基于CiteSpace對我國文化旅游產品研究的可視化分析

摘 要：由于建設社會主義現代化強國的需要和政策的支持，文旅產業融合成為熱點。文旅產品作為文旅產業融合最基本的產物，對進一步推動文旅產業深度融合，創新文旅融合途徑發揮著至關重要的作用。本文借助CiteSpace選用2014年1月到6月中國知網文獻數據庫中的1 990篇有效樣本對文旅產品的相關研究進行可視化分析，繪制發文量、關鍵詞共現等知識圖譜。結果顯示在該領域，研究學者大多獨立研究，研究機構合作力度有限，并且對文旅產品的研究大多注重產品開發與創新，并沒有對產品的生產與營銷進行較多研究。未來可以加強機構、學者之間的合作，創新合作模式，對文旅產品進行更加深入的研究。

關鍵詞：CiteSpace；文旅融合；文旅產品

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A

基金項目：本文系“基于SIVA模型的西藏文旅產品營銷策略研究——以‘醍醐·來自喜馬拉雅的禮物’為例”（項目編號：202410694017）的研究成果。

一、研究方法及數據來源

本文主要使用文獻計量工具CiteSpace軟件，運用網絡算法對樣本數據進行可視化處理。研究數據均來源于中國知網文獻數據庫，通過以“文化旅游產品”作為主題進行檢索，同時為了保障樣本的科學性，選用2014年1月到2024年6月中國知網文獻數據庫中的文獻為有效研究樣本，共計從中國期刊全文庫中獲取1 990篇有效樣本文獻[1]。

二、現狀研究

（一）發文數量分析

如圖1所示，第一階段（2014—2021年）文旅產業快速發展，文旅產品相關研究的發文數量呈現上升趨勢，平均每年發文量為86.67篇。“十三五”規劃對旅游業發展提出以抓點為特征的景點旅游發展模式向區域資源整合、產業融合、共建共享的全域旅游發展模式加速轉變的新要求，加速了文化產業與旅游產業的融合，期間涌現出了更多內容豐富、形式多樣的文化旅游新業態，對文旅產品的研究也在逐年加深，提高了對文旅產品的關注度。第二階段（2022—2024年）文旅產品處于成熟發展階段，《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，全面推進模式創新、業態創新、產品創新，全面塑造文化和旅游發展新優勢[2]。該階段注重提升文旅產品的品質。

（二）作者分析

通過CiteSpace軟件可得出研究作者的合作網絡，由此總結出研究文旅融合的主要作者、合作關系及對話題的貢獻率[3]。

由圖2可知，文化旅游產品相關研究者共現圖譜中有關節點3 018個，連線1 976條，分布密度僅0.000 4，說明文化旅游產品受到眾多學者的關注，但是分布較散。這說明研究該領域的學者大多為獨立研究，缺乏合作。根據普賴斯定律，發文量達到M【M ≈ 0.749（nmax 1/2），nmax為發文量最多的作者的發文數量】篇的作者為核心作者，2014—2024年該領域發文最多的作者的發文數量為4，計算得M ≈ 1.5，因此發文量大于等于2篇的作者為核心作者，根據篩選符合核心作者標準的總共有71位，總計發表文量152篇，但是占總發文量的比重不足1/13，說明這些核心作者對文化旅游產品研究的貢獻率有限。

（三）合作機構分析

通過CiteSpace軟件可得出研究機構的合作網絡，由此總結出研究文旅融合的主要研究機構、合作關系及對話題的貢獻率。

由圖3可知，總計關節點321個，連線25條，密度僅為0.000 5，說明文化旅游產品有關研究機構數量眾多，但是合作力度較小，尚未成為文化旅游產品研究領域的主導力量。

由表1可知，發文量最多的地區為華南地區，華南地區地理位置優越，交通運輸條件發達，擁有豐富的旅游資源，加上文旅產業融合受到越來越多的關注，華南地區對文旅產品的研究也更加深入。

三、研究熱點和發展趨勢

（一）關鍵詞共現分析

本文通過對某時期關鍵詞進行共現分析，找出該領域在某個時期內主要的關鍵詞以及關鍵詞之間的相關性。由圖4可知，圖中共有節點390個，連線1 068條，密度為0.014 1，說明關鍵詞之間具有較強的相關性。由圖4可知，旅游產品、文化旅游、旅游、文創產品、地域文化和產品設計的節點明顯比其他節點大，說明這六個關鍵詞在有關文化旅游產品的研究中出現次數最多，具有較強的代表性。由此可知，當前對文化旅游產品研究的關注點是如何在文旅融合的背景下設計出能夠體現地域特色、具有文化底蘊的產品。

中介中心性是用來測度節點在網絡中重要性的指標，經過節點的路徑越多，它的中心性就越大。由表2可知，旅游產品、文化旅游、旅游、文創產品、地域文化、產品設計出現的頻次和中心性都明顯高于其他關鍵詞，說明這些是有關文化旅游產品研究的重要研究方向，關鍵還是如何在文旅融合的背景下設計出體現文化底蘊和旅游資源的產品。

（二）關鍵詞突現分析

關鍵詞突現是指將某一時期內出現次數較多的關鍵詞作為該時期領域內關注的重點，從關鍵詞的突現可以看出一個關鍵詞的興起和衰落，從而了解過去的研究重點，并且預測未來的研究方向。

由圖5可知，2014—2024年較多關鍵詞重疊出現，大體上具有較強的階段性，其中最早受到關注的關鍵詞有創新、開發、產品開發、旅游紀念品和旅游開發，近年來受到關注的關鍵詞主要是全域旅游、茶文化，且突現強度為8.591 7，說明在2015—2018年對茶文化的關注較為廣泛。

創新是較早出現的關鍵詞，說明該時期有關文旅產品的研究大多注重產品創新。“十三五”規劃對旅游業提出的新要求，加速了文旅產業融合的步伐，許多文化產品和旅游產品進行創新融合，以適應文旅產業發展的需要，進一步促進了文旅產業的深度融合。

茶文化旅游是突現強度最高的關鍵詞，說明該時期對文旅產品的研究重點在于茶文化。中國發現并利用茶的歷史達數千年，制茶、飲茶的文化源遠流長，博大精深。中國茶文化逐漸形成多個流派共存的局面，在文旅融合的推動下，茶文化與旅游進行了有機結合，并且衍生出了相關的文化旅游產品。

全域旅游是近年來關注度較高的關鍵詞，說明文旅產品的研究擴大到了全域旅游體系內。“全域旅游”是在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源的整合優化帶動相關產業的發展，最終實現區域經濟協調發展。將文旅產品與“全域旅游”體系深度融合，既能生產出滿足消費者需要的產品，又能將區域內文化資源與旅游資源進行有機整合，進一步促進區域經濟的發展[4]。

（三）關鍵詞聚類分析

關鍵詞聚類分析是將聯系緊密的關鍵詞組成一個聚類，并把聚類中出現次數最多的關鍵詞作為代表。通過分析可知，在文旅產品研究方面對“文化創意產品”的關注是較為重要的。

四、結語

首先，在文旅產品研究領域，研究學者大多獨立研究，研究機構合作力度不強，未形成較強的協作關系，分布較為分散，核心作者貢獻率有限，沒有主導的研究力量。針對以上問題，建議學者間加大合作力度，政府加大支持力度培養相關人才。

其次，對文旅產品的研究大多注重產品開發與創新，并沒有對產品的生產與銷售等方面進行較多的研究。應注重將優秀的產品與適當的營銷策略相互匹配，發揮產品的作用，打通文旅產品創新升級的各個通路，為文旅產業深度融合提供保障。

最后，政府需要重視文旅產品的質量監管，讓合格的優秀產品進入市場，滿足消費者需要。對質量問題嚴格把關，保障文旅市場的透明度。

參考文獻

[1] 楊彬如，艾婉晴.基于CiteSpace的我國文化與旅游產業融合可視化分析[J].時代經貿，2024（5）：171-175.

[2] 聶秀娟.休閑體育與旅游城市協同發展研究[J].軍事體育學報，2018（1）：81-84.

[3] 賈曉鈺.焦作市全域旅游發展路徑研究[D].焦作：河南理工大學，2019.

[4] 郝悅行.旅游供給側改革研究[J].中國林業經濟， 2017（3）：90-92.