元宇宙視域下海南非遺的數智傳播探究

摘要：獨特的海島文化和民族民俗風情，造就了海南多姿多彩的非遺，文化的傳播與保護則是目前所面臨的最為重要且棘手的問題。部分非遺文化樣式因受到地域限制，其儲存、傳播方式已經無法適應高速發展的數字信息時代，顯現出與現代化生產脫節的傳承困境。在國家“十四五”規劃培育壯大沉浸式體驗、數字創意等新型文化業態的政策指引下，元宇宙所代表的深度媒介化能夠為海南非遺文化的傳播和活態傳承打開新局面，提供新范式。該文分析了海南非遺傳承與傳播困境，以及海南非遺數智傳播轉型趨勢，在此基礎上探討了元宇宙如何賦能海南非遺數智傳播，旨在為相關研究提供參考。

關鍵詞：元宇宙;海南非遺;沉浸體驗;數智傳播;價值共創;媒介生態

中圖分類號：G122""""""""""""文獻標識碼：A""""""""""文章編號：2096-4110（2024）11（c）-0109-04

ResearchontheDigitalandIntelligentDisseminationofHainanIntangibleCulturalHeritageintheMetaversePerspective

Abstract：TheuniqueislandcultureandethniccustomshavecreatedadiverseandcolorfulintangibleculturalheritageinHainan.Thespreadandprotectionofculturearecurrentlythemostimportantanddifficultproblemsfacingus.Someintangibleculturalstyleshavebeenlimitedbygeographicallocation，andtheirstorageanddisseminationmethodshavebecomeunabletoadapttothehigh-speeddevelopmentofthedigitalinformationera，showingaheritagedilemmaofbeingoutofsyncwithmodernproduction.Underthepolicyguidanceofthe\"14thFive-YearPlan\"oftheStatetocultivateandgrowimmersiveexperience，digitalcreativityandothernewculturalbusinessforms，thedeepmediationrepresentedbythemetaversecanopenupanewsituationforthedisseminationandlivingtransmissionofHainanintangibleculturalheritageandprovideanewparadigm.ThisarticleanalyzesthedifficultiesintheinheritanceanddisseminationofintangibleculturalheritageinHainan，aswellasthetrendoftransformationinthedigitalandintelligentdisseminationofintangibleculturalheritageinHainan.Basedonthis，itexploreshowthemetaverseempowersthedigitalandintelligentdisseminationofintangibleculturalheritageinHainan，aimingtoprovidereferenceforrelatedresearch.

Keywords：Metaverse;Hainanintangibleculturalheritage;Immersiveexperience;Digitalmediadissemination;Valueco-creation;Mediaecology

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是中國寶貴的歷史文脈，是中華文化重要的組成部分。《“十四五”文化產業發展規劃》指出，要深度應用5G、虛擬現實等技術，培育壯大沉浸式體驗、數字創意等新型文化業態，充分運用數字文化產業形態推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展?！霸钪妗币辉~最先來源于美國作家尼爾·斯蒂芬森在1992年創作的科幻小說《雪崩》。元宇宙不僅是整合多種數字技術而產生的互聯網技術應用，其本質更是人類生產、互動并建構的人造世界，是人以數字身份參與實踐的、虛實相融的數字化社會形態。元宇宙與傳統文化的結合，能夠解決在交互式場景中文旅產品和傳統文化割裂的痛點，實現科技與傳統、創意與內涵的“融合共生”。

隨著5G技術、人工智能等新興數字化媒介技術的迅速發展，非遺的數智化傳播迎來了新的發展契機。著名傳播學教授喻國明曾在其論文中提到，元宇宙是集成與融合現在和未來全部數字技術于一體的終極數字媒介。同時，他指出元宇宙是一種數字革命以來所發展起來的全部技術與社會現實融合發展的全新的文明形態——如同原始文明、農耕文明、工業文明一樣，數字文明是人類文明發展的全新階段[1]。從人類單純的口耳相傳到文字、媒介、互聯網等技術的引入，每一次新科技的引入都是非遺傳承的跨領域建構，數字化是現階段非遺傳承的有力手段之一，也是非遺自我發展的選擇[2]。

1海南非遺傳承與傳播困境

獨特的海島文化和民族民俗風情，造就了海南多姿多彩的非遺。擁有“世界級身份”的黎錦，無疑是海南非遺中最璀璨的一顆明珠。2009年10月，黎族傳統紡染織繡技藝被列入聯合國教科文組織首批急需保護的非物質文化遺產名錄。與此同時，黎族三月三節、儋州調聲、海南椰雕、瓊劇、崖州民歌等一批國家級、省級非物質文化遺產，正以多姿多彩的展現方式成為海南文化的靚麗名片。以海南黎族傳統非遺文化為例，其具有極強的地域性特征，非遺的傳承保護多以口頭傳播、代際傳播為主，文化傳播受制于具身在場，時空的局限導致無法實現廣泛的信息傳遞與保存，顯現出與現代化生產脫節的傳承困境。

1.1活態遺產傳承人的代際斷裂

非遺因受歷史因素的制約，在挑選傳承人時往往面臨局限性。在中國封建社會的家族結構之中，血緣關系占據著至關重要的地位。受“家為中軸”這一傳統觀念的影響，非物質文化遺產的傳承往往以世襲單傳的形式進行，或是依據血緣關系的遠近來決定拜師學藝的先后順序。例如，黎錦這種傳統紡染織繡技藝基本上由老一輩的傳承人來完成代際傳播，這在一定程度上限制了技藝的傳承范圍。隨著社會的變遷和現代化進程的加快，傳統的生活方式和價值觀念發生了改變，年輕一代對傳統技藝的興趣和參與度逐漸下降，導致傳承人很容易出現斷層。

1.2文化遺產面臨保存風險

許多珍貴的非物質文化遺產和物質遺存，以及相關的文獻資料，正面臨著使用壽命逐漸縮短、逐漸風化或遭受蟲蛀等嚴重風險。這些寶貴的文化遺產，無論是古老的文物、傳統的手工藝品，還是歷史久遠的文獻資料，都承載著豐富的歷史信息和文化價值。然而，隨著時間的流逝、環境的變化及保護措施的不足，這些遺產正逐漸遭受損害，甚至面臨消失的危險。因此，采取有效的保護措施，延長這些珍貴遺產的使用壽命，防止其進一步風化或蟲蛀，顯得尤為重要。只有這樣，才能確保這些文化遺產得以傳承下去，繼續為后世提供寶貴的歷史和文化資源。

1.3傳統傳承方式模式化、單一化

非遺的傳承模式表現為面向過去、自上而下，這種世代傳承性要求傳承人對上一輩的技術進行“鏡像復制”，因此眾多非遺傳承通常以模式化的形式存在[3]。文化傳承人對非遺的表現形式往往采取本能吸收、全盤接納的態度，缺乏對新事物的接納及變革的追求，從而導致非遺陷入固化與單一化的困境。盡管這種原生態的表現形式能夠保留非遺的原始風貌與精髓，然而，它并不符合現代受眾的審美與文化價值取向，進而導致受眾難以建立起情感上的認同。

因此，海南非遺傳承保護與傳播的未來出路將從數字技術賦能非遺文化的角度出發，探索新型互聯網和新時代社會形態下海南非遺數智傳播的新模式和實現路徑，打破身體和空間壁壘，創新非遺傳承形式和渠道，實現虛擬世界與現實世界在社交系統、身份系統和經濟系統上密切融合。

2海南非遺數智傳播轉型趨勢

2.1文化復刻：保證文化傳播的原真性

“原真性”是非遺傳承的重點，非遺保護要盡量原貌呈現，不只是技藝本身，技藝背后的相關歷史信息和時空情境也應原真再現[4]。文化復刻致力于維護文化傳承的純粹性，它通過細致的挑選和精確的再現，不僅保存了那些可能隨時間流逝而逐漸淡出人們視野的文化遺產，還讓當代社會能夠更加深刻地感受到傳統文化的韻味。這種復刻工作不限于物質文化遺產的復制，還包括了對傳統技藝、民俗藝術、節日慶典等非物質文化遺產的保護和傳播。借助現代科技如數字化和虛擬現實技術，還原非遺存在的真實空間，突破時空界限，營造歷史氛圍感，讓更多的人有機會接觸并領略到海南非遺文化的精髓。

2.2文化IP：打造非遺品牌形象，實現價值共創

通過深入挖掘非遺的獨特元素，結合現代設計理念，創造出具有時代感和市場吸引力的文化產品。這些產品不僅能夠傳承文化，還能激發公眾對非遺的興趣，從而推動相關產業的發展。此外，文化IP的打造還需注重消費者的互動和體驗。通過舉辦展覽、工作坊、體驗課程等活動，讓消費者親身感受非遺的魅力，增強其對非遺文化的認同感和歸屬感。這種互動不僅能提升非遺品牌的市場影響力，還能為非遺文化的傳承和發展培養更多的年輕受眾。通過跨界合作，如與時尚、科技、旅游等行業的結合，非遺文化IP能夠實現更廣泛的傳播和應用，為傳統文化注入新的活力。

2.3數字嵌入文化：具身在場，沉浸體驗

數字技術通過創建非遺文化的虛擬副本，使得人們即使身處異地也能體驗到身臨其境的感受。數字技術利用高精度的3D掃描、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等手段，將非遺文化中的場景、技藝和活動等元素進行數字化重建。用戶通過頭戴設備或移動設備，可以進入一個虛擬的非遺世界，與之互動，甚至學習非遺技藝。在賽博空間里，視聽觸覺創造出了一種虛擬在場或遠程在場，但此時的肉身并沒有被消滅，人類的身心感知和體驗依舊是反饋身體在場的方式，因此可以用“具身在場”來解釋媒介技術中的身體與身體存在形態。這種沉浸式體驗不僅能夠吸引年輕一代，還能夠跨越語言和文化的障礙，讓全球的用戶都能接觸到海南的非遺文化。數字技術的應用為非遺文化的傳播提供了全新的可能性。

3元宇宙賦能海南非遺數智傳播

3.1“體驗+互動社交”的原生場景構建

非遺文化的特色主要在其活態性，因此需要設計更加動態化的交互方式進行展示與傳播[5]。元宇宙的技術賦能將原本的平面場景轉變為鮮活且立體的形態。這種轉變不僅是技術上的突破，更是從平面至立體、從虛擬至真實、從觀看至沉浸的深度融合，使得用戶能夠更加直觀、更加真實地感受虛擬世界的存在。在虛擬現實與增強現實等數字技術支持下，非遺的生成環境被深度模擬。非遺文化的各項細節特征得以精準再現與保留，并能以沉浸式體驗的方式，重新呈現人文環境與歷史場景。這種重現，并非對歷史場景的單純復制，而是對非遺文化的一種創新性闡釋。

例如，作為海南非物質文化遺產瑰寶之一的瓊劇，在元宇宙技術的加持下，得以在虛擬世界中重現其風采。通過深度模擬瓊劇的表演環境，觀眾可以在數字空間中體驗瓊劇的現場感，甚至參與演出，穿上數字化演出服飾，成為故事敘事主體的一部分。這種沉浸式的體驗方式，不僅能夠吸引年輕一代參與，還能夠突破傳統藝術傳播的界限，讓瓊劇在數字時代中繼續傳承和發展。

在元宇宙時代，隨著相關技術的進步和普及，可以通過環境建模技術對非遺原生環境進行再現，同時還能通過操縱數字分身，實現“不在場”的“在場”體驗，在虛擬原生空間的重塑中，實現非遺的活態化傳承[6]。

3.2數字博物館：打造海南文旅新紀元

建立數字博物館將成為海南非遺數智化傳播轉型的關鍵突破口。利用數字技術，海南豐富的非遺文化得以以數字化形式呈現給公眾，打造一個永不閉館的線上博物館。這樣的數字博物館突破了傳統博物館的物理空間限制，使用戶通過虛擬現實技術，跨越幾千公里的距離屏障置身于海南島，全方位地體驗非遺文化的獨特魅力。例如，戴上VR頭盔，用戶可以進入一個虛擬的海南島，深入探索各個非遺項目的歷史淵源、精湛的制作工藝及深厚的文化內涵。基于元宇宙技術的修復算法可以對非遺相關影像資料等多媒體數據進行智能化的修復、增強和還原，為后續的數字化展示提供高質量素材[7]。

此外，數字博物館還能夠提供一個互動式的學習平臺，讓有興趣學習非遺技藝的人們在線上進行學習和交流，從而促進非遺文化的傳播和教育。同時，還可以利用大數據分析用戶的行為和偏好，為他們提供更加個性化的服務和體驗。例如，根據用戶的瀏覽歷史，推薦相關的非遺文化活動和產品，或者根據用戶的興趣點，定制專屬的非遺文化學習路徑。這種個性化的服務不僅能夠增強用戶的參與感和歸屬感，也能夠提高運營效率和用戶滿意度。通過這樣的方式，數字博物館成為連接傳統與現代、本地與全球的橋梁，為海南文旅產業的發展注入新的活力。這不僅有助于保護和傳承海南的非遺文化，還能夠讓更多的人通過數字化的方式了解和體驗這些珍貴的文化瑰寶，從而推動海南文旅產業的創新和發展。

3.3數智非遺IP和超級用戶的價值共創

海南數智IP的開發與超級用戶的參與是推動文化價值共創的重要途徑。通過精心設計的互動體驗和教育內容，數智IP能夠吸引并培養一群忠實的超級用戶群體。他們不僅消費非遺文化產品，更愿意參與非遺文化的傳播和創新。通過與這些用戶的深度合作，如參與社區討論、分享個人見解等，大家可以共同開發新的非遺文化產品和服務。當然，文化IP的開發應側重于將非遺元素融入各種商品和服務中，如限量版的非遺主題紀念品、結合非遺技藝的現代設計產品等，這些產品不僅具有收藏價值，也能夠激發市場對非遺文化的興趣和需求。興趣的增加將引導大眾在非遺數字化傳承上從“游戲娛樂傾向”往“文化價值傾向”轉變，深化價值存續規律[8]。

通過文化IP的推廣和超級用戶的參與，海南非遺文化的商業價值和教育意義能夠實現雙重提升。此外，還可以探索與社交媒體的深度融合，利用社交媒體的傳播力和互動性，擴大非遺文化的影響力。通過開設官方社交媒體賬號，發布非遺文化的相關資訊、活動預告和幕后故事，吸引更多潛在用戶的關注。也可以借助社交媒體平臺上的用戶生成內容（UGC），鼓勵用戶分享自己的體驗和感受，形成口碑傳播效應，進一步提升海南非遺IP的知名度和美譽度。

3.4“元宇宙”的文明媒介生態構建

元宇宙賦能海南非遺的數智傳播意味著在數字空間中打造一個全新的文明媒介生態系統。在這個系統內，海南非遺文化能夠以更加活躍的形式存在。通過建立一個集教育、娛樂、社交和商業等多功能于一體的平臺，元宇宙為非遺文化的傳播和保存開辟了新的途徑。在這個平臺上，非遺文化不再是單一的展示，而是變成了可以互動和體驗的活動。用戶可以在虛擬世界中參與非遺工藝的制作，或者在虛擬空間中舉辦以非遺為主題的社交活動。這種創新的體驗方式，不僅能夠激發用戶對非遺文化的熱情，還能夠推動文化的創新和傳播。在元宇宙的文明媒介生態中，非遺文化不再是孤立存在的個體，而是相互交織共同構成一個豐富多彩的文化網絡。用戶在非遺元宇宙可自由選擇交互對象、交流方式并且深度參與非遺內容的設計、生產、傳播等全過程，徹底轉變以往觀眾介入非遺的被動狀態及單一的文化消費業態，建立一種去中心化、經濟制度體系完善、虛實融合的社會生態[9]。此外，元宇宙的文明媒介生態還可以為非遺文化的商業化提供新的機遇。通過開發非遺主題的虛擬商品和服務，如虛擬服飾、道具、裝飾品等，為海南非遺文化的保護和傳承提供新的可能性和機遇。通過技術與藝術的結合、精神與文化的對話，突出海南文化特色，講好中國故事[10]。

4結束語

元宇宙等前沿技術的不斷發展，尤其是沉浸式體驗技術的廣泛應用，為非遺文化的傳播開辟了新的途徑，提供了新的可能。數字場景的構建不僅有望破解非遺文化傳承與發展過程中所面臨的難題，還能消除傳播者、受傳者及作品之間的傳播壁壘。通過虛擬現實、增強現實等技術手段，人們可以身臨其境地體驗非遺文化的魅力，仿佛穿越時空，對話古今。非遺文化通過與現代科技的結合，煥發出新的生命力，以更加符合現代社會審美和需求的形式呈現。這不僅有助于非遺文化的傳承，還能推動其在現代社會中的發展和創新，使其成為連接過去與未來的紐帶。

參考文獻

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