小城鎮文化旅游發展創新研究

摘 要：文章以鹽城市射陽縣為例，深入探討了小城鎮文化旅游發展的創新路徑。射陽縣依托其豐富的自然和文化資源，通過加強頂層設計、優化產業結構、提升旅游服務質量和加大宣傳推廣力度等措施，成功推動了文化旅游產業的快速發展。文章分析了射陽縣在文化旅游發展過程中面臨的主要問題，如旅游精品項目較少、旅游企業實力弱、旅游宣傳不足等，并提出了相應的解決策略。以期為其他小城鎮發展文化旅游產業提供借鑒和參考。

關鍵詞：小城鎮；文化；旅游；對策

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

引言

隨著旅游業的快速發展，小城鎮文化旅游已成為推動地方經濟發展的重要力量。鹽城市射陽縣作為江蘇省的一個重要小城鎮，擁有豐富的自然和文化資源，具有發展文化旅游的巨大潛力。然而，在文化旅游發展過程中，射陽縣也面臨著諸多挑戰，如旅游精品項目較少、旅游企業實力弱、旅游宣傳不足等問題。因此，如何創新小城鎮文化旅游發展路徑，成為當前亟待解決的問題[1]。

文章以鹽城市射陽縣為例，探討小城鎮文化旅游發展的創新策略。通過深入分析射陽縣的文化旅游資源、發展現狀以及存在的問題，文章提出了相應的解決策略，以期為推動射陽縣文化旅游產業的快速發展提供有益的參考。同時，文章的研究成果也可為其他小城鎮發展文化旅游產業提供有益的借鑒和啟示。在研究過程中，文章將注重理論與實踐的結合，深入探討小城鎮文化旅游發展的創新路徑。

一、鹽城射陽縣文化旅游發展現狀及問題

（一）射陽縣基本概況

射陽縣的文化背景豐富多樣，擁有獨特的海洋文化，海洋漁業和海洋運輸業較為發達。此外，射陽縣還有著深厚的歷史文化底蘊，境內有多處歷史文化遺跡和文物保護單位。同時，射陽縣的民間藝術和傳統手工藝也獨具特色，如剪紙、刺繡等。在射陽縣第一產業有洋馬鎮賀東村的品牌菊花產業，其中有金絲皇菊、北京菊、紫香菊等品種，制作成菊花茶或者藥材。第二產業以弗迪動力電池項目等一系列工業新能源產業為主，第三產業以服務零售業為主。

（二）射陽縣文化旅游發展現狀

鹽城射陽縣的文化旅游發展近年來取得了顯著成就，通過深挖文化資源、創新非遺傳承、推進文旅融合，成功打造了一系列具有地方特色的文化旅游項目和品牌活動，推動了全域旅游的跨越式發展[2]。

1.文化旅游項目建設

射陽縣依托獨特的自然資源和文化底蘊，大力推動文化旅游項目建設。例如日月島康養旅游度假區：該度假區以優美的自然風光和豐富的康養項目著稱，致力于打造一個集休閑、娛樂、康養于一體的綜合性旅游目的地。其中，日月島星空露營基地、星際艦隊等業態的建成開放，進一步豐富了度假區的旅游體驗[3]。

2.文化旅游品牌活動

為了提升射陽縣的文化旅游知名度，該縣還舉辦了一系列品牌活動：文旅節慶活動如“璀璨榮光、奮進射陽”系列主題活動，包括安徒生童話樂園的夢幻馬技奇境、日月島康養旅游度假區的金秋星空露營狂歡派對等。這些活動通過豐富的文化內容和獨特的旅游體驗，吸引了大量游客前來參與。

3.文藝演出和民俗活動

射陽縣還舉辦了多場文藝演出和民俗活動，如“盛世歡歌”慶國慶專場文藝演出、“盛世梨園”戲曲專場演出等，這些活動不僅展示了射陽縣的文化底蘊，還增強了游客的文化參與感。

4.非遺傳承和文旅產品創新

射陽縣在文旅融合發展方面取得了顯著成效。非遺保護與傳承方面，該縣大力推動非遺保護工作，建立了非物質文化遺產保護中心和文化展館，常態化舉行農民畫、雜技等藝術交流大賽，推動非遺資源轉化為旅游資源。

（三）射陽文化旅游問題分析

射陽縣在文化旅游發展過程中面臨一系列問題，同時也采取了諸多對策來推動其文化旅游產業的發展[4]。以下是對這些問題的詳細分析以及對應的解決策略，并結合具體案例進行說明。

1.旅游精品項目較少

盡管射陽縣擁有豐富的自然和文化資源，但整體而言，缺乏具有全國乃至國際影響力的旅游精品項目。這限制了射陽縣文化旅游的吸引力和市場競爭力。

目前，射陽縣雖有日月島康養旅游度假區、黃沙港等景區，但相比其他知名旅游目的地，其知名度和影響力仍有待提升。

2.旅游企業數量少且實力弱

射陽縣的旅游企業多數規模較小，經營水平和競爭能力相對薄弱。這導致旅游市場的供給能力不足，難以滿足日益增長的旅游需求。射陽縣曾存在旅游企業數量少、星級賓館和旅行社數量有限的情況，如僅有少數幾家星級賓館和旅行社，且整體實力較弱。

3.旅游宣傳力度不夠

旅游宣傳促銷活動作為溝通旅游供給和旅游需求的媒介，力度不夠，射陽文旅品牌的市場認知度有待提高。

過去，射陽縣在旅游宣傳方面相對保守，缺乏大范圍的宣傳渠道和創新的宣傳手段，導致游客對射陽的文化旅游資源不夠了解。

4.旅游服務設施待完善

旅游服務設施是提升游客體驗的關鍵因素之一。射陽縣在旅游服務設施方面還存在一定的不足，如交通、住宿、餐飲等配套設施不夠完善。部分景區可能存在交通不便、住宿條件有限等問題，影響了游客的出行體驗和滿意度[5]。

二、射陽縣文化旅游發展SWOT分析

射陽文化旅游具有豐富的資源和獨特的魅力，基本概況如下：射陽安徒生童話樂園，國家AAAA級旅游景區，是集北歐童話、東方神話、千鶴文化于一體的文旅綜合體。息心寺，國家AAAA級旅游景區，是集佛教文化、園林藝術、人文景觀于一體的多元文化基地。寺院既有漢傳佛教寺院格局，也有江淮建筑特色，參觀朝拜者眾多。海軍墾紀念館，國家AAA級旅游景區、市級黨史學習教育基地，是為紀念農業建設第四師的光榮歷史而建設的綜合性紀念館，具有重要的歷史教育意義。

（一）優勢分析

1.豐富的自然資源

生態景觀多樣，射陽縣兼具海洋、森林、濕地三大生態系統。例如，瀕臨黃海的國家中心漁港黃沙港，海鮮食材豐富，景色優美；還有日月島康養旅游度假區，南與國家級珍禽自然保護區相望，植被豐富、水域環境宜人。

2.深厚的文化底蘊

歷史文化悠久，作為革命老區，有中共華中工委紀念館等紅色文化資源，1947年中共華中工委在耦耕堂成立，現有烈士命名的鎮村16個，紅色基因深深融入了城市血脈。

特色文化多元：擁有海鹽文化、農耕文化、桑蠶文化、漁文化等。比如特庸鎮的桑樂田園，將蠶桑文化與田園旅游相結合，集觀光采摘、美食就餐和民宿旅游于一體。

非遺資源豐富，全縣共有非遺保護項目超30個，涉及民間文學、傳統戲劇、傳統手工技藝等各方面。草編文化產品開發曾列入“國家級星火計劃”項目。

3.旅游品牌知名度不斷提升

近年來，射陽縣積極打造“追光而遇 最美射陽”文旅品牌，先后獲評“中國最美生態文化旅游名縣”“中國最美休閑度假勝地”等稱號，通過多種宣傳營銷活動，如舉辦文旅推介會、在自媒體平臺推廣等，提高了射陽文旅的知名度和影響力。

4.政府支持力度大

政府高度重視旅游高質量發展工作，以全縣旅游資源為依托，加強頂層設計，科學制定規劃，明確主攻方向，積極謀劃產業項目，建設旅游片區，探索發展模式，培育文旅康養品牌。

（二）劣勢分析

旅游資源分散，射陽縣的旅游景點分布較為分散，各景點之間的交通連接不夠便捷，缺乏有效的整合和串聯，導致游客在游玩過程中需要花費較多的時間和精力在路途上，影響了旅游體驗的連貫性。

旅游產品單一，目前射陽縣的旅游產品主要以觀光游為主，缺乏深度體驗型、參與型的旅游產品，難以滿足游客多樣化的需求。

旅游服務水平有待提高，部分旅游景區的配套服務設施不夠完善，影響了游客對射陽旅游的整體評價。

（三）機會分析

政策機遇，國家和地方政府對文化旅游產業的支持力度不斷加大，出臺了一系列政策措施，鼓勵和支持各地發展文化旅游產業。射陽縣可以抓住這一機遇，積極爭取政策支持和資金扶持，推動文化旅游產業的發展。

市場需求增長，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，對文化旅游的需求不斷增長，尤其是親子游、研學游、康養游等新興旅游市場需求旺盛。射陽縣擁有豐富的自然資源和文化資源，具備發展這些新興旅游業態的優勢。

區域合作加強，射陽縣可以加強與周邊地區的旅游合作，共同開發旅游線路，打造旅游品牌，實現資源共享、優勢互補，提升區域旅游的整體競爭力。

（四）威脅分析

市場競爭激烈，周邊地區的旅游資源豐富，如鹽城的大豐、東臺等地，都在積極發展文化旅游產業，與射陽縣形成了競爭關系。這些地區的旅游品牌知名度較高，旅游產品和服務也較為成熟，對射陽縣的文化旅游發展構成了一定的威脅。

自然災害風險，射陽縣地處沿海地區，容易受到臺風、暴雨、洪澇等自然災害的影響，這些自然災害可能會對旅游設施和景區造成破壞，影響游客的出行安全和旅游體驗，從而給文化旅游產業的發展帶來不利影響。

游客需求變化快，游客的需求和偏好不斷變化，對旅游產品和服務的要求也越來越高。如果射陽縣不能及時跟上游客需求的變化，不斷創新和提升旅游產品和服務，就可能會失去市場競爭力。

三、射陽縣文化旅游創新發展對策

（一）加強頂層設計，打造旅游精品

制定科學的發展規劃，以“水綠生態，鶴多射陽”為目標定位，深入挖掘射陽縣的自然和文化資源，打造一批具有特色的旅游精品項目。射陽縣需加快推進日月島康養旅游度假區、黃沙港旅游度假區等旅游園區建設，并推出一系列旅游產品如周末研學游線路、精品兩日游線路等。

（二）培育壯大旅游企業

鼓勵和支持旅游企業擴大規模，提升經營水平和競爭能力。通過政策扶持、資金補助等方式引導旅游企業向專業化、品牌化方向發展。

射陽縣應積極引進和培育旅游企業，如與攜程等知名在線旅行服務公司合作推出旅游線路和產品；同時支持本地旅游企業擴大經營規模和提高服務質量。

（三）加大旅游宣傳力度

利用多種渠道和方式加大旅游宣傳力度，提高射陽文旅品牌的市場認知度。通過線上線下相結合的方式全方位、多角度宣傳景區活動和優惠措施。

射陽縣應注重文化旅游品牌的打造和推廣。通過加強與在線旅游平臺和本地知名旅行社的合作，積極推出一日游、兩日游精品旅游路線，全方位、多角度宣傳景區活動和優惠措施。同時，利用節會經濟拉動輻射效應，結合“自然+人文+節慶”特色，推出各類節會、文化展等活動，提升射陽文旅品牌的影響力和美譽度。

（四）完善旅游服務設施

加強旅游基礎設施建設，提升旅游服務設施水平。完善旅游交通網絡，提高旅游接待能力；加強旅游安全監管，保障游客安全。

（五）產業融合，創新發展

射陽縣應積極推動“旅游+”戰略，實現旅游與文化、農業、生態的深度融合。通過發展現代休閑農業，推廣“稻田+”“苗木+”高效種養模式等方式，將農業與旅游相結合，為農業注入強大動能。

四、結語

射陽縣應繼續深化文旅融合，推動文化旅游高質量發展。在文化旅游發展過程中通過加強頂層設計、培育壯大旅游企業、加大旅游宣傳力度和完善旅游服務設施等措施有效解決存在的問題并推動文化旅游產業的快速發展。

參考文獻

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[3] 吳玨.傳統文化在鄉村旅游中的價值研究[J].人民論壇·學術前沿，2017（17）：115-118.

[4] 焦雷，李曉東.鄉村旅游農耕文化的挖掘研究——以沂源三岔鄉為例[J].中國農業資源與區劃，2016（6）：208-212.

[5] 許家宏.挖掘傳統農耕文化發展現代鄉村旅游——黃山市發展現代休閑鄉村旅游農業的做法和建議[J].安徽農學通報，2015（21）：17-18.