紅色旅游路線的現狀調研及優化路徑設計

摘 要：嘉興是中國革命紅船啟航地，擁有豐富的紅色旅游資源，在紅色旅游發展方面具有獨特的優勢。在競爭日益激烈的市場環境下，嘉興紅色旅游如何保持其獨特性和吸引力是目前亟待解決的問題。文章分析嘉興紅色旅游路線的現狀，發現紅色旅游路線的問題，指出優化原則，并探尋嘉興紅色旅游優化的具體措施，以期為嘉興紅色旅游的可持續發展提供一定的參考價值。

關鍵詞：嘉興；紅色旅游；路線調研；問題與困境；優化路徑

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年浙江省教育科學規劃黨建專項（高校）課題“守正與創新：用浙江紅色文化構建沉浸式黨史育人新模式”（項目編號：2023DJG022）；2023年度嘉興南湖學院2023年教育教學改革研究項目“高校思政課推動黨史學習教育常態化長效化的教學探索與實踐”（項目編號：238518019）；嘉興南湖學院2023年度大學生研究訓練計劃項目“嘉興紅色旅游路線的現狀調研及優化路徑設計”（項目編號：8517233043）的階段性研究成果。

引言

在新時代，紅色旅游備受青年追捧，熱潮不斷，紅色旅游價值多元，市場潛力巨大，且隨著數字化革命，紅色旅游正向智能化、多樣化、定制化發展。同時，紅色旅游與文化創意產業融合加深，給紅色旅游城市帶來新機遇，如何抓住機遇，優化紅色旅游路線，促進經濟文化發展是擺在紅色城市面前的機會與挑戰。本文以嘉興市為例開展研究分析。近年來嘉興普查認定214個紅色旅游資源單體，其中優良級資源占19.16%。這些資源分布廣泛，各縣市區均有豐富紅色旅游資源，如嘉善縣天凝鎮的彭家堰紀念館等，嘉興的紅色旅游具有獨特的資源優勢，未來發展潛力巨大。

一、嘉興紅色旅游路線的現狀

（一）旅游路線布局

為了推動嘉興豐富的紅色旅游資源發展，嘉興市政府推出了八條紅色旅游路線，其中“新時代·重走一大路”“學黨史·紅船啟航時”等路線復建了多處重要歷史建筑，復原中國共產黨誕生地“紅船”，并開辟了革命紀念館，如嘉興火車站1921復建站房、南湖革命紀念館等；此外，“憶禾城·穿越千古年”“展未來·泱泱秀水行”等路線展現了嘉興的歷史深度和現代活力，如馬家浜文化博物館、嘉興市文化藝術中心等，彰顯了嘉興的多元魅力，游客既能感受革命歷史的厚重，也能領略嘉興的現代風貌，實現了紅色教育與旅游體驗的有機融合。

（二）旅游產品與服務

嘉興市政府為慶祝中國共產黨創建百年的重要歷史時刻，實施了“重走一大路”的項目，此外，還與上海聯合啟動了“南湖·1921”紅色旅游列車，成功地將兩地的紅色旅游資源緊密聯結在一起。嘉興市交通投資集團有限責任公司在交通領域進一步拓展服務，推出了紅色旅游專線，如71路公交車直接連接了南湖革命紀念館與嘉興高鐵南站。此外，南湖區作為嘉興市紅色旅游的核心地帶，精心地策劃了四大紅色旅游產品，涵蓋了“南湖初心體驗”“黨性教育培訓”“紅色研學”以及“紅色文創”，其宗旨在于傳承紅色文化、弘揚紅船精神。在南湖景區，嘉興市不但設立了“紅色旅游書屋”“紅船南湖書院”，提供圖書借閱服務，開設了“南湖·初心講堂”和“初心郵局”，以便游客更深入地了解建黨歷史。同時，南湖景區還推出了紅船特色周邊產品，如紅船像章、紀念章等，以此推廣紅色文化。

（三）旅游宣傳現有途徑

嘉興紅色旅游宣傳主要利用浙江宣傳、嘉興文旅發布等官方賬號發布信息，這類推介方式主要是單項信息輸出方式，內容比較官方正式，缺乏與受眾雙向的互動。目前，大多數群體接收信息的主要渠道是微信、抖音、小紅書等網絡媒介，傾向的推廣方式是視頻、直播等。目標群體的需求和現有的推廣方式并沒有完全對等，導致信息不對稱，推廣效果有待進一步提升[1]。

二、嘉興紅色旅游的問題與困境

（一）旅游景區較分散

嘉興的紅色旅游景區分散于各個區縣，例如著名的南湖紅船、南湖景區等位于南湖區，茅盾故居位于桐鄉市，紅色軍事遺址南灣炮臺位于平湖市，張元濟、黃源、張樂平等紅色人物紀念館位于海鹽縣等[2]。因此，旅游景區分散是嘉興紅色旅游路線面臨的問題與困境之一。

（二）旅游形式單一

嘉興紅色旅游景區的旅游形式相對單一，缺乏多樣化的旅游項目和體驗，可選擇的活動類型有限，難以滿足不同游客的需求。例如，旅行僅限于在各個標志性景點打卡，缺少親身體驗當地紅色文化的主題活動，沉浸式紅色體驗項目，紅色紀念品制作等多樣化活動。同質化的旅游路線會消耗游客的新鮮感，使游客無法真正融入和感受紅色文化，無法滿足游客旅行的真正需求，導致游客的旅游體驗大打折扣。

（三）宣傳力度不足

社交媒體是時下旅游信息的主要來源，但嘉興的紅色旅游宣傳體系不夠成熟，宣傳方式缺乏吸引力。嘉興市應該抓住自媒體熱潮，建立紅色旅游的文旅官方賬號并精心運營，全面地展示“嘉興紅色旅游路線”的亮點，宣傳所在景點蘊含的歷史文化價值，緊跟時代潮流，打造獨特品牌，以此吸引更多的游客。

三、嘉興紅色旅游優化原則

（一）保護與開發并重

實行資源普查，通過全面的調查和深入的分析，為保護和開發提供數據支持與決策依據。保護歷史文物和革命遺址是首要前提，開展任何形式的活動都必須確保不破壞歷史遺跡，還要對受損遺址采取恢復和維護措施。在確保紅色旅游資源得到妥善保護的前提下，加大開發力度，讓游客更深入地了解和體驗紅色文化。注重可持續發展，發展紅色旅游的同時注重環境保護和提高社會責任意識，確保旅游活動的可持續發展。

（二）教育與體驗結合

把公共文化服務體系建設、文化產業發展等與紅色文化和紅色旅游緊密結合，豐富紅色旅游的內涵。將南湖景區等作為紅色旅游教育基地，發揮景點的教育功能，加深游客對歷史的理解和感悟。以數字化推動紅色文化資源活化利用，增強紅色旅游的吸引力和教育意義[3]。實施重大文化產業項目帶動戰略，例如“一湖、一城、三廊、四片區”的項目建設可以提升紅色旅游的品質和教育價值。讓游客在享受旅游樂趣的同時，深刻地理解和學習紅色文化和歷史知識，實現紅色教育與旅游的有機融合。

（三）創新與傳統融合

積極利用現代信息科技手段探索“互聯網+紅色旅游”模式，提升游客互動體驗，讓紅色旅游資源更加生動。在紅色旅游基礎上結合生態旅游、鄉村旅游等多種形式，形成多元化旅游體系。時刻緊跟市場需求和游客偏好，不斷創新旅游產品和服務，提高紅色旅游的市場競爭力。注重創新發展，運用虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等現代科技手段為游客提供沉浸式體驗。

四、嘉興紅色旅游優化措施

（一）旅游路線重構

通過旅游路線重構，以達到游客高效體驗紅色文化與旅游資源的目的，提升游客的旅游滿意度，從而促進區域旅游業的協調發展。通過保留特色紅色景點，堅守文化傳承，讓嘉興的紅色文化得到更廣泛的傳播，彰顯嘉興的文化魅力與軟實力。

1.路線一：南湖紅色記憶之旅

南湖革命紀念館（新館）—湖心島—紅船—獅子匯渡口

南湖革命紀念館（新館）是嘉興紅色旅游的核心景點，南湖革命紀念館展示了中國共產黨誕生的歷史，展覽內容豐富；湖心島和紅船緊鄰南湖革命紀念館，游客可以乘船前往湖心島，參觀紅船，體驗歷史的厚重；獅子匯渡口是重要的歷史見證點，游客可以乘船回顧當年革命者的足跡。這條路線集中了南湖區域的核心紅色景點，地理位置相鄰，便于游客游覽。同時，南湖革命紀念館作為嘉興紅色旅游資源的代表，具有豐富的文化內涵和完善的展示設施，能夠為游客提供深刻的歷史教育體驗。

2.路線二：城市發展與紅色記憶之旅

嘉興市文化藝術中心—快速路—南湖革命紀念館（新館）

嘉興市文化藝術中心是現代城市文化的重要載體，提供了多樣化的藝術表演和文化體驗；在嘉興的快速路上可以看到嘉興的發展歷程，能夠深刻地感受嘉興城市的快速發展和現代化建設成果。南湖革命紀念館（新館）是嘉興紅色歷史的重要見證。這條路線將嘉興現代城市發展與紅色記憶相融合，可以讓游客在欣賞現代藝術表演、感受城市發展的同時，能夠更深刻地理解嘉興的文化底蘊和歷史傳承。

3.路線三：鄉村紅色文化體驗之旅

南湖革命紀念館（新館）—南湖區鳳橋鎮三星村—聯豐村（王祥里）

南湖革命紀念館（新館）作為起點，為游客提供紅色歷史背景知識。游客通過參觀南湖區鳳橋鎮三星村，能夠了解鄉村的紅色歷史和民俗文化，體驗鄉村生活的寧靜與和諧；深入聯豐村（王祥里），感受鄉村的紅色氛圍和美麗的自然風光。三星村和聯豐村作為鄉村紅色文化的代表，具有豐富的歷史內涵和獨特的鄉村風情，能夠為游客提供別具一格的旅游體驗。

（二）旅游產品與服務創新

在探索旅游產品與服務的創新路徑上，需要緊抓“數字賦能”與“資源整合”兩大核心策略，力求為游客打造既具有時代感又富含文化底蘊的全方位旅游體驗。通過數字賦能，讓歷史成為生動的沉浸式體驗；整合資源則是對旅游體驗深度的進一步挖掘與拓展，需要將“食、住、行、游、購”五大旅游要素緊密融合，實現從單一景點游覽到全方位紅色文化旅游沉浸的轉變。

1.數字賦能，創新游覽形式

數字化服務是通過全息投影技術和數字化展廳的設置，為游客創造身臨其境的歷史體驗。因此，嘉興市的紅色旅游景點可以全面利用全息投影技術在景區展廳設立多個沉浸式體驗區，這些體驗區通過數字技術重現歷史場景，生動地再現革命先烈的生活場景和奮斗歷程，讓游客深刻地感受其所蘊含的革命精神。

將虛擬現實技術（VR）與景區的導覽相結合能為游客提供全新的游覽體驗。景區可以開發專屬的虛擬現實技術（VR）游覽應用，讓游客沉浸式進入景區體驗觀光。此外，在游覽過程中，游客能夠借助衛星定位技術，在虛擬導游的引領下以全新的視角了解景區的整體布局，提升游覽的體驗質量。

2.整合資源，打造全方位沉浸式體驗

為使游客能夠深度地融入并體驗地方紅色文化，整合旅游體驗的五大要素——食、住、行、游、購，以構建與日常生活截然不同的紅色文化旅游空間，使紅色文化滲透到每一個旅行環節。

“民以食為天”，通過推廣紅色主題餐廳，將嘉興的特色美食與紅色文化故事相結合，使游客能夠領悟嘉興獨有的紅色文化。同時，設計相關紅色文化紀念品，讓游客能夠將體驗帶入家中。

在“住”的方面，可以在景區周邊設置紅色主題的平價酒店或民宿，將紅色元素滲透進游客的日常生活。

在“行”的方面，可以推出紅色主題公交車、紅色旅游專線等特色交通服務，并提供紅色歌曲、紅色影視作品欣賞等娛樂項目，讓游客在旅途中也能沉浸在紅色文化的氛圍中。

在“游”的方面，可以針對戶外活動設計形式多樣的體驗項目，讓游客親近自然。

在“購”的方面，可以設計并出售相關的旅游紀念品和文創產品并投放至景區周邊的主題商店，以優惠的價格為游客提供多樣的購物選擇。

（三）紅色旅游線路宣傳途徑優化

借助新媒體的力量進行嘉興紅色旅游路線的宣傳是符合時代潮流的必然選擇。通過社交媒體平臺推廣，短視頻與直播營銷，數據分析與精準推送，虛擬現實技術應用等手段，將更加有效地推廣嘉興紅色旅游路線，吸引更多的游客前來體驗紅色文化的魅力。同時，結合紅色旅游的發展趨勢和最新理論研究成果進行推廣，使宣傳工作更加具有前瞻性和創新性。

1.借助新媒體發力

綜合運用社交媒體平臺，搭配短視頻、直播及數據分析策略。通過微博、微信、抖音等平臺發布詳盡的路線介紹與特色亮點，并邀請網絡紅人親身體驗分享，結合線上互動活動增強用戶黏性。同時，利用短視頻與直播的直觀優勢，展現旅游路線魅力，輔以專家講解提升專業度。最后，依托新媒體數據分析工具，精準地洞察游客偏好，實施個性化信息推送，有效地提升紅色旅游路線的曝光度與游客參與度，促進旅游業的繁榮發展。

2.提高宣傳語言表述能力

在推廣嘉興紅色旅游路線時，應考慮宣傳語言的針對性和與群眾生活的聯系緊密性，要根據目標受眾的特點和需求精心選擇詞匯和表達形式，用更貼近他們的方式和口吻進行傳播。可以靈活地運用各種語言技巧讓宣傳的內容更加生動有趣、飽含深度，采用游客容易接受的語言風格來深刻地解讀“紅色記憶”，從而吸引更多的游客前來體驗。

參考文獻

[1] 金婷.新媒體背景下嘉興紅色研學旅行產品開發研究[J].現代商業，2021（18）：29-31.

[2] 丁盈.嘉興紅色旅游發展的基本遵循與現實路徑[J].美與時代（城市版），2022（1）：82-84.

[3] 王惠.5G時代革命文物的數字活態路徑研究[D].西安：陜西科技大學，2022.