大連市夜間旅游創新發展的對策建議

〔內容提要〕大連市發展夜間旅游有很多優勢，夜間旅游發展有一定的基礎，但仍處于初級發展階段。存在的主要問題是夜間旅游項目創意不足，特色不突出；特色文化融入不夠；夜間旅游氛圍感不濃厚；夜間旅游服務有待提升。為解決這些問題，應采取“旅游+文化”“旅游+創意”“旅游+科技”“旅游+服務”四大路徑，并采取以下對策：加強頂層設計，總體規劃夜間旅游發展；吸引高科技文化創意企業開發夜間旅游項目；深挖六大夜游空間，滿足游客個性化需求；打造四個核心夜間文化和旅游消費集聚區；通過大數據、新媒體精準定位、精準營銷，開拓客源市場；構建完善的夜間旅游保障體系，提升夜間旅游服務質量。

〔關鍵詞〕夜間經濟；夜間旅游；夜間文化和旅游集聚區；沉浸式體驗項目

注：本文為大連市社科聯2022年度重點課題“大連市夜間旅游創新發展路徑研究”的研究成果。

一、研究背景

夜經濟不僅有助于拉動本地居民的內需，還能延長外地游客、商務辦公者等的停留時間，帶動當地經濟發展。近年來，國家和各級地方政府高度重視夜間經濟的發展，國務院明確提出“活躍夜間商業和市場”。文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》中就夜間經濟提出了明確的發展要求，鼓勵各地大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費聚集區。

人們對夜間旅游的需求呈增長趨勢，各地大力發展夜間經濟新業態，各種大型燈光秀、主題公園夜游、夜間演藝等也到了快速發展。夜間旅游已經成為許多城市重振旅游市場的重要引擎。中國旅游研究院發布的《2023中國夜間經濟發展報告》顯示，夜間出游意愿達95%。因此，各地應牢牢把握夜間旅游消費新機遇，大力發展夜間旅游，激發消費新活力。截至目前，文化和旅游部已公布345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區。這些集聚區集夜購、夜食、夜娛、夜展、夜游等為一體，有精彩演出、沉浸式體驗、時尚潮店、深夜食堂、夜間賽事、創意市集、藝術展覽等眾多夜間消費新場景，能夠滿足人們多元的文化消費需求。

近年來，大連市的旅游發展中存在一些問題，旅游業更是處于低迷發展狀態。從根本上說，是旅游發展適應不了人們需求向休閑娛樂、度假的轉變，不能滿足游客旅游體驗要求高、新消費不斷迭代的要求。在我國中東部大城市夜間旅游發展如火如荼的背景下，大連市夜間旅游卻處于初級發展階段，作為東北亞著名的濱海旅游度假勝地，依山傍海，風景優美，氣候宜人，功能完善，在夜間旅游需求旺盛的大環境下，大連應努力開拓夜間旅游市場，推出體現地方特色文化、高品質夜間旅游產品，促進旅游業邁上新臺階。

二、大連市夜間旅游發展現狀

大連市夜間文化旅游資源優勢明顯，夜間旅游空間數量多，分布相對集中，大連市政府也出臺了有關促進夜間旅游發展的相關政策，夜間旅游產業已經形成了一定的規模。大連市夜間旅游產品種類多，包括夜間景區、夜間休閑旅游街區、夜間美食街、夜市、夜間文化活動等。其中，星海廣場、東港旅游度假區和市區文化景點是最主要的夜間旅游活動場所，吸引了大量游客。但與北京、廣州、西安、重慶、成都等城市相比，大連市夜間旅游仍處于起步發展階段。經研究發現，大連市夜間旅游發展主要存在以下問題：

（一）夜間旅游項目創意不足

目前大連市夜間旅游項目類型較多，夜間文化和旅游空間也不少，但多數夜間旅游項目規模小，布局分散，地方文化特色不突出，吸引力弱，與其他城市雷同。如小吃街以國內知名美食為主，大連地方美食數量十分有限，休閑街區出售的商品缺乏大連文化特色，多是在國內很多地方隨處可見的。旅游休閑街區嚴重缺少互動體驗項目，多數是供游客參觀游覽的低層次產品。

調查顯示，游客認為大連創意性夜間旅游項目少，缺乏品牌和網紅特質，游客體驗質量不高，滿意度低。主要原因是缺少創意新、地方特色濃的大型夜間旅游項目，難以形成集聚效應，對游客的吸引力不足。

（二）大連特色文化融入不夠

大連市是一座多元文化融合的濱海城市，可以融入旅游開發的特色文化類型很多，如城市精神、海洋文化、建筑文化、節慶文化、民俗文化、飲食文化、非物質文化、博物館文化、溫泉文化、工農業文化、現代都市文化等。

但在夜間旅游項目、夜間文化和旅游集聚區、夜間旅游美食、景區夜間旅游項目中，突顯大連地方文化不足。夜間旅游活動項目主要是燈光秀、噴泉表演、市集等觀賞類，活動類型較單一，缺乏地方特色文化融入。考察夜間旅游休閑街區售賣的美食，也發現大連地方的特色美食種類少，出街最多的有大連燜子、鐵板烤魷魚、咸魚餅子、烤魚片等，而如拌海涼粉、海菜包子、海鮮餃子、蔥油鳥貝、紅烤全蝦、蜆子蕓豆面、炒海腸等大連地方美食卻很難看到。地方非物質文化遺產出現在主要的夜間旅游休閑街區、旅游景區的次數也不多。

大連有很多演出場所，人民文化俱樂部、保利劇院、宏濟大舞臺、金三角劇場、開發區大劇院等，經常有演出，但體現大連文化特色的演出項目不多。

（三）夜間旅游氛圍感不濃厚

“Z世代”是旅游市場的生力軍，他們對旅游目的地文化、當地生活更加關注，愿意體驗有地方特色煙火氣的旅游場景。夜間旅游更需要良好體驗氛圍的營造，尤其是要有本地人的參與，更接地氣，更具人間煙火氣。但實際情況是大連的夜間旅游氛圍感營造不足，城市燈光特色不突出、主要夜間旅游集聚區燈光不夠亮、地標性建筑樓體燈光秀少，尤其是夜間旅游空間人氣不旺，大連本地人夜間出游人數不多，顯得冷冷清清，缺乏地方煙火氣。因此，夜間旅游氛圍感營造是大連未來發展夜間旅游應重點關注的問題。

（四）夜間旅游服務體系有待提升

夜間旅游不同于日間旅游服務，尤其是服務人員數量、交通秩序、交通線路班次、線路運營時間、安全保障、衛生清潔、應急處理等。大連在保障夜間旅游服務方面存在的問題主要有：公共交通運輸時間停運時間早，沒有夜間旅游專線或者夜間旅游觀光巴士服務項目，夜間旅游空間停車位不足；垃圾桶、衛生間、休息座椅等設施不足；夜間旅游一線服務人員素質參差不齊，服務意識差，保潔安保等人員數量不足。

三、大連市夜間旅游發展的創新路徑

（一）旅游+文化路徑：文化內涵豐富的夜間旅游產品

文旅融合的夜間旅游產品是發展夜間旅游的根基。大連的海洋文化、建筑文化、節慶文化、民俗文化、飲食文化、非物質文化、博物館文化、現代都市文化、溫泉文化等，都可以融入到夜間旅游項目中。

建議開通夜游公交專線，將主要夜游空間串聯起來，線路經過之處做好燈光工程，車輛外部、內飾都突顯大連城市文化，配備人員講解。開設星海灣夜游船線路，游船線路要配套海岸邊主要建筑和景觀的燈光，與星空、海水微波融為一體。游船也要體現大連文化元素，并安排導游解說沿岸經過的山、建筑和岸段特點，做到將大連城市文化、海洋文化生動、精準融入，加強游客和導游的互動。舉辦夜間燈光文化節、音樂節，展現大連現代都市文化、民俗文化。

歷史文化街區、旅游休閑街區和美食街區重點突出城市特有的建筑文化、地方美食文化、非物質文化、民俗文化和市井文化。三寰牧場、老虎灘海洋公園、發現王國主題公園、七彩南山旅游景區則依據景區特色主題，深挖景區文化，設計夜間參與性、體驗性旅游項目，帶給游客獨特的視覺、聽覺和觸覺等立體感受。

（二）旅游+創意路徑：創意夜間旅游消費項目

無創意不旅游，旅游就是天然的創意產業。夜間旅游可以在創意民宿、創意沉浸式旅游項目、創意文創產品和潮玩產品、創意特色公交、創意服務項目、創意酒店及活動項目等方面發力。

大連金石灘在2023年開發了歡樂海岸項目，應該充分發揮旅游集聚區的集聚效益，以海岸創意沉浸式體驗項目為龍頭，整合周邊資源，如創意酒店、創意民宿，精致露營、夜間集市出售創意文創和潮玩商品，舉辦游客可以參與互動的音樂節、演出等活動，形成大連市文化和旅游夜間旅游集聚區。

俄羅斯風情街不應局限在出售俄羅斯商品、建筑游覽、街區夜拍等項目，可以開設潮玩體驗館、沉浸式密室體驗館等，增設文化特色突出、體驗性強的店鋪以及大連本地餐飲品牌和城市精品酒店，豐富市民、游客夜間消費內容。

旅順七彩南山景區、三寰牧場等景區可以創意開發星空露營派對和篝火晚會。

（三）旅游+科技路徑：高科技、沉浸式旅游體驗

首先，應用AR/VR技術、數字影像多媒體、裸眼3D、全息投影等科技手段，開發展現大連海洋文化、城市精神的全新的高科技沉浸式旅游項目，培育成游客到大連必體驗的品牌夜間旅游項目?？梢灾猩綇V場歐式建筑群為基底，創意設計故事情節，運用光影藝術，打造大連獨有IP，每晚固定時段表演，同時盤活中山廣場周邊的酒店、餐館、咖啡館、特色民宿等夜間旅游資源，形成新的文化和旅游消費集聚區。

其次，在已有的旅游景區夜游項目的基礎上，加入高科技手段，體現景區元素與文化特色，展示景區特色與新場景融合的新型消費場景。

（四）旅游+服務路徑：精細化、高品質全方位夜游服務

全方位提升夜間旅游服務質量。合理規劃夜間游覽路線，延長夜間停車場、公交、地鐵等運營時間，配套夜間旅游安全保障設施及安全服務人員，構建夜游安全防控體系與應急機制，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜間旅游環境。開通夜游專線公交串聯主要夜游場所，尤其是旅游旺季時增開車次，完善星光巴士、201有軌車的夜游班次，更好滿足游客需求。

迎合居民更注重高品質的硬件和服務消費要求，切實提升夜間旅游場所服務人員的服務能力和綜合素養，加強人員培訓。

四、大連市夜間旅游發展的對策建議

（一）加強頂層設計，做好夜間旅游發展總體規劃

文化和旅游局有關部門應做好夜間旅游發展總體規劃，制定夜間旅游發展相關政策，加大夜間旅游項目的招商引資力度，引導文旅相關企業轉變經營理念和經營方式，抓住夜間旅游消費熱點，設計夜間旅游產品。

對旅游街區、小吃街售賣的美食設置準入門檻，大連本地美食應該占到40%以上，保證美食與其他地區美食街的差異性，打造大連美食旅游品牌。大連市美食文化協會、大連市非物質文化遺產保護中心、大連高校旅游相關學院的專家參與到休閑街區美食、非遺項目、民俗項目的項目甄別與引進中，保證夜間休閑娛樂項目、美食等本地化、特色化、休閑型和體驗性。

以品牌夜間旅游項目為牽動，構建夜間旅游產品體系：

1.夜間旅游產品類型體系

夜間旅游產品可以劃分為：夜游產品、夜食產品、夜購產品、夜娛產品、夜間健身產品、日落觀賞產品、夜間親海產品（海邊、親海木棧道夜游）、夜間演藝產品等類型。

2.夜間旅游產品等級體系

以上夜間旅游產品，可以分為三個等級，即品牌夜間旅游產品、重要夜間旅游產品和輔助夜間旅游產品。品牌夜間旅游產品是核心，起到集聚人氣作用，要重點培育1—2個品牌夜間旅游項目，政府要發揮招商引資、項目審核、項目監督與支持作用，保證推出高質量、文化突出、高科技賦能的夜間旅游精品項目。

（二）吸引高科技文化創意企業開發夜間旅游項目

高品質夜間旅游項目需要文化創意和高科技加持。大連現有夜間旅游項目多數與其他城市同質化，缺乏創新，現代科技含量低。大連需要像西安大唐不夜城、《荷風夜拾光》沉浸式光影演藝項目，要聘請創意新、科技水平高的企業開發突出大連地方特色文化的夜間旅游項目。大連海洋文化、國家級非物質文化遺產、美食文化、大連民俗文化可作為夜間品牌沉浸式旅游項目的文化素材，設計新IP形象，串聯起大連文化故事，加強與游客互動，帶給游客沉浸式神奇體驗。

（三）差異化定位六大夜游空間功能，滿足游客個性化需求

大連應重點差異化定位六大夜游空間的功能，即濱海地區夜游空間、歷史街區夜游空間、休閑街區夜游空間、美食街區夜游空間、工業遺產園區夜游空間、鄉村旅游夜游空間。

六大夜游空間發揮自身優勢和突出特點，對其進行差異化功能定位，為不同需求游客提供差異化夜間旅游項目。濱海地區夜游空間功能重點為觀賞美景、休閑娛樂、體育健身、海洋文化展示、海上燈光秀、海上游船夜游等；歷史街區夜游空間重點為建筑文化、歷史文化、民俗文化展示、休閑娛樂、美食品嘗、文創購物等；休閑街區重點為休閑娛樂、美食品嘗；美食街區夜游空間主導功能是特色美食品嘗、休閑茶飲、手作工坊等；工業遺產園區夜游空間主要功能為工業歷史文化展覽、休閑娛樂、潮玩購物、工業發展歷史探覓等；鄉村旅游夜游空間重點功能是鄉村夜間美景、星空觀賞、農家美食品嘗、鄉村民俗活動、鄉村夜間休閑活動、鄉村特色民宿、溫泉洗浴等。

（四）打造四個核心夜間文化和旅游消費集聚區

目前大連市僅有一處冰山慧谷國家級文化和旅游集聚區。因此，大連應在現有基礎上，重點打造星海灣廣場、東港商務區、天津街—青泥洼橋區域、西安路夜間文化和旅游集聚區。

星海廣場區域重點增加大連本地美食、夜間娛樂項目、潮玩商品市集、創意沉浸式體驗項目。

東港商務區重點布局美食、夜間娛樂項目、樓體燈光秀項目，可以在中心廣場播放創意故事投影秀。

天津街—青泥洼橋區域位于大連市中心地段，地理位置優越，是老大連的核心地標，重點突出大連本地文化，展示老大連美食、非物質文化遺產、民俗表演，設計游客參與制作和表演的活動，打造小而精的大連市地標性夜間文化和旅游消費集聚區。

西安路夜間旅游集聚區，由中央大道旅游購物文化中心、長興里小吃街、東市里文創街等構成，應整合多業態，打造多消費場景。

（五）通過大數據、新媒體精準定位、精準營銷，開拓客源市場

通過攜程網、美團、大眾點評等中介平臺、媒體平臺收集游客夜間旅游需求與評價數據，分析夜間旅游偏好與評價，做到精準定位、精準營銷，推出滿足游客需求的夜間旅游產品。

充分利用新媒體方式，動員游客和本地居民積極傳播大連市夜間旅游產品，努力形成全民營銷矩陣，吸引更多客源。也可選擇網紅大咖、本地旅游文化名人推介宣傳大連夜間旅游產品，開拓客源市場。

（六）構建完善的夜間旅游保障體系，提升夜間旅游服務質量

構建完善的夜間旅游保障體系，包括交通保障體系、治安與安全保障體系、衛生清潔保障體系、應急管理保障體系等，交通保障體系尤其重要。加強夜間旅游服務人員素質、服務技能與技巧的全方位培訓。

[作者單位：大連大學經濟管理管理學院（旅游學院）]