深圳城市書展的場景構型與文化效用研究

【摘 要】借助新芝加哥城市學派的后場景理論視角，提出城市書展構型模型：構建在地場景，彰顯城市文化價值觀；善用文化舒適物，聚合城市文化社群；打造文旅品牌，提升城市文化影響力；促進文化消費，推動城市文化產業發展。在此基礎上，總結深圳書展在涵養全民閱讀的城市文化精神、塑造獨特的城市文化消費景觀、助力產城融合高質量發展、促進城市間文化交流互鑒等方面的作用，為我國大型城市的閱讀推廣、文化傳承創新、文化產業發展等提供有益參考。

【關 鍵 詞】深圳書展；城市文化；后場景；文化效用

【作者單位】張晗，深圳大學傳播學院，深圳大學傳媒與文化發展研究中心；龍浩，深圳大學傳播學院。

【基金項目】深圳市哲學社會科學規劃課題“基于大數據分析的深圳城市營銷傳播策略研究”（SZ2024D008）；廣東省哲學社會科學規劃項目“媒介賦能視域下粵港澳大灣區城市形象的傳播策略與數字敘事研究”（GD24XYS046）階段性成果。

【中圖分類號】G124；G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.21.002

2014年起至今，全民閱讀連續11年被寫入《政府工作報告》，黨的二十大報告也明確強調“深化全民閱讀活動”，“建設全民終身學習的學習型社會、學習型大國”［1］。作為聯合國教科文組織認定的“全球全民閱讀典范城市”，深圳始終將全民閱讀工作置于重要位置，全市書香彌漫，閱讀成為市民的日常習慣。根據《深圳全民閱讀發展報告2024》，2023年深圳居民人均閱讀量約15本，家庭擁有紙質書藏書量45.57本、電子書31.37本［2］。隨著全民閱讀活動的開展，深圳市政府結合地方特點出臺本地全民閱讀規劃和政策，2023年相繼印發《深圳市進一步深化全民閱讀工作實施意見》《深圳全民閱讀進基層、進系統、進機關、進一線、進場所行動計劃》，以建立健全全民閱讀工作體系，響應“深化全民閱讀活動”的號召。《深圳市進一步深化全民閱讀工作實施意見》特別提到，要“提升閱讀品牌活動能效”，“打造迭代優化的閱讀品牌”［3］，以更好地發揮深圳書展等品牌活動在促進全民閱讀工作中的價值引領和示范帶動效應。

在城市文化繁榮發展的背景下，城市書展逐漸成為我國推廣全民閱讀的重要活動形式之一，同時在圖書展銷、版權交易、文化交流、塑造城市形象、展現城市精神風貌等文化傳播方面發揮越來越重要的功能作用。近年來，深圳書展呈現高質量發展態勢，2022年的第四屆深圳書展便在持續時間和銷量上均創造了全國城市書展的新紀錄，成為國內城市書展領域的典范，塑造了自身作為深圳地區標志性城市閱讀文化的品牌形象。

本文基于后場景理論視角，深入分析深圳書展如何構建城市公共文化空間場景，發揮城市文化傳播效用，凸顯深圳文化品牌，以期為城市書展研究提供新的視角和路徑，為現代化都市在閱讀推廣、文化傳承與城市產業轉型方面提供具有實踐性的參考經驗。

一、作為文化后場景的城市書展

1．場景理論及其發展

場景一詞通常被解釋為場面、情景、景象或事件，包含特定的空間、范圍和場所，可能涉及其中的人物和活動。有學者將場景納入文化研究領域，使得場景的應用得以拓寬，不僅僅是一個物理空間或地點，更是一種文化現象，是一個充滿文化意義和社會互動的場所，需要文化形式、地點、人群三種構成要素［4］。以文化研究為代表的場景理論，被視為前場景研究時期的經典理論。隨著新芝加哥學派出現，場景理論承襲芝加哥學派的城市社會學和人類生態學研究路徑，轉向后場景階段，重點放在文化和價值觀上，探究主體、都市娛樂設施、活動之間動態的多層次的關系［5］。

后場景理論時期，場景被視作“以市民為主體的文化藝術消費實踐、以便利設施為導向的公共產品及多樣性人群等要素的集合體”［6］。此時的場景不僅是一種文化實踐的物理空間場所，還對城市的經濟活動產生深遠影響，且塑造著社會階層的行為模式與價值觀念。后場景理論與當前社會空間，尤其是城市文化空間與文化消費空間不斷進行的創新性重構緊密相連，可以被視作一種新興的社會空間理論視角。近十幾年來，中國學者巧妙地將場景的概念融入中國實際問題的探討中，創新性地將其應用于我國城市和鄉村的文化空間構建、文化消費結構優化、城市文化規劃及旅游規劃實踐等領域，不斷拓展場景理論的應用邊界，為這一理論的發展注入了新的靈感。有研究者在綜合梳理場景理論的發展脈絡后認為，如今場景研究已進入繁榮期，研究重點傾向于以理論內涵為核心，采取理論與實踐辯證結合的方法，為各式各樣的文化場景構建提供方向性意見［7］。

城市書展研究與場景理論之間存在顯著的耦合性。城市書展以其公共的時間性、空間性及獨特的行為方式構成了一種特殊的文化場所，場景理論應用的一個重要方面在于指導文化空間營造。體驗經濟時代，重視新場景、新體驗以及新消費空間的打造，關注市民在城市書展中的情感體驗和心理感受，是促進城市文化消費繁榮發展的關鍵。

2．城市書展相關研究

書展，也可稱作書市或圖書博覽會，是一種專注于圖書展示與銷售的集會，如今涵蓋博覽、交易、投資、研討等功能，成為一個綜合性平臺［8］。城市書展是以城市為主體舉辦，以書為媒介，以服務出版發行產業、助推全民閱讀為宗旨的周期性、綜合性圖書展銷和閱讀推廣活動，往往有較為固定的舉辦時間、周期和場所，是城市居民、全國出版機構、書商、作家學者、各界名人等共同參與的儀式活動，展示和傳承城市文化及精神風貌。

已有研究與實踐圍繞城市書展展開了多維度分析。有學者將我國城市書展的歷史流變劃分為起步與初興、遇冷、回暖、勃發及興盛等階段，總結城市書展的現存問題并提出相應的優化路徑［9］。有學者將城市書展視為一個融合消費性、文化性和互動性的綜合社會空間，探討其如何通過這3個維度空間的構建來塑造并推動社會閱讀文化的形成與發展［10］。有學者借助5W傳播模型分析了新媒體時代城市書展傳播存在對象模糊、質量不高、渠道單一等不足，提出相應的傳播策略，建立書展傳播效果評價體系［11］。有學者從“科技”、“人”和“多元化”因素展開討論，認為城市書展未來的發展需關注新技術、重視人情味、增加普適性，方能突破自身發展限制［12］。總體而言，當前關于城市書展的研究主要聚焦于歷史沿革、功能拓展、文化內涵、發展趨勢等維度，缺乏將城市書展置于文化消費場景語境中進行考察及分析的研究視角。

城市書展作為一種文化消費空間，其場景構型對吸引讀者的閱讀興趣、提升文化消費體驗、彰顯城市文化價值觀、推動城市文化產業發展至關重要。后場景理論為城市書展的場景構型和城市文化的傳承傳播提供了理論支持，在創造具有吸引力的文化場景方面具有指導作用。

二、后場景理論視角下的城市書展構型

1．構建在地場景，彰顯城市文化價值觀

有學者認為，場景的真實性是其構建的核心要素之一，本土化表達則是這一真實性不可或缺的內在要求［13］。換言之，場景的塑造需緊密貼合其所在地域的文化脈絡與實際情境，凸顯本土特色，形成鮮明的在地場景，以此彰顯文化意義與價值。

有學者討論了公共文化空間的本土化場景建構，認為新型公共文化空間是群眾參與文化生活、滿足文化需求的場所，應融入本地的歷史、社會背景及特色資源，通過具有地方性的空間設計和活動策劃，增強文化場所的親和力和歸屬感［14］。作為一個新型城市公共文化空間，深圳書展充分挖掘本土藝術，注重在地場景構建，展現了深圳獨有的城市風貌和開放包容的文化氛圍，也凸顯了深圳作為“全球全民閱讀典范城市”的文化魅力。

深圳書展深度聯動城市地標，如蓮花山公園，通過書展與簕杜鵑花展的同步舉行，打造書山花海的壯麗景觀，體現了深圳山海連城的自然之美以及人與自然和諧共生的現代化理念。此外，書展通過一系列主題出版物和專題書展，如深圳讀書月“年度十大好書”入圍書籍、深圳讀書月“年度十大童書”入圍書籍等，以及“從這里讀懂香港”等港澳臺國際進口圖書展區，展現深圳及粵港澳大灣區的文化底蘊和多元文化交融態勢。同時，第五屆深圳書展還特別推出深圳出版社法國圖書展覽，慶祝中法建交60周年，彰顯了深圳開放包容、文化交流的城市精神與價值觀念。

2．善用文化舒適物，聚合城市文化社群

舒適物是場景理論中的核心概念，特指那些能在商業與服務領域給客人帶來愉悅感受并具有市場價值的設施，其不僅包括物理空間實體，如城市圖書館、紀念館、電影院等，也包括所有能夠傳遞文化符號及象征意義的城市設施元素。后工業時代，人們依賴于舒適物進行消費活動，這種互動促進了人與空間之間的相互作用，最終為場景賦予文化與價值觀念，從而產生文化認同感和身份歸屬感［15］。

當前許多城市的公共文化空間將各類文化舒適物進行優化組合，實現它們之間的協同效應［16］，如融合運用音樂、影視、戲劇、社區地域的文化遺產、地域風俗、民族文化等資源，舉辦文化沙龍、講座、展覽、創客活動等休閑活動，打造蘊含獨特的城市價值觀傾向的服務場景。這些文化價值觀傾向往往會吸引公民及豐富的人力資源，進而促進文化生產與消費的集聚，推動城市文化空間不斷向前發展，同時也能夠聚合城市文化社群，促進趣緣群體交流互動。

深圳書展是深圳城市文化空間及場所的生動實踐，其通過平衡組合經典書籍、文創周邊和打卡印章等高感知度的文化舒適物，結合書展環境、導覽服務、輔助設施等低感知度的文化舒適物，精心設計展區布局、主題策劃和文化活動，展現了城市空間、休閑娛樂設施與市民之間的良性組合與互動實踐。這些文化舒適物的搭配組合構建出一個具有鮮明特色、充滿吸引力的城市文化消費場景，聚合趣味相投、愛好相近的文化群體。具體而言，第五屆深圳書展邀請賈平凹、周國平、阿來等40余位名家齊聚深圳，開展新書發布、圖書簽售、對話沙龍等50多場重磅活動，不僅為讀者提供了與名家面對面交流的機會，也促進了城市文化社群的聚合。第六屆深圳書展將特別舉辦“璃櫻動漫嘉年華”及“2024接點兒靈感”插畫手帳節，計劃將動漫、cosplay、插畫和手帳等亞文化元素融入書展之中，旨在為亞文化群體提供一個展示自我、交流互動的平臺，增強該群體的認同感和歸屬感。

3．打造文旅品牌，提升城市文化影響力

文化差異可以構成旅游資源，旅游活動亦能增進文化之間的理解與交流［17］。旅游業與文化產業因其天然的融合優勢而展現顯著的關聯效應，文化旅游開始受到大眾的喜愛和追捧，文旅融合正逐步成為增強城市文化影響力的有效途徑。場景理論強調空間、主體、設施和活動之間的密切聯系與相互作用，與文旅融合關注文旅空間、游客、文旅設施和文旅活動各要素協同發展相契合，文旅場景研究也成為場景研究新的發展方向之一［18］。

城市書展是城市文旅活動的一種物質載體，是城市文旅場景的重要組成部分，不僅發揮了圖書展示和銷售的作用，還充當了文化交流平臺。通過各類圖書、文創產品、文化活動等場景要素和休閑娛樂設施，城市書展為參與書展的游客提供了豐富的文化體驗，塑造城市文化形象，助力城市文旅品牌打造。

“文化+科技”是深圳獨特的發展路徑，塑造了其創新型的文化風格［19］。在第六屆深圳書展中，“科技感”成為核心關鍵詞之一，“AI閱讀館”“造夢空間”“國畫書法機器人”“空中成像”等不同模塊的聯動共同打造了深圳書展“科技書展、智慧書展”的形象，吸引諸多科技愛好者前來觀摩、體驗。此外，深圳書展采用分區布展的模式，遴選優質資源，設立多個主題展區場景，迎合多樣化消費群體的體驗需求。以第六屆深圳書展為例，現場將劃分為8大主題展區，分別為主題出版物展區、海外出版物展區、電影市集、科技展區、文創動漫區、書店集萃、插畫手帳節、文化休閑區，以滿足不同群體的文化需求。深圳書展通過靈活組合與布局各類文化要素，整合與提升文化旅游資源，創新文旅融合模式，打造了獨具深圳特色的城市文旅品牌，有效提升了城市文化形象，深圳書展也成為深圳“興文化、展形象”的重要窗口。

4．促進文化消費，推動城市文化產業發展

場景理論誕生于后工業時代，此時城市制造業為休閑娛樂、文化創意、科技金融等新興服務業所取代，城市形態由生產型轉向消費型，該理論的出現為新社會面貌下的城市發展作出了全新闡釋［20］。場景理論視角下，以消費和文化訴求為核心的城市生活空間正在迅速形成并蓬勃發展，而場景就是一種由各種消費實踐所形成的具有符號意義的社會空間［21］。在這一背景下，消費帶來的滿足感已超越基本生存需求，日益向追求享樂與促進個人發展的方向拓展，如文化消費、場景消費、符號消費、體驗消費等。

在當前經濟和文化相互融合的發展趨勢下，場景理論聚焦于普通民眾的文化消費習慣，指出城市中娛樂休閑設施與各類市民組織的多樣化結合，能夠塑造出具有獨特文化價值導向的都市場景，即消費場景。消費場景以消費為導向，其核心元素是以消費為導向的舒適性設施、服務和活動等［22］，致力于吸引特定的社會群體參與文化消費活動，對區域的文化產業發展及經濟社會發展起到促進作用。文化消費不僅是一種“非必須”、常被擠壓的消費，還是一種在一定文化場景下進行的文化享受［23］。近年來，城市中不斷涌現眾多具有體驗經濟特征的場景消費便是文化消費的一種表現形式，為城市的文化經濟增添新的生機與活力［24］。從這一視角審視城市書展，可以將書展看作文化體驗與消費場景，其中混合了各種消費符號和價值觀念，使其具有較強的消費吸附力。

深圳書展期間，消費者在參展過程中消費的不僅是圖書、文創產品等商品本身，還包括書展中的符號意義和消費者所處的情境價值。除傳統的圖書銷售外，第六屆深圳書展將涵蓋科技互動體驗、漫展、手帳節、音樂會、觀影活動、咖啡DIY、觀鳥觀自然科普實踐、簽售會等豐富多彩的文化活動。這些舒適性消費設施構建的書展場景能夠滿足消費者多元化、個性化、高端化的文化需求及精神體驗。此外，書展提供豐厚的購書優惠和福利，助力消費者從多個層面享受文化福利，拉動城市文化產業發展。

三、文化崛起與城市書展的文化效用

1．涵養全民閱讀的城市文化精神

一座城市的生活方式會塑造閱讀場景和閱讀行為，反之，閱讀場景和閱讀行為也映射出城市的文化精神風貌。全民閱讀是為保障公民的基本閱讀權利，培養公民閱讀習慣，提高公民閱讀能力，提升公民閱讀質量而深入開展的閱讀推廣工作［25］，包括“全民”和“閱讀”兩個本質屬性，關注閱讀行為本身，也強調全民性。城市書展場景的打造宗旨是為人服務，其通過獨特的場景設置和文化氛圍，為讀者提供一個公共、公開、充滿文化氣息的閱讀空間。在這個空間中，讀者不僅可以獲取豐富的閱讀資源，還可以平等地與其他讀者、作者進行面對面的交流和互動，激發讀者對閱讀的興趣和熱情。此外，城市書展不斷創新閱讀方式和推廣文化活動，為讀者提供了更加多元化、便捷化的閱讀體驗，在滿足讀者閱讀需求的同時，推動了全民閱讀活動的深入開展，進一步涵養了全民閱讀的城市文化精神。

深圳書展致力于打造多元化的閱讀場景，采用“主分會場全域聯動，室內室外聯合辦展”的模式，拓展及強化了閱讀氛圍和文化體驗，也為讀者提供了在藍天下、草地上享受“書式”生活的獨特體驗，倡導了積極健康的新時代閱讀生活方式。除了線下場景，深圳書展依托微信小程序搭建“云書展”線上體驗空間，提供書展導航、線上購書、活動直播、書單推薦等功能服務，讀者可以足不出戶逛書展、聽講座、看直播，全方位提升逛展體驗，滿足讀者對線上閱讀的新期待，更加彰顯閱讀的全民性。

2．塑造獨特的城市文化消費景觀

在當今全球化與信息化交織的時代背景下，文化消費已成為衡量一個城市綜合競爭力和文化軟實力的重要指標。近年來，國家對文化消費的重視程度不斷提升，為此推出了一系列政策措施，以期激活文化消費市場，《國務院關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》《國務院辦公廳關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》等政策都指明文化消費是激活消費潛力的重要領域［26］。城市書展作為城市文化消費領域中不可或缺的一部分，不僅承載著書籍展示、文化交流與知識傳播的功能，還是塑造城市獨特文化消費景觀的重要載體。從場景理論的視角出發，城市書展通過精心設計的空間布局、多元化的文化活動以及深度的文化體驗，構建了一系列富有特色的文化消費場景，這些場景不僅豐富了市民的精神文化生活，還深刻影響城市的文化氛圍與消費模式。

深圳書展通過匯聚不同類型的圖書和文化資源，為市民提供了多樣化的文化消費選擇。除了傳統的圖書購買，書展還通過舉辦文化活動、講座、研討會等滿足市民對精神文化生活的多樣化需求。這種多元化的文化消費模式不僅提升了市民的文化素養，還促進了城市文化產業的繁榮發展。

3．助力產城融合高質量發展

城市經濟理論認為，產業與城市共生共榮，其中產業是推動城市發展的動力，城市為產業的繁榮提供必要的條件［27］。當前城市化快速發展，產城融合是推動城市高質量發展的關鍵路徑。城市書展是城市文化消費體系中的關鍵組成部分，其深度融入并促進了產業結構的優化升級、文化生態的繁榮發展以及社區活力的全面激發，展現了不容忽視的多元效能與深遠影響，遠遠超越了單純的書籍展示與銷售范疇。

深圳書展是全國享有盛譽的大型圖書綜合展會，不僅展示了深圳的文化產業成果，還通過“深中一體、雙城共讀”等活動加強了深圳與周邊城市的文化產業交流與合作。同時，深圳書展是一個融合文化創意、知識傳播、休閑娛樂等多元要素的產業交流平臺，它通過匯聚廣泛的出版資源、吸引多元化的參與群體、策劃豐富的文化活動，直接促進出版業及相關文化產業的發展。在歷屆深圳書展中，精品圖書展銷超600萬冊，全國3000余家優質出版機構設攤參展，現場銷售碼洋累計近1.5億元。與此同時，深圳書展的舉辦間接帶動了旅游、餐飲、會展、教育等相關服務行業的繁榮，有效推動了城市經濟結構的優化與產業升級。

4．促進城市間文化交流互鑒

“可溝通城市”理論將傳播視為城市的構成基礎，城市參與主體的傳播實踐活動能夠助力實現城市的多元融合、時空平衡、虛實互嵌和內外貫通［28］。城市書展作為城市文化生態的組成部分之一，是城市文化的一種展現方式和傳播媒介，不僅促進了文化信息在城市空間內的聚合與流通，還增強了城市文化傳播的有效性。在城市書展這一特定場景中，不同城市間各有特色的書展形式，不同文化背景的參展者和出版商共同搭建了跨地域、跨文化的交流平臺，賦能各城市展示獨特的文化資源、出版成果和閱讀氛圍，并由此輻射到各自的文化特色，如地方歷史、民俗風情、文學藝術等，增進了相互之間的了解和認識。這一過程不僅促進了書籍本身的流通與分享，還使各種思想、觀念和價值觀得以碰撞、交融與升華，促進文化的多樣性和豐富性。

第六屆深圳書展將聯動深圳讀書月的“書·城市·生活”書店人大會，特設書店集萃展區，旨在構建一個生動的文化交流場景。這一場景能夠匯聚來自全國各地的優秀實體書店，如泉州的書想所、南昌的青苑書店、重慶的“一書”書店、深圳的灣區之眼、長沙的樂之書店、敦煌的石室書軒等，在此集中展示各自獨特的地方書店文化、精選書單及文創周邊產品，為市民呈現一場跨越地域的文化盛宴。這不僅讓市民能夠一站式地領略全國書店的風采，還在無形中促進城市間的文化交流與互鑒，體現深圳書展在推動文化多樣性和城市文化互動方面的積極作用。

四、結語

一座充滿活力的城市離不開文化的滋養，城市居民參與的日常文化活動直接體現和反映一座城市的文化生態和精神風貌［29］。深圳書展以其獨特的主題和豐富的活動內容，吸引眾多市民積極參與。

深圳書展在場景構型上不斷創新，作為深圳城市的文化舒適物設施，其通過不同的符號元素、空間場所和文化活動等的拼貼組合與差異性文化表達，構建了一個彰顯深圳獨特城市品味及價值觀的文化場景，在城市文化價值觀塑造、文化社群聚合、文旅品牌打造、文化消費促進等維度發揮顯著作用，體現了當代城市的消費方式及其觀念的變遷。

聚焦文化效用，深圳書展不僅引導和培養了市民的閱讀習慣，還塑造和提升了城市文化生態。書展的舉辦促進了全民閱讀的深入開展，提高了市民的文化素養和審美能力。同時，書展也成為城市文化軟實力的重要展示窗口，向外界傳遞了深圳開放包容、創新發展的城市形象。

深圳城市書展以其獨特的場景構型和顯著的文化效用，為深圳的文化建設注入了新的活力。它不僅是市民文化生活的重要組成部分，還是推動城市文化繁榮發展的重要力量。未來，深圳應繼續發揮書展的文化引領作用，不斷創新書展的形式和內容，為市民提供更加優質、多元的文化體驗，讓閱讀成為城市最亮麗的風景線。

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