鄉村振興與鄉村文旅互動融合的實現路徑

摘 要：文章通過對鄉村振興戰略的背景與意義進行深入分析，進一步對鄉村文旅的發展現狀進行探討。通過強調兩者互動融合的必要性，深入研究鄉村振興與鄉村文旅之間的聯系，提出了實現互動融合的新模式和新路徑，旨在為鄉村振興戰略的實施提供有益的參考，以推動鄉村經濟的可持續發展，并進一步促進鄉村文化的傳承與創新。

關鍵詞：鄉村振興；文旅融合；路徑研究

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

基金項目：本文系慶陽市科技計劃項目“慶陽革命老區鄉村振興戰略實施路徑研究”（項目編號：QY-STK-2023A-016）階段性研究成果。

引言

城市化進程的加速推動了人們對鄉村經濟發展和鄉村振興問題的關注。在這個背景下，鄉村文旅作為一種新興的產業模式，逐漸成為鄉村振興的重要推動力量。鄉村文旅在實施鄉村振興戰略的過程中，發揮著重要的作用，它不僅可以帶動鄉村地區的經濟發展，還可以提高鄉村地區的知名度和影響力，吸引更多的游客前來觀光、休閑、度假。文章通過探討和研究鄉村振興與鄉村文旅互動融合的實現路徑，以期為推動鄉村經濟的可持續發展，促進鄉村文化的傳承與創新提供有益參考。

一、鄉村振興戰略的背景與意義

鄉村振興戰略是我國政府為應對城鄉發展不平衡、鄉村經濟落后等問題而提出的重要戰略政策。鄉村振興的目標是促進鄉村地區的經濟發展、提高農民收入、改善農村環境、傳承鄉土文化[1]，實現鄉村的可持續發展。鄉村振興戰略的實施，不僅可以充分發揮城市與鄉村各自特有的功能并形成優勢互補、差異化發展，實現城鄉融合發展[2]，還可以帶動鄉村地區的經濟發展，為城市居民提供一種新的休閑方式，促進城鄉融合發展。

鄉村振興戰略的實施是中國經濟社會發展方式一次大的轉變，是一個多學科、多元主體參與的系統工程，需要多方面的配合和努力。鄉村振興戰略的意義不僅在于經濟上的振興，更在于生態、文化、社會等多方面的振興。通過鄉村振興戰略的實施，有助于推動農村產業結構的升級、農民收入的提高、農村人居環境的改善以及可以有效保護和傳承鄉村文化，實現農村的全面振興。

在鄉村振興戰略的推動下，農村將成為新的休閑目的地，為城市居民提供一種新的休閑方式。這種轉變將有利于城鄉融合發展，有助于我國社會經濟的可持續發展。同時，鄉村振興戰略的實施有利于保護鄉村環境、傳承鄉土文化，進一步推動鄉村振興和城鄉融合發展。

二、鄉村文旅的發展現狀

隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉變，以鄉村地區為旅游目的地的鄉村文旅逐漸成為旅游市場的新熱點。

第一，鄉村文旅市場持續火爆。越來越多的城市居民選擇在周末或假期前往鄉村地區旅游，體驗鄉村風情、品嘗鄉村美食、參與鄉村活動等。這使得鄉村文旅市場得到了快速發展，同時也帶動了鄉村地區的經濟發展。

第二，鄉村文旅的形式和內容不斷豐富。除了傳統的農家樂、采摘園等旅游形式，許多鄉村地區還積極開發特色旅游項目，如民俗文化體驗、鄉村美食節、農耕體驗等。這些新的旅游形式和內容極大地吸引了游客的關注和參與，也使得鄉村文旅在市場競爭中保持了活力。

第三，鄉村文旅的發展也面臨著一些挑戰。一是鄉村地區的旅游資源有限，競爭激烈，這需要鄉村地區積極探索差異化的發展路徑，形成自身的特色和優勢。二是一些鄉村地區的旅游設施和服務水平有待提升，需要進一步完善交通、住宿、餐飲等基礎設施，提高服務質量，提升游客的滿意度。三是一些鄉村地區的生態環境也面臨著保護和發展產生沖突的壓力，需要合理規劃旅游開發，確保生態環境的可持續發展。

三、鄉村振興與鄉村文旅互動融合的必要性

鄉村文旅作為推進城鄉融合發展的新引擎，已成為實施鄉村振興戰略的重要途徑和調整農村產業結構的有效手段，對于實現共同富裕具有重要作用。

（一）推動鄉村產業轉型升級

鄉村文旅可以為鄉村帶來資金、技術和管理經驗，有助于改善基礎設施，提升公共服務水平，提高農業現代化水平，促進鄉村產業轉型升級。同時，鄉村文旅的發展也需要農業、林業、畜牧業等相關產業的支持，形成產業鏈，促進鄉村振興。

（二）促進農村一、二、三產業融合發展

鄉村文旅的發展能拉長農業的產業鏈，促使農業轉型升級，實現促進農村一、二、三產業的融合發展，包括農業、林業、畜牧業、手工業、旅游業等，這些產業的發展又可以為鄉村文旅提供更多的資源和條件，形成良性循環。

（三）提升農民收入水平

鄉村文旅的發展可以為農民提供更多的就業機會和收入來源，促進農民增收致富。同時，鄉村文旅的發展也可以帶動相關產業的發展，增加農民的收入來源。

（四）傳承和保護鄉村文化

鄉村文旅的發展可以促進鄉村文化的傳承和保護，讓更多的人了解和認識鄉村文化，提高鄉村文化的知名度和影響力。同時，鄉村文旅也可以為鄉村文化提供更多的展示和傳播平臺，促進文化交流和傳承。

（五）推動城鄉融合發展

鄉村文旅的發展可以促進城鄉之間的交流和互動，推動城鄉融合發展。通過鄉村文旅，城市居民可以更加了解農村和農民的生活，促進城鄉之間的相互理解和支持[3]。

四、鄉村振興與鄉村文旅互動融合的實現路徑

（一）政府的多元引導

1.轉變理念，科學規劃

隨著鄉村文旅的高速發展，政府需要轉變理念，科學規劃，在對旅游景點的開發利用上，做好總體規劃和執行項目計劃，加強對生態環境的保護利用。對于當前出現的區域發展不平衡、項目類型同質化、可持續發展能力不足等問題，需要政府幫助挖掘旅游品牌的特色。

2.政策扶持，制度約束

鄉村文旅的發展現狀表明，應積極爭取資金扶持和政策支持，加快基礎設施的建設，以提升旅游服務質量為目標，出臺行業運行標準，加強市場監督管理，確保旅游市場安全有序。

3.人才培養和營銷宣傳

鄉村文旅的發展需要政府在宣傳整合上下功夫，借助各類自媒體和網絡平臺，加大宣傳促銷力度。同時，政府需要重視從事鄉村文旅的業主或農戶的誠信和專業問題，鼓勵和引進旅游策劃、管理、經營的高端人才。此外，旅游業作為勞動密集型的產業，人才在其發展過程中有著特別重要的作用，我國當前旅游業的競爭主要是旅游人才的競爭。政府應編制科學長遠的旅游人才發展規劃，并重視從事旅游一線工作干部的培養和使用。鄉村文旅不同于著名景觀景點自帶知名度，宣傳是重中之重。

（二）農村產業的深度融合

1.鄉村文旅與第一產業的融合

發展鄉村休閑農業是為了延長農業產業鏈，實現農村經濟的可持續發展。鄉村文旅與第一產業融合，可以通過挖掘傳統鄉村的賣點，與城市多樣化的目標客群相契合，比如農業采摘、農家樂等，來放大鄉村對城市客群的吸引力。

2.鄉村文旅與第二產業的融合

鄉村文旅產業與制造業、建筑業等第二產業有機結合，實現產業間的優勢互補和資源共享，促進鄉村地區的經濟發展和產業升級。鄉村文旅可以為第二產業提供豐富的客源和市場，促進制造業、建筑業等產業的發展。游客在鄉村地區旅游時，往往會關注當地的特色產品、手工藝品等，這些產品可以成為旅游紀念品或商品，為當地制造業帶來商機。同時，鄉村旅游的發展也會帶動當地基礎設施建設的需求，為建筑業提供更多的市場機會。

3.鄉村文旅與第三產業的融合

鄉村旅游通過挖掘鄉村資源而尋找出來的契合鄉村特色的服務行業，更好地滿足多樣化的旅游休閑需求[4]。同時，要加強文化創意產業、休閑體驗產業、養老產業等的融合發展，打造具有鄉村特色的服務行業。比如家庭農場，崇尚的就是體驗簡單的快樂，它主要以谷物、蔬菜、水果、園藝作物或其他農作物種植以及水產養殖為主要經營項目[5]，將農業生產過程、自然生態、農村文化和農家生活變成商品出售，游客通過身臨其境地體驗農業農村和農民資源，滿足其愉悅身心的需求[6]。

（三）發展機制的優化

1.提升鄉村文旅資源的吸引力

鄉村文旅資源的吸引力是吸引游客的關鍵因素。為了提升鄉村文旅資源的吸引力，應注重自然風光、空氣清新、民俗風情等資源的保護和開發，同時加強旅游景觀的規劃和設計，提高景觀的質量和美感，增強游客的體驗感和滿意度。

2.加強政府宏觀調控的主導力

政府在鄉村文旅發展中應發揮著主導作用，是政策的制定者、執行者和落實者，通過制定發展規劃、提供政策支持、加強監管等手段，推動鄉村文旅的健康發展。同時，應尊重農民的主體地位，激發農民的積極性、主動性和創造性，確保鄉村文旅發展的可持續性和健康性。

3.提升鄉村文旅市場的服務力

服務是旅游業的核心競爭力，提升鄉村文旅市場的服務力是穩定鄉村文旅市場的重要保障。應加強旅游從業人員的培訓和管理，提高服務水平和服務質量，增強游客的滿意度和忠誠度。同時，旅游市場的監督管理，是規范市場秩序和營造良好市場環境的基礎。

（四）發展策略的優化

在鄉村振興與鄉村文旅互動融合的過程中，應注重特色化、差異化的發展策略。每個鄉村都有其獨特的自然景觀、歷史文化、民俗風情等資源，通過深度挖掘并充分利用這些資源，能打造出具有特色的旅游產品和服務，避免同質化競爭，形成各自的特色和品牌，進而使鄉村文旅更具吸引力。

1.深入了解當地文化

從鄉村本身來看，它并不具有旅游資源的文化性特征，真正包含文化的是鄉村生活與民俗，因此應鼓勵鄉村深挖本地的特色文化內涵。可以通過深入了解歷史，挖掘出具有獨特魅力的元素，如傳統建筑、民間故事、歷史傳說等，將這些元素融入旅游產品和服務中。

2.突出自然景觀

鄉村的自然景觀也是吸引游客的重要因素之一。可以充分利用這些資源，開發各種自然景觀游覽線路，如徒步旅行、攝影觀光等，吸引更多游客的目光。

3.注重服務質量

在提高服務質量方面，可以通過增強員工的服務意識和技能來實現。例如，定期開展服務培訓，提高員工的服務態度和技能水平；還可以建立服務質量評價體系，對員工的服務進行定期評估和反饋，以便及時改進。

（五）可持續發展理念的堅持

在鄉村振興與鄉村文旅互動融合的過程中，應始終堅持可持續發展理念，科學規劃鄉村旅游項目，充分整合鄉村旅游資源，合理挖掘文化內涵，從而實現經濟、社會和環境的協調發展。這不僅是為了保護生態環境，促進鄉村振興，實現經濟、社會和環境的協調發展，也是確保鄉村文旅產業長期健康發展的必要措施。

1.保護生態環境

在開發利用鄉村資源的過程中，必須始終把生態環境的保護放在首位。過度開發可能會破壞鄉村的自然環境，應避免這種情況發生。與此同時，還應合理利用和恢復自然生態系統，如濕地、森林等，以確保生態平衡。

2.合理利用資源

政府應科學規劃、合理利用鄉村的各種資源，包括土地、水資源、動植物資源等。這意味著應避免浪費和濫用這些資源，優先利用可再生資源和低碳技術，以減少對環境的負擔。

3.加強綜合治理

針對旅游業發展過程中可能出現的問題，如環境污染、生態破壞等，需要加強綜合治理，提高旅游服務水平。這包括改善交通設施、提高衛生條件、加強安全監管等。同時，也需要對旅游活動進行監管，確保游客的行為符合環保要求，以保護鄉村文旅產業的可持續發展。

此外，還應積極倡導綠色旅游的理念，游客在旅游過程中應多方面注重節能環保，減少對環境的損害。這不僅有助于保護鄉村的自然環境，也有助于提高鄉村文旅產業的聲譽和吸引力。

總之，鄉村振興與鄉村文旅互動融合是實現鄉村可持續發展的重要途徑。需要不斷深化對鄉村文旅的研究，探索其發展的新模式和新路徑，以促進鄉村地區的經濟發展和鄉村振興。同時，也需要加強對鄉村振興戰略的研究，制定更加科學、合理的政策措施，為鄉村振興提供有力保障，為推動鄉村地區的繁榮發展注入新的活力。只有這樣，才能實現鄉村的全面振興，讓鄉村的未來更加美好。

參考文獻

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[2] 文豐安.鄉村振興戰略實施背景下的新型城鄉關系構建：意義、困境及紓解[J].理論學刊，2022（3）：133-140.

[3] 張忠琴.鄉村文旅發展策略與路徑探究[J].旅游縱覽，2024（5）：89-91.

[4] 景秀麗，吳鑫潁.元宇宙場域下的鄉村旅游產業未來生態圖景[J].東北財經大學學報，2022（6）：40-50.

[5] 高強，周振，孔祥智.家庭農場的實踐界定、資格條件與登記管理——基于政策分析的視角[J].農業經濟問題，2014（9）：11-18.

[6] 孤鶩.田園綜合體（上）[J].湖南農業，2017（4）：10.