跨越十年的流行音樂觀照

中國流行音樂作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科技的進(jìn)步緊密相連。在過去的十年里，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的飛速發(fā)展，中國流行音樂的傳播在速度、廣度與影響力上都呈現(xiàn)出了翻天覆地的變化，體現(xiàn)了更為迅速、便捷、多元、簡化的發(fā)展趨勢。遼寧是文化藝術(shù)大省，尤其改革開放以來流行音樂的發(fā)展取得了卓越的成績：1979年舉辦了首屆“遼寧省輕音樂創(chuàng)作座談會”；1983年原文化部與中國音樂家協(xié)會主辦的“全國輕音樂座談會”在沈陽召開；“1993年沈陽音樂學(xué)院首開中國流行音樂高等教育之先河，率先建立了流行音樂系，成為了全國音樂藝術(shù)院校中建系最早、專業(yè)齊全并將流行音樂創(chuàng)作、理論研究、演唱、演奏融于一體的獨(dú)立教學(xué)單位。它的建立引領(lǐng)了中國流行音樂高等教育的發(fā)展方向，對全社會流行音樂的發(fā)展起到了重要的導(dǎo)向作用，對提升流行音樂的文化品位作出了突出貢獻(xiàn)。”[1]沈陽音樂學(xué)院流行音樂系不但為流行音樂人才的培養(yǎng)開辟了新的途徑，也為遼寧流行音樂奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，30余年來，為我國流行音樂事業(yè)培養(yǎng)了大批人才，其中包括秦四風(fēng)、龐龍、吳莫愁、李龍、李嘉格、井朧、黃俊杰等。在2013年與2023年均舉行了建系20周年、30周年的大規(guī)模流行音樂展演活動，展示了教學(xué)成果與師生風(fēng)采，在掀起一次次流行音樂巨浪的同時，也給予了我們一些啟示，引發(fā)了對流行音樂傳播路徑的思考。本文以沈陽音樂學(xué)院流行音樂系跨越十年的兩次大型系慶展演為著眼點(diǎn)，梳理比較兩次活動中傳播路徑的異同，分析觀察其變化的成因與特點(diǎn)，以期用傳播學(xué)的角度來審視其對流行音樂發(fā)展的助推與影響。

一、十年前中國流行音樂的傳播渠道

2013年，沈陽音樂學(xué)院舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的慶典活動。除學(xué)術(shù)講座、音樂沙龍、專家論壇、座談會以外，更為耀眼的是“歲月流聲——沈陽音樂學(xué)院流行音樂系周年慶典音樂會”（以下簡稱“20周年慶典音樂會”）。這股流行音樂的熱浪迅速席卷遼寧大地，并在全國范圍內(nèi)形成影響。由當(dāng)時的宣傳與傳播情況來看，中國流行音樂的傳播路徑主要依賴于四種傳統(tǒng)媒體渠道：

（一）電視電臺：聲波中的流行

從20世紀(jì)80年代至今，電視與電臺播出的各類音樂節(jié)目都是最直觀、影響力極大的主要音樂傳播方式。十年前，電視是人們生活中最重要的休閑娛樂形式之一，為流行音樂的傳播提供了豐富多樣的節(jié)目形式。從早期的音樂節(jié)目，如MTV（音樂電視）、音樂排行榜，到后來的音樂選秀節(jié)目、演唱會直播、音樂節(jié)目訪談等，不斷推陳出新，滿足了觀眾對音樂的多元化需求。這些節(jié)目不僅展示了音樂的魅力，還通過舞臺設(shè)計、燈光效果、現(xiàn)場互動等手段，營造出濃厚的音樂氛圍，讓觀眾仿佛置身于音樂會現(xiàn)場。

盡管電視在流行音樂傳播中占據(jù)了重要地位，但電臺作為傳統(tǒng)媒介之一，依然發(fā)揮著不可替代的作用。電臺以其獨(dú)特的傳播方式和受眾基礎(chǔ)，為流行音樂的傳播提供了獨(dú)特的渠道和平臺。隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展，電臺逐漸形成了專業(yè)化的音樂節(jié)目體系。這些專業(yè)化的音樂節(jié)目不僅涵蓋了流行音樂的各個領(lǐng)域和風(fēng)格，還通過精心編排和推薦，引導(dǎo)聽眾發(fā)現(xiàn)和欣賞更多的優(yōu)秀音樂作品。同時，電臺還通過聽眾點(diǎn)播、音樂排行榜等形式，增加了節(jié)目的互動性和參與感，使聽眾成為音樂傳播的重要一環(huán)。同時，電臺還具有跨時空的傳播能力。無論聽眾身處何時、何地收聽節(jié)目，都能接收到來自電臺的音樂信號，這使得電臺在流行音樂傳播中具有獨(dú)特的優(yōu)勢。20周年慶典音樂會遼沈各電臺電視臺均有報道，同時音樂會中的多首音樂作品在多個電視臺和電臺中循環(huán)播放，將這些作品進(jìn)一步推向老百姓的文化生活之中。

（二）CD專輯：實(shí)體音樂的黃金歲月

在20世紀(jì)80年代開始，CD專輯成為流行音樂的主要存儲媒介，人們通過購買CD專輯來收聽音樂，也通過專輯的銷量來評判一個歌手或樂隊(duì)的受歡迎程度。在數(shù)字化時代來臨之前，CD專輯作為主要的音樂存儲介質(zhì)占據(jù)了流行音樂市場的主導(dǎo)地位。它的出現(xiàn)不僅改變了音樂的錄制和制作方式，還對整個音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。CD是一種非現(xiàn)場模式的音樂載體，它為人們聆聽音樂帶來了巨大的便利，人們可以在家中或者通過便攜式播放器隨時隨地欣賞自己喜愛的音樂，成本低且攜帶便利，還可以享受私人化的音樂體驗(yàn)，不再受制于特定的時間地點(diǎn)。這種個性化的聆聽方式增強(qiáng)了聽眾與音樂之間的連接。值得一提的是，CD作為一種流動性極強(qiáng)的音樂載體，極大地便利了音樂的傳播和分享。一方面體現(xiàn)在影音公司對CD專輯的出版與發(fā)行上，另一方面體現(xiàn)在人們之間分享與借閱上，大力促進(jìn)了流行音樂作品的流動與傳播，使不同地區(qū)的音樂能夠跨越地理界限，實(shí)現(xiàn)共享與交融。20周年慶典音樂會中的作品，如《兄弟抱一下》等聲樂作品被錄制成CD專輯，收獲非常好的反響。雖然近年來隨著數(shù)字音樂專輯的興起，CD專輯的市場份額大量下降，但它仍然是許多人心目中的“白月光”。

（三）現(xiàn)場演出：現(xiàn)場體驗(yàn)的魔力

在流行音樂的世界里，現(xiàn)場演出無疑是連接歌手與聽眾之間最直接的橋梁。它超越了錄音室中的完美無瑕，以真實(shí)、生動、互動的方式，將音樂的情感與力量傳遞給每一位在場的觀眾。現(xiàn)場演出的獨(dú)特魅力，不僅在于音樂的本身，更在于那種難以言喻的氛圍和情感交流。

現(xiàn)場演出最顯著的特點(diǎn)就是其真實(shí)性和即時性。與錄音室中精心雕琢的作品不同，現(xiàn)場演出充滿了未知和變數(shù)。歌手的每一次呼吸、每一個音符的顫抖，都是對音樂最真實(shí)的詮釋。這種即時性讓觀眾能夠感受到音樂的生命力和活力，仿佛與歌手一同經(jīng)歷了一場情感的起伏跌宕。這種互動不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，也使得音樂的力量得以倍增。當(dāng)整個場館的觀眾都沉浸在音樂的海洋中，共同感受每一個音符的跳動時，那種共鳴感是任何錄音作品都無法替代的。

現(xiàn)場演出還擅長通過舞臺設(shè)計、燈光效果、音響系統(tǒng)等多種手段來營造獨(dú)特的氛圍和情感。舞臺上的每一次燈光變換、每一個道具的呈現(xiàn)，都是為了更好地襯托音樂的主題和情感。而音響系統(tǒng)則通過精準(zhǔn)的調(diào)音和混音，讓音樂更加飽滿、立體地呈現(xiàn)在觀眾面前。這種全方位的感官刺激使得現(xiàn)場演出成為了一種全方位的藝術(shù)體驗(yàn)，讓觀眾在享受音樂的同時，也能感受到視覺、聽覺乃至心靈的震撼。

流行音樂系20周年系列慶典音樂會由沈音青年流行樂團(tuán)，青年爵士樂團(tuán)，爵士大樂隊(duì)，流行音樂系教師、學(xué)生、優(yōu)秀畢業(yè)生代表聯(lián)袂獻(xiàn)上國內(nèi)外經(jīng)典曲目，包含獨(dú)唱、重唱、無伴奏合唱、大合唱、流行樂隊(duì)、爵士樂隊(duì)及爵士大樂隊(duì)等多種流行音樂表演形式，在當(dāng)時盛況空前，掀起了流行音樂的熱潮。

（四）紙媒：文字的力量

當(dāng)時20周年慶典音樂會的演出吸引了遼沈多家媒體的關(guān)注，給予了大量的宣傳報道，包括新聞、樂評、綜述、紀(jì)實(shí)、采訪錄等，這些文字是流行音樂傳播渠道中最主要的主流陣地。首先，紙媒具有深度報道的能力。紙媒具有較長的篇幅和較高的編輯自由度，可以對流行音樂進(jìn)行深入的報道和分析，不僅滿足了讀者對音樂背后的故事、創(chuàng)作過程等內(nèi)容的探索欲望，也提高了音樂傳播的文化內(nèi)涵。其次，紙媒具有權(quán)威性和公信力。在這次宣傳中，以音樂周報、遼寧日報為代表的紙媒，都具有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格的審稿制度，保證了報道內(nèi)容的專業(yè)性與權(quán)威性，在流行音樂傳播中具有較高的可信度，讀者更愿意選擇觀看紙媒的報道。再次，紙媒還具有普及面廣、影響力持久的特點(diǎn)。因?yàn)榇蟛糠值墓俜郊埫蕉际敲嫦蛉∧酥寥珖l(fā)行，機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校等社會機(jī)構(gòu)，甚至很多家庭都會訂閱再加上其他雜志和期刊類，紙媒可以說是遍布城市鄉(xiāng)村，深入老百姓生活的各個角落，為流行音樂的宣傳與傳播提供了強(qiáng)大的支撐。

二、當(dāng)今中國流行音樂的傳播路徑

十年彈指一揮間。2023年11月28日，沈陽音樂學(xué)院現(xiàn)代音樂學(xué)院流行聲樂系、流行器樂系30周年紀(jì)念音樂會“音你閃耀”（以下簡稱為“30周年紀(jì)念音樂會”）在沈陽精彩上演，沈音流行聲樂系、流行器樂系師生與10余位優(yōu)秀校友為現(xiàn)場觀眾聯(lián)袂奉獻(xiàn)了一場精彩絕倫的音樂盛宴。音樂會以“寸心”“愛無言”“我要飛”三個篇章呈現(xiàn)了多首精彩曲目。音樂會上，師生同臺深情放歌，優(yōu)秀校友精彩演繹，不僅使音樂會的藝術(shù)效果與情感表達(dá)深度交融，同時也讓現(xiàn)場觀眾進(jìn)一步感受和體驗(yàn)了現(xiàn)代流行音樂的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。相較于十年前，這次的演出不僅展現(xiàn)了學(xué)院師生在專業(yè)水準(zhǔn)和藝術(shù)風(fēng)格上的成長與進(jìn)步，也展現(xiàn)出了流行音樂的發(fā)展與變化。其中傳播路徑的變化引發(fā)了我的關(guān)注與思考，除以上四種傳統(tǒng)傳播方式之外，還增加了多種線上新媒體傳播方式。

（一）線上音頻媒體：多樣化的傳播新路徑

互聯(lián)網(wǎng)為流行音樂的傳播提供了多樣化的渠道，如包括QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等在內(nèi)的線上音樂平臺，微博、微信等社交媒體，抖音、快手的直播平臺等，都成為了流行音樂傳播的新型重要陣地。這些網(wǎng)絡(luò)平臺更注重內(nèi)容的多元化和互動性，它們不僅發(fā)布音樂資訊，還通過視頻、音頻、圖文等多種形式展現(xiàn)流行音樂的魅力，更加貼近受眾需求，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，不斷提升傳播速度與傳播效果。30周年紀(jì)念音樂會演出后，《我在這里》《丟了你》《彼岸》等作品在微博、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺以短視頻、MV、音頻等多種形式播出，增加了曝光度與熱度。沈陽日報、遼寧之聲都在微博上發(fā)布了音樂會的新聞報道與演出視頻，吸引了大量的粉絲閱讀與觀看。井迪、井朧、閆欣等歌手也通過直播與粉絲形成互動，分享了音樂會中作品的演唱心得。

（二）線上視頻媒體：流行音樂傳播的新引擎

除了官方網(wǎng)絡(luò)媒體外，抖音、快手等短視頻平臺以其強(qiáng)大的影響力成為推動流行音樂傳播的巨大力量。短視頻平臺以其龐大的用戶基數(shù)和高效的傳播機(jī)制，為流行音樂的傳播提供了前所未有的廣闊空間。用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式參與音樂傳播，形成病毒式傳播效應(yīng)。[2]這種高效的傳播方式不僅縮短了音樂作品的傳播周期，還極大地提升了傳播效果。當(dāng)今的短視頻平臺擁有大量的粉絲群體，覆蓋面廣，粉絲可以通過彈幕評論等方式發(fā)表自己的觀點(diǎn)和感受，與其他用戶進(jìn)行實(shí)時交流和互動，這種互動方式不僅提升了用戶的參與感和歸屬感，還增強(qiáng)了音樂的傳播力和影響力。參加30周年紀(jì)念音樂會演出的歌手井迪、井朧、閆欣、李嘉格等均在抖音平臺上傳了演出視頻，引起了巨大反響。截至2023年11月30日前，井迪兩個視頻號點(diǎn)贊量分別為6219.8萬和122萬，井朧視頻號點(diǎn)贊量為118.9萬，閆欣視頻號點(diǎn)贊量為91.4萬，吸引了大波流行音樂愛好者的關(guān)注。

（三）線上文字媒體：紙媒的華麗蛻變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各大官方媒體已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移至線上新聞平臺，并形成了較為穩(wěn)定成熟的發(fā)布流程，成為流行音樂傳播的新型傳播平臺。30周年紀(jì)念音樂會引起了遼沈各大媒體的廣泛關(guān)注，爭相報道，在各大官方媒體的線上平臺進(jìn)行深度報道。在中國日報、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國新聞網(wǎng)、遼寧日報、沈陽發(fā)布、北斗傳媒等線上平臺都發(fā)布了活動盛況的新聞報道，截至2023年11月30日前，其中僅新華網(wǎng)一家瀏覽量就已超過99.2萬，其熱度可見一斑。相較于傳統(tǒng)的紙媒，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、輻射面積廣等優(yōu)勢，更加適合當(dāng)代流行音樂發(fā)展的需求。官方媒體線上平臺在具有較高的權(quán)威性和公信力的同時，還擁有龐大的用戶群體和廣泛的覆蓋范圍，能夠迅速將流行音樂信息傳播到全國各地乃至全球。通過官方媒體的線上平臺，流行音樂的最新作品、演唱會信息、音樂人訪談等內(nèi)容可以迅速傳遞給廣大受眾，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛覆蓋。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，官方媒體線上平臺越來越多地采用數(shù)字化手段，將流行音樂的傳播以文字、視頻、音頻相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，為受眾提供了更加便捷、豐富的音樂體驗(yàn)。

三、流行音樂傳播路徑變化特點(diǎn)及趨勢

通過對比十年前后的變化，我們可以發(fā)現(xiàn)中國流行音樂的傳播渠道及其特點(diǎn)發(fā)生了顯著的變化。從傳統(tǒng)的唱片、廣播、電視，到如今的互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺等，音樂的傳播方式和路徑變得多元化、互動化、即時化和全球化。[3]這些變化不僅深刻影響了流行音樂的創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)模式，也極大地豐富了人們的音樂生活。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并存

報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體在受到新媒體沖擊后，開始了與互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了華麗蛻變。各種傳統(tǒng)媒體在原有實(shí)體的基礎(chǔ)上，開辟了網(wǎng)絡(luò)平臺，并且辦得有聲有色，影響力甚至已經(jīng)超越了原來。新型融合式媒體的發(fā)展使流行音樂的傳播能夠跨越不同空間與平臺，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。一方面，新型媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢拓寬傳播渠道和覆蓋范圍；另一方面，新型媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌建設(shè)等方面的優(yōu)勢保障傳播質(zhì)量和影響力。

（二）自媒體成為音樂傳播的重要力量

自媒體平臺如微信公眾號、微博、抖音、快手等，憑借其龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的社交屬性，成為了流行音樂傳播的重要力量。音樂的傳播已經(jīng)不依靠CD、唱片的完成，而已經(jīng)有了無比便捷迅速的手段。電視電臺音樂創(chuàng)作者、歌手、唱片公司等紛紛入駐自媒體平臺，通過發(fā)布原創(chuàng)音樂、翻唱作品、音樂MV、音樂現(xiàn)場等內(nèi)容，與粉絲進(jìn)行互動交流，增強(qiáng)了粉絲的黏性和忠誠度。同時，自媒體平臺還通過算法推薦、話題挑戰(zhàn)等方式，將優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容推送給更多潛在聽眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了流行音樂的傳播范圍。

（三）互動化傳播模式

當(dāng)今流行音樂傳播路徑最主要的特點(diǎn)就是前所未有的互動性和即時性。在社交媒體上，聽眾可以隨時隨地對音樂進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，與創(chuàng)作者和其他聽眾進(jìn)行實(shí)時互動。如果說十年前的電視電臺、現(xiàn)場演出等形式是將流行音樂對聽眾進(jìn)行單方面地輸出，那么現(xiàn)在就是一種雙向互動的高效傳播模式，不僅增強(qiáng)了聽眾的參與感和歸屬感，也促使創(chuàng)作者更加關(guān)注聽眾的反饋和需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的音樂創(chuàng)作。互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體形式，以其便捷性、互動性和即時性，成為了流行音樂傳播的重要渠道。

（四）新傳播路徑更加迅速高效

當(dāng)今以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新型傳播模式具有即時性特點(diǎn)，使流行音樂的傳播更加迅速和高效。人們可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地收聽和分享音樂，打破了地域和時間的限制。這種即時傳播和無縫銜接的傳播方式極大地提升了音樂的傳播效率和影響力。

四、結(jié)語

當(dāng)今的流行音樂傳播路徑多集中于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的多種傳播，在5G時代來臨之際，這樣的傳播形式勢不可擋地占據(jù)了主流傳播地位。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的普及，音樂傳播渠道變得越來越多樣化、個性化和互動化。這些變化不僅反映了社會、科技的進(jìn)步對音樂產(chǎn)業(yè)的影響，也預(yù)示著未來音樂傳播將繼續(xù)朝著更加多元、開放、互動的方向發(fā)展。同時，我們也應(yīng)該看到，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，流行音樂傳播也面臨著一些新的挑戰(zhàn)和問題。如何保護(hù)音樂版權(quán)、提高音樂質(zhì)量、促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等問題仍然需要我們進(jìn)一步思考和解決。

中國流行音樂在十年間經(jīng)歷了巨大的變化。十年前的流行音樂在文字、電波中穿梭，十年后的流行音樂則插上了互聯(lián)網(wǎng)的無形巨翼，乘著新媒體的東風(fēng)將飛向更高、更廣闊的天地。因此，未來我們需要更加關(guān)注流行音樂傳播的新趨勢和新特點(diǎn)，同時也需要采取更加有效的措施來促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

本文系2023年度教育部人文社會科學(xué)項(xiàng)目“新媒體時代下中國風(fēng)格流行音樂創(chuàng)作及傳播研究”（23YJA760067）的研究成果。

注釋：

[1]流音：《全國高等音樂藝術(shù)院校流行音樂專家論壇與教學(xué)展演沈陽音樂學(xué)院流行音樂系20周年慶典——系列學(xué)術(shù)活動綜述》，《音樂生活》2013年第7期，第27—29頁。

[2]謝林玲：《短視頻時代的流行音樂發(fā)展探究》，《媒介批評》2023年第2期，第268—280頁。

[3]孟欣：《5G融媒體視域下音樂文化發(fā)展路徑分析》，《明日風(fēng)尚》2024年第12期，第65—67頁。

呂威霖沈陽音樂學(xué)院教授級高級實(shí)驗(yàn)師

（責(zé)任編輯李欣陽）