針對此類服務地方發展大局的常規主題報道策劃，如何找準切入點，更好出新出彩，宜興市融媒體中心也一直在探索和嘗試。《宜興日報》曾推出過一組政府實事工程建設者與受益者“對對碰”的專題策劃系列報道。每個實事工程均選擇當時的某一位建設者和建成后的某一位受益者，從兩個人物的故事入手，配以圖文，以“成對出現”的形式生動鮮活地展現了政府實事工程的推進過程和建設成效。

同時，要進一步積極延伸策劃觸角，緊密結合城市的特征和氣質，多嘗試人文領域的創新策劃。如宜興融媒體中心近年來積極推進契合宜興市城市底蘊的陶瓷文化、農耕文化、非遺文化等文化領域新聞內容的創新策劃，收到了不錯的效果。如2024年7月，以第二屆中國非物質文化遺產保護年會在宜興市舉辦為契機，推出“宜見·非遺”策劃報道，綜合運用傳統媒體、AI技術等展現宜興市非遺傳承保護成果。通過優秀的人文報道策劃，形成可讀、可看、可聽、可感、可互動的融合創新產品，更好地為城市發展注入靈魂。

此外，需進一步強化新聞進程創意策劃。新聞策劃不僅僅局限于月度重大主題策劃、重要節點策劃等，還要善于做好新聞事件、新聞現象、新聞人物的跟進式策劃報道。在及時報道新聞本身之后，要持續保持新聞敏感性和洞察力，緊貼實際、緊跟進展，做好傳播進程創意策劃，強化后續跟進，運用全媒體手段和平臺，構建“連鎖策劃”“矩陣策劃”，進而形成影響力更大的現象級傳播。

豐富表現力，打造沉浸體驗

新時代的新聞策劃離不開“新”和“融”。無論是新媒體還是傳統媒體都離不開傳播技術和表現技術的支撐。縣級媒體要搶抓技術優勢，讓技術賦能新聞策劃，注重用好5G、云計算、大數據、物聯網、VR、AR、人工智能等信息技術，提升策劃內容的新穎性、鮮活度、吸引力。在策劃中，注重加強手繪動畫、漫畫、H5等多種表達形式的運用，讓新聞策劃中的中心工作、政策解讀、主題宣傳、典型報道、成就展示等更具有互聯網形態，提升主流報道的親和力和感染力。

新聞策劃已不再是平面的、單一的、線狀的傳播形態，而是要在技術革新的基礎上，推出更多優質、互動性更強的創意產品，讓廣大受眾擁有沉浸式的體驗，從而提升傳播效果。譬如，近年來，不少媒體在開展國慶節的宣傳策劃活動過程中，在微信號、客戶端等新媒體平臺推出用戶上傳照片，選擇相應國慶主題模板、本地地標建筑等元素，可生成特別的國慶照片，獲得用戶受眾積極參與，很好地展現了媒體的互動性和沉浸感。同時，還要進一步嘗試探索多種沉浸式體驗，更好地緊密結合新聞宣傳需求和受眾參與需求，使得新聞報道策劃更為多元化、更具感染力。

發揮自身優勢，探索多種可能

主流媒體是黨和人民的喉舌，是社會的記錄者、守護者、瞭望者。同時，隨著時代的不斷發展，面對日益激烈的媒體競爭，主流媒體需要不斷創新優化，完善自身平臺、發揚自身優勢，以促進地方經濟社會高質量發展為己任。

在報道策劃過程中，縣級媒體要充分發揮媒體下沉一線、了解基層、貼近百姓的優勢和特點，同時可多渠道、多方面、多層次鏈接專家、院所、機構等專業力量，深入開展調查研究，發現問題、分析問題并提出解決方案，引起多方重視和關注，以媒體為紐帶，凝結多方合力，推動社會發展。譬如，宜興市融媒體中心2024年年初策劃推出了貫穿全年的一線調研新聞競賽專欄，通過報紙、電視、新媒體等全媒體平臺，聚焦傳統工業企業轉型升級、基層社會治理、農文旅融合發展、拓展群眾就業渠道、老廠房文化煥新等社會熱點問題，深入采訪、深度挖掘、深刻思考，形成了一批質量較高的調研類報道，為推動地方發展提供了多方位的視角、多角度的剖析、多領域的探討，收獲了熱烈的社會關注。

主流媒體要想更好地維護自身話語權、權威性、公信力，更好地傳播黨的創新理論和路線方針政策，就必須堅持發揮自身優勢，持續做好深度報道、調研式報道等的策劃和推進，樹立理性、思辨、睿智的媒體形象，更好地實現圍繞中心，服務大局，弘揚正能量，唱響主旋律。一方面，縣級媒體要加快人才隊伍建設步伐。在做好新聞信息傳播的基礎上，著力發掘和培養具有思維廣度、思考深度、思辨維度的深度報道策化采編人員，從考核、培訓、鍛煉等機制上給予傾斜，助力人才隊伍快速發展成熟；另一方面，可嘗試借助項目制、工作室等方式，在媒體單位內部鼓勵和推動“智囊力”的提升，強化采編播隊伍的深度新聞報道策劃能力和推進能力。此外，在深度新聞報道策劃中，縣級媒體在始終保持思考性內核的同時，要積極拓展豐富生動的融媒體報道形式，綜合運用先進的媒體技術和表現手法，使深度報道更具有感染力和貼近性，以期不斷提升宣傳報道效果。

新聞報道策劃創新的最終目標是為了更好地宣傳黨的路線方針政策，呈現地方經濟社會發展成果，為受眾提供更為精準、鮮活、豐富的新聞產品，不斷提升傳播質量和傳播效果。為此，新聞從業者要充分運用自身多年積累的經驗，投入大量的時間和精力，敏于觀察、善于思考、長于提煉，精心策劃，守正創新，為新聞報道質量的持續提高貢獻力量。