數字化時代非物質文化遺產在文學旅游中的轉化與呈現方式研究

摘 要：非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著豐富的歷史、文化和藝術價值。在數字化時代，實現非物質文化遺產在文學旅游中的創新轉化與呈現，不僅有利于非遺的傳承與保護，也能為文學旅游注入新的活力。文章在梳理國內外相關研究的基礎上，結合數字技術發展現狀，探討數字化時代非遺在文學旅游中的轉化與呈現方式。并總結非遺數字化呈現的多種模式，提出創新性的非遺文旅融合發展策略，以期為非遺保護與文學旅游發展提供參考和借鑒。

關鍵詞：數字化時代；非遺文學；旅游；轉化；呈現

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

隨著現代社會的快速發展，全球化浪潮的不斷深入，我國許多寶貴的非物質文化遺產面臨著傳承難、發展難的困境。文學旅游作為一種新興的旅游形式，近年來備受關注并得到快速發展。在數字化時代，現代信息技術的廣泛應用為非遺保護與傳承提供了新的契機，也為文學旅游注入了新的活力。將非遺與文學旅游相結合，利用數字技術實現非遺在文旅中的創新轉化與呈現，不僅能推動非遺的傳承與發展，豐富文學旅游的內涵，提升其吸引力，還能促進文化與旅游的深度融合，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。因此，深入研究數字化時代非物質文化遺產在文學旅游中的轉化與呈現方式，對于非遺保護、文化傳承以及文旅產業的發展都具有重要意義。

一、數字化時代非物質文化遺產與文學旅游融合的理論基礎

（一）非遺的內涵與價值

非物質文化遺產是指各民族代代相傳，并將其視為文化遺產一部分的多種傳統文化形式，包括傳統口頭文學以及作為其載體的語言、傳統表演藝術、社會習俗、禮儀、節慶活動，以及關于自然界與宇宙的知識與實踐，傳統手工藝技能等。非遺是一個國家、一個民族文化軟實力的重要體現，是中華優秀傳統文化的瑰寶。非遺不僅承載著豐富的歷史信息和文化內涵，彰顯著獨特的民族特色和地域特點，還蘊含著前人的智慧和審美追求，體現了中華民族的價值觀念、思維方式和審美情趣，是加強文化自信、構建中華民族共有精神家園的重要資源。非遺還具有巨大的經濟價值，通過創新轉化，可以成為文化產業發展的重要源泉，在促進經濟社會發展、弘揚民族文化、增強文化軟實力等方面發揮著不可替代的作用[1]。

（二）文學旅游的概念與特征

文學旅游是指以文學作品、文學家生平事跡、文學發展歷程等為主要旅游吸引物，以文學為主題的一種特殊旅游形式。它是文學與旅游相結合的產物，是文化旅游的重要組成部分。文學旅游以文學作品中描繪的場景、人物、故事等為線索，引導游客在文學的意境中游覽，滿足游客的文化審美需求和精神追求。文學旅游具有鮮明的特征：一是文學性，文學旅游的核心吸引力在于文學本身，文學作品、文學家、文學活動等是文學旅游的靈魂。二是體驗性，游客通過對文學元素的感知、體驗和再創造，獲得獨特的審美體驗和情感共鳴。三是教育性，文學旅游有助于提高游客的文學修養、人文素質，起到寓教于樂的作用。四是經濟性，文學旅游可以創造可觀的經濟效益，促進地方經濟發展。五是互動性，文學旅游強調游客與文學、景區之間的互動，游客不再是被動的觀看者，而是文學旅游活動的參與者和創造者。

二、數字化時代非物質文化遺產在文學旅游中的轉化方式

（一）數字化非遺資源庫的建設

數字化非遺資源庫的建設是實現非遺在文學旅游中轉化與呈現的基礎。通過現代信息技術手段，將散落在民間的非遺資源進行數字化采集、整理、保存和展示，建立集文字、圖片、音頻、視頻等多媒體內容于一體的數字化非遺資源庫，不僅能有效提高非遺資源的保護水平，確保瀕危非遺能夠得到及時、準確、完整的保護，還能為非遺的傳承與發展提供堅實的資源支撐。數字化非遺資源庫建設需要政府主導，多方參與，通過系統規劃、分級分類開展資源普查、征集工作，運用數字化手段對非遺資源進行科學分析與加工，形成標準化、規范化、系統化的數字化非遺資源庫。同時，要建立健全非遺資源庫的動態更新機制，確保資源內容與時俱進。此外，還要加強版權保護，規范資源庫的開放獲取和利用流程，促進非遺資源的合理開發利用。數字化非遺資源庫為文學旅游規劃、線路設計、景區開發、數字展示等提供了豐富的素材，是發展非遺文旅的重要支撐和保障。

（二）數字賦能沉浸營造文旅新場景

《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》指出“虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式”。其中，“虛擬現實+文旅”正逐步成為虛擬現實技術應用的重要方向之一。在當前的數字技術浪潮中，以數字手段推動文旅產品供給的創新、鼓勵新型消費模式的形成，以及促進中華優秀傳統文化的傳播，正日益顯現出關鍵作用。2023年，工業和信息化部、文化和旅游部等五個部門聯合開展了虛擬現實先鋒應用案例的征集活動，極大地推動了虛擬現實行業的創新發展。根據“十四五”規劃目標，文旅行業應積極響應，整合多方資源，優化產業環境，持續推動虛擬現實技術在文化和旅游領域的廣泛應用，從而增強我國文旅產業在國際上的競爭力。文化和旅游部產業發展司相關負責人指出，文化、旅游與虛擬現實的結合是一個良好的雙向互動。文旅產業的發展應把握正確的方向，支持新興業態的成長，激發消費潛力，促進產業融合發展，為文旅數字化轉型提供新的發展模式和消費形式的有力支持[2]。

2023年，上海豫園依托“視+增強現實（AR）”平臺的EasyAR Mega元宇宙空間計算平臺和聯通第五代移動通信技術（5G）技術，將《山海經》中的神獸、奇花異草引入燈會活動，將元宇宙元素融入其中，為游客帶來了全新的沉浸式文旅直播體驗。即使游客不在現場，也能通過線上方式觀看豫園燈會的增強現實（AR）效果。燈會宣傳片廣泛展示了元宇宙元素，這些內容不僅在線上增強現實（AR）直播中真實呈現，還通過增強現實（AR）打卡活動豐富了線下體驗。增強現實（AR）慢直播活動7×24小時連續播出，為期52天，期間，用戶可以隨時觀看“山海世界”并看到自己出現在直播中，活動吸引了超過1.4億觀眾。豫園九曲橋、中心廣場和老街增設了增強現實（AR）互動區，游客掃碼即可召喚瑞獸，并選擇祝福語點亮許愿燈，現場氛圍熱烈，吸引了大量游客體驗。推動虛擬現實與文旅的深度結合還需聚焦智慧文旅的發展需求和關鍵方向，同時解決數據資源的獲取、多源數據融合及內容生產的自動化和智能化問題。

三、數字化時代非物質文化遺產在文學旅游中的呈現模式

（一）智慧導覽：基于大數據的非遺文旅個性化推薦

隨著大數據技術的發展，可以通過對游客行為數據的采集和分析，實現非遺文旅資源的個性化推薦和智慧導覽服務。利用大數據算法，分析游客的興趣愛好、旅游偏好、消費行為等，據此為其推薦符合其喜好的非遺項目、文旅線路、文創產品等，提供個性化的旅游體驗。同時，在景區導覽方面，可以開發基于大數據的智能導覽系統，根據游客的位置、行進路線、停留時間等信息，推送相關的非遺文化介紹、文學旅游攻略等，提供更加精準、高效的導覽服務。通過大數據驅動的個性化推薦和智慧導覽，讓游客能夠更加便捷、高效地了解和體驗非遺文化，提升文學旅游的品質和吸引力[3]。

（二）參與式體驗：數字技術助力游客參與非遺傳承

利用數字技術提供參與式體驗，可以讓游客更加直觀、深入地了解非遺文化，并參與到非遺傳承的過程中來。例如，開發非遺主題的互動游戲，讓游客在游戲中學習非遺知識、體驗非遺技藝。搭建在線非遺社區，鼓勵游客分享非遺體驗、傳播非遺文化。開設線上線下相結合的非遺課堂，邀請游客參與非遺制作、體驗非遺魅力。通過數字技術營造參與式體驗，激發游客參與非遺傳承的興趣和熱情，培育非遺文化的未來傳承人，為非遺文化注入新的活力。同時，游客通過親身參與，也能更加深刻地理解和認同非遺文化，增強文學旅游的文化內涵和教育意義。

（三）跨界聯動：非遺與文學旅游多產業融合發展

非遺文化與文學旅游的融合發展，除了是文旅融合產業中的優秀案例，還是帶動多個相關產業的聯動發展的代表性項目。通過跨界聯動，將非遺元素與文創、演藝、餐飲等產業相結合，創造出更多融合型、體驗式的文旅產品。例如，開發非遺主題的文創產品，將非遺元素融入到文具、服飾、家居等日常用品設計中。創作非遺主題的文學、影視、動漫等作品，將非遺故事、技藝、美學轉化為更易被大眾接受的文化符號。打造非遺主題的餐廳、民宿等，將非遺美食、工藝等融入到餐飲、住宿、養老等服務中。通過非遺與文旅的跨界聯動，激發多產業融合發展的創新活力，拓展非遺文化的應用場景和價值空間，為文學旅游注入多元化的內容和業態，實現產業鏈、價值鏈、供應鏈的協同發展[4]。

四、數字化時代非物質文化遺產文旅融合發展的創新策略

（一）構建非遺文旅數字化生態圈

通過打造線上線下相結合的非遺文旅數字化平臺，整合非遺資源、文旅服務、技術支持、營銷推廣等要素，形成良性互動、協同發展的數字化生態圈。第一，建立非遺文旅資源數據庫，通過數字化采集、分類、整理等方式，將非遺項目、傳承人、作品等資源進行系統化管理和應用。第二，搭建線上非遺文旅服務平臺，提供在線展示、虛擬體驗、互動交流、電商銷售等服務，拓展非遺文旅的傳播渠道和消費場景。第三，引入區塊鏈、人工智能（AI）、第五代移動通信技術（5G）等新技術，為非遺文旅數字化生態圈提供技術支撐和創新動力，提升平臺的智能化、個性化服務水平。

（二）打造非遺文旅特色IP，實現品牌價值提升

深入發掘非遺文化內涵，選取最具代表性、最能體現地域特色的非遺項目，提煉其核心元素和文化符號，作為IP塑造的基礎。開發系列化、衍生化的文創產品，將非遺文旅IP融入到服裝、食品、工藝品等文創產品設計中，拓展IP應用場景，提升IP價值。加強IP推廣營銷，通過社交媒體、網絡平臺、線下活動等多渠道進行傳播推廣，擴大IP影響力，吸引更多消費者的關注和喜愛[5]。

（三）發展智慧文旅，提升非遺文旅服務質量

發展智慧文旅是提升非遺文旅服務質量、優化游客體驗的創新策略。通過物聯網、云計算、人工智能（AI）等現代信息技術，實現非遺文旅服務的智能化、個性化、高效化，為游客提供更加便捷、舒適、有趣的文化旅游體驗。建設智慧景區，利用物聯網、大數據等技術，實現景區信息化管理、智能化服務，提供電子講解、智能導覽、虛擬互動等服務功能，改善游客體驗。發展智能交通，利用智慧交通系統優化旅游線路、分流客流，提供實時路況信息、智能停車、無感支付等服務，方便游客出行。提供個性化服務，利用大數據分析、人工智能（AI）等技術，根據游客的興趣愛好、旅游偏好等，推薦個性化的非遺文旅產品和服務，提供智能客服、語音導覽等人性化服務。加強智慧營銷，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術，開發沉浸式、體驗式的非遺文旅營銷產品，吸引更多游客參與互動，提升營銷效果。

五、結語

構建非遺文旅數字化生態圈，打造非遺文旅特色IP，發展智慧文旅等舉措，充分利用現代信息技術優勢，深入發掘非遺文化內涵，創新文旅產品和服務，提升游客體驗和滿意度，實現文旅管理和營銷的精細化、科學化，有助于推動非遺文化傳承和文學旅游可持續發展。非遺文化蘊含著豐富的歷史、文化、藝術價值，文學旅游體現了人文精神和審美追求，二者的融合發展不僅能夠促進文化和旅游產業的高質量發展，也能為傳承弘揚中華優秀傳統文化、滿足人民日益增長的美好生活需要提供重要支撐。在數字化時代背景下，非遺文化與文學旅游的融合發展面臨新的機遇和挑戰，對此，應積極探索創新、開拓進取，推動中華文化創造性轉化、創新性發展，不斷增強中華文化的影響力和感召力。

參考文獻

[1] 安奇賢.民間文學非遺與旅游產業的耦合協調——基于甘肅省隴南市的考察[J].四川旅游學院學報，2024（4）：89-93.

[2] 陳姝睿.文學地理學視域下陜西當代文學旅游資源開發與利用[J]，西部旅游.2021（5）：49-51.

[3] 馬道玥，劉宇.文旅融合背景下“非遺+旅游”實踐模式及發展路徑探析——以天津市非遺文旅為例[J].河北科技大學學報（社會科學版），2024（3）：89-96.

[4] 張梅芬，童彥，張玲，等.云南非物質文化遺產時空分布特征及其與旅游業發展相關性研究[J].國土與自然資源研究，2020（4）：88-91.

[5] 姜遼，陳益，李甜甜.探尋“神秘之物”：對文學景觀作為旅游吸引物的再認識[J].旅游學刊，2023（9）：132-141.