鄉村振興背景下農旅產業融合優化路徑創新

摘 要：在鄉村振興背景下，農旅產業融合優化是實現鄉村振興目標的重要途徑之一。文章運用文獻研究法、訪談調查法、問卷調查法，深入地分析平林鎮農業、旅游業發展現狀，并在農旅融合背景下提出一系列有針對性的創新發展策略，旨在為平林鎮農旅產業進一步融合建言獻策。

關鍵詞：鄉村振興；農旅融合；“三農”問題

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A

基金項目：本文系湖北省教育廳哲學社會科學研究專項任務項目（高校學生工作品牌）“‘文旅助農共育新人’——基于‘12345’實踐育人模式的創新與探索”（項目編號：23Z219）的研究成果。

引言

（一）研究背景

鄉村振興是農村高質量發展的重要部署。三產融合是農村高質量發展的重要路徑，黨的十九大報告指出要將鄉村振興戰略納入“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局，強調推動農業農村現代化，加強農業農村基礎設施建設，促進農民增收。

（二）創新點

挖掘平林鎮特色資源。文章將重點挖掘平林鎮的特色資源，包括土特產、鄉村風貌、文化遺產等，為其農旅融合發展提供更具地域特色的方向。

發掘農旅產業鏈條。以平林鎮為例，深入地研究其農業生產、農產品加工、鄉村旅游等環節，通過深入調查全面地掌握農旅產業鏈的實際運作情況，為進一步的分析和策略制定提供了堅實的基礎。

（三）相關概念

農旅融合是指農業與旅游產業相互融合的現代化產業新形態。它基于農業資源的豐富性、生態資源的可持續性以及鄉村旅游資源的獨特性，構建起一個多元化的產業鏈基礎，在有機農業、休閑觀光、康體養生等領域實現產業融合與轉型升級的新形態[1]。

一、文獻綜述及理論基礎

（一）國外文獻綜述

國外關于農業和旅游業融合發展的研究開始較早。20世紀60年代，以歐美為首的發達國家有關農旅融合的學術討論愈加激烈。麗貝卡·托雷斯（Rebecca Torres）認為農業和旅游之間良性融合、互利共生的重要前提是要化解阻礙二者融合的因素。E·T·戴維（E·T·Davie）認為，農業和旅游業之間的融合對經濟增長有顯著的正向激勵作用，主要體現在二者的融合一方面能夠有效地刺激旅游需求，增加旅游業的收入，同時，還能夠顯著地提升農民的收入水平，并進一步促進經濟加快轉型升級。

（二）國內文獻綜述

王琪延等指出我國農旅產業融合的最初形式是“農家樂”，游客可以到農家院吃特色菜品，欣賞農家景色，在農家住宿，參與農事，體驗鄉間樂趣[2]。

丁慧等學者則認為借鑒視覺語法、聽覺語法以及系統功能語言學的三大功能來更好地實現農旅融合宣傳話語的價值，從而推動農旅融合的發展[3]。宣傳在農旅融合中起著舉足輕重的作用，合理地利用三大功能將助力鄉村振興邁向新臺階。

楊苗苗（2023）提出，鄉村旅游的魅力核心在于其返璞歸真的本質。她強調，鄉村的自然風光和淳樸景色構成了旅游體驗中的璀璨亮點和文化精髓。從經濟學角度，鄉村旅游不僅能夠帶來經濟上的直接收益，而且對于提升中國農村居民的整體素養、促進社會和諧還具有深遠的影響。農旅融合的發展策略對于推動我國鄉村產業的全面振興具有重要的價值[4]。

二、問卷分析

（一）調研實施

為了更好地探究棗陽市平林鎮的發展現狀，了解包括但不限于農業發展、經濟狀況、旅游業發展等方面的問題，筆者于2023年6月21日至24日前往該地調研，共計4天，針對當地農戶和潛在的游客群體進行調研，共收集有效問卷190份。

（二）綜合分析

大部分受訪者對棗陽市平林鎮的熟悉程度較淺，說明平林鎮的宣傳力度較弱。大部分受訪者對平林鎮旅游的發展建議和發展態度與平林鎮的生態相關，說明平林鎮還是一個有待開發的生態旅游目的地。通過受訪者的回答，筆者從中得到了不少具有參考意義的建議，為文章的研究提供新的思路。

三、平林鎮農旅發展現狀

（一）特色農業發展現狀

平林鎮農業用地面積占比高。耕地面積共6 557公頃，其中水田面積為4 138公頃，旱地面積為2 419公頃。在2022年，平林鎮的農業生產總值達到了100 562萬元，農業總產值占據了其生產總值的28%。

平林鎮作為棗陽市桃產業區的心臟地帶，以其卓越的標準化種植技術和管理實踐，榮獲“全國標準化油桃示范種植基地”的美譽。2019年11月平林鎮成立綠豐瓜果種植專業合作社，將集體經濟與特色桃產業相結合。目前，合作社基地種植優質鮮桃300多畝，品種20多種，主要有油桃、毛桃、黃桃三大類。

（二）旅游業發展現狀

平林鎮依托當地山地立體農業資源，深挖本土優質產品，政府積極探索農旅融合發展新模式，優化全鎮產業結構，不斷培育“農業+”的新業態新模式，走融合發展的路線[5]。

全鎮旅游的主要景點有綿延15公里的“兩花”長廊、新集戰斗陳列館、新集戰斗紀念碑、牛墾生態園等。

四、平林鎮農旅融合發展現存問題

（一）產業鏈短，產品黏性不強

平林鎮的產業大多處于產品初加工階段。在農業生產方面，更依賴傳統的方法，易受產品本身以及季節更替的影響，產品供給不穩定，后續服務跟不上，沒有形成完善的產業鏈。

平林鎮的多數產業并未形成有效的協同性。產業協同性的缺失導致旅游業未能展現出類似其他成熟行業那樣的強大聯動作用和輻射優勢。同時，在平林鎮，新型農業經營規模普遍較小，無法滿足規模化農業生產所需。

（二）品牌建設不足，缺乏特色IP

平林鎮在宣傳上存在不足，缺乏有效的網絡宣傳手段，宣傳范圍有限。除棗陽市官方網站和微信公眾號外，獲得平林鎮有效旅游信息的途徑較少，并且有關當地旅游景點的信息稀缺。平林鎮缺乏地方特色IP作為宣傳的核心內容，限制了宣傳的創新力和吸引力。

（三）交通建設落后，基礎設施匱乏

平林鎮目前存在著道路建設和交通方面的問題。平林鎮的道路數量有限，內部道路體系不夠完善，部分道路多年未修，路面破損嚴重，部分路段在夜晚缺乏路燈照明。

住宿業方面平林鎮多是小型酒店提供服務，星級酒店數量匱乏，民宿稀缺，這反映了其旅游配套基礎設施的嚴重不足。

此外，平林鎮還存在供水系統不夠穩定、污水排放治理不到位、垃圾集中處理不及時等問題。在文體設施、教育設施和商業配套設施方面有待完善。

（四）新型農業經營主體匱乏

平林鎮農旅融合發展面臨的挑戰之一是農民工返鄉創業的現狀。這些返鄉農民工在知識儲備、技術技能等方面存在欠缺，僅依靠土地和農產品初加工無法獲得持續的職業發展，只能被迫前往城市務工，導致農村空巢現象日益增加。此外，社區在返鄉人員安置和引進方面力度不足，未能有效地培育新型農業經營主體，導致有創業熱情的年輕人和外來人員難以在平林鎮扎根[6]。

五、對策和建議

（一）實施長短期規劃，完善基礎設施

前期，政府需要明確“吃、住、行、游、購、娛”六個基本要素，完善必要的基礎設施建設，如修復道路、建設住宿設施、提供公共廁所、打造園區、開發娛樂設施等。同時，科學設置專項建設資金，以及吸引社會資本的投資，確保基礎設施的可持續發展。中后期，政府應增加宣傳力度，舉辦活動，擴大知名度。此外，需要提高從業人員的服務素質和創新服務模式，以提升游客的旅游體驗[7]。

（二）打造特色田園綜合體+認養一棵樹項目

田園綜合體項目是以特色桃產業、山水田園格局、生態觀光價值為核心，結合休閑娛樂需求，打造的綜合性旅游體驗項目[8]。具體包括實地采摘、休閑垂釣、特色種植體驗等。實地采摘中，游客可親自前往示范園，采摘新鮮水果。休閑垂釣是基于平林水庫資源，劃定一片適宜垂釣的水域，并配備相應的設施。特色種植體驗是打造專門的實踐種植基地，游客親自參與種植活動，學習相關的農業知識。

“認養一棵樹”項目以桃樹為主要樹種，鼓勵游客通過認養一棵樹的方式參與農耕。游客可以選擇自己喜歡的桃樹，支付認養費用，成為樹的“親人”，實時跟蹤所認養樹木的生長情況，享有一系列權益。

（三）打造平林特色IP，塑造特色農旅品牌

建立互動參與的營銷平臺。在抖音、微信公眾號和微信社群等社交媒體平臺上建立官方賬號。定期發布宣傳內容，使消費者能夠直觀、詳細地了解平林桃子。當平臺積累了一定的粉絲量，可以在平臺上舉辦營銷活動，鼓勵消費者參與、創作和分享，從而提高游客參與度。

打造獨特的IP形象。IP形象可以以桃子為原型基礎，依托平林歷史文化底蘊，塑造一個虛擬代言人形象。IP形象可以成為平林桃子品牌的視覺標志和傳播媒介，同時將這一IP形象巧妙地應用于銷售包裝，提升包裝的吸引力和品牌美譽度。此外，在各種官方宣傳平臺上把IP形象作為內容敘述者，為品牌添加獨特的故事標簽。如果IP形象不斷積累其經濟價值，就可以與其他品牌展開聯名合作，以共同拓寬IP的價值。

（四）大力培育“新農人”，打造農業“硅谷”

“新農人”作為新型農村創新創業主體，與傳統的農業經營主體相比，擁有更為先進的思維理念和創新能力。

構建“政企校農”體系。政府可以同相關的高校、企業合作，共同培養“新農人”，為“新農人”群體提供全面的培訓和指導服務，同時輔以一系列專業的技術支撐，旨在培養他們成為現代農業發展的中堅力量，推動農業創新與技術進步。

構造現代農業的生態圈。建立創業孵化器、示范基地以及搭建信息交流平臺，打造集農業科研、農民培訓等于一體的農業“硅谷”。幫助新農人進行產業試驗和創新實踐，同時促進創業者間的互動[9]。此外，重視當地的“土專家”，他們對當地的土壤、氣候、農作物等具有獨特的理解和洞察力。通過聯合他們同“新農人”一起協作，集思廣益，可以更好地促進特色農業向前發展。

六、結語

本文通過實地調研，具體分析平林鎮農旅發展現狀，在農旅融合思想的指導下提出相應的對策和建議，為平林鎮農旅產業可持續發展提供智力支持。然而，這一研究還存在一些局限性，需更進一步完善和驗證研究的結論。

未來，可進一步拓展研究范圍，加強數據采集和分析，深入地探討農旅融合發展的影響機制，為鄉村振興下農旅融合發展提供更加科學有效的理論依據和實踐指導。

參考文獻

[1] 張笑晗.三亞市農旅融合發展研究[J].農業工程技術，2022（15）：95-96.

[2] 王琪延，張家樂.國內外旅游業和農業融合發展研究[J].調研世界，2013（3）：61-65.

[3] 丁慧，劉德欣，李雨紅，等.鄉村振興戰略背景下農旅融合宣傳多模態話語研究[J].海外英語，2023（10）：67-70.

[4] 楊苗苗.鄉村振興背景下農旅融合問題及對策研究[J].南方農機，2023（11）：116-118.

[5] 郭娜.壺關縣農旅融合發展研究[D].晉中：山西農業大學，2022.

[6] 張友俊.重慶市萬州區農旅融合發展研究[D].重慶：重慶三峽學院，2023.

[7] 余虹.鄉村振興戰略背景下農旅融合發展路徑探究[J].廣東蠶業，2022（10）：116-118.

[8] 鄒勝偉.鄉村振興背景下農旅融合發展路徑研究——以龍馬潭區為例[D].成都：西南交通大學，2022.

[9] 鄧俊淼，楊高杰.鄉村振興視角下“新農人”孵化和培育機制研究[J].農村經濟與科技，2023（9）：4-7.