基于熵權-模糊綜合法的新疆民俗村旅游數字化高質量發展研究

摘 要：數字經濟背景下，新疆農村旅游產業的高質量發展離不開數字化轉型。文章以喀什葛爾民俗村、伊犁喀其贊民俗村和喀納斯鄉禾木村為案例，構建了評價指標體系，采用熵權-模糊綜合評價模型，對新疆鄉村旅游數字化發展水平進行了量化分析。研究結果顯示，新疆民俗村旅游數字化綜合得分為8.306 6，整體發展水平良好，但民族村旅游產業的數字化轉型仍需加強。文章明確了影響新疆民俗村旅游數字化高質量發展的關鍵指標，為新疆乃至其他地區的鄉村旅游數字化發展提供了理論指導和實踐參考，對促進鄉村旅游高質量發展具有重要意義。

關鍵詞：數字鄉村；新疆鄉村旅游；高質量發展；熵權-模糊綜合評價

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

基金項目：數字鄉村驅動新疆民俗村旅游高質量發展的作用機制及效果評價研究（x202419414077）。

引言

在數字技術迅猛發展的背景下，鄉村旅游的數字化轉型已成為國家戰略層面的關鍵議題。《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出，利用數字化手段優化旅游產品供給，以滿足消費者對高品質旅游體驗的日益增長的需求?！稊底粥l村發展行動計劃（2022—2025年）》對釋放和發展數字生產力，激發鄉村振興的內在動力進行了新的闡述，并對發展鄉村數字經濟、促進農民數字素養、繁榮鄉村網絡文化以及提升鄉村數字治理效率等方面進行了詳細闡述。這為鄉村旅游數字化改造奠定了扎實的技術保障[1]。

新疆，作為中國最大的少數民族自治區，其鄉村旅游資源的開發和利用對推動當地經濟發展、促進民族交流與融合具有深遠的意義，是實現鄉村振興戰略不可或缺的一環。新疆民族鄉村旅游的數字化發展，不僅是對國家政策的積極響應，也是適應新時代旅游市場需求、提升旅游服務水平的重要策略。通過數字化轉型，新疆的鄉村旅游能夠更好地融入國家旅游業的整體發展，實現與第二、第三產業的深度融合，推動農業現代化，引領鄉村旅游的轉型升級[2]。

目前學界對數字鄉村建設的研究主要集中在數字鄉村概念的界定、建設現狀及其潛在問題的討論，專門針對鄉村旅游與數字化協同發展的研究成果相對匱乏，尤其缺乏對新疆民族地區數字鄉村建設的深入探討[3]。此外，現有研究多以理論分析為主，缺乏基于實證數據的深入分析，導致提出的策略往往缺乏針對性和可操作性。文章旨在探討數字鄉村建設與新疆民俗鄉村旅游高質量發展的耦合關系，通過構建評價模型，對新疆鄉村旅游數字化發展水平進行了量化分析，以填補現有研究的空白，為新疆鄉村旅游產業的高質量發展提供理論支撐和實踐指導。

一、評價指標體系建立

中央網信辦2022年印發《數字鄉村標準體系建設指南》的通知，制定包括鄉村產業數字化、鄉村文化數字化、鄉村治理數字化、鄉村公共服務數字化、鄉村環境監測數字化在內的數字化建設標準[4]。

二、熵權-模糊綜合評價模型

由于新疆民俗村旅游數字化高質量發展程度是一個多方面因素耦合的復雜系統，構建綜合評價模型時，需要客觀考慮各指標在評估新疆民俗村落旅游數字化高質量發展中差異化的貢獻度，以更準確地反映其數字化發展狀況。但傳統的賦權法一般都是給各個指標賦權，沒有考慮到不同指標在體現現實情況方面的重要程度[5]。因此文章將熵權法與模糊綜合評價法相結合，綜合構建新疆民俗村落旅游數字化高質量發展評價體系。根據新疆民俗旅游村數字化發展各項指標的貢獻程度，利用熵權法進行指標權重計算，確定各級指標權重系數，再結合模糊綜合評價法實現對新疆民俗村落旅游數字化高質量發展的綜合評價。

（一）熵權法

在信息論中，熵值可以度量信息量的大小，即系統的某項指標的變異程度越小，所傳輸和攜帶的信息越少，其熵值越大，則該指標在多指標綜合評價體系中對應的權重越小[6]。文章中熵權對應所選指標為評價數字鄉村推動新疆民俗村落旅游業高質量發展狀況所提供的信息量，熵權越大，說明該指標對評價數字鄉村推動新疆民俗村落旅游業高質量發展狀況的貢獻也越大。熵權法構建各項指標的權重一般具體步驟如下：

在模糊集合論中，隸屬度函數是指某一要素相對于某一模糊集的隸屬度，其取值范圍一般為[0，1]。文章采用梯形隸屬度函數構造模糊矩陣，將[0，1]按照5個評價等級平均分為五個區間。

三、實證分析

（一）調查問卷設計與發放

以新疆民俗村旅游數字化高質量發展評價指標體系的三級指標為參考，構成測評量表的問項，作為調查問卷的主體部分；此外，加入背景問題作為調查問卷的輔助部分。由此構成問卷。

采用方便抽樣的方式，向社會各界發放問卷共計225份，回收220份，剔除受訪者回答“不是調查的民俗村居民，且沒有去過該地”的問卷29份，得到有效問卷191份，有效回收率為86.81%。

（二）測評量表的信度效度檢驗

作為調查問卷的核心，新疆民俗村旅游數字化高質量發展測評量表應該具有足夠的信度和效度，才能保證研究的可靠性和正確性。

應用SPSS27.0對問卷測評量表進行信度效度檢驗，結果如表所示。

由表1可知，在量表中，Cronbachα系數都在0.7以上，說明量表具有較好的信度。KMO和 Bartlett球形檢驗的 P<0.01，證明量表具有較好的有效性。綜合以上信度效度分析結果，表明調查問卷設計合理，結果可信，可用于進一步定量分析。

（三）熵權模糊綜合評價

文章以5級李克特量表為工具，對新疆民間村寨的旅游高質量發展狀況進行評價，得分越高，感知質量越高。根據評論領域的不同，文章將被調查者的評分分為差，較差，一般，良好，優秀。在問卷調查的基礎上，利用模糊統計的方式，將被訪談者對五類評論的選取比例，作為每個評論對于“單質量指數”的模糊子集的隸屬程度，由此獲得了一個大致的隸屬度估算值，見表2。

根據熵權系數法分別計算三級、二級、一級指標的權重系數，如表3所示。

從三級指標權重總排序的角度進行分析，可知權重值最大的前10個指標排序為：旅游信息化體驗升級C1、信息傳播方式智能化C3、旅游產品精準推廣C4、旅游產品數字化開發C5、旅游文化資源數字化呈現C6、民俗村寨旅游文化數字化發展C9、依托大數據提供民俗村寨旅游行業數據治理服務C15、智能主體化民俗村寨特色餐飲C18、民俗村寨旅游垃圾處理智能化C23、減少民俗村寨旅游碳排放C25，這些指標是推動新疆民俗村落旅游數字化高質量發展的重要指標，是影響其發展成效的主要因素，也應是其規劃重點。

四、結語

文章在中央網信辦《數字鄉村標準體系建設指南》的框架下構建了新疆民俗村旅游數字化高質量發展的評價指標體系。采用熵權-模糊綜合評價模型，對新疆民俗村落旅游數字化高質量發展進行了實證分析。研究結果表明，新疆民俗村旅游數字化高質量發展總體水平良好，但仍有改進空間。

從三級指標來看，通過熵權法的計算結果，確定影響新疆民俗村旅游數字化高質量發展的十個主要指標為旅游信息化體驗升級、信息傳播方式智能化、旅游產品精準推廣、旅游產品數字化開發、旅游文化資源數字化呈現、民俗村寨旅游文化數字化發展、依托大數據提供民俗村寨旅游行業數據治理服務、智能主體化民俗村寨特色餐飲、民俗村寨旅游垃圾處理智能化、減少民俗村寨旅游碳排放。在熵權法確定的權重基礎上，采用模糊綜合評價法，確定新疆民俗村旅游數字化高質量發展處于“良好”偏“優秀”的水平，其中智能化、定制化民俗村寨旅游交通、村民數字素養培育、民俗村寨旅游從業者的數字素養培育的評價值最高。

從二級指標來看，新疆民俗村旅游數字化發展在人力資源數字化、景區運營數字化、治理數字化方面發展較好，在服務信息化、資源生態保護數字化方面還有較大的提升空間。

從一級指標來看，新疆民俗村旅游在治理、公共服務、文化數字化方面發展較好，但在產業數字化方面還有待加強。

參考文獻

[1] 劉科文，咸慧.數字經濟背景下黑龍江鄉村旅游高質量發展路徑[J].學術交流，2023（7）：121-133.

[2] 董婷婷.鄉村振興背景下安徽省鄉村旅游數字化發展探析——以蕪湖靄里村為例[J].滁州學院學報，2022（3）：30-33.

[3] 陸九天，陳燦平.民族地區數字鄉村建設：邏輯起點、潛在路徑和政策建議[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2021（5）：154-159.

[4] 王金曉.數字鄉村建設促進民族村寨旅游高質量發展的驅動機制及效果評價研究[D].貴陽：貴州大學，2023.

[5] 趙經華，馬世驕，房城泰.基于熵權——模糊綜合評價法的無人機多光譜春玉米長勢監測模型研究[J].農業機械學報，2024（8）：214-224.

[6] 張伶婉，丁宏飛，陳彥瑾.基于熵權模糊綜合評價的鐵路危險貨物運輸預警[J].中國安全科學學報，2012（5）：119-125.