白洋淀文旅發展的數字生態系統

摘 要：隨著數字經濟的快速發展，文旅產業的數字化轉型成為推動區域經濟發展的重要途徑。文章以白洋淀為例，探討了其在文旅融合發展中的數字生態系統構建，從文旅資源基礎、文旅發展環境、文旅產業規模和數字文旅創新四個核心維度，分析了白洋淀文旅融合發展的優勢及不足，并探討了雄安新區數字經濟對白洋淀文旅產業融合的影響機制。基于此，文章提出了構建白洋淀文旅發展的數字生態系統的策略，包括加強政府調控與政策支持、提升城鎮化水平與資源要素聚集、加強技術實力與創新驅動、提高互聯網供給能力與數字化水平、優化人力資本結構與人才發展。這些策略的實施，可以促進白洋淀文旅產業的高質量發展，提升其競爭力和可持續發展能力。

關鍵詞：白洋淀；文旅融合；數字經濟；數字生態

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年度河北省文化藝術科學規劃和旅游研究項目“白洋淀文旅發展的數字生態系統研究”（項目編號：HB23-YB107）的研究成果。

引言

2022年國務院發布的《“十四五”數字經濟發展規劃》指出，數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，國家發展改革委、國家數據局在2023年發布的《數字經濟促進共同富裕實施方案》明確指出了數字技術和實體經濟深度融合的方向。

數字經濟與文旅融合的協同對旅游業的發展至關重要。數字經濟通過大數據、人工智能（AI）等技術，提升游客的生活品質和旅游體驗，促進旅游行業創新發展。信息技術在文化旅游產業轉型中發揮著重要作用，引導了文化資源與旅游產業的融合，推動二者高質量發展。賀小榮、陳文灝從國家層面分析了中國數字經濟與文旅產業融合協同關系的演進特征和影響因素[1]。唐任伍從供給端、需求端和監管角度分析了文旅產業數字化轉型的實踐路徑[2]。劉笑男、郭桐彤（2024）從省域，常衛鋒（2023）從市域，劉麗娜等（2024）從村域角度探討了數字文旅的創新發展[3-5]。

白洋淀作為國家AAAAA級旅游景區，具有較高的知名度和吸引力。其不僅具有豐富的自然資源、優美的生態環境，還具有深厚的歷史文化底蘊。白洋淀位于京津冀腹地，是雄安新區重要的生態資源。如何利用區位數字經濟優勢，做強文旅創新品牌，是白洋淀未來旅游發展的關鍵點。

一、白洋淀文旅發展現狀

文旅產業的融合發展是文化和旅游從資源、產品層面到產業層面的深度結合，通過資源共享、優勢互補，實現產業間的相互促進和共同發展。參考賀小榮等人的研究成果，本文將文旅融合分為文旅資源基礎、文旅發展環境、文旅產業規模和數字文旅創新四個核心維度，并從這四個維度分析白洋淀文旅融合發展的優勢及不足。

（一）文旅資源基礎

文旅資源基礎的優勢在于：一是自然資源豐富。白洋淀作為華北平原上的第一大淡水湖泊，擁有豐富的自然資源和良好的生態環境，為文旅融合提供了獨特的自然基礎。二是文化底蘊深厚。白洋淀在抗日戰爭時期是敵后抗戰的重要戰場，涌現出許多英勇事跡，并誕生了如《小兵張嘎》《雁翎隊》等膾炙人口的藝術作品，以及“荷花淀派”等文學流派，為文旅融合提供了豐富的文化資源。

其不足之處在于：其一，季節性明顯。白洋淀的旅游季節性較強，主要集中在春、夏兩季，限制了文旅融合的全年發展。其二，景區集聚性較差。白洋淀周邊的高品質旅游資源相對較少，且資源種類以博物館為主，難以形成資源耦合和集聚效應，降低了文旅融合的吸引力。

（二）文旅發展環境

白洋淀文旅發展環境的優勢在于：其一，地理位置優越，白洋淀位于華北平原上，背靠雄安新區，臨近首都北京和直轄市天津，交通便利，市場潛力大。其二，政策支持力度大。近年來，國家和地方政府對文旅融合給予了高度重視，出臺了一系列政策措施，為白洋淀文旅融合發展提供了良好的政策環境。

而不足之處在于：一是缺乏有影響力的IP。白洋淀雖然擁有豐富的文化和自然資源，但在全國范圍內缺乏有影響力的IP，使得其在競爭中處于不利地位。二是基礎設施建設有待加強。白洋淀在旅游基礎設施建設方面，如交通、住宿、餐飲等配套設施的完善程度有待提高，以滿足游客的多樣化需求。

（三）文旅產業規模

白洋淀文旅產業規模的優勢在于：一是已經初步形成了集自然景觀、人文景觀、民俗文化等為一體的文旅產業體系，為文旅融合提供了有力的產業支撐。二是文旅融合的發展為白洋淀及周邊地區帶來了顯著的經濟效益，促進了地方經濟的增長和轉型升級。

而不足之處在于：一是白洋淀與其他知名旅游景區相比，其文旅產業規模較小，產業鏈不夠完整，難以形成規模效應和競爭優勢。二是在開發文旅產品方面，白洋淀的創新力度不夠，產品同質化現象較為嚴重，缺乏具有地方特色的創新產品和品牌。

（四）數字文旅創新

白洋淀數字文旅創新的優勢在于：其一，創新與應用新技術。2022年4月26日，白洋淀數字文旅元宇宙項目“白洋淀Meta”正式啟動。該項目采用區塊鏈、第五代移動通信技術（5G）、虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）、3D引擎和第三代互聯網（Web3）等前沿技術，為文旅產業的數字化轉型提供了強有力的技術支持。其二，整合與共享資源。白洋淀數字文旅元宇宙項目通過“一中心四平臺”的建設，整合了元宇宙數據資產中心、基于第三代互聯網（Web3）的元宇宙底層技術平臺、白洋淀文化資產NFT數字藏品平臺、白洋淀數字元宇宙開放平臺和白洋淀元宇宙全域文旅數字積分平臺，有助于提升文旅產業的整體運營效率和服務質量。

而不足之處在于：一是盡管白洋淀在數字文旅方面采用了多種前沿技術，但文旅產業的數字經濟占比較低，科技轉化能力仍需進一步提升。二是數字文旅產品創新性不足，白洋淀的數字文旅產品在IP和品牌建設方面還有待加強，動態體驗和情感體驗的豐富度不足。三是數據共享機制不完善。白洋淀在數字文旅發展過程中，存在數據孤島現象，數據共享機制尚未完全形成。這限制了數據資源的有效利用和文旅產業的協同發展。四是數字文旅的發展需要大量高素質的數字化技術人才，但目前白洋淀在人才培養和引進方面還存在不足。

二、數字經濟環境

焦帥濤（2021）提出雄安新區致力于打造數字城市和智慧新區，為白洋淀的科技創新和數字化應用提供了有力支撐。通過引入云計算、大數據、人工智能（AI）等先進技術，建設“天空地淀一體化智慧監測網絡”、生態環境智慧監管平臺和數據中心等智慧系統，實現對白洋淀生態環境和水資源的實時監測、預警和精準管控。從數字技術、數字基建和數字產業三個數字經濟重要維度來看，雄安新區的數字經濟現狀展現出了蓬勃的發展態勢[6]。

（一）數字技術

在數字技術方面，雄安新區積極引進和培育高端科技人才，推動數字技術的創新和應用。新區在人工智能技術（AI）、大數據、云計算和區塊鏈等前沿技術領域取得了顯著進展，形成了一批具有自主知識產權的核心技術。這些技術的應用不僅提升了雄安新區的智能化水平，也為數字經濟的發展提供了強大的技術支撐。

（二）數字基建

在數字基建方面，雄安新區按照“云上一座城”的理念，構建了全國首個城市級智能基礎設施平臺。該平臺包括城市計算中心、物聯網平臺、視頻一張網平臺、城市信息模型（CIM）平臺和塊數據平臺等，為新區的大數據、區塊鏈、物聯網等提供了強大的網絡、計算和存儲服務。

（三）數字產業

在數字產業方面，雄安新區積極打造和培育數字經濟核心產業，吸引了眾多央企和高科技企業入駐。這些企業的加入，不僅推動了高端高新產業的發展，也為新區的經濟增長注入了新的活力。特別是在空天產業、智能交通、能源互聯網、金融科技、數字貿易、軟件產業、科技服務業和數字健康產業等領域，雄安新區已經形成了較為完整的產業鏈和生態體系。

三、雄安數字經濟與白洋淀文旅產業融合的影響機制

（一）數字經濟對白洋淀文旅產業融合的推動作用

1.延長產業鏈

數字經濟通過技術創新和數字化改造，為白洋淀文旅產業提供新的發展方向和增長點。例如，通過智能旅游平臺的建設，游客可以實現個性化、定制化的旅游體驗，從而延長游客在白洋淀的停留時間，增加旅游產業鏈的價值。

2.網絡效應

數字經濟通過構建全面的旅游信息網絡和平臺，將白洋淀的旅游資源、旅游產品和服務進行有效整合和對接。這不僅可以提高資源利用效率，還能實現旅游資源的優化配置和共享，提升白洋淀文旅產業的競爭力和影響力。

3.打破時空限制

數字經濟利用大數據、云計算等先進技術，為白洋淀文旅產業提供全天候、全方位的在線服務。游客可以通過網絡平臺隨時了解白洋淀的旅游信息、預訂旅游產品、享受旅游服務，從而打破時間和空間的限制，實現更加便捷、高效的旅游體驗。

（二）文旅產業融合對數字經濟發展的促進作用1.提供應用場景

白洋淀文旅產業融合為數字經濟的發展提供了廣闊的應用場景。例如，在旅游服務、旅游營銷、旅游管理等領域，數字經濟可以通過智能化、數字化的手段提供更加精準、高效的服務和管理，從而推動數字技術的創新和應用。

2.增強產業聯動

產業融合可以促進不同產業之間的聯動和融合，形成更加完整的產業鏈和生態圈。數字經濟作為新興的產業形態，可以與其他產業進行深入融合和互動，推動產業的跨界發展和創新。在白洋淀文旅產業融合中，數字經濟可以與其他相關產業進行深度合作和聯動，共同推動產業的創新和發展。

四、白洋淀文旅融合發展的數字生態系統構建策略

（一）精準調控與專項政策支持

一是制定季節性平衡發展策略。政府應制定“四季旅游”戰略規劃，通過策劃冬季冰雪文化節、秋季蘆葦藝術節等特色活動，平衡旅游淡旺季差異，提升全年文旅吸引力。同時，設立季節性專項補貼，鼓勵旅游企業和農戶開發非旺季旅游產品。二是打造與推廣特色IP。深入挖掘白洋淀獨特的文化故事與自然資源，如荷花文化、漁家風情等，打造具有全國影響力的文旅IP。利用數字平臺進行推廣，如利用短視頻、社交媒體營銷，提升品牌知名度。三是構建財政與金融支持體系。設立“白洋淀文旅融合發展基金”，專項用于基礎設施升級、IP打造、產品開發等項目。實施稅收減免、貸款貼息等優惠政策，吸引社會資本參與文旅項目建設。

（二）區域協同與資源優化

一是促成旅游集群效應。加強白洋淀與周邊區域的旅游聯動，共同開發跨區域的旅游產品線路，形成旅游資源互補、市場共享的集群效應，推動建設集生態觀光、文化體驗、休閑娛樂為一體的綜合旅游度假區。二是對基礎設施進行提檔升級。重點提升交通網絡的通達性和便捷性，建設旅游專線、環湖綠道等。優化住宿、餐飲設施布局，引入高端度假酒店、特色民宿，滿足不同層次游客需求。

（三）技術創新與產品差異化

一是深化數字技術應用。利用虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）、大數據、人工智能（AI）技術等，打造沉浸式體驗項目，如虛擬游船、智能解說系統等，增強游客互動性和體驗感。二是創新產品與服務。鼓勵企業開發具有白洋淀特色的數字文創產品，如定制旅游線路、智慧導覽App、線上互動展覽等。推動旅游產品向個性化、定制化方向發展，減少產品同質化。

（四）互聯網+文旅深度融合

一是建設互聯網平臺。建立白洋淀文旅大數據平臺，整合旅游資源信息，提供一站式在線服務。加強智慧旅游景區建設，實現門票預訂、景區導覽、消費支付等線上化。二是優化網絡安全與用戶體驗。加大對互聯網平臺的監管力度，確保用戶數據隱私安全。優化平臺界面和操作流程，提升用戶體驗滿意度。

（五）人才培養與團隊建設

一是建立人才引育機制。建立“產學研”合作機制，與高校、研究機構共建文旅人才實訓基地，培養具備數字技術、文化創意、旅游管理等多學科背景的復合型人才。二是出臺激勵制度，加強團隊建設。實施人才激勵政策，包括高薪聘用、股權激勵、職業晉升等，吸引并留住高端文旅人才。加強團隊建設和協作，提升隊伍整體競爭力和創新能力。

通過以上建議的實施，可以促進白洋淀文旅發展的數字生態系統構建，推動數字經濟與文旅產業的深度融合，加速產業轉型升級，提升白洋淀文旅產業的競爭力和可持續發展能力。

參考文獻

[1] 賀小榮，陳文灝.中國數字經濟與文旅產業融合的協同關系及其影響因素[J].熱帶地理，2024（7）：1314-1328.

[2] 唐任伍.文旅產業數字化轉型的內在機理和實踐路徑[J].國家治理，2024（9）：61-66.

[3] 劉笑男，郭桐彤.基于數字化的遼寧紅色文旅資源發展對策研究[J].傳媒論壇，2024（12）：74-76.

[4] 常衛鋒.數字科技賦能開封黃河文旅高質量發展研究[J].西部旅游，2023（15）：33-35.

[5] 劉麗娜，陳實，王德振.數字文旅視域下鄉村美食旅游開發模式創新研究——以四川省為例[J].四川旅游學院學報，2024（4）：58-63.

[6] 焦帥濤，孫秋碧.我國數字經濟發展測度及其影響因素研究[J].調研世界，2021（7）：13-23.