紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

2024-12-19 00:00:00周萬波

旅游縱覽 2024年8期

摘要：紅色文化是革命先輩領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革的偉大實踐中孕育形成的寶貴精神財富。宜昌市作為革命老區(qū)，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，宜昌市立足自身優(yōu)勢，大力發(fā)展紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合，取得了顯著成效。文章以宜昌市為例，探討紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，其發(fā)展的必要性和可行性，以及實踐路徑，旨在為革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興和文旅融合發(fā)展提供有益啟示。

關(guān)鍵詞：紅色文化；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展；宜昌市

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

紅色文化蘊含著革命先輩的初心和使命，彰顯了中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)和宗旨。習近平總書記指出，紅色資源是我們黨艱辛而輝煌的奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。宜昌市是革命老區(qū)，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，宜昌市立足自身優(yōu)勢，大力促進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合，走出了一條獨具特色的發(fā)展之路，為革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興和文旅融合發(fā)展提供了有益啟示。

一、宜昌市紅色文化資源概況

宜昌市是革命老區(qū)，在中國革命的歷史進程中，宜昌人民前赴后繼、英勇奮戰(zhàn)，譜寫了一曲曲可歌可泣的革命史詩，留下了豐富的紅色文化資源。宜昌市擁有國保單位13處、省保單位31處。這些紅色資源主要分布在長陽土家族自治縣、五峰土家族自治縣、秭歸縣、興山縣等革命老區(qū)。著名的紅色景點有紅二、四方面軍會師舊址，新四軍第五師司令部舊址，中共鄂西特委機關(guān)舊址，董必武故居等。每一處紅色遺址，都凝結(jié)著黨的革命初心和使命，展現(xiàn)了人民的革命精神。這些紅色資源是宜昌發(fā)展紅色旅游的寶貴財富。

二、宜昌市紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)狀及問題

近年來，宜昌市高度重視紅色文化的傳承保護和旅游開發(fā)利用，大力推進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。一是加強紅色文化資源保護。宜昌市開展革命文物資源普查，落實各級政府保護管理職責，實施革命文物保護利用設(shè)施提升工程，使紅色資源的保護利用水平不斷提高。二是創(chuàng)新旅游發(fā)展模式。宜昌市突出“紅色+”特色，推進紅色文化與生態(tài)旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游深度融合，打造精品紅色旅游線路和文化創(chuàng)意產(chǎn)品。紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合取得了積極成效，但從總體上看，宜昌市在推進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中還存在一些問題。一是保護傳承和開發(fā)利用的關(guān)系有待進一步協(xié)調(diào)。部分紅色文化資源的旅游開發(fā)強度偏大，缺乏必要的保護措施，文物本體和環(huán)境風貌遭到一定程度破壞。二是部分紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘不夠，趣味性、互動性不強，對游客吸引力有限。三是城鄉(xiāng)區(qū)域間發(fā)展不平衡，部分偏遠鄉(xiāng)村的紅色資源尚未得到有效整合和利用，旅游配套服務(wù)設(shè)施亟待完善。四是宣傳推廣的精準度有待提高，營銷手段相對單一，品牌影響力仍需進一步提升。

三、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的必要性與可行性

（一）是賡續(xù)精神血脈的需要

在新時代背景下，傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈是革命老區(qū)義不容辭的責任。宜昌作為革命老區(qū)，擁有豐富的紅色資源，大力發(fā)展紅色旅游，對于傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈具有重要意義[1]。通過深入挖掘宜昌紅色文化內(nèi)涵，講好紅色故事，用紅色文化滋養(yǎng)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)廣大干部群眾堅定我國發(fā)展路線，對于凝聚民心、匯聚力量，推動宜昌經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。

（二）是助推鄉(xiāng)村振興的有效途徑

鄉(xiāng)村振興是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。通過發(fā)展紅色旅游，可以盤活宜昌豐富的紅色資源，推動紅色文化與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，助推鄉(xiāng)村振興。紅色旅游不僅能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新活力，促進當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售，帶動餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道，還能在潛移默化中提升農(nóng)民的文化素養(yǎng)，改善精神面貌，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力，為鄉(xiāng)村實現(xiàn)全面振興奠定基礎(chǔ)。

（三）是推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求

近年來，文化旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用日益凸顯，文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動內(nèi)需、穩(wěn)定增長的重要支柱。紅色旅游作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來保持快速增長態(tài)勢。宜昌市立足自身紅色文化和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展紅色旅游，將其作為推動文旅產(chǎn)業(yè)做大做強的重要抓手，有利于推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓展發(fā)展空間。通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游要素配置，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，有利于延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值，打造新的經(jīng)濟增長點，有力推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。同時，紅色旅游的發(fā)展有利于提升宜昌的城市形象和知名度，增強文化軟實力。

（四）是良好的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

宜昌擁有豐富的革命遺址、革命烈士事跡等紅色資源，這為發(fā)展紅色旅游提供了得天獨厚的先決條件。宜昌還擁有秀美的自然風光和多姿多彩的民族風情，特別是近年來，宜昌大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村面貌發(fā)生了深刻變化，“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村正在形成，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了堅實基礎(chǔ)。宜昌還大力推進交通、電力、通信、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的硬件條件不斷改善。同時，宜昌還擁有一大批精通文旅、創(chuàng)意、策劃的復(fù)合型人才，為推動文旅融合發(fā)展提供了智力支撐。

四、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展路徑

（一）高位推動，加強規(guī)劃引領(lǐng)

在推進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過程中，政府的高位推動和科學規(guī)劃引領(lǐng)至關(guān)重要。習近平總書記指出，旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)既要抓旅游資源保護開發(fā)這個關(guān)鍵，又要抓體制機制創(chuàng)新這個根本[2]。從紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展來看，應(yīng)正確處理經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益的關(guān)系，協(xié)調(diào)保護傳承與合理利用的關(guān)系，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域、文化旅游等各類規(guī)劃，都需要政府加強領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮總攬全局、協(xié)調(diào)各方的作用，凝聚工作合力。將紅色文化傳承保護、紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展納入地方國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，通過系統(tǒng)謀劃和頂層設(shè)計，構(gòu)建政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、社會參與的大保護、大開發(fā)、大發(fā)展的工作格局。

（二）突出重點，打造精品工程

突出文旅資源的特色性和差異性，對于推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。習近平總書記指出，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感[3]。紅色文化是革命老區(qū)最鮮明的特色文化。革命老區(qū)要從實際出發(fā)，科學評估本地紅色資源價值，突出精品意識，集中力量打造一批在紅色文化傳承、紅色旅游發(fā)展等方面具有標志性、引領(lǐng)性作用的重點工程，并以此輻射帶動其他革命文物景區(qū)提檔升級。在紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中，從全域旅游理念出發(fā)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域資源，突破行政區(qū)劃限制，打造跨區(qū)域紅色旅游精品線路和紅色文化特色村鎮(zhèn)，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動、錯位發(fā)展，打造紅色旅游新業(yè)態(tài)。

宜昌市將紅色資源的保護開發(fā)利用作為重大民生工程和文旅融合發(fā)展的龍頭工程來抓，突出抓好三個重點：一是重點打造“兩區(qū)兩帶多點”紅色旅游格局?！皟蓞^(qū)”即長陽磨刀溪—大堰國家級風景名勝區(qū)和五峰后河國家級旅游度假區(qū)，重點推進紅二、四方面軍會師舊址等紅色景區(qū)提檔升級；“兩帶”即沿318國道的長陽紅色旅游帶和沿巴東至建始公路的鄂西紅色旅游帶，加強紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展；“多點”即在秭歸、興山、遠安、宜都、枝江等地，推進一批革命舊址、紀念設(shè)施的保護利用。二是重點打造精品紅色旅游線路。推出“宜昌紅色文化尋訪之旅”等一批精品紅色旅游線路，串聯(lián)紅色景區(qū)景點和鄉(xiāng)村旅游資源，推動紅色旅游與休閑旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村旅游深度融合。三是重點打造紅色文化特色村鎮(zhèn)。選取紅色資源富集的村鎮(zhèn)，探索紅色文化、民俗文化與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)互促共進，打造一批具有紅色底蘊、鮮明特色的紅色村鎮(zhèn)。如鶴峰縣走馬鎮(zhèn)紅色小鎮(zhèn)，以紅二、四方面軍鶴峰會師舊址為核心，集中展示了鄂西革命斗爭歷史；興山縣古夫鎮(zhèn)，建設(shè)興山革命烈士陵園，紀念新四軍在鄂西北的光輝歷史。

（三）強化保護，注重文旅融合

保護好革命文物，是紅色資源永續(xù)利用和紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)[4]。習近平總書記強調(diào)，革命文物承載著人民英勇奮斗的光榮歷史，記載著中國革命的偉大歷程和感人事跡，是國家的寶貴財富。保護好、管理好、運用好革命文物，弘揚革命文化，是全社會的共同責任。

宜昌市注重紅色資源保護傳承，按照“應(yīng)保盡保、應(yīng)修盡修、應(yīng)建盡建”的要求，建立健全紅色資源保護長效機制。落實市、縣、鄉(xiāng)、村四級聯(lián)動的革命文物日常管理責任制，開展革命文物資源普查，劃定各類保護范圍。結(jié)合革命文物保護利用設(shè)施提升工程，推進革命舊址、紀念設(shè)施修繕，促進紅色資源的保護利用水平不斷提高。同時，堅持保護為主、合理利用的原則，發(fā)揮宜昌生態(tài)優(yōu)勢、鄉(xiāng)村文化，推進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。充分挖掘宜昌深厚的峽江文化、土家風情，整合長江三峽、清江畫廊等優(yōu)質(zhì)旅游資源，推出一批紅色旅游精品線路和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，讓游客在“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”中感悟革命歷史、緬懷革命先烈。

（四）強化宣傳，著力拓展市場

做好紅色文化和紅色旅游的宣傳推介，對于提升紅色品牌影響力、培育紅色旅游消費市場至關(guān)重要。大眾旅游時代已經(jīng)到來，游客的旅游消費趨于多樣化、個性化。創(chuàng)新宣傳推廣理念和方式，講好紅色故事，傳播好紅色聲音，對于吸引游客、打開市場至關(guān)重要。結(jié)合新媒體傳播特點，綜合運用圖文、音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）等表現(xiàn)形式，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的立體宣傳格局，提高紅色文化和紅色旅游的知名度、美譽度。精心設(shè)計體驗式營銷項目，打造紅色文化沉浸式體驗空間，激發(fā)游客的參與熱情，通過體驗式營銷，引導(dǎo)游客在互動中加深對紅色文化的理解和情感認同，潛移默化中接受紅色文化熏陶。

按照這一思路，宜昌市制作“宜昌紅色之旅”宣傳片，在中央和省市主流媒體投放，精心舉辦“重走紅軍路·清江畫廊行”等紅色旅游推介會，營造濃厚的紅色文化氛圍。積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上營銷，打造“紅色宜昌”公眾號，開設(shè)紅色文化專欄，及時發(fā)布紅色資訊并推送旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新體驗營銷方式，推出沉浸式紅色劇本殺、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）再現(xiàn)革命之旅等新業(yè)態(tài)，吸引年輕群體。舉辦紅歌賽、長征體驗營等紅色文化主題活動，帶動鄉(xiāng)村旅游消費。通過抖音、微博等新媒體平臺加強紅色文化數(shù)字化呈現(xiàn)，提升紅色旅游的影響力和吸引力。

（五）創(chuàng)新機制，強化要素保障

體制機制創(chuàng)新是推動文化和旅游融合發(fā)展的制度保障。習近平總書記指出，要完善文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機制，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、集約化、專業(yè)化、國際化水平。從紅色文化保護傳承和紅色旅游發(fā)展的實際來看，傳統(tǒng)的文物保護管理體制和旅游發(fā)展機制已難以適應(yīng)新形勢、新要求。要按照政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與的總體思路，在體制機制、政策法規(guī)、要素保障等方面集中發(fā)力，破除制約紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙，構(gòu)建促進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合發(fā)展的長效機制。

例如，宜昌市在五峰后河生態(tài)旅游景區(qū)，通過實行公建民營、民辦公助等合作方式，引導(dǎo)村集體、村民以資金、土地、勞務(wù)等方式參與旅游開發(fā)，形成投資主體多元化、利益聯(lián)結(jié)緊密化的發(fā)展格局。在長陽磨刀溪景區(qū)，創(chuàng)新“黨支部+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，由村黨支部牽頭成立旅游合作社，盤活閑置農(nóng)房，發(fā)展紅色民宿，讓農(nóng)民分享旅游發(fā)展紅利。

五、結(jié)語

紅色資源是我們黨艱辛而輝煌的奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好，發(fā)揮紅色資源作用，賡續(xù)紅色血脈。宜昌作為革命老區(qū)，大力推進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，既是傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈的需要，也是推進文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興的客觀要求。宜昌市立足自身紅色文化資源優(yōu)勢，堅持保護利用并重，創(chuàng)新發(fā)展模式，走出了一條獨具特色的紅色文化傳承弘揚之路，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，為全國革命老區(qū)文旅融合發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。