黃河流域非遺資源“兩創”實踐與鄉村振興融合發展研究

摘 要：本文以黃河流域菏澤市為例，闡述了非遺助力鄉村振興，文化“兩創”、產業創新賦能美麗鄉村的時代價值；梳理了菏澤市非遺項目的發展現狀，分析非遺“兩創”與文旅融合新情況、人才隊伍建設情況和協同發展機制，剖析了非遺“兩創”與鄉村振興融合發展遇到的阻礙；從黃河流域非遺“兩創”與文化旅游產業深度融合、非遺人才隊伍建設、非遺“兩創”與鄉村振興的協同發展機制和保障機制四個方面闡述了黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興的融合發展路徑。

關鍵詞：黃河流域 非遺“兩創” 鄉村振興 融合發展

習近平總書記指出：“要加強非物質文化遺產保護傳承，把各民族優秀傳統文化發揚光大。”［1］“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更要揭示蘊含其中的中華民族的文化精神、文化胸懷和文化自信，為新時代堅持和發展中國特色社會主義提供精神支撐。”［2］黃河流域非物質文化遺產蘊含的哲學思想、人文精神和價值理念，是堅定文化自信、推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展（簡稱“兩創”）、促進鄉村振興的精神動力。深挖非物質文化遺產價值，找到傳統文化和現代生活的連接點，才能在促進鄉村產業、人才、組織、生態、文化振興中發揮非遺服務當代、造福人民的作用。

一、非遺“兩創”與鄉村振興融合發展的內在聯系和時代價值

（一）非遺“兩創”與鄉村振興的內在聯系

在打造鄉村振興齊魯樣板進程中，要適應“三農”工作中心的歷史性轉移，有序交接脫貧攻堅和鄉村振興的“接力棒”，加快新舊動能轉換，積極培育新動能，以文化賦能經濟社會發展。鄉村是中華優秀傳統文化的發源地，是非物質文化遺產生長的沃土。“兩創”方針是新時代文化自信的必由之路，非遺“兩創”的繁榮亦是助力鄉村振興的“新引擎”。鄉村振興既要塑形，又要鑄魂，鄉村振興與非遺“兩創”之間存在深刻的內在聯系。第一，非遺項目往往與當地的生態環境和社會習俗緊密相關，是文化傳承的重要載體，蘊含著獨特的鄉村智慧，為鄉村振興提供了深厚的文化土壤和動力。第二，非遺資源不僅是歷史記憶的延續，也是創新發展的源泉。非遺“兩創”是推動鄉村振興的重要力量。第三，“兩創”方針強調了對中華優秀傳統文化的繼承與發展，這與鄉村振興戰略的目標高度契合。鄉村振興需要從中華優秀傳統文化中汲取智慧，并將其融入鄉村治理、產業發展和生態建設，有關部門通過挖掘和利用非遺文化資源，可以提升居民的文化素養，促進鄉村社會治理和生態建設，推動經濟繁榮和社會進步。第四，非遺“兩創”能通過產業化、市場化的方式，提升非遺的傳播力和影響力，為鄉村振興提供新的經濟增長點。

（二）非遺“兩創”與鄉村振興融合發展的價值意蘊

非遺作為我國傳統文化的重要載體，體現著中國智慧，承載著中國價值，凝聚著中國精神。非遺承載著豐富的歷史文化信息，不僅具有深厚的文化底蘊，而且蘊含著極高的文化藝術價值和經濟價值，是中華民族的寶貴財富。推動非遺“兩創”與鄉村振興融合發展具有極高的時代價值。首先，保護傳承黃河流域非遺資源，使其結合時代發展和社會需求，融入革命文化和社會主義先進文化，實現創造性轉化、創新性發展，能夠在現代社會煥發新的生機，為鄉村注入新的活力。這不僅能推動鄉村文化發展，而且還能促進鄉村生態環境的改善和社區治理能力的提升。其次，非遺與鄉村振興的融合發展有助于推動鄉村經濟的發展。通過“非遺＋文旅”“非遺＋產業”等模式，非遺項目不僅成為鄉村旅游的重要吸引物，而且還能帶動當地特色產業的發展，增加了村民的收入，促進鄉村經濟和社會的整體提升。再次，在鄉村振興的大背景下，政府、文化部門、學校機構、非遺組織等對非遺資源進行有效挖掘和利用，推動非遺“兩創”實踐，能夠提升村民對傳統文化的認識和興趣，增強村民的文化認同感和自豪感，促進鄉村社會的和諧穩定。最后，推動非遺“兩創”實踐與鄉村振興的融合發展有助于培養鄉村人才、非遺傳承人和推動職業教育發展。高校和文旅機構可以通過開展非遺教育和創新活動，培養具有現代理念和創新能力的人才，為鄉村振興提供智力支持。

二、菏澤市非遺“兩創”與鄉村振興融合發展現狀

（一）菏澤市非遺項目發展現狀

黃河流域作為中華民族文明的發源地，擁有豐富的非物質文化遺產資源，黃河滋養了菏澤這片熱土，黃河文明孕育了以非遺為主要內容、以“四鄉”文化為品牌的多彩菏澤文化。菏澤歷史上名人輩出，文化遺產眾多，全市現有非遺代表作項目1項，國家級、省級、市級非遺項目分別有32項、112項、345項，包括傳統手工藝、民間表演藝術、民俗節慶活動等多個領域，包含民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝和民俗九大類。這些非遺資源來源于民眾生活經驗的積累和民俗文化的歷史傳承，承載著濃郁的地方特色，其不僅具有極高的藝術價值和文化內涵，而且與當地人民的生活息息相關，是地方文化的重要組成部分。雖然非遺資源豐富，但是菏澤的非遺文化產業和非遺旅游知名度并不高，尤其是黃河流域沿線的非遺項目未能形成統一的品牌效應，導致其在全國范圍內的影響力有限。

（二）菏澤市非遺“兩創”與文旅融合情況

菏澤市的非遺“兩創”與文旅融合方面取得了一定進展。首先，菏澤市通過建設非遺工坊、保護歷史文化名村和傳統村落等措施，推動了非遺文化的保護與傳承。其次，菏澤市積極利用現代科技手段，推動非遺文化的創新表達和傳播。例如，通過數字技術賦能，創新呈現形式和傳播模式，使原本束之高閣的非遺技藝流行于當下。再次，菏澤市注重非遺與旅游的融合發展，通過開發演藝類旅游產品和體驗型項目，將非遺資源與旅游業相結合，提升了非遺的活化利用水平，發布了“菏澤市非遺打卡地圖”，整合了全市各縣區的非遺資源，方便市民和游客參觀體驗。不過，菏澤市的非遺與旅游業的耦合協調仍處于較低水平，菏澤非遺資源多為表演性和體驗性強的項目，在實際開發中未能充分發揮這些資源的潛力，導致非遺與旅游的融合不夠深入，因此，菏澤市還需要進一步提升非遺“兩創”質量，加強非遺與旅游業的深度融合以實現高質量發展。

（三）菏澤市非遺“兩創”與鄉村振興的人才隊伍建設情況

非遺“兩創”要在確定實踐對象的基礎上關注非遺傳承方式的創新，直接關涉到由誰創新、如何創新、怎樣創新等問題，進而回答非遺“兩創”如何融入鄉村發展、促進鄉村振興的問題。近年來，菏澤市通過教育和研學活動，將非遺文化融入青少年的成長過程中。例如，一些學校開展了“非遺＋研學”活動，讓學生成為非遺技藝的體驗者和踐行者；還有一些學校在創新創業教育中打造非遺課程，開展非遺“兩創”。這些教育模式不僅增強了學生對傳統文化的認知，也為非遺文化的傳承培養了后備力量。但是，現階段高層次的人才，尤其是文化和旅游管理方面的人才仍然十分短缺，這制約了非遺與旅游進一步融合的推進。在非遺人才隊伍建設上，一方面，非遺項目傳承人才的短缺，非遺技藝的傳承需要時間和精力的投入，很多年輕人缺乏對非遺的興趣，不愿意投身非遺的傳承與學習，導致一些非遺項目面臨傳承人的老齡化和斷層困境，非遺項目面臨失傳風險。另一方面，創新人才不足嚴重影響非遺的傳承和發展，成為“兩創”實踐道路上的障礙。既懂非遺技藝又具有創新思維、市場運營能力和現代設計理念的復合型人才嚴重短缺，在非遺“兩創”實踐和鄉村振興融合發展的過程中，難以打造具有市場競爭力和文化內涵的非遺產品和產業，這限制了非遺“兩創”與鄉村振興的深度融合。

（四）菏澤市非遺“兩創”與鄉村振興融合發展協同機制

菏澤市非遺“兩創”與鄉村振興協同發展機制主要體現在以下幾個方面。一是菏澤市通過落實“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的工作方針，推動非遺創造性轉化和創新性發展，形成具有地方特色的非遺保護傳承路徑。二是菏澤市通過打造非遺工坊，為當地居民提供就業機會，開展非遺技藝培訓、非遺進校園活動，促進非遺文化的傳播和經濟價值的實現，從而賦能鄉村振興。三是菏澤市非遺文化傳承與創新建立多元的參與機制，包括政府、企業、社會團體、從業者和群眾等多方共同參與，以確保文化資源的有效利用和傳承。四是菏澤市注重非遺與鄉村產業的結合，通過發展鄉村創意農業、引進文創、藝術、美食、民宿等業態，打造農業創意園區、美食園和農業文創旅游產品。這些措施不僅豐富了鄉村文化內涵，也推動了鄉村產業的發展。

然而，菏澤市非遺“兩創”與鄉村振興融合發展也面臨一些問題和不足。首先，非遺活化利用不足。目前非遺在助力鄉村產業振興方面還不夠充分。非遺傳承人與文旅產業主體的合作意識較弱，合作多為零星且缺乏主動性，未能將非遺作為地標式文化資源來帶動文化產業發展。其次，資金和資源不足，非遺傳承面臨發展、保護手段和資金不足的問題，需要加強資金支持和多元化融資機制建設。再次，產業化路徑不完善。雖然非遺產業化是推動鄉村振興的重要途徑，但在實踐中仍存在重申報輕保護、重商業輕傳承等問題，需要平衡好保護傳承與創新開發的關系。

三、黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興融合發展路徑

（一）加強黃河流域非遺“兩創”與文化旅游產業的深度融合

黃河流域的非遺“兩創”與旅游業的耦合協調發展是推動鄉村振興的關鍵路徑之一。在打造非遺旅游線路方面，依據黃河流域的非遺特色，以黃河和非遺文化為主題，推動非遺與旅游的深度融合，把區域內多個非遺項目規劃成旅游線路串聯起來，如“曹州古韻 魅力菏澤”非遺特色旅游線路，將非遺資源轉化為旅游產品。文旅單位可結合當地非遺項目，打造具有鮮明符號的特色非遺手造工坊、創意休閑區、文化展館等文化體驗空間，形成綜合旅游產品，豐富文化旅游的內涵和體系；通過開發非遺“兩創”與文化旅游深度融合的產品，向游客展示黃河流域的非遺魅力，讓游客深入體驗當地獨特的民俗文化魅力和非遺“兩創”成果，提升旅游的文化內涵，擴大非遺的傳播范圍，促進黃河流域生態建設、鄉村振興、文化繁榮、產業興旺，推動非遺文旅產業精品化、集群化發展，成為助力鄉村振興的重要力量。

在非遺文旅產品的文化傳播與體驗活動方面，政府、文旅、宣傳等部門要構建新型傳播矩陣，全面拓展傳播范圍，利用數字技術賦能非遺文化與產業發展服務平臺建設，提供內容檢索、沉浸式體驗、研學眾創、“兩創”成果、產業研發等功能板塊，推動非遺文化內容的可視化生產與數字化加工，增強非遺文化的傳播力和影響力。同時，在鄉村文化服務中心、旅游景區、非遺展覽館、科技文化館等場所內，定期舉辦非遺表演與體驗活動，讓居民和游客可以直觀感受非遺的文化魅力，加深對中華優秀傳統文化的深刻理解，實現非遺文化的活態傳承。

在非遺商品開發方面，以黃河流域豐富的非遺文化為基礎，將非遺元素融入商品開發，設計具有地域特色的旅游紀念品。以菏澤市古法鉤織技藝為例，相關部門可以設計制作具有地方特色的鉤織工藝展覽品、生活物品、藝術禮品等旅游紀念品。這些旅游商品不僅具有較高的實用價值，而且承載著非遺文化內涵，成為游客購買和傳播黃河流域非遺文化的重要載體。同時，非遺旅游產品也能帶動村民開展手工藝加工制作，為當地居民提供就業機會，增加經濟收入。

（二）加大黃河流域非遺“兩創”的人才培養力度，引進外部專業人士

在非遺“兩創”和鄉村振興融合發展過程中，人才是關鍵因素。當前，非遺“兩創”和鄉村振興融合發展進程中，還缺乏足夠多的高層次人才，尤其是深耕鄉村振興一線，致力于傳承與發展非遺文化，具備創新思維和一定管理經驗的復合型人才。

首先，要加大對本土非遺傳承人的培養力度。在黃河流域鄉村地區建立非遺傳承培訓基地，邀請非遺大師和專家，定期為當地年輕人舉辦培訓班，傳授非遺技藝。持續開展非遺進校園、進課堂活動，在圖書館、文化館、非遺展覽館和部分職業院校、中小學校應建立非遺講堂和傳習所，聯合建立非遺實踐基地，拓寬非遺傳承人的培養渠道。政府應鼓勵支持職業院校將非遺技藝融入職業教育、創新創業教育中，高校通過開設選修課程、邀請非遺傳承人進校授課，促進文化交流和宣傳推廣。

其次，要注重對非遺傳承人的技藝培訓和創新能力的提升。政府要建設非遺創新發展平臺、非遺傳承專家庫，制訂非遺傳承人群研修研習培訓計劃，積極與周邊高校開展合作，

為非遺保護工作提供學術和教學資源支持。高校應組織非遺項目持有者、從業者等傳承人群到高校學習專業知識、研究技藝和技術、開展交流研討與實踐，幫助非遺傳承人群強基礎、拓眼界、增學養，增強文化自信，提高專業技術能力和可持續發展能力，提升非遺保護傳承水平。同時，吸引和培育文旅融合、數字技術等領域的專業人才，為非遺“兩創”與鄉村振興融合發展提供智力支持。

再次，政府要制定政策，吸引外部優秀人才加入非遺“兩創”和鄉村振興隊伍。積極吸引外部文化創意、旅游管理、市場營銷等領域的專業人才和扎根非遺保護、傳承和創新的人才，給予相應政策保障，例如提供住房補貼、創業扶持資金和宣傳推廣支持等。鼓勵他們到黃河流域鄉村地區參與非遺“兩創”與鄉村振興工作，并結合當地非遺資源和現代設計理念，開發非遺產品。邀請省內外專家學者組建非遺“兩創”顧問團隊，為非遺項目的挖掘、整理和規劃發展提供專業指導。

最后，政府應鼓勵大中小學生和村民成為志愿者，參與非遺保護與傳承工作，設立激勵與獎勵機制，對表現優秀的志愿者和傳承人才給予物質和精神獎勵，激發他們傳承非遺的積極性。同時，相關部門通過舉辦文化節慶、非遺展演活動、非遺技藝培訓等方式，增強居民的文化認同感和歸屬感，形成非遺保護與傳承的鄉村文化氛圍。

（三）推進黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興的協同發展機制

推進黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興協同發展機制涉及多個方面，包括政策支持、跨區域協同、政府與市場多元協同等。

一是政府主導與部門協作。在非遺“兩創”與鄉村振興協同發展中，政府應發揮引導作用，提供政策支持和資金保障。各級政府應出臺相關政策，成立黃河流域非遺保護與發展聯盟，由省文化部門牽頭，采用“非遺＋鄉村振興”模式，發揮非物質文化遺產在推動鄉村振興中的積極作用。［3］明確各部門的職責，多方面鼓勵企業投資非遺與鄉村產業相結合的項目，如文化部門負責非遺資源的保護、管理和創新性發展，旅游部門承擔非遺資源的整合、開發建設和宣傳推廣，農業部門負責協調鄉村產業的結構調整，工商管理與稅務部門負責對非遺文化產業、鄉村振興特色項目進行企業扶持和稅收減免。同時，在資源共享方面，建立非遺資源數據庫，實現信息互通、資源共享，為黃河流域非遺的整體發展提供有力支持。

二是建立政府主導的跨區域協同。黃河跨越多個省份，流經山東9個市，政府要立足區域資源優勢，培育壯大特色富民產業，共享非遺信息資源，統籌規劃非遺與鄉村振興融合發展方向，加強區域間的合作，實現區域一體化和整體性發展。例如，山東省通過“一軸兩帶、九大組團”的發展模式，整合沿黃河地區的文化和旅游資源，打造黃河文化旅游產業帶，通過文化產業化發展，既可以使悠久的黃河文化結出更多的現代化果實，又可以在實踐中豐富黃河文化的新內涵。［4］

三是鼓勵社會力量參與的多元協同。鼓勵企業、社會組織、高校等社會力量參與非遺“兩創”與鄉村振興工作。企業可通過投資、合作等方式，利用自身的市場資源和營銷渠道，將黃河流域非遺產品推向更廣闊的市場，推動鄉村非遺資源的產業化發展。例如，旅游企業可以與非遺傳承人合作，開發非遺旅游產品。社會組織可以開展非遺保護宣傳、非遺志愿者培訓、志愿者服務等活動。例如，民間藝術促進會可以組織藝術家到鄉村傳授繪畫、書法等傳統技藝，豐富鄉村文化生活的同時，促進非遺的傳承與創新。高校可以發揮科研和人才培養優勢，與鄉村建立產學研合作基地，為非遺發展提供智力支持。

（四）完善黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興融合發展保障機制

基礎設施的完善和資金的有效投入是非遺“兩創”和鄉村振興融合發展的重要保障。

首先，政府要完善基礎設施建設。由于許多黃河流域的非遺項目位于偏遠鄉村地區，因此，政府要加大對鄉村的交通、通信、水電等基礎設施的投入，改善鄉村道路條件，提高交通便捷性，確保非遺旅游線路的暢通。政府要提升鄉村通信網絡建設水平，實現鄉村地區網絡全覆蓋，為非遺的數字化傳播、線上銷售、網絡直播等提供保障。政府要完善水電等基礎設施，為非遺工坊、表演場所等提供良好的運行環境，提升游客的體驗舒適度。同時，加強數字化設施建設，推動非遺文化的數字化保護與傳承。政府要通過建設非遺數據庫、數字博物館等方式，實現非遺文化的永久保存和廣泛傳播。

其次，保障資金的投入。政府應加大對黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興的財政資金支持，設立專項基金，用于非遺傳承保護、人才培養、項目開發等方面。政府應積極拓展融資渠道，通過政府和社會資本合作，鼓勵企業投資建設非遺產業園區、旅游景區等項目。政府應吸引社會資本投入，鼓勵社會資本參與非遺保護與傳承項目，通過投資、捐贈等方式支持非遺文化的傳承與發展，通過市場化運作方式，實現非遺資源的產業化發展，為非遺保護與傳承提供可持續的資金保障。

再次，探索金融創新支持，鼓勵金融機構為非遺企業和從事非遺與鄉村振興相關產業的個人和企業提供低息貸款或創業貸款，例如，設立非遺文化產業發展信貸產品，為非遺傳承人、相關企業提供低息貸款，解決資金難題。

四、結語

研究黃河流域非遺“兩創”與鄉村振興的融合發展，能夠加強黃河流域非遺資源的保護和傳承工作，推動非遺資源的創造性轉化和創新性發展，提升有關部門對非遺傳承人的培養扶持與認定工作的重視。在推進非遺“兩創”與鄉村振興融合發展的道路上，政府要重視非遺文化傳承，貫徹落實習近平總書記有關傳統文化與非遺傳承的重要講話精神，實施“黃河文化＋非遺＋旅游”示范工程，拓展非遺與文旅融合的新空間新場景，推動不同文化業態、旅游業態的融合發展，以產業化、標準化、市場化、品牌化、高端化打造非遺“兩創”優質品牌促進鄉村相關產業發展。未來，我們應進一步加強對非遺資源的保護和傳承工作，探索非遺文化資源賦能鄉村振興的新渠道、新方向、新路徑，為鄉村振興注入更多動力。同時，還要探索非遺與鄉村旅游、文化產業等領域的深度融合，形成多元化的鄉村振興發展模式。

參考文獻

［1］習近平在新疆考察時強調 完整準確貫徹新時代黨的治疆方略

建設團結和諧繁榮富裕文明進步安居樂業生態良好的美好新疆［N］.人民日報，2022-07-16.

［2］習近平.在敦煌研究院座談時的講話（2019年8月19日）［J］.求是，2020（3）：4-7.

［3］林繼富，王祺.非物質文化遺產保護領域的“兩創”實踐研究［J］.中國非物質文化遺產，2023（2）：14-30.

［4］王瑜，魏學文.黃河文化“兩創”的機制與路徑［J］.山東師范大學學報（社會科學版），2022（6）：125-133.