合肥市傳統文化與鄉村旅游融合發展

摘 要：習近平總書記高度重視鄉村旅游工作，強調“全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態”。近年來鄉村旅游產業發展迅猛，鄉村旅游已成為鄉村文化振興的重要途徑。傳統文化與鄉村旅游的融合發展不僅能夠促進鄉村旅游產業轉型升級，更能為鄉村振興提供源源不斷的動能。文章以合肥市為研究對象，探究了在鄉村振興的背景下合肥市傳統文化與鄉村旅游融合發展現狀，分析其中存在的問題并探討相應的對策，以期為其他地區鄉村旅游發展提供參考。

關鍵詞：鄉村旅游；傳統文化；鄉村振興

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

引言

黨的二十大報告明確指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。鄉村旅游作為旅游產業的新業態，是實現鄉村文化傳承發展的重要途徑，也是實現鄉村振興的重要抓手。為深入貫徹黨的二十大精神、促進文化與旅游二者協調發展，應當進一步推動文旅深度融合發展，為實現鄉村振興提供新的路徑與策略。伴隨著城市化進程日益加速，如何保護中華優秀傳統文化，并使之融入鄉村旅游，進而助力鄉村振興，是一個值得我們思考的問題。

一、研究背景

習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明”[1]。只有深入挖掘鄉村文化內涵，進行創造性轉化，并與鄉村旅游深度融合，才能提升鄉村旅游的文化內涵并推動鄉村旅游產業轉型升級，實現高質量可持續發展。因此，應當將文化作為文化旅游的根本，形成鄉村文化旅游的特色，滿足消費者多樣化的消費需求，創建鄉村特色文化產業結構布局，實現鄉村全面振興[2]。

在鄉村振興的背景下，近年來鄉村旅游業發展迅猛。目前，合肥市政府及有關部門積極探索文旅融合新路徑，深入挖掘當地傳統文化資源，部分鄉村旅游產業已實現對傳統文化資源的轉化與利用，在一定程度上促進了當地的文化傳承以及鄉村旅游業發展。鄉村旅游的開發能有效地將農村閑置資源進行高效轉化，使鄉村資源得到更加充分合理的利用[3]。鄉村旅游是帶動鄉村產業發展、助力文化傳承及促進村民增收的重要路徑，也是吸引、帶動優質資源助力鄉村振興的有效手段[4]。

二、合肥市傳統文化與鄉村旅游融合現狀

（一）合肥市傳統文化資源豐富

合肥市地處安徽省中部，在長三角一體化發展中處于重要位置，素有“三國故地，包拯家鄉”之稱。近年來，合肥市一些鄉村旅游產業不斷發展，隨著居民生活水平不斷提升，許多本地居民也十分樂意在空閑期間前往當地的旅游景點，這就為鄉村旅游產業的發展提供了契機。

在物質形態方面，合肥市擁有較為豐富的物質文化資源，其中歷史遺跡以古遺址、古建筑、古墓葬等形式為主，例如李鴻章故居、三河古鎮、包公墓、柘皋古鎮等。同時，合肥市的非物質文化資源十分豐富。在生活文化方面，合肥擁有獨特的吳山廟會、紫蓬山廟會等節日文化；在傳統戲劇方面，廬劇作為傳統地方戲主要劇種之一，至今已有200多年的歷史；在傳統曲藝方面，巢湖民歌被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，是中華民間音樂文化的優秀范例；而在民間技藝方面，紙箋加工技藝、洋蛇燈等非物質文化遺產經過代代傳承發展，也具有鮮明的地域特色。

（二）部分鄉村旅游景區已實現了對傳統文化資源的合理利用

《安徽省“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確提出要變“資源”為“產品”，推進城市旅游、鄉村旅游齊頭并進，并提出了持續推動文化和旅游產業高質量發展構建現代文化和旅游產業體系。近年來，合肥市政府積極探索文化與旅游融合發展路徑，通過政企合作等方式深度挖掘合肥當地的傳統文化資源，將其利用于鄉村旅游產業建設中，進一步探索二者融合發展的新策略。

合肥市擁有四區四縣一市，從區域劃分視角來看，目前合肥市“四區”的鄉村旅游資源相對較少，因此傳統文化與鄉村旅游的融合程度相對較低。相較而言，“四縣”的鄉村旅游產業發展較為成熟，目前，一些鄉村旅游項目已實現了對當地傳統文化的利用。例如，肥東縣的長臨河古鎮作為安徽首批特色旅游名村，已成為國家AAAA級旅游景區，是規模較大的皖中特色古街之一；廬江縣作為安徽茶文化的發源地之一，近年來多次開展了旅游文化節，建立了農業度假村與農業產業園；長豐縣2007年組建縣旅游局后，制定了《長豐縣旅游發展總體規劃》《長豐縣農家樂旅游發展規劃》等政策，打造了一系列生態園區，如雙鳳西洋的漁村等，游客數量逐年上升，目前已經擁有數個國家級鄉村旅游重點村、省級首批特色旅游名村，如楊廟鎮馬郢村等，這些舉措不僅有助于長豐縣打造出本地的鄉村旅游品牌，還為當地帶來了一定的經濟效益。除此之外，巢湖市的三瓜公社作為合肥市較早一批建立的旅游文化景區，目前也已形成了一定的經營規模，逐步實現了“把農村建設得更像農村”的目標。

三、合肥市傳統文化與鄉村旅游融合發展存在的問題

傳統文化與鄉村旅游產業發展是辯證統一的關系。優秀的傳統文化為鄉村旅游產業提供一定的文化支撐，而鄉村旅游產業的蓬勃發展也能為這些傳統文化的傳承與發展提供源源不斷的動能。鄉村旅游是實現鄉村振興的重要抓手，建設宜居宜業和美鄉村是全面推進鄉村振興戰略的重要任務[5]。目前，合肥市的一些鄉鎮先后建成了一批較為成熟的鄉村旅游點并已投入運營。截至目前，巢湖三瓜公社、包河區大圩鎮、長豐縣壽子湖畔旅游度假村等已經擁有了相對可觀的人流量。但對比周邊較有影響力的鄉村旅游景點而言，這些旅游點也存在著文化資源開發不全面、景區同質化、服務配套設施有待完善以及營銷力度稍顯不足等問題。

（一）部分文化資源有待開發

優秀的傳統文化資源不僅能夠為公眾提供精神價值，也能促進鄉村旅游產業的蓬勃發展。合肥市擁有比較豐富的傳統文化資源，但目前部分鄉村旅游點對傳統文化資源的挖掘與利用稍顯不足。一些鄉村旅游景區并沒有充分利用到當地的文化資源，仍有許多傳統文化資源處于“閑置”狀態，有待開發與利用。除此之外，一些主打文化旅游的景區也并沒有充分向游客展示出當地的文化特色，部分游客表示不是特別了解這些文化背后的精神與內涵。由此可見，部分鄉村旅游點中傳統文化與鄉村旅游項目的融合度有待提升。

（二）部分旅游景區存在一定的同質化

近幾年，無論是否主打旅游產業的城市，都先后建立起了一系列的商業文化街區等景點。放眼望去，許多文化歷史街區或是公園景點并不能完全還原當地特色歷史文化，充斥著極為相似的“仿古味道”。目前合肥市一些主打鄉村文化旅游的景區如長臨河古鎮、三河古鎮等主要還是以古建筑、商業街道或是農家樂等形式存在，在一定程度上向游客展現當地的傳統文化。但就街道外觀建設以及文創產品的設計而言，與其他城市的仿古街區外貌差距并不大，仍存在些許的同質化。一些游客也表示這些仿古旅游街區和外地的文化街區別不大。

（三）服務配套設施有待進一步完善

目前，合肥市的鄉村旅游景點主要集中在縣區以及下設的各個村鎮，交通并不是十分便利，這就容易導致各個區域建立的旅游區域不論在運行還是管理方面比較分散，缺乏整體性。例如，巢湖市的旅游文化資源十分豐富，景點數量也較多，但仍存在著景點與景點之間關聯性較低等問題。許多游客都是在假期自駕前往，一些居住在市區的居民也都表示很樂意前往景區，但總是礙于交通問題所以不常前往這些景點。除此之外，一些鄉鎮景區的旅游講解服務、旅游大巴車等服務設施仍不夠完善，這也在一定程度上影響著游客的體驗。

（四）部分鄉村旅游景點營銷宣傳不到位

在互聯網時代，許多產業都離不開數字媒體的營銷，鄉村旅游業也不例外。合肥市的鄉村旅游景點數量較多，但人流量較多的景區數量十分有限。目前，合肥市鄉村旅游景點的絕大多數游客為本地居民。盡管當前一些相對成熟的鄉村旅游景點人流量尚可，但缺少媒體的宣傳，仍有部分鄉村旅游景點處于少有人問津的狀態。

四、合肥市傳統文化與鄉村旅游融合發展對策分析

（一）深入挖掘當地傳統文化內涵

在政府管理層面，應當從宏觀上制定相關政策促進傳統文化資源與鄉村旅游產業協同發展，進一步加大對傳統文化傳承與利用的力度，促進鄉村文化資源與旅游產業協調發展，從而助力鄉村振興。針對部分以傳統文化為基礎的旅游項目中所存在的文化融入不充分的情況，政府及有關部門應當在維護現有鄉鎮旅游景點的基礎上，進一步細化各個地區在鄉村旅游產業建設過程中對傳統文化的利用，逐步加強人們的文化傳承意識，讓傳統文化真正地融入鄉村旅游之中，從而使游客能夠在旅游中感受當地傳統文化的魅力。除此之外，當地有關部門也應逐步提升旅游景點工作人員的文化素質與服務意識，盡可能向游客展示當地的文化特色，提升游客的旅游體驗，以滿足游客多樣性的需求。

（二）進一步精準定位目標市場

通常廣義上的旅游資源是指當地的自然景色，但風土人情、傳統文化、歷史文化等也是鄉村旅游的重要內容。對此，在鄉村旅游點的開發中，除了自然風光，還應當更深層次地開發當地傳統文化資源，這樣既可以使得旅游產業不受季節因素干擾，也可以凸顯出屬于當地的鄉村旅游特色。面對各個地區相似的旅游景點和旅游項目，筆者可以提供一種新的運營思路，如針對同一個旅游景點的受眾人群進行細分，以滿足不同人群的多樣化需求。

（三）持續提升景區配套設施建設

在宣傳層面，政府及有關部門可以建立相應的旅游公眾號、應用程序等，既可以讓游客更加了解當地的傳統文化內涵，又可以提升游客的旅行體驗。其次，針對自駕前往的游客，旅游景區可以適當增加更加細致的路線指導，從而進一步提升游客的體驗。除此之外，政府及有關部門應當進一步培養專業的文化服務人才，在保護鄉村傳統文化的同時，做好相應的宣傳工作，以較高的服務意識為游客提供更專業化、更人性化的鄉村旅游服務，從而促進鄉村旅游高質量發展。

（四）創新文化旅游的營銷策略

在宣傳層面，各鄉村旅游景區應當在原有經營模式的基礎上，適當借助網絡新媒體技術進行營銷宣傳，打造地區專屬旅游IP，吸引更多的游客前來參觀。相關部門也應當進一步延長鄉村旅游的鏈條，加大文化旅游產品的開發力度，利用互聯網吸引更多的人關注當地的鄉村旅游品牌。鄉村旅游作為一個區域內綜合性的服務產業，應當逐步實現對本地區傳統文化資源開發與利用，借助宣傳手段讓更多的外來資本、人才、技術向鄉村傾斜，從而助力鄉村產業結構的調整，實現真正的鄉村振興。

五、結語

合肥擁有區位優勢與較為豐富的資源。近年來合肥正不斷謀劃著旅游產業的升級，目前一些特色小鎮、休閑農場等鄉村旅游項目開發和建設已取得初步的成效。截至目前，盡管當地的鄉村旅游點數量較多，但多數鄉村旅游項目仍然處在起步階段，后續仍需要政府有關部門分級細致管理。對此，合肥政府應做好合理規劃，在政策上給予充分支持，落實各個鄉鎮鄉村旅游發展規劃，既要做到總體把控，又要因地制宜。相關部門也應當著力打造地標景點，樹立地區品牌特色，讓富有地方特色的傳統文化資源為鄉村旅游提供源源不斷的動力。

文化是旅游內涵的深層表述[6]。鄉村旅游是帶動鄉村產業發展、助力文化傳承及促進村民增收的重要路徑，也是吸引、帶動優質資源助力鄉村振興的有效手段。傳統文化與鄉村旅游二者融合發展既能為當地帶來經濟效益，也有一定的社會效益。鄉村旅游最重要的是它的文化內涵。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神世界的追求也日益增加，需要更深層次地發掘當地的傳統文化資源，讓傳統文化更好地融入鄉村旅游之中，并在此基礎上打造出獨具地方特色的鄉村旅游品牌，更好地滿足旅游消費者的需求，從而促進鄉村旅游的可持續發展。

參考文獻

[1] 彭璐璐.鄉村振興背景下鄉村文化和旅游深度融合發展路徑研究[J].農業經濟，2024（8）：76-78.

[2] 劉玉堂，高睿霞.文旅融合視域下鄉村旅游核心競爭力研究[J].理論月刊，2020（1）：92-100.

[3] 辛本祿，劉莉莉.鄉村旅游賦能鄉村振興的作用機制研究[J].學習與探索，2022（1）：137-143.

[4] 李鴻凱.鄉村旅游服務鄉村振興的內在邏輯與發展策略[J].農業經濟，2023（7）：138-140.

[5] 熊元斌，鄒蓉.鄉村旅游市場開發與營銷策略淺析[J].商業經濟與管理，2001（10）：46-48.

[6] 王卓，于瑮.鄉村振興背景下紅色文化傳承與鄉村旅游發展耦合機制研究[J/OL].廣西大學學報（哲學社會科學版），2024，（5）：69-78[2024]（2024）.https：//doi. org/10.13624/j.cnki.jgupss.2024.05.027.