遼寧旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路徑分析

〔內(nèi)容提要〕旅游演藝產(chǎn)品具有藝術(shù)性與商業(yè)性的雙重屬性，是旅游引流的有效載體。整體看，現(xiàn)階段遼寧旅游演藝產(chǎn)品表現(xiàn)為專業(yè)劇場(chǎng)表演優(yōu)勢(shì)突出、演藝新空間的表演發(fā)展迅速、景區(qū)表演尚顯不足、集中演出項(xiàng)目成效顯著。在政策支持、競(jìng)爭(zhēng)加劇、需求增長(zhǎng)和豐富資源的環(huán)境下，遼寧旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向是以劇場(chǎng)表演類產(chǎn)品為重點(diǎn)、構(gòu)建多元化的產(chǎn)品體系，同時(shí)積極培育區(qū)域品牌，并拓寬衍生品的開(kāi)發(fā)。

〔關(guān)鍵詞〕旅游演藝；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；遼寧省

注：本文受遼寧省教育廳基本科研項(xiàng)目“遼寧省旅游演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JYTMS20231636）資助。

隨著文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，旅游演藝日漸成為旅游目的地的“標(biāo)配”。從演藝之都北京、西安、杭州，到新興旅游之城寶雞、常德，從傳統(tǒng)劇場(chǎng)、旅游景區(qū)，到主題公園、新型演藝空間，形式多元、內(nèi)涵豐富的旅游演藝產(chǎn)品頗受旅游者歡迎。旅游演藝市場(chǎng)的持續(xù)火爆極大地激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)，成為拉動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多重效益的協(xié)同提升。在政策引導(dǎo)和扶持下，近年來(lái)遼寧旅游演藝取得了階段性成效。旅游演藝產(chǎn)品類型不斷豐富、數(shù)量不斷增加，演藝的票房收入也持續(xù)增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出《沈陽(yáng)印記》《夢(mèng)回?fù)u籃》等具有代表性的旅游演藝產(chǎn)品。但是，與優(yōu)勢(shì)地區(qū)相比，遼寧旅游演藝產(chǎn)品的知名度和影響力還較低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力也尚未形成。推進(jìn)遼寧旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅可以引導(dǎo)游客由“打卡游”走向“深度游”，豐富游客的文化體驗(yàn)，更有助于文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。

一、遼寧旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）專業(yè)劇場(chǎng)的藝術(shù)精品優(yōu)勢(shì)突出

專業(yè)劇場(chǎng)是演出市場(chǎng)發(fā)展的“基本盤”，在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)作精品演藝內(nèi)容、培育演出觀眾群體、滿足人民群眾精神需求等方面具有不可替代的重要作用。遼寧有多家高質(zhì)量的專業(yè)劇場(chǎng)以特色鮮明的藝術(shù)精品有效地吸引著旅游者。2020年，由沈陽(yáng)演藝集團(tuán)創(chuàng)排，由沈陽(yáng)歌舞團(tuán)、沈陽(yáng)曲藝團(tuán)、沈陽(yáng)話劇團(tuán)、沈陽(yáng)京劇院、沈陽(yáng)評(píng)劇院、沈陽(yáng)市藝術(shù)學(xué)校聯(lián)合演出的大型文旅融合節(jié)目音舞詩(shī)畫《沈陽(yáng)印記》作為常態(tài)演出登陸沈陽(yáng)梨園劇場(chǎng)。《沈陽(yáng)印記》分新樂(lè)暢想、盛京盛世、奉天往事、沈陽(yáng)曙光、魅力沈陽(yáng)五個(gè)章節(jié)。在90分鐘內(nèi)，用東北大鼓、沈陽(yáng)快板、奉天落子等多種藝術(shù)元素和表現(xiàn)手法串聯(lián)起沈陽(yáng)的新樂(lè)文化、清朝文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化，生動(dòng)展現(xiàn)出沈陽(yáng)這座歷史文化名城的發(fā)展脈絡(luò)，突顯了沈陽(yáng)人民百折不撓、勇敢拼搏、踔厲奮發(fā)的城市精神。《沈陽(yáng)印記》兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，并引入機(jī)器人等高科技，極大地提升了觀眾的體驗(yàn)感和沉浸感。

雜技作為一門古老而又充滿活力的表演藝術(shù)，也是旅游演藝產(chǎn)品的重要表現(xiàn)形式之一。遼寧是雜技大省、強(qiáng)省，誕生了中國(guó)雜技史上多個(gè)“第一”。由沈陽(yáng)雜技演藝集團(tuán)創(chuàng)排的雜技劇《先聲》，以沈陽(yáng)普通的一家人在九·一八事變前后的歷史境遇為主線，將雜技技術(shù)和劇情延展結(jié)合，藝術(shù)地再現(xiàn)了民族危亡關(guān)頭中國(guó)共產(chǎn)黨高擎抗日大旗、團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)東北人民救亡圖存、浴血奮戰(zhàn)，發(fā)出誓死抗戰(zhàn)“先聲”的恢宏歷史場(chǎng)景。該劇突破了雜技拙于敘事的桎梏，舞獅、高蹺、騰空飛杠、車技、網(wǎng)吊等30余個(gè)雜技與魔術(shù)技巧為劇情而創(chuàng)設(shè)，實(shí)現(xiàn)雜技技術(shù)和劇情延展的巧妙融合。

“為一部劇赴一座城”，已經(jīng)成為不少游客，尤其是年輕游客的出游新選擇。引進(jìn)或創(chuàng)作有深度、有內(nèi)涵，符合公眾審美的演藝作品，為公眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，這是專業(yè)劇場(chǎng)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。遼寧專業(yè)劇場(chǎng)引入或創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，以藝術(shù)與文化、科技的深度融合呈現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)新性和市場(chǎng)影響力。立足劇場(chǎng)自身定位和資源條件，以市場(chǎng)規(guī)律為導(dǎo)向，結(jié)合地域環(huán)境和地方文化積淀，用創(chuàng)新性思維培育演藝精品，為觀眾創(chuàng)造常看常新的視聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，這是劇場(chǎng)類演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必然選擇。

（二）演藝新空間內(nèi)新型表演發(fā)展迅速

演藝新空間不僅是一種以受眾為導(dǎo)向的新的消費(fèi)場(chǎng)景建構(gòu)，也是藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)的創(chuàng)新。由原沈陽(yáng)重型機(jī)器廠二金工車間改造成的1905文創(chuàng)園、原沈陽(yáng)紅梅味精廠改造成的紅梅文創(chuàng)園、原沈陽(yáng)冶金機(jī)械公司廠區(qū)改造成的奉天工場(chǎng)文創(chuàng)園等，是遼寧省內(nèi)最有代表性的新型文化聚集區(qū)。其中，位于1905文創(chuàng)園內(nèi)的“開(kāi)心麻花·1905劇場(chǎng)”是東北首個(gè)“戲劇+休閑”的沉浸式戲劇演藝新空間。該劇場(chǎng)集戲劇演出、餐飲娛樂(lè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)于一體，融合戲劇演出、樂(lè)隊(duì)live、主題派對(duì)、音樂(lè)戲劇酒吧等多種備受年輕人歡迎的創(chuàng)新演藝形式。作為全國(guó)知名的戲劇文化IP，“開(kāi)心麻花·1905劇場(chǎng)”演出的作品以潮流戲劇為主，包括《芳心之醉》《燃燒》《偷心晚宴》《求婚女王》等知名作品。這些作品不僅凸顯出表演中演員與觀眾的互動(dòng)，也更注重觀演的沉浸感。

為豐富大連文旅產(chǎn)品，給廣大游客和市民提供更加多元的文旅新體驗(yàn)，大連文化演藝集團(tuán)承辦的“最大連·演藝新?tīng)I(yíng)地”落戶大連東港。營(yíng)地占地面積5400平方米，為東北最大戶外演藝大篷，最多可容納1500位觀眾觀演。營(yíng)地匯聚大連專業(yè)的藝術(shù)人才，打造一系列精彩演出，讓觀眾欣賞到最具大連代表性的精彩演藝節(jié)目。2024年，營(yíng)地為觀眾提供了大連雜技團(tuán)赴法國(guó)巡演時(shí)最受歡迎的節(jié)目《蕩爬桿》《女子車技》《蹬鼓》《肩上芭蕾》，雜技界最高獎(jiǎng)“金菊獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品《蹬傘》和《大型魔術(shù)》，世界金獎(jiǎng)節(jié)目《大跳板》和《跳繩》等優(yōu)秀節(jié)目，同時(shí)，還有大連歌舞劇院奉獻(xiàn)的高水準(zhǔn)的歌舞表演。

在青年群體文化消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，遼寧演藝新空間發(fā)展迅速，尤其是在沈陽(yáng)、大連兩地。演藝新空間不僅增強(qiáng)了城市的“文藝范兒”，演出作品在創(chuàng)作思維、題材內(nèi)容、表現(xiàn)手法等方面更是與傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出不同。演藝新空間上演的作品普遍重視對(duì)現(xiàn)實(shí)主義的把握，對(duì)時(shí)代話題和本地文化內(nèi)涵的發(fā)掘，注重藝術(shù)表現(xiàn)手法與其他藝術(shù)門類、領(lǐng)域的跨界融合。不斷增加的演藝新空間正成為遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，凸顯時(shí)尚文化和地域文化的作品也成為遼寧旅游演藝產(chǎn)品生產(chǎn)的主要構(gòu)成。

（三）旅游景區(qū)內(nèi)的駐場(chǎng)表演尚顯不足

旅游景區(qū)內(nèi)的駐場(chǎng)演出是旅游演藝產(chǎn)業(yè)中非常重要的構(gòu)成，也是景區(qū)吸引游客的有效方式。2023年“五一”期間，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局組織沈陽(yáng)市公共文化服務(wù)中心與沈陽(yáng)故宮博物院聯(lián)袂打造文旅融合的“故宮有戲”活動(dòng)。該活動(dòng)以故宮古戲臺(tái)為演出空間，為觀眾呈現(xiàn)了傳統(tǒng)戲劇《貴妃醉酒》、新范式戲劇《打金枝》、雜技表演《玉闕幻彩》等作品。演出前，演員在戲臺(tái)廊下“扮戲”，觀眾可近距離感受抹彩勾臉、勒頭貼片、穿戴頭面等專業(yè)扮戲過(guò)程；演出期間，戲曲演員在臺(tái)下觀眾中穿梭流轉(zhuǎn)，劇中人物以導(dǎo)賞員身份引領(lǐng)游客游覽不同場(chǎng)景，讓觀眾近距離感受古建筑之美、戲曲藝術(shù)之美。這種“博物館+演藝”的模式深受游客好評(píng)，沉浸式戲曲體驗(yàn)也成為“故宮有戲”活動(dòng)的一大特色。

2023年起，每年5月至10月旅游旺季期間，在營(yíng)口市遼河老街景區(qū)內(nèi)都會(huì)上演《夢(mèng)回?fù)u籃》。《夢(mèng)回?fù)u籃》是營(yíng)口市藝術(shù)劇院創(chuàng)作的精品旅游演藝項(xiàng)目，也是遼寧省文化和旅游廳首批重點(diǎn)打造和扶持的旅游演藝產(chǎn)品。此劇共有大海記憶、老街即景、炮臺(tái)硝煙、鲅魚女神和大海搖籃五個(gè)篇章，采用舞蹈、曲藝、戲曲等多種藝術(shù)形式把營(yíng)口的歷史景觀、傳統(tǒng)文化和人文精神特質(zhì)有機(jī)連接起來(lái)，詮釋營(yíng)口的河海歷史文化、表達(dá)人民渴望和平和珍惜美好生活的愿望。此外，像2024年“五一”期間，葫蘆島市葫蘆古鎮(zhèn)舉辦的“河南國(guó)潮演藝秀”“海上DJ焰火音樂(lè)會(huì)”，沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界為慶祝12周年于國(guó)慶節(jié)期間舉辦的“民族大聯(lián)歡”“卡通大巡游”“浪漫煙火秀”等活動(dòng)，都成為旅游景區(qū)內(nèi)演藝的成功范例。

旅游景區(qū)內(nèi)引入或者自創(chuàng)旅游演藝產(chǎn)品，并以此吸引游客，正成為遼寧各大景區(qū)積極探索的事項(xiàng)。這些演藝產(chǎn)品不僅豐富了景區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵，也讓游客更加深入地體驗(yàn)到地方歷史文化、風(fēng)土人情，也帶動(dòng)了地方文化的傳播。與優(yōu)勢(shì)地區(qū)相比，遼寧旅游景區(qū)內(nèi)駐場(chǎng)演出還存在產(chǎn)品數(shù)量較少、產(chǎn)品類型單一、缺少針對(duì)景區(qū)特點(diǎn)和地域文化內(nèi)涵的定制性演藝作品等問(wèn)題。生產(chǎn)形式多樣、內(nèi)涵豐富、彰顯地域特色，具有較強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性和參與性是遼寧旅游景區(qū)駐場(chǎng)演出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的迫切需求。

（四）特定時(shí)段集中演出項(xiàng)目成效顯著

特定時(shí)段集中演出通常以演出季形式呈現(xiàn)，具有地域性明顯、時(shí)間相對(duì)固定、演出作品數(shù)量多、演出形式多樣的特點(diǎn)。近年來(lái)演出季演出日益成為游客追尋的“目標(biāo)”。由中共遼寧省委宣傳部、遼寧省文化和旅游廳、遼寧省文化演藝集團(tuán)主辦的“大河之瀾”演出季于2022年正式推出，如今已經(jīng)成為遼寧省集中演出的優(yōu)質(zhì)品牌。2024年“大河之瀾”演出季是創(chuàng)辦以來(lái)規(guī)模最大、演出作品及場(chǎng)次最多的一屆。4—7月共有31部?jī)?yōu)秀作品、50場(chǎng)精彩演出集中亮相遼寧大劇院和遼寧中華劇場(chǎng)等演出場(chǎng)所，涵蓋話劇、兒童劇、芭蕾舞劇、交響音樂(lè)會(huì)、民族音樂(lè)會(huì)等多個(gè)藝術(shù)門類。期間，遼寧大劇院還在演出現(xiàn)場(chǎng)推出“有戲市集”，所售商品包括“大河之瀾”演出季系列文創(chuàng)、遼寧大劇院“有戲”系列產(chǎn)品以及與演出劇目有關(guān)的特色紀(jì)念品等，為觀眾提供多重觀演體驗(yàn)。

2024年8月23日至9月5日，由文化和旅游部、遼寧省人民政府主辦的第十二屆全國(guó)雜技展演在遼寧省沈陽(yáng)市舉辦。活動(dòng)期間，《鳳凰說(shuō)》《天山雪》《天鵝》等36個(gè)雜技節(jié)目和8部雜技劇在盛京大劇院、中華劇場(chǎng)、遼寧大劇院等劇場(chǎng)精彩呈現(xiàn)，為沈陽(yáng)居民和來(lái)自全國(guó)各地的游客奉上一場(chǎng)文化盛宴。沈陽(yáng)借此推出“跟著雜技去旅行”活動(dòng)，觀眾可憑任意一場(chǎng)演出門票，在沈陽(yáng)故宮博物院、張學(xué)良舊居陳列館、沈陽(yáng)金融博物館、沈陽(yáng)植物園、沈陽(yáng)鳥島五個(gè)景區(qū)中任選其一免費(fèi)參觀。通過(guò)雜技演出與景區(qū)參觀的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。

特定時(shí)段的集中演出，以多樣的演出場(chǎng)景、豐富的演出劇目、多元的表演內(nèi)容和展演方式，滿足了遼寧民眾和外來(lái)游客多層次、個(gè)性化的需求，促進(jìn)了遼寧文化事業(yè)的繁榮，更激發(fā)出文旅消費(fèi)潛力，有效實(shí)現(xiàn)了文旅融合發(fā)展。集中演出活動(dòng)中推出的一部部?jī)?yōu)秀作品，也極大地豐富了遼寧旅游演藝市場(chǎng)。以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)，通過(guò)省內(nèi)外演出團(tuán)隊(duì)的協(xié)同合作提供具有地域特色的演出精品，也應(yīng)成為遼寧集中類演出的發(fā)展方向。

二、遼寧旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的環(huán)境

（一）政府政策大力支持

2019年3月，文化和旅游部出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)旅游演藝發(fā)展做出了清晰的頂層設(shè)計(jì)。政策提出要提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營(yíng)主體，以著力推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用。政策要求各地區(qū)文化和旅游行政部門要把發(fā)展旅游演藝作為推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的重要工作內(nèi)容，落實(shí)用好科技、金融、財(cái)稅、土地、人才等促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的相關(guān)政策，制訂本地促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的具體政策措施。

2022年1月，《遼寧省“十四五”藝術(shù)發(fā)展規(guī)劃》提出遼寧省旅游演藝扶持項(xiàng)目計(jì)劃，扶持文旅融合藝術(shù)作品的創(chuàng)作，支持有特色的駐景區(qū)演出和駐場(chǎng)演出實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。2023年9月《遼寧省支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》出臺(tái)，文件提出將投資較大、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益較好的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目納入省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，享受入庫(kù)項(xiàng)目有關(guān)支持政策；全省每年遴選30—40個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，通過(guò)貸款貼息等方式給予支持。2023年12月，遼寧省文化和旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組出臺(tái)了《遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出建設(shè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)；抓品牌打造，精心策劃打造高質(zhì)量文旅IP；進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；支持發(fā)展紅色旅游演藝；以現(xiàn)代科技賦能文旅新業(yè)態(tài)，打造一批沉浸式演藝消費(fèi)新場(chǎng)景。2024年3月，遼寧錨定“打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”目標(biāo)，制定了《遼寧省打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地實(shí)施方案》，提出大力發(fā)展文旅事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文體旅深度融合，推動(dòng)文體旅全業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級(jí)。

國(guó)家的相關(guān)政策詮釋了文旅融合發(fā)展的必要性和緊迫性，對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃，為旅游演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策遵循。旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，遼寧省政府出臺(tái)的系列政策，不僅明確了旅游演藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的目標(biāo)和方向，而且對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作和表演也具有強(qiáng)烈的激勵(lì)和推動(dòng)作用。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇

作為全國(guó)第一部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，以及之后的《印象麗江》《印象西湖》《印象大紅袍》《印象普陀》《印象·海南島》等作品，突破傳統(tǒng)舞臺(tái)演出的空間局限，把旅游目的地真實(shí)的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成巨型演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)氐木用裆睢L(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣等為藝術(shù)素材，打造出具有獨(dú)一性和不可復(fù)制性的“印象”系列旅游演藝產(chǎn)品。大型室內(nèi)實(shí)景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)五臺(tái)山》和《又見(jiàn)敦煌》系列作品，以獨(dú)具匠心的創(chuàng)作立意和舞臺(tái)意象勾勒出地方的厚重歷史和人文精神，為觀眾打造出極致的沉浸式體驗(yàn)。由宋城演藝集團(tuán)打造的“千古情”系列演藝項(xiàng)目，則以歌、舞、戲劇、雜技等多種藝術(shù)形式，在科技賦能下再現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情。異軍突起的“只有河南·戲劇幻城”作為全景式沉浸戲劇主題公園，是中國(guó)目前規(guī)模最大、演出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的戲劇聚落群，3大主劇、18個(gè)小劇在21個(gè)劇場(chǎng)中循環(huán)表演，這些戲劇以“土地、糧食、傳承”為主線，把中原大地的歷史、文化“拼合”在了一起。

隨著旅游演藝沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)的趨勢(shì)愈加明顯，演藝與科技的結(jié)合越來(lái)越深。數(shù)控霧幕系統(tǒng)、數(shù)字吹紗矩陣、裸眼3D人屏互動(dòng)、全息投影交互、AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等“黑科技”手段的應(yīng)用，創(chuàng)造出跨越空間和立體的多重表演，為觀眾營(yíng)造沉浸式觀演體驗(yàn)。《赳赳大秦》《印象·媽祖》都是科技賦能旅游演藝創(chuàng)新的優(yōu)秀作品。與此同時(shí)，一批小而美、形態(tài)各異的演藝新空間在大中城市陸續(xù)涌現(xiàn)，它們活躍在商業(yè)街區(qū)、街頭巷尾和創(chuàng)意園區(qū)，為游客文旅消費(fèi)提供了更多選擇。以上海為例，作為國(guó)內(nèi)小劇場(chǎng)業(yè)態(tài)源頭和代表的“亞洲大廈”，以及上海大世界、第一百貨、世茂廣場(chǎng)等都有成功的新型演藝空間，劇目類型涵蓋音樂(lè)劇、話劇、舞劇、脫口秀等多種形式。

從傳統(tǒng)劇場(chǎng)舞臺(tái)演出到旅游景區(qū)的實(shí)景演出，從沉浸情境空間的創(chuàng)設(shè)到科技賦能的表演空間拓展，旅游演藝作品的互動(dòng)性和參與性不斷提高，“沉浸式+”帶來(lái)的全新旅游體驗(yàn)成為旅游產(chǎn)品賦予旅游者的核心價(jià)值，也是旅游演藝作品在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。不斷推陳出新的旅游演藝作品預(yù)示著演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。只有那些在主題、內(nèi)涵、技術(shù)和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，給旅游者帶來(lái)更加深刻的觀看體驗(yàn)的旅游演藝產(chǎn)品才能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)

從2023年開(kāi)始，演出經(jīng)濟(jì)便成為消費(fèi)熱點(diǎn)之一。話劇、舞劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等多類演出活動(dòng)，在滿足廣大群眾文化需求的同時(shí)，也進(jìn)一步釋放了演出市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。2023年，全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模739.94億元，較2019年增長(zhǎng)29%，創(chuàng)歷史新高；全國(guó)演出票房收入502.32億元，較2019年增長(zhǎng)151%；觀演人數(shù)1.7億人次，較2019年增長(zhǎng)83%。2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次17.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%，票房收入208.10億元，同比增長(zhǎng)41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。

2024年暑假期間，陜西華清池景區(qū)的大型實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》共演出120場(chǎng)，接待游客超過(guò)33萬(wàn)人次；位于山西平遙古城的大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》累計(jì)演出24天，演出105場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入2005萬(wàn)元，上座率達(dá)97.83%；天津市依托名人故居打造的沉浸式文旅項(xiàng)目共演出300場(chǎng)、接待游客15萬(wàn)人次；江蘇周莊古鎮(zhèn)的行浸式多維空間劇《只此周莊》接待游客近2萬(wàn)人次，平均上座率達(dá)60%。2024年國(guó)慶假期7天，宋城演藝集團(tuán)旗下十三個(gè)千古情景區(qū)的情景演出，共計(jì)接待游客超260萬(wàn)人次。

這一系列數(shù)據(jù)反映了旅游演藝消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力，折射出演藝消費(fèi)需求的巨大潛力。“跟著演出去旅行”正在成為新潮流。為高質(zhì)量的演藝支付更高費(fèi)用以獲得難忘的觀演體驗(yàn)，這種消費(fèi)觀念的變化和購(gòu)買力的提升無(wú)疑為旅游演藝市場(chǎng)的火爆打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一場(chǎng)場(chǎng)融合文化、科技和藝術(shù)的旅游演藝表演不僅成為旅游地引流的重要“手段”，也成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎，為文旅深度融合發(fā)展注入了新動(dòng)能。

（四）豐富資源提供基礎(chǔ)

遼寧省歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。沈陽(yáng)新樂(lè)遺址、朝陽(yáng)牛河梁紅山文化遺址、營(yíng)口金牛山猿人遺址等古人類遺址是遼寧地區(qū)悠久歷史的證明。遼寧是清朝發(fā)祥地，擁有沈陽(yáng)故宮、清福陵、清昭陵、清永陵等歷史文化遺產(chǎn)。遼寧是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)起始地、解放戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)折地、新中國(guó)國(guó)歌素材地、抗美援朝出征地、共和國(guó)工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)源地，擁有遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、“九·一八”歷史博物館、抗美援朝紀(jì)念館等革命場(chǎng)館。同時(shí)，遼寧旅游資源豐富，擁有大連市金石灘景區(qū)、本溪市五女山景區(qū)、鞍山市千山景區(qū)、大連市老虎灘海洋公園、沈陽(yáng)市世博園、盤錦市紅海灘風(fēng)景區(qū)、本溪市本溪水洞景區(qū)等著名旅游景區(qū)。

遼寧的民俗活動(dòng)種類豐富，包括金州龍舞、建昌落子、本溪社火、遼西高蹺秧歌，以及滿族的藥香節(jié)、錫伯族的西遷節(jié)、朝鮮族的花甲禮等，這些民俗活動(dòng)是各民族傳統(tǒng)文化的生動(dòng)呈現(xiàn)。遼寧擁有多個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，如海城高蹺秧歌、海城喇叭戲、撫順地秧歌、醫(yī)巫閭山滿族剪紙、復(fù)州皮影戲、遼西木偶戲、遼寧鼓樂(lè)、東北大鼓、朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞、千山寺廟音樂(lè)等。這些項(xiàng)目不僅展示了遼寧豐富的文化底蘊(yùn)，還體現(xiàn)了各民族的智慧和創(chuàng)造力。遼寧的戲劇種類豐富多元，現(xiàn)有的地方戲曲劇種包括評(píng)劇、二人轉(zhuǎn)、遼劇、海城喇叭戲、阜新蒙古劇、凌源影調(diào)戲、鐵嶺秧歌戲等，這些地方戲曲地域特色濃郁、藝術(shù)風(fēng)格鮮明。

悠久的歷史、豐富的文化和各具特色的文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)，為遼寧旅游演藝作品的創(chuàng)作和表演提供了良好的條件支撐。將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新模式是遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。要瞄準(zhǔn)新時(shí)代旅游演藝的巨大發(fā)展空間和廣闊前景，充分發(fā)揮文旅資源稟賦優(yōu)勢(shì)，深入挖掘遼寧歷史、文化的內(nèi)涵，打造一批具有鮮明地域特色和文化底蘊(yùn)、極具市場(chǎng)吸引力的旅游演藝產(chǎn)品，以此助推文化和旅游在更廣范圍、更深層次上深度融合，提升遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)遼寧文化的繁榮與傳播。

三、遼寧旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的路徑

（一）以劇場(chǎng)的舞臺(tái)藝術(shù)作品為重點(diǎn)

遼寧省擁有多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的演出團(tuán)體，創(chuàng)演了一批藝術(shù)性極高、人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的舞臺(tái)表演藝術(shù)作品。遼寧歌劇院是中國(guó)最具實(shí)力、有重大影響的專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體之一。先后演出原創(chuàng)歌劇《草原烽火》《阿詩(shī)瑪》《鄧世昌》等50余部，歌劇《蒼原》被譽(yù)為中國(guó)原創(chuàng)歌劇藝術(shù)發(fā)展的里程碑。遼寧歌舞團(tuán)在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的藝術(shù)實(shí)踐中，創(chuàng)作出了民族舞劇《王貴與李香香》、神話舞劇《天女》、滿族神話舞劇《珍珠湖》、雜技秀《呼喊與細(xì)語(yǔ)》等優(yōu)秀作品。遼寧芭蕾舞團(tuán)是中國(guó)著名的芭蕾舞團(tuán)之一，在堅(jiān)持引進(jìn)排演世界古典芭蕾作品的同時(shí)，致力于打造具有中國(guó)特色的芭蕾藝術(shù)作品。排演出類世界經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》、新版芭蕾舞劇《天鵝湖》、原創(chuàng)中國(guó)芭蕾舞劇《花木蘭》等優(yōu)秀的芭蕾舞劇。

這些高品質(zhì)的劇場(chǎng)舞臺(tái)藝術(shù)作品，既是遼寧文化藝術(shù)事業(yè)繁榮發(fā)展的標(biāo)志，也是文旅融合下吸引游客的流量密碼。旅游演藝作為一種融合旅游產(chǎn)品與藝術(shù)作品屬性的文藝形式，其核心價(jià)值在于展示文化、傳播精神、引發(fā)游客情感共鳴，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)收益。因此，推進(jìn)遼寧旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，應(yīng)發(fā)揮優(yōu)秀文藝院團(tuán)的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在已有優(yōu)秀劇目的基礎(chǔ)之上再接再厲，聚焦新時(shí)代游客的文化需求，充分挖掘遼寧的地域文化，以創(chuàng)新理念打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的劇場(chǎng)舞臺(tái)藝術(shù)佳作。發(fā)揮這些舞臺(tái)藝術(shù)精品的導(dǎo)向性、代表性、示范性作用，引領(lǐng)遼寧旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）構(gòu)建多元化旅游演藝產(chǎn)品體系

在文旅融合的大背景下，旅游演藝不僅要在劇場(chǎng)、在舞臺(tái)，也應(yīng)走進(jìn)景區(qū)、場(chǎng)館、社區(qū)和村鎮(zhèn)；不僅要有大型實(shí)景演出，也要有獨(dú)具特色的小型室內(nèi)演出；不僅要有歌舞，也要有戲劇、曲藝。要基于遼寧旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和資源條件，以專業(yè)劇場(chǎng)的舞臺(tái)表演為主，以演藝新空間、文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)、文旅村鎮(zhèn)等空間為主要構(gòu)成，在科技賦能下以“文化+”“藝術(shù)+”“歷史+”的模式，用戲劇、曲藝、歌舞等產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建大型演藝與小型特色演藝互補(bǔ)、多種形式并舉的旅游演藝產(chǎn)品體系，營(yíng)造全省范圍內(nèi)各種旅游演藝產(chǎn)品協(xié)同化、差異化的發(fā)展格局，為旅游者創(chuàng)造獨(dú)屬于遼寧的視聽(tīng)享受和文化體驗(yàn)。

其一，對(duì)地方劇種進(jìn)行創(chuàng)新性的旅游開(kāi)發(fā)，培育具有遼寧特色的戲劇類旅游演藝產(chǎn)品。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)二人轉(zhuǎn)、遼劇、海城喇叭戲、阜新蒙古劇、凌源影調(diào)戲等地方戲曲類旅游演藝產(chǎn)品，以此展現(xiàn)遼寧地域文化和地方戲曲藝術(shù)的魅力。其二，進(jìn)一步拓展以歷史與紅色文化為主題的場(chǎng)館類旅游演藝作品。借鑒沈陽(yáng)故宮博物院的做法，在張學(xué)良舊居陳列館、遼寧省博物館、沈陽(yáng)工業(yè)博物館等特色文博場(chǎng)館內(nèi)，開(kāi)發(fā)與場(chǎng)館主題、藏品和歷史相匹配的主題性演藝活動(dòng)。依托“九·一八”歷史博物館、抗美援朝紀(jì)念館、雷鋒紀(jì)念館等紅色場(chǎng)館，開(kāi)發(fā)以紅色教育為主題的演藝產(chǎn)品。其三，加快新型演藝空間內(nèi)多元形式多元內(nèi)容的演藝作品開(kāi)發(fā)。在文創(chuàng)園區(qū)、藝術(shù)中心、商業(yè)綜合體、眾創(chuàng)空間內(nèi)等拓展一批中小劇場(chǎng)及特色演藝空間，開(kāi)展音樂(lè)劇、話劇、脫口秀、兒童劇等“小而美”“小而精”的，更具互動(dòng)性和參與感的演藝作品。此外，在盤錦紅海灘國(guó)家廊道、本溪水洞風(fēng)景區(qū)等景區(qū)內(nèi)，適度開(kāi)發(fā)駐場(chǎng)表演的演藝作品，將自然風(fēng)光欣賞與歷史認(rèn)知、地方文化感知相融合，為游客提供多樣化的體驗(yàn)。

（三）培育旅游演藝產(chǎn)品的區(qū)域品牌

品牌可以有效區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)，并以此建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知、情感和忠誠(chéng)度。區(qū)域品牌是一個(gè)地理區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù)所共同擁有的品牌識(shí)別特征。這種品牌不僅僅代表了產(chǎn)品本身，更蘊(yùn)含了該地區(qū)的文化、歷史和自然資源等獨(dú)特價(jià)值。成功打造旅游演藝產(chǎn)品的區(qū)域品牌不僅可以借由差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，而且可以促進(jìn)地區(qū)旅游演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。培育區(qū)域旅游演藝產(chǎn)品品牌，需要將產(chǎn)品創(chuàng)作和表演置于區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)和城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)工作中，借助本地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游演藝與景區(qū)開(kāi)發(fā)、劇院經(jīng)營(yíng)、城鄉(xiāng)文化建設(shè)融合互促。

首先，立足塑造遼寧旅游演藝整體品牌，做好演藝產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)的頂層規(guī)劃與設(shè)計(jì)。明確遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的愿景與目標(biāo)，以此作為演藝產(chǎn)品區(qū)域品牌塑造的方向；基于多元一體的思維，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各區(qū)域、各主體之演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源和行動(dòng)；創(chuàng)立遼寧旅游演藝產(chǎn)品品牌的標(biāo)識(shí)與視覺(jué)形象，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一宣傳推廣，提高遼寧旅游演藝產(chǎn)品的整體知名度和認(rèn)可度。其次，各地市要統(tǒng)籌本區(qū)域的地理、文化、歷史等資源稟賦，以及各個(gè)景區(qū)和旅游產(chǎn)品的特色，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)，策劃本地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品的主題、內(nèi)容和藝術(shù)形式，與其他地區(qū)形成差異化。例如，以沈陽(yáng)市為中心輻射鞍山、撫順、本溪、遼陽(yáng)的都市圈，旅游演藝作品要與其東北亞休閑中心的定位相匹配，在凸顯高端舞臺(tái)藝術(shù)表演的同時(shí)，重點(diǎn)打造雜技、小品、脫口秀等娛樂(lè)性演藝作品。通過(guò)對(duì)遼寧省及各地區(qū)旅游演藝品牌的培育，提高遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）拓寬旅游演藝產(chǎn)品的衍生品

近年來(lái)，那些知名的、引流作用強(qiáng)大的旅游演藝產(chǎn)品的綜合效應(yīng)越發(fā)凸顯。游客對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的需求，不僅僅局限于觀看一場(chǎng)演出，還有由此而生成的購(gòu)物、餐飲、住宿等需求。這些延伸需求會(huì)影響游客出游決策，也為拓展和豐富游客體驗(yàn)提供了導(dǎo)向。開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的衍生品正是滿足旅游者延伸需求的有效辦法。開(kāi)發(fā)衍生品應(yīng)立足旅游演藝產(chǎn)品商業(yè)與藝術(shù)的雙重屬性，明確演藝產(chǎn)品的核心價(jià)值與特點(diǎn)所在，深入挖掘演藝產(chǎn)品的故事內(nèi)容、經(jīng)典角色、主要布景、典型道具等元素，面向游客需求，創(chuàng)新性謀劃、策劃出衍生品的價(jià)值和形式，最大化拓展演藝產(chǎn)品的綜合效應(yīng)。

冰箱貼、徽章、帆布包、筆記本、明信片、絲巾等，由演藝產(chǎn)品派生出的文創(chuàng)產(chǎn)品是拓展旅游演藝產(chǎn)品衍生品的首選。針對(duì)市場(chǎng)需求，深入挖掘演出產(chǎn)品IP的文化內(nèi)涵，用有形的物品把演藝產(chǎn)品所蘊(yùn)含的精神具象地傳達(dá)給游客。餐飲和食物是旅游演藝衍生品開(kāi)發(fā)的另一個(gè)有效方向。將演藝作品中出現(xiàn)的餐廳“搬到”現(xiàn)實(shí)的旅游場(chǎng)景中，提供相應(yīng)的菜肴、飲品、零食等，讓旅游者在充滿藝術(shù)氛圍的空間內(nèi)重溫作品帶來(lái)心靈觸動(dòng)。此外，利用塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、游戲技術(shù)、人工智能技術(shù)等技術(shù)，創(chuàng)作具有獨(dú)立價(jià)值的演藝作品的數(shù)字衍生品，滿足新時(shí)代公眾對(duì)文化藝術(shù)品收藏、交易的新需求。

（作者單位：渤海大學(xué)旅游學(xué)院）