以新質生產力推動旅游產業高質量發展路徑研究

摘 要：新質生產力作為提升國際競爭力、推動產業升級的核心驅動力，其在旅游領域的應用顯得尤為重要。為了推動旅游業的高質量發展，必須轉變發展觀念，深化數字化技術的應用，優化旅游生產要素的配置，進而實現產業的深層次轉型。當前，我國經濟正處于由數量擴張向質量提升的重要轉型期，旅游產業作為重要的經濟支柱，其地位和作用日益凸顯。為實現旅游經濟持續健康發展，必須深刻領會并貫徹落實習近平總書記關于新質生產力的重要論述。同時，應深入挖掘旅游資源的創新潛力，積極培育旅游新業態，推動旅游服務模式的創新變革。面對高質量發展的時代要求，全面系統地研究促進我國旅游經濟高質量發展的新動力，不僅具有重大的理論價值，更是推動旅游業實現可持續發展的現實需求。

關鍵詞：新質生產力；旅游產業；高質量發展

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

引言

近年來，隨著國內旅游市場的不斷繁榮和消費者旅游需求的日益多元化，旅游產業呈現出蓬勃發展的態勢。數據顯示，2024年元旦假期，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%[1]。這反映了旅游市場規模持續擴大，創新業態不斷涌現，旅游形態與消費方式的轉變，既帶動了服務業規模進一步增長，也為經濟的復蘇、繁榮注入了新的活力。不過，繁榮的旅游市場背后也暴露了一些不容忽視的問題。如部分生態旅游景區忽視自然環境的獨特性，盲目跟從市場現有成功案例，導致多個景區旅游形象、目標、定位和產品出現同質化現象。如何擺脫傳統的旅游產業發展模式，推動旅游業高質量發展，已成為當前亟待解決的重大課題。

一、新質生產力驅動旅游產業高質量發展取得的進展

習近平總書記在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議政府工作報告時強調：“新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。”創新是新質生產力最重要和最顯著的特點，且此處的創新更多是強調顛覆性創新，這是新質生產力和傳統生產力最根本性的差異。現階段人民群眾的生活水平得到了全方位提升，對于旅游產品的要求也越來越高。傳統的旅游模式已經無法滿足日益激烈的市場競爭環境，新質生產力逐漸成了旅游產業升級轉型的重要動力源泉，且與數字技術的發展息息相關。

關于如何推動旅游業高質量發展，許多學者都做了深入的研究。首先，以傳統旅游產業轉型發展為視角，學者們一致認為，旅游業作為一個綜合性的產業，不僅可以帶動自身的發展，也能夠影響到多個相關行業。何靜認為，旅游業發展不僅可以促進經濟增長，而且也可以影響經濟結構轉型[2]。朱亞莉、張東敏等認為，旅游業發展能夠帶動居民就業，提高居民收入、加快農業農村發展，進而對縮小城鄉收入差距產生重要影響[3]。其次，從創新旅游業視角看，發展旅游業是新發展格局的關鍵支柱，對擴大內需、促進就業和服務業現代化至關重要。趙磊、張科認為，數字技術能彌補旅游公共服務不足，可以推動消費升級，提高供需互動效率，促進欠發達地區旅游經濟發展[4]。黨紅艷認為在旅游業發展面臨質量和效率雙重困境的情況下，數字經濟成為賦能旅游業轉型升級的強大動能[5]。以新質生產力與旅游業高質量發展的關系為視角，厲新建、曾博偉等探討旅游新質生產力的內涵，強調其是旅游業深化發展和經濟高質量發展的重要支撐[6]。石培華在訪談中指出，文旅行業展現新質生產力特征，其高質量發展即新質生產力的生成與發展[7]。最后，張輝認為，在新一輪科技革命和產業變革、內外部環境日趨復雜以及經濟發展方式轉型的大背景下，新質生產力為我國旅游經濟高質量發展提供了科學的路徑[8]。

二、新質生產力驅動旅游產業高質量發展的意義

新質生產力是先進生產力，由新要素驅動，其核心是創新。文旅產業具備新質生產力特征，作為超大產業，可以拉動消費與就業，且隨著人工智能（AI）技術的應用，成為影響經濟的關鍵力量。因此，把握新質生產力在文旅產業轉型升級的著力點，培育新質生產力，對推動文旅產業高質量發展至關重要。

首先，以新質生產力賦能文旅產業發展是推動產業高質量發展的關鍵所在。一方面，科技創新催生新產業、新模式和新動能，是新質生產力的核心和文旅提檔升級的基礎。高新技術構建文旅消費新場景，發展鄉村旅游和生態旅游，改變傳統旅游方式，促進綠色發展。另一方面，文旅產業是綠色產業，發展方向為數字化和智能化，與新質生產力的高端化、智能化和綠色化相符。加快培育新質生產力，讓新科技融入文旅，塑造智能體驗，促進優秀傳統文化創新轉化，推動文化產業和旅游產業繁榮。

其次，以新質生產力賦能文旅產業發展是滿足人民文化新追求的必然選擇。一方面，隨著消費者個性化體驗式旅游需求的增長，文旅新供給引領新需求，形成高質量生產力。目前，“文化+科技”賦能文化體驗、文旅消費新場景隨處可見。科技與文化的深度融合，不僅為旅游業的轉型提供了新的路徑，也為經濟的發展注入了新的活力。另一方面，從消費需求來看，人民群眾的文化旅游需求已經從傳統的景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，釋放出對沉浸式文旅體驗的巨大需求，只有深入挖掘文化資源，加快形成新質生產力，創造性開發更多的文化新業態，才能更好滿足人民群眾的精神文化需求。

最后，以新質生產力賦能文旅產業發展是提升城市綜合競爭力的重要支撐。一方面，新質生產力能夠驅動城市文旅高質量發展。通過新質生產力推動文旅創新升級，增強吸引力和影響力，助力城市拉動消費，擴大內需，促進經濟發展，從而在激烈競爭中占據主動，贏得未來。另一方面，文化是城市競爭力的核心，也是城市的靈魂。當前，旅游正從景區觀光轉向城市生活，文旅高質量發展成為新趨勢。為此，城市文旅設施建設需運用智能設備打造綠色景觀，利用大數據評估熱點區域。

三、新質生產力驅動旅游產業高質量發展面臨的挑戰

旅游業在我國經濟發展中至關重要，尤其在面臨多重壓力的情況下更顯重要。新質生產力，特別是科技創新，已深刻影響旅游業生產和消費者行為。在旅游業生態重建期，如何適應新時代需求，創新發展路徑，成為亟待解決的課題。

（一）對傳統旅游產業發展觀念的挑戰

我國旅游資源非常豐富，新質生產力概念的提出為我國旅游產業發展帶來了新的發展機遇。當前，旅游產業已逐漸成為各地經濟支柱性產業之一，發揮著脫貧功能和其他產業聯動作用。然而，大多數從業者的發展觀念相對保守，仍停留在傳統的“效仿他人”的階段，未能充分利用當地資源優勢，開發出具有針對性和特色的旅游產品。因此，許多旅游景區呈現出模式雷同、缺乏民俗特色的問題，不僅造成資源閑置，還消耗了消費者的旅游熱情。旅游經濟屬于特色經濟范疇，景區特色是激發消費者消費的關鍵因素。為此，需運用大數據技術分析消費者消費行為，并對競爭對手的產品及服務展開科學研究。

（二）對傳統旅游產品價值認知的挑戰

在傳統觀念中，價值伴隨著人力勞動而產生，沒有人力勞動便不存在價值。因此，許多人誤認為自然景觀并未凝聚人力勞動，從而降低了旅游景區的價值，形成了旅游資源無須計價的觀念。這也導致了“旅游產業投資少、產出高”的認知。部分旅游開發企業在開發自然資源的過程中，逐漸形成了不等價交換的思維定式，常常無償使用資源，轉嫁自然資源使用成本，以攫取社會利益。然而，這種做法易引發環境問題，與我國倡導的可持續發展觀念背道而馳。

（三）對新型旅游人才培養的挑戰

首先，現階段高校在旅游產業發展課程體系建設方面存在明顯不足，相關學術成果和研究內容傾向于理論研究。當前市場所需的復合型人才嚴重短缺，對產業發展支撐力度有限。其次，理論研究與產業發展實踐之間存在脫節現象。在人才培養過程中，課堂教學占據主導地位，社會實踐和項目實戰運營機會相對較少。最后，在國際視野方面，當前人才培養出現了“本土”和“西化”的兩極分化現象。部分學校過于追求國際化人才培養，忽視了本土屬性和文化特色；另一些學校則過于強調旅游產業的本地化屬性，導致學生缺乏國際溝通能力和國際發展視野。這兩種極端現象均加劇了我國旅游產業發展人才短缺的問題。

四、新質生產力驅動旅游產業高質量發展的路徑選擇

（一）轉變觀念，加強對數字化技術的應用

數字技術快速發展，對于旅游業而言，機遇和挑戰并存。為了實現我國旅游產業高質量發展，提升數字化水平是關鍵。首先，以傳統旅游發展為基礎，加強互聯網技術的應用水平，利用數字技術賦能現有旅游產品，迭代出更具競爭力和更具地域特色的新型旅游產品。其次，借助大數據和云計算技術對客戶行為展開科學化預測和分析，以數據分析結果為導向加強旅游產品特色挖掘，為游客定制個性化旅游產品或者線路。此外，以新型區塊鏈技術為基礎提升旅游信息可信度。區塊鏈技術能夠實現信息存儲分散化和去中心化，這類技術能夠有效保障旅游信息的準確性和可靠性。對現有旅游產品進行數字化改革基礎上，服務數字化升級也必不可少。對于旅游景區管理而言，還能夠借助相關智能化設備，提升園區管理、巡視、環境監測以及風險預警等的工作效率。

（二）深化對旅游產品價值的認知與理解

伴隨著游客消費需求的多元化發展，傳統觀念和認知已經無法滿足當前產業的發展需求，可持續發展觀念、數字化營銷策略以及以客戶為中心已經成為現階段旅游產業發展的核心理念。特別在產品策劃方面應該緊跟時代步伐，加強對數字技術的應用，刷新游客對旅游產品的認知，借助互聯網和大數據技術開展詳細的市場調研，精準把握用戶消費行為和需求偏好，以數據分析結果為依據開發出更加有針對性的旅游產品和服務。應提高對自媒體平臺的重視程度，借助互聯網工具開展旅游產品營銷和推廣工作。對于消費者而言，自媒體內容引導能夠對其消費決策產生一定影響。而對于景區管理者而言，他們也可以通過自媒體平臺分享景區的特點和文化。自媒體平臺所提供的這種需求和供給功能，對于我國旅游產業發展具有重要意義，旅游景區應該積極開展自媒體宣傳，提升品牌知名度吸引更多潛在游客。

（三）加大對新質生產力技術人才的培養

針對我國高校人才培養出現兩極分化的現象，教育部門應該加大專業建設引領能力，鼓勵各類高校優化課程設計，在旅游人才培養方面不僅要重視對西方先進理念的應用，還必須堅持以本土文化和旅游產業特點為基礎，培養出既具有國際視野又符合我國旅游產業發展的新型旅游人才。在新質生產力驅動下，各產業對于智能化技術人才和云計算人才需求量非常大，各地教育部門和高校應該加大對這類人才的培養力度，鼓勵學生積極報考學習新型數字技術，為數字中國建設和旅游產業高質量發展提供充足人才保障。

除了旅游專業人才和數字化專業技術人才以外，復合型人才對于我國旅游產業發展也非常重要，各機構應該積極開展校企合作，為學生專業技能的培養和實踐活動的開展提供更多機會，讓學生真實參與到旅游產業發展和景區運營中，深刻體會我國旅游產業發展現狀以及特色，充分探索未來發展趨勢和創新型管理模式，在市場營銷方面利用自媒體平臺開展在校實踐景區推廣活動，“學校+景區+自媒體平臺”的相互融通不僅為學生提供了專業實踐機會，而且也為產業發展提供了無限可能。

參考文獻

[1] 央視網.90%以上，創新高！旅游經濟進入繁榮發展新階段[EB/OL].（2024-01-02）[2024-06-22].https：//news.cctv. com/2024/01/02/ARTIgi4IrmOONGeTNt5dsShp240102. shtml.

[2] 何靜.中國旅游業發展對經濟結構轉型的時變影響機制研究[J].技術經濟與管理研究，2022（1）：99-104.

[3] 朱亞莉，張東敏，趙曉鳳.旅游業發展對城鄉收入差距的影響及區域異質性分析[J].經濟縱橫，2023（4）：99-107.

[4] 趙磊，張科.數字技術與欠發達地區旅游經濟發展[J].旅游學刊，2024（5）：11-12.

[5] 黨紅艷.數字經濟賦能旅游業轉型的底層邏輯[J].經濟問題，2023（3）：45-50.

[6] 厲新建，曾博偉，張輝，等.新質生產力與旅游業高質量發展[J].旅游學刊，2024（5）：15-29.

[7] 黃蔚，曹雯.探索新質生產力與文化和旅游高質量發展互促新路[N].貴州日報，2024-04-11（1）.

[8] 張輝.旅游新質生產力和新質消費力雙向發力，推動中國旅游高質量發展[EB/OL].（2024-04-01）[2024-06-22].鳳凰網.https：//travel.ifeng.com/c/8YQRyuGXtBy.