吉林省鄉村旅游文化外宣的生態翻譯策略

摘 要：文章基于文旅融合理念，深入地分析了吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯中存在的主要問題，并提出了相應的生態翻譯策略。吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯中存在的主要問題包括外宣翻譯材料內容單一，缺乏地域特色；外宣翻譯術語不規范，影響文化傳遞；翻譯人員專業水平參差不齊，導致翻譯質量不高；忽視目標受眾文化背景，導致翻譯不準確。針對這些問題，文章提出了豐富翻譯材料內容，突出地域特色；規范翻譯術語，提升文化傳遞效果；提升翻譯人員專業水平，提高翻譯質量；注重目標受眾文化背景，實現精準翻譯等生態翻譯策略，旨在提升吉林省鄉村旅游文化外宣的整體質量，促進地方文化的國際傳播與認同。

關鍵詞：文旅融合；吉林省；鄉村旅游；文化外宣；生態翻譯

中圖分類號：H315.9 文獻標識碼：A

基金項目：本文系吉林建筑科技學院校級科研課題“文旅融合理念下吉林省鄉村旅游文化外宣的生態翻譯研究”（項目編號：校科字（2023）031ZQSK）的研究成果。

一、國內外研究現狀

（一）鄉村旅游文化相關研究

近年來，我國鄉村旅游蓬勃發展，對農民增收和農村經濟結構優化起到了關鍵的作用。根據李麗平和劉志霞（2019）的研究，文化是鄉村旅游發展的內在驅動力。在鄉村旅游開發的過程中，注重鄉村文化的挖掘和利用文化特色發展旅游是鄉村旅游的核心內容。鄉村旅游通過展示農村獨特的文化遺產和傳統，吸引了大量的游客，提高了農民的收入，促進了農村經濟的多樣化。

雖然我國鄉村旅游起步較晚，發展模式尚需完善，但近年來在形態多樣化、產業規模化和鏈條完整化等方面取得了顯著的進展[1]。鄉村旅游形式從傳統的觀光旅游擴展到農事體驗、文化體驗、健康養生等多種類型，形成了豐富的旅游產品體系。同時，通過整合資源、完善基礎設施和提升服務質量，鄉村旅游的產業鏈逐漸延長，形成了從農產品生產到旅游服務的完整產業鏈條，有力地推動了鄉村經濟的可持續發展。

（二）生態翻譯學理論研究動態

生態翻譯學理論由清華大學胡庚申教授提出，并在2009年完成了其基本理論框架的構建，正式進入應用實踐階段。該理論在這一時期得到了廣泛的關注，不僅體現在胡教授本人豐富的學術著作和論文中，也體現在國內學者的相關研究成果中。大量以“生態翻譯”為關鍵詞的學位論文的涌現，表明了這一領域在學術界的熱度和生命力。

與此同時，國外學術界也對生態翻譯學表現出濃厚的興趣。美國學XNm+C0XFR0Q77NrbiF3IiQ==者埃德溫·根茨勒、英國學者克斯坦·瑪姆吉婭等國際知名學者積極地參與相關研究，推動了生態翻譯學的國際化發展。國內研究者們結合黨的十九大精神和“一帶一路”倡議等時政背景，開展了大量的相關研究，顯示出極高的研究敏銳性和時效性。從語言、文化和交際三個維度入手，這些研究提出了許多創新的翻譯策略，有效地提升了翻譯質量，推動了生態翻譯學在各個領域的應用。在文旅產業的外宣過程中，生態翻譯學理論具有重要的指導意義[2]。通過語言、文化和交際三個維度的考量，可以提高外宣翻譯的質量，增強翻譯內容的文化適應性和交際效果，促進文化交流與理解。

二、吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯存在的主要問題

（一）外宣翻譯材料內容單一，缺乏地域特色

吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯材料內容單一且缺乏地域特色的問題尤為突出。其對外宣傳的翻譯常常忽視了當地獨特的自然景觀、歷史遺跡、民俗風情等核心要素，導致譯文千篇一律，難以吸引國際游客的關注。例如，吉林省的查干湖冬捕這一獨特的文化現象在外宣翻譯中，往往僅僅被簡略描述為“winter fishing”，而未能深入地展現其背后的漁獵文化和歷史淵源。這種表面化的翻譯缺乏對地方文化的深度挖掘和細致描述，導致國際受眾無法全面地感知這一活動的獨特魅力。此外，吉林省豐富的滿族、朝鮮族文化在翻譯材料中也常常被簡化或忽略，使得外宣內容缺乏應有的文化層次和吸引力。

（二）外宣翻譯術語不規范，影響文化傳遞

吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯中術語不規范的問題嚴重地影響了文化傳遞的準確性與有效性。在實際翻譯過程中，常出現術語使用不當或前后不一致的現象，致使譯文難以準確地傳遞本土文化內涵。例如，吉林省的“民俗文化村”在不同翻譯材料中被分別譯為“Folk Culture Village”“Traditional Custom Village”等，不同的譯法之間缺乏統一的標準，易引發國際受眾的混淆和誤解。此外，如“二人轉”這樣的地域特色濃厚的傳統藝術形式，其翻譯多為“Errenzhuan”這種音譯形式，然而這一音譯并未能充分地傳遞出其作為東北曲藝的獨特藝術風格和文化背景。這種術語的不規范使用不僅削弱了譯文的專業性和權威性，還阻礙了國際受眾對吉林省獨特文化的理解。

（三）翻譯人員專業水平參差不齊，導致翻譯質量不高

吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯人員專業水平參差不齊的問題嚴重地影響了翻譯質量，從而制約了地方文化的國際傳播效果。在實際操作中，翻譯人員常常缺乏必要的文化背景知識和專業技能，導致譯文質量參差不齊。例如，在對吉林省著名的“吉林霧凇”進行翻譯時，有的譯者僅僅將其翻譯為“Jilin Rime”，未能深入地描述霧凇形成的獨特自然條件及其景觀特征，使得譯文難以準確地傳遞這一自然奇觀的魅力[3]。此外，在翻譯吉林省傳統工藝如滿族剪紙時，部分譯者因缺乏對這一民間藝術的了解，將其簡單譯為“Manchu Paper Cutting”，忽略了剪紙圖案背后的文化寓意和藝術價值，致使譯文失去了應有的文化深度。

（四）忽視目標受眾文化背景，導致翻譯不準確

吉林省鄉村旅游文化外宣翻譯忽視目標受眾文化背景的問題，直接導致翻譯不準確，削弱了文化傳播的效果。例如，在翻譯吉林省的傳統節日“二月二龍抬頭”時，部分譯者僅將其直譯為“Dragon Heads-raising Day on the second day of the second month of the Chinese lunar calendar”，未考慮西方受眾對這一節日的文化背景缺乏了解。這樣的翻譯不僅無法傳達節日的農耕文化內涵，也未能解釋其在中國文化中的象征意義，導致國際受眾難以產生理解和共鳴。此外，吉林省的朝鮮族美食“打糕”在翻譯時，如果直接譯為“Dduk”或“Rice Cake”，沒有結合目標受眾的飲食文化背景進行詳細的解釋，會使受眾無法領會其制作工藝和文化象征。同樣，在介紹吉林省民間藝術“吉劇”時，如果僅譯為“Jilin Opera”，而不進一步說明其表演形式和社會文化背景，西方受眾可能無法理解其獨特的藝術風格。這些案例表明，如果忽視目標受眾的文化背景，翻譯內容就難以精確傳達原文的文化信息。

三、文旅融合理念下吉林省鄉村旅游文化外宣的生態翻譯策略

（一）豐富翻譯材料內容，突出地域特色

在文旅融合理念下，豐富翻譯材料內容并突出地域特色是提升吉林省鄉村旅游文化外宣效果的關鍵策略。首先，應全面地挖掘吉林省獨特的自然和人文資源，將其深度地融入翻譯材料。例如，在描述長白山天池時，不僅要描繪其壯麗景色，還要介紹其獨特的地質成因、生態環境以及相關的神話傳說，通過多層次、多角度的細致描寫，使受眾能夠感受天池的神秘與壯美。其次，在介紹傳統節慶活動時，如查干湖冬捕節，應深入地解析其歷史淵源、文化內涵以及民俗儀式的具體流程，圖文并茂地將活動的熱鬧氛圍和文化意義生動地呈現出來，增強譯文的吸引力和感染力[4]。在翻譯過程中，應采用直譯與意譯相結合、注釋和解釋相輔等靈活多樣的翻譯策略，確保譯文既忠實于原文，又便于國際受眾理解和接受。

（二）規范翻譯術語，提升文化傳遞效果

在文旅融合理念下，規范翻譯術語是提升文化傳遞效果的重要策略，具有可操作性和廣泛性。首先，應制訂統一的翻譯術語標準，涵蓋吉林省鄉村旅游的主要景點、歷史文化和民俗風情。相關部門可以組織專家學者，編撰《吉林省鄉村旅游外宣翻譯術語手冊》，確保術語使用的一致性和準確性。例如，對于“查干湖冬捕節”，統一譯為“Chagan Lake Winter Fishing Festival”，避免出現多種譯法造成的信息混亂。其次，應對現有翻譯人員進行系統的培訓，確保他們熟悉并正確使用標準術語。培訓內容應包括術語的規范使用、文化背景知識以及翻譯技巧的提升，通過定期舉辦翻譯研討會、培訓班和實操演練，全面地提高翻譯人員的專業素質和實踐能力。此外，可以建立翻譯術語數據庫，利用現代信息技術，將術語手冊數字化，便于翻譯人員在工作中隨時查閱和應用。翻譯術語數據庫不僅應包含標準術語，還應收錄相關的文化解釋和應用實例，幫助翻譯人員更好地理解和使用這些術語。最后，應加強對翻譯工作的監督和評估，設立專門的審校團隊，對外宣翻譯材料進行嚴格的把關，確保術語使用的規范性和一致性。

（三）提升翻譯人員專業水平，提高翻譯質量

在文旅融合理念下，提升翻譯人員的專業水平是提高翻譯質量的核心策略，具有可操作性和廣泛性。首先，應建立系統的翻譯人才培養機制，通過與高校合作，設立專門的翻譯培訓項目，重點培養既具備扎實語言基礎又深諳地域文化的復合型人才。例如，可以在吉林大學等高校開設文旅翻譯專業課程，涵蓋生態翻譯理論、地方文化研究、實際翻譯技能等內容，幫助學員深入地理解吉林省的文化精髓[5]。其次，應定期組織翻譯人員參加專業培訓和研討活動，如舉辦“吉林省鄉村旅游文化翻譯論壇”，邀請國內外翻譯專家、學者參加講座，分享最新的翻譯理論和實踐經驗，促進翻譯人員的專業成長與知識更新。此外，可以設立翻譯實習基地，與當地旅游景點、文化機構合作，提供翻譯實習機會，使翻譯人員在真實的環境中鍛煉技能、積累經驗。例如，可以安排翻譯人員參與“查干湖冬捕節”的現場翻譯工作，體驗和理解活動的文化內涵，從而在翻譯過程中更好地傳遞文化信息。最后，應建立翻譯人員的評價與激勵機制，通過定期考核、評比優秀翻譯作品，給予翻譯人員獎勵和榮譽，激發其工作熱情和進取心。

（四）注重目標受眾文化背景，實現精準翻譯

在文旅融合理念下，注重目標受眾文化背景，實現精準翻譯是提升吉林省鄉村旅游文化外宣效果的關鍵策略。首先，應深入地研究目標受眾的文化背景和習慣，針對不同文化圈的受眾制訂差異化的翻譯策略。例如，在面向歐美受眾翻譯吉林省的“二人轉”時，不僅要直譯其名稱為“Errenzhuan”，還需詳細地解釋其戲劇形式、幽默風格和社會背景，通過文化注釋和對比分析，使歐美觀眾能夠理解并欣賞這一獨特的藝術形式。其次，應建立多語言、多元文化的翻譯團隊，吸納具有多元文化背景的翻譯人才，確保譯文能夠準確地傳達原文的文化內涵和情感表達。例如，在翻譯吉林省的“查干湖冬捕節”相關內容時，可由熟悉西方漁獵文化的翻譯人員負責，確保譯文既保留原文的民族特色，又符合西方文化的表達習慣。此外，應利用現代科技手段進行市場調研和數據分析，了解目標受眾的興趣點和關注焦點，有針對性地調整翻譯內容和表達方式。例如，通過社交媒體和在線問卷調查，收集目標受眾對吉林省鄉村旅游文化的反饋和建議，從而優化翻譯策略和內容呈現。最后，應加強跨文化交流與合作，定期舉辦“吉林省國際文化旅游交流周”等國際文化交流活動，邀請國外文化學者和旅游專家參與交流與合作，增進他們對吉林省文化的理解和認同，促進翻譯工作的精準化和國際化。

四、結語

本文基于生態翻譯學理論，運用“三維轉換”方法，探討了吉林省鄉村旅游文化外宣文本的翻譯策略。從語言維、交際維和文化維三個角度進行案例分析，詳細地闡釋了解決鄉村旅游文本翻譯中的難點及重點問題的方法與策略。研究表明，生態翻譯學理論不僅能夠有效地提升鄉村旅游文本的翻譯質量，還能促進文化傳播和交流，為吉林省鄉村旅游產業的國際化發展提供有力的支持。未來，生態翻譯學理論將繼續在各個領域發揮作用，推動翻譯實踐和理論研究的進一步發展，為鄉村經濟的可持續發展和文化傳播貢獻力量。

參考文獻

[1] 龐瑩.文化翻譯論視角下鄉村旅游信息翻譯探究——以中英文之間的翻譯為例[J].旅游縱覽，2022（8）：123-125.

[2] 莫瑩瑩.文化翻譯觀視角下鄉村旅游景點公示語英譯研究[J].柳州職業技術學院學報，2022（1）：122-125.

[3] 張維.文化翻譯論視角下鄉村旅游信息翻譯探究[J].農村經濟與科技，2021（8）：65-67.

[4] 徐婉潔.基于語言服務驅動的鄉村文化振興路徑探究[J].吉林廣播電視大學學報，2020（11）：54-55.

[5] 盧培杰.文化翻譯論視角下鄉村旅游信息翻譯研究[J].海外英語，2020（12）：23-25.