武漢節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘 要：武漢具有優(yōu)越的地理位置及豐富的節(jié)事旅游資源，具有承辦大型展覽展會(huì)、體育賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)，但武漢節(jié)事旅游面臨著知名度不高、市場(chǎng)影響力不足、資源開(kāi)發(fā)應(yīng)用不足等問(wèn)題。文章調(diào)查武漢節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀，分析武漢節(jié)事旅游存在的問(wèn)題，并提出其發(fā)展路徑，以期為提升武漢節(jié)事旅游影響力、促進(jìn)武漢旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游；發(fā)展對(duì)策；武漢

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

近年來(lái)，我國(guó)多地涌現(xiàn)出火爆“出圈”的節(jié)事旅游產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪節(jié)、云南潑水節(jié)等，均為提升當(dāng)?shù)芈糜沃取⒃黾勇糜问杖搿⑼苿?dòng)旅游經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。武漢作為華中最大的城市，目前尚未打造出現(xiàn)象級(jí)的節(jié)事旅游項(xiàng)目，節(jié)事旅游市場(chǎng)影響力相對(duì)較低，因此，調(diào)查武漢節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒其他地區(qū)旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)武漢節(jié)事旅游發(fā)展提出優(yōu)化策略，以期為提升武漢節(jié)事旅游知名度，塑造武漢旅游形象，促進(jìn)武漢旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要意義。

一、節(jié)事旅游概述

（一）節(jié)事旅游的概念

關(guān)于節(jié)事旅游的概念和內(nèi)涵，戴光全、保繼剛等曾先后提出了“事件吸引”“旅游事件”“事件旅游”等概念[1]；2001年，吳必虎也對(duì)節(jié)慶旅游、體育旅游和會(huì)展旅游的概念以及涉及的類型進(jìn)行了探討，但對(duì)于節(jié)事旅游的內(nèi)涵與外延，國(guó)內(nèi)學(xué)者說(shuō)法甚多，尚未作出明確界定。

結(jié)合王璐（2022）的觀點(diǎn)，文章暫將節(jié)事旅游的概念界定為“節(jié)慶和特殊活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是一種包括各類節(jié)日、慶典、盛事、國(guó)際體育比賽等活動(dòng)的一種特殊旅游形式”。

（二）節(jié)事旅游的特點(diǎn)

基于上述概念，結(jié)合旅游學(xué)界對(duì)節(jié)事旅游的研究，筆者認(rèn)為節(jié)事旅游有下述特點(diǎn)。第一是文化性，節(jié)事活動(dòng)往往承載著豐富的文化內(nèi)涵，能夠展示一個(gè)地區(qū)或國(guó)家的歷史、傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情等，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)。第二是多樣性，節(jié)事活動(dòng)的形式多樣，既有傳統(tǒng)的民俗慶典，也有體育賽事、音樂(lè)節(jié)和藝術(shù)節(jié)等，滿足不同游客的多樣化需求。第三是參與性，許多節(jié)事活動(dòng)都鼓勵(lì)游客的參與，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)讓游客更加深入地融入活動(dòng)之中，增強(qiáng)旅游的趣味性和體驗(yàn)感。第四是時(shí)效性，節(jié)事活動(dòng)通常具有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如固定的節(jié)日、賽事舉辦日期等。第五是經(jīng)濟(jì)性，節(jié)事活動(dòng)能夠帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)顯著的直接和間接效益。

綜上所述，節(jié)事作為一種特殊的旅游形式，在豐富人們文化生活、推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

二、武漢節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀

武漢作為華中地區(qū)最大的城市，其節(jié)事旅游資源賦存現(xiàn)狀豐富多樣，涵蓋了民俗體驗(yàn)、文藝體育、會(huì)議展覽以及觀賞游園等多種節(jié)事資源。

（一）民俗體驗(yàn)旅游資源

第一是傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)，如春節(jié)期間的黃鶴樓公園、歸元寺等園區(qū)的祈福活動(dòng)，以及漢口里廟會(huì)等，這些活動(dòng)不僅展示了武漢的傳統(tǒng)文化，還為游客提供了參與和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。第二是土家風(fēng)情體驗(yàn)，如黃陂錦里土家風(fēng)情谷旅游區(qū)，這里以土家族文化為主題，游客可以欣賞到土家族的傳統(tǒng)藝術(shù)和文化表演，如擺手舞、打溜子等，同時(shí)還能品嘗到地道的土家風(fēng)味美食。第三是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，武漢的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，包括漢劇、湖北大鼓、漢繡等，經(jīng)常有相關(guān)展示和表演活動(dòng)，為游客提供了了解武漢傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)。

（二）文藝體育旅游資源

一是文藝演出資源。武漢擁有多個(gè)劇院和演出場(chǎng)所，在此展演的文藝形式豐富，如音樂(lè)會(huì)、話劇、舞劇、雜技表演、演唱會(huì)、曲藝表演等。二是體育賽事。武漢是體育愛(ài)好者的天堂，經(jīng)常舉辦各類體育賽事和活動(dòng)，如武漢馬拉松比賽、軍運(yùn)會(huì)等，這些賽事不僅吸引了眾多體育迷的關(guān)注，也為城市增添了活力。三是日常戶外運(yùn)動(dòng)。東湖綠道騎行、木蘭山徒步、八分山野外生存挑戰(zhàn)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深受游客喜愛(ài)。

（三）會(huì)議展覽旅游資源

武漢擁有多個(gè)現(xiàn)代化的會(huì)展中心、大型會(huì)議度假酒店，如湖北省博物館、武漢國(guó)際博覽中心、武漢美術(shù)館、武漢博物館、光谷希爾頓酒店、恒大旅游城等，這些場(chǎng)所為各類會(huì)議和展覽提供了良好的條件。

（四）觀賞游園旅游資源

一是自然景觀。東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)有著豐富的自然資源，每年櫻花季、梅花節(jié)均能吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)多地的游客。此外，武漢還擁有眾多公園，如武漢植物園、后官湖濕地公園等，為市民和游客提供了休閑放松的好去處。二是人文景觀。黃鶴樓、晴川閣、武漢紅巷等是武漢人文景觀的代表。

綜上所述，武漢的節(jié)事旅游資源賦存現(xiàn)狀豐富多樣且各具特色，無(wú)論是民俗體驗(yàn)、文藝體育、會(huì)議展覽還是觀賞游園等方面都能為游客提供豐富的選擇。

三、武漢節(jié)事旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

武漢市節(jié)事旅游雖然資源豐富，但仍存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）節(jié)事旅游資源利用程度不高

1.歷史文化資源挖掘不足

武漢擁有豐富的歷史文化資源，如傳統(tǒng)節(jié)令、外來(lái)節(jié)令、新時(shí)期節(jié)令和武漢特色節(jié)令等，但在節(jié)事旅游中的利用并不充分[2]。例如，武漢的元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日雖有慶祝活動(dòng)，但往往缺乏深度挖掘和創(chuàng)新，難以形成具有全國(guó)影響力的品牌活動(dòng)。

2.地理優(yōu)勢(shì)未充分發(fā)揮

武漢地處九省通衢，交通便利，但這一地理優(yōu)勢(shì)在節(jié)事旅游中的利用還有待加強(qiáng)。從省內(nèi)情況來(lái)看，武漢的節(jié)事活動(dòng)大多局限于武漢市區(qū)，未能輻射到湖北全境的旅游資源。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，在西安大唐不夜城、河南傳統(tǒng)文化演藝、魅力重慶等鄰省、直轄市城市旅游品牌形象穩(wěn)步提升時(shí)，武漢與鄭州、西安、重慶等城市未能形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)的旅游效應(yīng)。

（二）節(jié)事旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性不足

1.項(xiàng)目形式單一

當(dāng)前武漢的節(jié)事旅游項(xiàng)目大多只能讓游客停留在觀賞層面，體驗(yàn)性不足。一方面，游客觀賞中獲取信息的渠道單一，如武漢植物園主題展，游客在參與過(guò)程中往往只能被動(dòng)接受信息，對(duì)各類植物花卉的了解渠道僅限于植株上懸掛的簡(jiǎn)介卡片，缺少智能講解或人工講解服務(wù)。另一方面，在觀展中，游客較少有機(jī)會(huì)參與體驗(yàn)類活動(dòng)，走馬觀花的單一層次的觀賞會(huì)讓游客覺(jué)得節(jié)事旅游較為單調(diào)與無(wú)趣，沒(méi)有得到深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，無(wú)法親身感受節(jié)事活動(dòng)的樂(lè)趣。

2.創(chuàng)新力度不足

在節(jié)慶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上，武漢還需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式、增加產(chǎn)品內(nèi)容、提升產(chǎn)品功能。例如，可以引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等現(xiàn)代科技手段，注重現(xiàn)代科技手段與園區(qū)自身項(xiàng)目主題的關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。當(dāng)前，武漢在技術(shù)創(chuàng)新與項(xiàng)目主題的關(guān)聯(lián)上仍有欠缺，以武漢植物園為例，該園區(qū)引入了5D動(dòng)感影視項(xiàng)目，但項(xiàng)目的主要內(nèi)容與其他園區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，并且與園區(qū)本身的植物主題關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)。

（三）缺乏品牌節(jié)事旅游活動(dòng)

與青島啤酒節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)、云南潑水節(jié)等全國(guó)知名的節(jié)事活動(dòng)相比，武漢的節(jié)事活動(dòng)往往市場(chǎng)規(guī)模較小、代表性不足，難以形成品牌效應(yīng)。如中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)這樣的大型展會(huì)，其吸引力主要在旅游行業(yè)內(nèi)部，前來(lái)觀展的個(gè)人數(shù)量少，市場(chǎng)反響平平[3]。展會(huì)營(yíng)銷不力、展覽活動(dòng)的城市代表性不足等原因?qū)е挛錆h的節(jié)事活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的知名度和影響力相對(duì)較低。

四、武漢節(jié)事旅游發(fā)展對(duì)策

為促進(jìn)節(jié)事旅游發(fā)展，提升節(jié)事旅游活動(dòng)品牌形象，武漢不僅要進(jìn)一步深挖節(jié)事旅游資源，提升資源利用率，更需要重視現(xiàn)有的節(jié)事旅游活動(dòng)的游客滿意度，提升武漢節(jié)事旅游目的地形象。

靳夢(mèng)菲、李慧（2020）認(rèn)為，提升節(jié)事旅游滿意度，需從游客旅游動(dòng)機(jī)與感知價(jià)值兩項(xiàng)個(gè)體因素，節(jié)事質(zhì)量和節(jié)事形象兩項(xiàng)節(jié)事因素以及目的地形象因素這三個(gè)維度出發(fā)，提升游客對(duì)節(jié)事旅游的感知價(jià)值，降低游客感知成本，提供高質(zhì)量節(jié)事體驗(yàn)，塑造節(jié)事旅游形象[4]。結(jié)合旅游地生命周期理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論，筆者認(rèn)為武漢節(jié)事旅游發(fā)展可從以下方面優(yōu)化。

（一）挖掘節(jié)事旅游資源，提升利用率

1.深入調(diào)研，進(jìn)一步發(fā)掘武漢及周邊地區(qū)節(jié)事旅游資源

武漢及周邊地區(qū)有春節(jié)“踩蓮船”、元宵節(jié)“五龍祭”、黃陂泥塑等文化資源，有待進(jìn)一步發(fā)掘利用，以提升武漢節(jié)事旅游產(chǎn)品的豐富性和內(nèi)涵性。

2.跨區(qū)域合作，創(chuàng)新整合資源

結(jié)合調(diào)研結(jié)果，聯(lián)合周邊地區(qū)乃至相鄰省市，創(chuàng)新整合歷史文化、自然景觀、民俗風(fēng)情等資源，共同開(kāi)發(fā)跨區(qū)域節(jié)事旅游線路，打造具有獨(dú)特魅力的系列節(jié)事旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如將陜西西安、湖北棗陽(yáng)與湖北武漢“楚城”相結(jié)合，聯(lián)袂打造以“唐城-漢城-楚城”為主題的“系列古城游”旅游線路，與創(chuàng)新整合資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共享。

（二）深化節(jié)事旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

1.注重體驗(yàn)與參與

一要合理控制景區(qū)、交通、住宿、餐飲等價(jià)格，降低游客體驗(yàn)成本；二要注重服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗(yàn)價(jià)值；三要設(shè)計(jì)更豐富的讓游客能夠深度參與和體驗(yàn)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，如手工制作、民俗表演、文化講座，提升游客獲得感。

2.強(qiáng)化娛樂(lè)元素

在節(jié)事旅游活動(dòng)中融入更多娛樂(lè)元素，如音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、美食節(jié)等，提高游客的滿意度和重游率。

（三）拓展推廣宣傳渠道，打造品牌節(jié)事旅游項(xiàng)目

1.打造營(yíng)銷媒體“明星”，多渠道精準(zhǔn)宣傳

當(dāng)今旅游營(yíng)銷最有力、應(yīng)用最廣泛的渠道當(dāng)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)和各種社交媒體，各個(gè)城市交通樞紐的傳統(tǒng)媒體廣告作用也不容小覷。借鑒河南文旅、新疆文旅等打造官方媒體“明星”以及四川文旅、重慶文旅利用“流量明星”，哈爾濱文旅綜合利用官方媒體和社交媒體的營(yíng)銷方式，武漢應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，制訂精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。例如，針對(duì)年輕游客利用社交媒體重點(diǎn)推廣“夜上黃鶴樓”等時(shí)尚、潮流的節(jié)事活動(dòng)；針對(duì)旅游業(yè)界則重點(diǎn)發(fā)揮官媒能量推廣中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)等活動(dòng)。通過(guò)多種渠道精準(zhǔn)宣傳推廣，提高重點(diǎn)節(jié)事活動(dòng)的曝光率。

2.打造品牌節(jié)事旅游項(xiàng)目，塑造良好節(jié)事旅游目的地形象

注重深入挖掘武漢獨(dú)特的歷史文化和民俗風(fēng)情，將文化元素融入節(jié)事活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，塑造武漢節(jié)事旅游品牌形象。

一方面，通過(guò)燈會(huì)、廟會(huì)等一系列活動(dòng)，重點(diǎn)打造黃鶴樓元宵游園會(huì)、歸元廟會(huì)等集景觀、文化體驗(yàn)于一體的品牌形象。燈會(huì)、廟會(huì)是漢味新年的重要載體，將武漢地道美食、雜耍曲藝泥塑等民俗文化、文創(chuàng)產(chǎn)品融入其中，給游客帶來(lái)良好的節(jié)事旅游體驗(yàn)。

另一方面，重點(diǎn)打造武漢馬拉松、中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)、東湖賞花節(jié)等資源優(yōu)、基礎(chǔ)好的體育、主題展覽等節(jié)事旅游活動(dòng)，樹(shù)立武漢體育、會(huì)展專業(yè)品牌形象，這幾項(xiàng)活動(dòng)基礎(chǔ)好、受眾廣，能面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大力推廣，提升國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力。

通過(guò)實(shí)施以上對(duì)策，武漢可以進(jìn)一步提升節(jié)事旅游的發(fā)展水平，豐富武漢旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升旅游市場(chǎng)活力，促進(jìn)節(jié)事旅游創(chuàng)收，通過(guò)節(jié)事旅游發(fā)展帶來(lái)良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升武漢節(jié)事旅游市場(chǎng)品牌形象。

參考文獻(xiàn)

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