公共圖書館“地域特色短視頻”助力文旅融合發(fā)展的思考

摘 要：在自媒體時代，以地域特色為素材藍本創(chuàng)作的短視頻成為助力地方旅游出圈的重要媒介，公共圖書館加入“地域特色短視頻”創(chuàng)作隊伍，是彰顯城市特色、推進文旅融合的創(chuàng)新之舉。文章對公共圖書館參與“地域特色短視頻”的創(chuàng)作、投放、發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問題進行了深度剖析，并提出了改進理念、分類運營、多元合作等發(fā)展思考。

關鍵詞：公共圖書館；“地域特色短視頻”；文旅融合

中圖分類號：G258.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2024）07-0043-03

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，人均單日使用時長達151分鐘，抖音、快手等短視頻平臺已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻平臺的火爆出圈，對于公共圖書館拓展閱讀推廣方式、履行公共服務職能、拉近讀者距離具有重要啟示，如能加以正確利用可以成為宣傳閱讀推廣的有力渠道。近期，濟寧、常州、晉城等地文旅部門利用短視頻平臺，將網(wǎng)絡熱梗、熱門歌曲與城市特色風光文化完美結合，掀起了文旅宣傳的熱潮，也為公共圖書館彰顯地方城市特色、拓展文旅融合深度提供了新思路。

1 “地域特色+短視頻”的必要性與價值所在

2017年以來，抖音、快手等短視頻平臺憑借簡潔即時、功能便捷、推送個性化、廣泛親民等特征成為廣受歡迎的新型社交媒體，也成為文旅宣傳的營銷載體。2024年3月27日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達10.74億人，其中短視頻用戶黏性最強，而在各種短視頻類型中，旅游或風景類成為熱門類型，用戶觀看比例高達44.4%，短視頻已成為促進文旅融合發(fā)展不可或缺的推動力量。

以地域特色文化景觀、風土人情、美食物產(chǎn)等為素材，以短視頻平臺為工具載體，制作“地域特色短視頻”，是打破公共圖書館傳統(tǒng)文旅融合推廣工作地域半徑限制，展現(xiàn)地方特色文化資源的深厚價值，助力城市打造特色文旅名片的創(chuàng)新路徑。“地域特色短視頻”將公共圖書館、地域特色、短視頻、文旅融合四大要素有機結合，具有一舉多得的積極意義。一方面，借助短視頻將地域特色、地域文化以生動、立體的形式展現(xiàn)在公眾面前，讓公眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，恰到好處的視頻時長便于公眾利用碎片化時間隨時觀看，也更容易將公眾的情感共鳴轉化為體驗熱情；另一方面，公共圖書館借助短視頻，將民俗文化、傳統(tǒng)技藝、歷史名人等地域特色文獻資源以更直觀的方式加以呈現(xiàn)和宣傳推廣，既能履行圖書館推進文旅融合的責任使命，開辟新的工作思路和方式，又有助于激發(fā)公眾對公共圖書館閱讀品牌、服務品牌的共鳴，提升公共圖書館的影響力和輻射力。

2 公共圖書館“地域特色短視頻”建設現(xiàn)狀

公共圖書館制作、開發(fā)、推廣“地域特色短視頻”，契合文旅融合深度發(fā)展的時代需要。李亞冰等人對省級公共圖書館地域文化短視頻的服務運營情況進行了調(diào)研，重點介紹了省級公共圖書館抖音平臺的運營以及分類管理情況^[1]。考慮到城市地域特色的具體性及短視頻平臺的用戶數(shù)和影響力，本研究在以往學者的研究基礎上，主要關注市級公共圖書館抖音平臺“地域特色短視頻”的服務現(xiàn)狀。

當前，相當數(shù)量的市級公共圖書館開通了抖音賬號，如杭州圖書館、濟南市圖書館、西安市圖書館等，并發(fā)布了諸如活動預告、好書推薦、使用指南等視頻內(nèi)容，也有部分圖書館尚未注冊抖音短視頻賬號。已開通抖音賬號的市級公共圖書館在作品數(shù)量、粉絲數(shù)量、用戶黏性、點贊評論數(shù)量以及發(fā)布作品類型、運營風格等方面存在較大差距，大多數(shù)公共圖書館的運營數(shù)據(jù)都缺少亮點。

在“地域特色短視頻”服務基本情況方面，本研究對抖音平臺中的市級公共圖書館賬號進行了點擊查看，尤其是一些近期文旅熱度比較高、粉絲增長速度較快的公共圖書館。結果顯示，大多數(shù)市級圖書館，如晉城市圖書館、淄博市圖書館的短視頻作品局限于閱讀推廣、活動預告等傳統(tǒng)內(nèi)容，并未發(fā)布地域文化推廣等相關內(nèi)容。當然，也有少部分圖書館在“地域特色短視頻”開發(fā)服務方面表現(xiàn)突出，如：杭州圖書館發(fā)布了“畫說繪道識杭州”美食篇、“悅城”美景篇以及“名山、名水、名人”西湖傳說系列短視頻；西安市圖書館開發(fā)了“文化陜西”美食系列；廣州市圖書館制作了“廣東名人”系列，都收獲了極為可觀的點擊觀看量與較好的讀者反饋。從現(xiàn)有的“地域特色短視頻”內(nèi)容看，其選題較廣泛，涉及地域人物、美食、風景、建筑、工藝等。一些圖書館甚至能夠緊跟網(wǎng)絡熱點，掌握流量密碼，科普和宣傳并行，發(fā)布特定主題短視頻^[2]，如：西安市圖書館的“長安十二時辰”系列，展示了《唐朝定居指南》《花舞大唐春》《唐朝人的日常生活》等介紹地方歷史文化的代表性書籍。在展現(xiàn)形式上，這些地方特色短視頻大多采用“圖文+配音講解”或實人講解的方式，視頻時長合適，便于公眾觀看，但由于圖書館自身制作水平以及經(jīng)費有限，一些短視頻在拍攝、剪輯、配樂選取上存在瑕疵，導致視頻呈現(xiàn)出來的效果不佳。

3 公共圖書館“地域特色短視頻”助力文旅融合存在的問題

3.1 運營缺少積極性，分類管理欠缺

從當前公共圖書館短視頻建設情況看，公共圖書館對短視頻尤其是“地域特色短視頻”的開發(fā)、運營重視程度不夠，缺少積極性，體現(xiàn)為賬號開通比例較低、作品及粉絲數(shù)量較少、作品質量不盡如人意等，直接導致賬號運營數(shù)據(jù)不佳，宣傳推廣效果未達預期。多數(shù)公共圖書館還未突破傳統(tǒng)服務職能限制以及以本地用戶為主的固化思維，僅將短視頻賬號的開發(fā)運營作為信息發(fā)布的一般渠道，而非營銷引流的重要載體，缺乏合理的頂層設計與規(guī)范的運營管理制度^[3]。在“地域特色短視頻”開發(fā)方面，多數(shù)公共圖書館雖然通過封面對這些視頻內(nèi)容進行了簡單介紹，但這些短視頻堆疊、隱藏在眾多視頻當中，沒有進行領域及類別細分，公眾需要花費大量時間翻看、點擊、鑒別，致使“地域特色短視頻”的點擊率并不高，傳播引流效果不佳。

3.2 優(yōu)質短視頻生產(chǎn)能力有待提升

相關研究發(fā)現(xiàn)，公共圖書館在制作短視頻作品時，視頻質量問題比較突出，如文字占比過大遮擋畫面內(nèi)容、一鏡到底的視頻缺乏場景角度設計、旁白配音不貼切、背景聲音太嘈雜等。總體而言，當前公共圖書館“地域特色短視頻”的優(yōu)質作品較少，整體質量較粗糙，觀看效果不佳，用戶吸引力不強。在內(nèi)容策劃上，當前公共圖書館“地域特色短視頻”作品主要以平鋪直敘的介紹為主，標簽不夠鮮明，缺少創(chuàng)意巧思以及對地域文化的深度挖掘與創(chuàng)作，致使作品難以被平臺算法推薦。

3.3 文旅結合不密切

“地域特色短視頻”創(chuàng)作是短視頻時代公共圖書館為響應地域文化傳承推廣的號召，助力地域特色文旅名片打造，融入文旅深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的新態(tài)勢與新走向。當前，地域特色類短視頻的創(chuàng)作重點體現(xiàn)了“文化”要素，文化宣傳功能突出，但與“旅游”要素的結合不夠緊密，如：杭州圖書館發(fā)布的“畫說繪道識杭州”美食篇雖然以繪畫的獨特方式介紹地域美食，十分新穎，但對地方美食的多元展現(xiàn)不夠深入，缺少美食現(xiàn)場制作過程、美食著名打卡地介紹、旅客對美食的評價等旅游要素內(nèi)容，致使短視頻有形無神，無法激發(fā)公眾對地方旅游及美食體驗的熱情，對城市旅游的促進作用更是微乎其微。

4 公共圖書館“地域特色短視頻”助力文旅融合發(fā)展的思考

4.1 更新服務理念，細分視頻類型

公共圖書館應轉變狹隘的服務視野及“本地”服務理念，充分認識到短視頻平臺是閱讀推廣、文旅融合的親民平臺，勇做短視頻新媒體平臺的推廣者、應用者。對于短視頻賬號的運營及“地域特色短視頻”的開發(fā)創(chuàng)作，公共圖書館應從頂層設計、專題制作、內(nèi)容定位、文旅要素融合等方面持續(xù)發(fā)力，為優(yōu)質短視頻的穩(wěn)定輸出提供制度保障^[4]，以增強用戶黏性，提升賬號影響力。在短視頻管理上，公共圖書館應充分利用短視頻平臺的作品分類功能，對短視頻作品尤其是“地域特色短視頻”進行標簽細化分類，設置專欄，實現(xiàn)系統(tǒng)化管理，便于公眾快速獲取，提升其觀看體驗感。

4.2 巧妙結合熱點，把握流量風口

自媒體時代，源源不斷迸發(fā)出的網(wǎng)絡熱點成為人們競相參與的目標，尤其是美食、特產(chǎn)、美景等熱點，更容易引發(fā)公眾的體驗興趣，如淄博燒烤、天水麻辣燙、南陽玉石等，引發(fā)旅游熱潮，成為當?shù)匚穆眯麄鞯闹埸c與主陣地。公共圖書館“地域特色短視頻”創(chuàng)作開發(fā)應巧妙結合網(wǎng)絡熱點，把握流量風口，發(fā)揮自身優(yōu)勢，深耕選題，選擇熱點作為短視頻開發(fā)的切入口，更能吸引公眾關注，獲得短視頻平臺流量推送。

4.3 提升視頻質量，融合文旅要素

決定“地域特色短視頻”影響力、吸引力的最根本、最重要因素是視頻質量，優(yōu)質的短視頻更容易被平臺算法推薦與傳播。為此，公共圖書館應將短視頻制作質量作為重中之重，注重視頻清晰度、標題吸引力、文案契合度、場景角度設計、音樂選配等，以求達到最佳的展示效果。此外，公共圖書館地域特色文化的宣傳也要注重“旅游”要素的融合，如：可以在美食類視頻中展示制作過程、百年名店，在人物類視頻中融入故居、紀念館等場景，以展現(xiàn)地域豐富的旅游資源，吸引游客前往體驗。

4.4 多方合作參與，展播優(yōu)秀作品

相較于簡單的活動介紹、書本薦讀等短視頻制作，“地域特色短視頻”創(chuàng)作是一項復雜且龐大的工程，受專業(yè)團隊、物力財力、創(chuàng)作水平等因素限制，僅靠公共圖書館的有限力量可能無法產(chǎn)出持續(xù)且大量的優(yōu)質作品。為此，公共圖書館應歡迎、吸引多元合作對象參與其中，聯(lián)合地方文旅部門、網(wǎng)紅名人、專業(yè)團隊等合作創(chuàng)作短視頻，在技術工具、視頻拍攝、文案編輯、呈現(xiàn)效果、數(shù)據(jù)分析上都更上一層樓，豐富視頻情感，引發(fā)用戶共鳴，優(yōu)化傳播效果。此外，公共圖書館還可與更多合作對象達成轉發(fā)協(xié)議，直接引用或二次創(chuàng)作優(yōu)秀地方特色短視頻，展播更多優(yōu)秀作品。

參考文獻：

[1] 李亞冰.“地域文化+短視頻”：公共圖書館助力文旅融合發(fā)展實踐與思考[J].四川圖書館學報，2023（6）：31-36.

[2] 陳冬玲，池銳宏，喬亞，等.基于短視頻的公共圖書館閱讀推廣服務研究：以廣東省立中山圖書館為例[J].圖書館學刊，2023（10）：62-65，70.

[3] 廖穎.用戶視角下公共圖書館抖音平臺閱讀推廣的問題挖掘與優(yōu)化策略[J].河南圖書館學刊，2024（2）：15-17.

[4] 胡晶晶.公共圖書館短視頻服務運營現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑研究：以抖音為例[J].河南圖書館學刊，2024（2）：26-28，37.

（編校：崔萌）