數字時代齊齊哈爾市文化遺產旅游和文創產品開發融合策略研究

摘 要：在數字化浪潮的推動下，齊齊哈爾的文化遺產旅游與文創產品融合迎來了新的發展機遇。文章解讀數字化技術在文化遺產旅游中的巨大潛力及文創市場的現狀，概述齊齊哈爾的歷史背景，剖析齊齊哈爾的文化底蘊與遺產資源，從人群特征、需求等角度出發調查分析數據研究，結合數字化技術提出融合策略，并對未來發展進行展望。

關鍵詞：數字化技術；文化遺產旅游；文創產品

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：本文系黑龍江省大學生創新創業訓練計劃資助項目（項目編號：S202310232007X）；黑龍江省藝術科學規劃項目（項目編號：2023B037）；黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費科研項目（項目編號：145309354）；齊齊哈爾大學教研項目（項目編號：GJQTZX202210）；“課程思政”示范課程培育項目（項目編號：QDIG-2022KCSZ17）的研究成果。

引言

隨著科學技術的不斷革新，數字時代已經到來，數字化技術在歷史遺跡文化宣傳方面發揮著越來越重要的作用，旅游與文創產品的融合路徑也隨之發生變化。如何通過藝術加工和技術創新相結合推動文創產業發展，使其滿足現代人的審美需求，傳播地域文化，為地方旅游經濟開發助力，也讓人們能夠直觀、自主、便捷地欣賞人類文明成果，了解古跡遺址的歷史文化變革，是當今社會關注的話題之一。

一、齊齊哈爾歷史文化遺產資源與文創市場現狀

（一）齊齊哈爾文化遺產資源

齊齊哈爾的文化遺產資源歷史悠久且數量眾多，具有深厚的文化底蘊和精神內涵。首先，多種文化在該地區交融，包括以物質文化為載體的豐富歷史文化遺存，例如石器文化、遼金文化、達斡爾族文化、歷史建筑遺址等；作為達斡爾族的聚居地，擁有豐富的達斡爾族傳統文化，包括服飾、民俗、音樂、舞蹈等；擁有齊齊哈爾古城墻、清真寺等，見證了城市的歷史變遷。這些遺存見證了聚居于此的民族的歷史文化起源與發展。其次，齊齊哈爾市在國家經濟發展中占有一席之地，特別是作為國家重工業機械裝備之城，這座城市在中國工人階級杰出代表——齊齊哈爾市第二機床廠工人馬恒昌的影響下，取得了顯著的發展成就[1]。

總的來說，齊齊哈爾的文化遺產資源具有深遠的歷史背景和重要的戰略意義，這些文化遺產資源不僅豐富了齊齊哈爾的歷史文化內涵，也成了吸引游客以發展地方經濟的重要旅游資源。

（二）齊齊哈爾文創市場現狀

近年來，國內文創產業得到了迅猛發展。文創產品的種類日益豐富，包括藝術品、手工藝品、紀念品等。然而，與一線城市相比，齊齊哈爾的文創市場在產品創新、品牌建設等方面仍有待提高。從市場規模來看，受益于政策支持、消費升級、科技進步等多重因素，文創市場的增長速度逐年加快，也展現出強勁的發展勢頭。特別是在數字化技術的推動下，齊齊哈爾市的文創產品設計開始關注應用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等先進技術，給消費者帶來了更豐富的視覺和體驗效果。但從消費者需求來看，個性化需求成為文創產品發展的新趨勢，消費者越來越注重產品的獨特性和個性化。因此，需要更多地注重文創產品的個性化設計和定制服務，以滿足消費者的個性化需求。對于有著悠久文化歷史的齊齊哈爾來說，文創市場仍處在發展萌芽期，這既是機遇也是挑戰。

二、文創產品市場趨勢與調研分析

（一）市場趨勢

隨著消費者審美和文化需求的日益提升，文創產品市場個性化、差異化成為主要趨勢，消費者追求產品的文化內涵和創意性，渴望獲得與眾不同的消費體驗。同時，數字化與體驗式消費嶄露頭角，互聯網和移動通信技術的普及為數字化文創產品提供了廣闊的發展空間，而線下體驗店和文化活動則讓消費者能夠更直觀地感受產品的魅力。跨界合作也成為新趨勢，不同領域的品牌、設計師和藝術家攜手合作，共同推出具有創新性和吸引力的文創產品，拓寬了市場并提升了產品的文化內涵和創意水平。最后，可持續發展成為文創產品市場的重要議題，環保材料、低碳生產方式等被廣泛應用，以降低對環境的負面影響。綜上所述，文創產品市場正朝著個性化、數字化、跨界合作和可持續發展的方向穩步邁進[2]。

（二）調研分析

齊齊哈爾作為中國重要的文化遺產之一，具有豐富的歷史和文化資源。在當今的數字化時代，數字技術的迅猛發展為文化遺產旅游開發和文創產品融合提供了新的機遇和挑戰。面向大眾進行數據調研，旨在深入探討基于數字化技術的齊齊哈爾文化遺產旅游開發與文創產品融合，并為制定策略提供數據支撐。

本次調研對象涵蓋各個年齡層，根據年齡特征、習慣及文創產品類型進行調查問卷準備，于2023年11月發放問卷150份，回收有效問卷122份，回收有效率為81.33%，通過調查發現如下特征：

第一，年齡分布。從年齡覆蓋分析，數據反饋多集中于18～30歲，互動性良好。

第二，職業分布。學生占比最高，為33.33%；其次是文職人員和技術、研發人員，占比為8.6%。其他職業如教師、公務員、企業員工等均有涉及，但比例不高。

第三，對文創產品的了解程度。對文創產品表示“了解一點”的參與者占比51.61%，而“不了解”和“了解”的參與者分別占比29.04%和19.36%。

第四，興趣程度。對文創產品表示“很感興趣”的參與者占比38.71%，“一般”的占比52.69%，“不感興趣”的占比8.6%。

第五，購買經歷。有63.44%的參與者表示曾經購買過文創產品。

第六，購買途徑及用途。文創商品購買途徑多集中在禮品店和品牌專賣店，分別占比41.94%和37.63%（如圖1所示）；旅游景點內商店和網購也是重要的購買途徑。同時，參與者購買文創產品的主要用途是“自己使用”和“留作紀念”，分別占比53.76%和66.67%，主要以自身喜好決定是否購買。此外，藝術收藏和裝飾也是購買動機之一。

第七，影響因素。影響消費者購買決策的主要因素包括實用性、紀念性、創意性、性價比、便于攜帶、具有地方文化性等。其中，紀念性和創意性的重要性最為突出（如圖2所示）。

第八，了解文創產品的途徑。網絡社交軟件（63%）、外出旅游（54%）和博物館參觀（48%）是參與者了解歷史并對文創產品產生興趣的主要途徑。

第九，價格合理性。61.29%的參與者認為市場上文創產品的價格偏高。關于價格接受度，參與者最能接受的價格區間是20～50元，占比35.48%。

第十，偏好元素。參與者更偏好購買包含中國傳統文化（75%）、家鄉文化（69%）和喜歡的城市（58%）等元素的文創產品（如圖3所示）。

第十一，有效的推廣方式。各大社交平臺推廣、公眾號或官方賬號的活動和旅游景點推廣是參與者認為最有效的推廣方式。

第十二，產品建議。參與者普遍建議文創產品應加強產品創新、提高質量、增加實用價值和外觀形象，并注重故事背景的融入。

由調查數據分析可得，人們對文創產品的需求偏向從自身角度出發，年齡、職業、收入并未成為影響購買偏好的重要因素。產品是否凸顯本地特色、彰顯歷史文化是影響購買意愿的首要條件。購買渠道的多樣化使人們從喜好、產品實用性角度出發，將產品性價比綜合化、最大化。同時，文創產品的展示與宣傳所形成的產品“流量”也成為人們購買的主要動機。通過市場調研和數據分析，了解消費者的喜好和消費習慣，以及人們對產品的期待和要求，文創產品的設計應該既符合文化遺產特色又滿足消費者需求，從而提高產品的市場競爭力。

三、文創產品與文化遺產旅游的融合策略

（一）挖掘文化內涵，設計特色文創產品

在齊齊哈爾文化遺產旅游中，文創產品不僅可以作為旅游紀念品，還能夠成為傳承和弘揚地方文化的有效載體。文創產品的設計可以從齊齊哈爾的文化特色和旅游項目策劃出發，在充分滿足消費者的審美需求的基礎上，形成具有主題性的衍生產品，如文化遺產導覽圖書、影視作品等，為游客提供更深入的參與體驗；借鑒齊齊哈爾的傳統手工藝、民間藝術、建筑風格等元素設計互動性強的文創產品，讓游客參與其中，增強游客在文化遺產旅游中的互動性和參與感[3]。

（二）利用數字化技術提升產品呈現方式及意義

隨著數字化技術的快速發展，文化遺產旅游與數字技術融合具有極大的優勢。借助虛擬現實、增強現實等數字化技術，齊齊哈爾將豐富的文化遺產以更加生動、直觀的方式呈現給游客。例如，通過虛擬現實技術（VR），人們能夠游覽齊齊哈爾的各大文化景點，了解文化遺產的歷史和背景；在文創產品上添加增強現實元素，通過掃描產品上的二維碼或標記，觀看產品的制作過程和文化內涵的展示，可以隨時隨地獲取齊齊哈爾文化遺產的相關信息，包括導覽、講解和互動功能。在數據可視化和互動展示方面，利用數據可視化技術和互動展示裝置，可以直觀地展示齊齊哈爾文化遺產的歷史變遷和文化內涵，實現傳播和推廣文化遺產，提高文化遺產的知名度和影響力。

（三）加強市場推廣，提升品牌知名度

為了提升齊齊哈爾市文創產品的“流量”，需要加強市場推廣和品牌建設。首先，通過社交媒體、在線旅游平臺等渠道擴大產品的知名度和影響力。例如，可以在微博、微信等社交媒體上發布關于文創產品的介紹和推薦文章，吸引更多人的關注和討論。其次，產品銷售可以與旅游機構合作，將文創產品融入旅游線路，吸引更多的游客關注和購買。也可以開辦文化創意市集、舉辦文化創意設計大賽等，提高產品的知名度和美譽度，以展示齊齊哈爾的文化遺產資源，增加產品的關注度。

四、結語

綜上所述，基于數字化技術的齊齊哈爾文化遺產旅游開發與文創產品融合具有廣闊的發展前景和重要的現實意義。數字化技術的創新應用和文化創意產品的開發可以為游客提供更豐富的文化體驗，促進文化遺產的傳承和保護。然而，在實際應用中仍需要解決技術成本高、保護與商業化難以平衡、用戶體驗與內容需創新等問題。政府、企業和相關機構應積極合作，制訂支持政策和推動措施，以實現齊齊哈爾文化遺產旅游的可持續發展和有效利用，這樣不僅能夠促進文化遺產的傳承和保護，還能夠推動旅游產業的創新發展和文化產業的繁榮興盛。

參考文獻

[1] 高雪潔，蘇屹，姚冬青，等.齊齊哈爾邊疆歷史文化旅游資源開發探究[J].理論觀察，2011（2）：82-83.

[2] 周彥，王宇.齊齊哈爾市歷史文化資源調查的思考[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2010（6）：82-84.

[3] 趙紅日，梁曉凡，陳晨，等.中國古代書畫元素在文創產品設計中的應用可能性研究[J].包裝與設計，2022（5）：144-145.