數字人與傳媒融合的生態建構

數字人與傳媒融合的生態建構，正成為當代傳媒領域創新發展的重要方向。隨著科技的日新月異，數字人技術逐漸成熟，為傳媒內容創作帶來了前所未有的可能性。數字人通過高度仿真、智能交互的特性，不僅豐富了傳媒的表現形式，還提升了受眾的參與度和體驗感。同時，數字人作為新型傳媒元素，正逐步滲透到電影、電視、廣告等多個領域，為傳媒產業注入了新的活力。然而，數字人與傳媒的融合并非易事，本文通過對數字人與傳媒融合的生態建構進行探究，提出了技術瓶頸、內容創新、商業模式、數據安全等問題，并給出了相對應的建構路徑，以期推動數字人與傳媒的深度融合，構建健康、可持續的生態系統。

一、數字人與傳媒融合的相關概述

數字人與傳媒融合是指數字人技術與傳媒產業的相互結合，共同創造出新的傳播形式和價值。這種融合體現了數字化、虛擬化和交互化的發展趨勢，為傳媒內容創作和受眾體驗帶來了革命性的變化。

數字人作為一種新型的虛擬實體，具有高度的仿真性、獨立自主、可定制性強以及高交互性等特點。它們能夠以極其真實的方式與人類進行交互，使得傳媒內容更加豐富多樣，更具吸引力和趣味性。通過數字人技術，傳媒機構可以創造出個性化的虛擬角色，與受眾進行互動，提升受眾的參與感和沉浸感。

傳媒作為傳播信息的媒體，具有實體性、中介性、負載性、還原性和擴張性等特點。隨著數字技術的發展，傳媒的形態和傳播方式也在不斷演變。數字人與傳媒的融合，使傳媒內容以更加生動、形象的形式展現，提高了信息傳遞效率和受眾接受度。同時，數字人作為傳媒內容的一部分，與文字、圖片、音頻、視頻等多媒體元素相結合，共同構成豐富多彩的傳媒內容，為受眾提供更加全面的信息體驗。

數字人與傳媒的融合還推動了傳媒產業的創新發展。傳統的傳媒業主要依靠廣告等商業模式獲得盈利，但這種模式存在一定的局限性。而數字人技術的應用為傳媒業帶來了更多元化的盈利模式，如通過數字人的形象代言、虛擬產品銷售等方式獲得收入。此外，數字人技術還為傳媒業提供了更強大的數據支持，幫助傳媒機構更好地了解受眾需求和市場趨勢，制定更精準的營銷策略。

二、數字人與傳媒融合的生態建構創新之處

數字人與傳媒融合的生態建構創新之處主要體現在以下四個方面：

第一，在技術創新層面，數字人技術不斷突破，為傳媒領域帶來了前所未有的可能性。借助先進的計算機圖形技術、人工智能算法以及虛擬現實技術，數字人的形象越來越逼真，動作和表情越來越自然，甚至能夠模擬出人類的情感和思維過程。這種技術創新不僅提升了數字人的交互性和智能性，也極大地豐富了傳媒內容的表現形式，使得數字人能夠在各種傳媒場景中扮演重要角色。

第二，在內容創新方面，數字人與傳媒的融合為內容創作帶來了全新的思路。數字人可以作為獨立的角色參與故事敘述，與真人演員共同演繹復雜的劇情；也可以作為虛擬主持人或代言人，為品牌或活動增添獨特的魅力。此外，數字人還可以結合特定的文化元素和創意理念，創造出具有獨特風格和內涵的傳媒內容，滿足受眾的多元化需求。

第三，在商業模式創新上，數字人與傳媒的融合為傳媒產業帶來了新的盈利機會。通過開發數字人相關的衍生產品、舉辦數字人主題的線下活動、開展數字人廣告代言等方式，傳媒機構可以拓展收入來源，實現商業價值的最大化。同時，數字人也可以作為連接品牌和受眾的橋梁，通過精準地定位和個性化的互動，提升品牌形象和認知度。

第四，在互動體驗創新上，數字人與傳媒的融合為受眾帶來了更加沉浸式和個性化的體驗。借助數字人技術，受眾可以與虛擬角色進行實時互動，參與到故事情節的發展中，甚至可以根據自己的喜好和需求定制個性化的數字人形象。這種互動體驗的創新不僅提升了受眾的參與感和滿足感，也使得傳媒內容更加具有吸引力和感染力。

數字人與傳媒融合的生態建構創新之處在于技術創新、內容創新、商業模式創新以及互動體驗創新等多個方面。這些創新之處不僅推動了傳媒產業的進步和發展，也為受眾帶來了更加豐富、多元和個性化的體驗。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，數字人與傳媒融合的生態建構創新將繼續深化和拓展，為傳媒產業的未來發展注入新的活力。

三、數字人與傳媒融合的生態建構面臨的問題

（一）技術瓶頸

雖然科技在不斷地進步，但是數字人技術的仿真度和智能交互能力尚未達到理想水平，難以完全替代真實人物，影響了其在傳媒領域的應用范圍。數字人制作成本高昂，制作周期較長，使得其在大規模生產和應用方面受到限制。其次，數字人技術還需要與現有傳媒技術進行深度融合，但兩者之間的兼容性和協同性尚待提高，這些技術瓶頸限制了數字人與傳媒融合的深度和廣度。

（二）內容質量與創意不足

當前，盡管數字人技術取得了顯著進步，但與之相匹配的高質量內容仍然稀缺。一些傳媒機構在創作數字人內容時，往往缺乏深度和獨特性，使內容無法吸引和留住受眾，導致傳媒產品的傳播效果大打折扣。受眾對于內容的期待日益提升，如果無法滿足其需求，將很快失去興趣，進而影響到整個傳媒產業的健康發展。其次，缺乏創意的內容會使數字人形象顯得單調乏味，難以形成獨特的品牌形象和市場競爭力。在激烈的市場競爭中，缺乏創意的傳媒產品往往難以脫穎而出，限制了其在市場中的發展空間。

（三）數據安全和隱私保護問題

在數字人與傳媒融合的生態建構中，數據安全和隱私保護問題日益凸顯。一旦數據泄露，用戶的個人信息和隱私將暴露于風險之中，可能導致身份盜竊、財產損失等嚴重后果。這不僅損害了用戶的權益，也破壞了數字人技術的信任基礎。其次，隱私保護不當可能引發公眾對數字人技術的擔憂和抵觸情緒，影響其在傳媒領域的廣泛應用。

（四）商業模式不清晰

缺乏明確的商業模式會導致傳媒產業在運營中迷失方向，無法有效地將資源轉化為商業價值，從而無法實現可持續發展。不清晰的商業模式會削弱投資者與合作伙伴的信心，使得傳媒產業在融資和合作方面面臨困難，難以獲得必要的資金支持和發展資源。另外，商業模式不清晰對于傳媒產業的發展也是不利的，影響傳媒產業在行業中的市場定位，使得傳媒產業在激烈的市場競爭中無法占據優勢，錯失發展機遇。

四、數字人與傳媒融合的生態建構實施策略

（一）技術創新與研發

數字人與傳媒融合的生態建構實施策略中，技術創新與研發是關鍵一環。要加大對數字人技術的研發投入，推動技術突破和創新，提升數字人的仿真度和智能交互能力。還要加強傳媒領域與數字技術領域的跨界合作，促進技術的深度融合和應用，探索數字人在新聞、娛樂、廣告等多個領域的創新應用。與此同時，要建立健全技術研發的激勵機制，鼓勵傳媒產業和科研機構積極參與數字人技術的研發和創新，形成產學研一體化的創新生態。在實施技術創新與研發的過程中，還需要注重人才培養和團隊建設。通過引進和培養高層次人才，建立專業的研發團隊，為數字人與傳媒融合的生態建構提供有力的人才支撐。

（二）內容創新與豐富

在數字人技術不斷突破的背景下，我們需要注重內容創作的多樣性和獨特性，打造具有吸引力的數字人內容。內容創新意味著打破傳統框架，以全新的視角和思維來創作數字人內容。傳媒產業可以結合時下熱點，融合不同文化元素，創造出既具有時代感又充滿個性的數字人形象。同時，還可以通過故事敘述、情感表達等方式，賦予數字人更深的內涵和更廣的共情力。豐富內容則是為了滿足受眾日益多樣化的需求，可以拓展數字人內容的應用場景，如教育、娛樂、廣告等領域，讓數字人成為連接各個行業的橋梁。我們還可以通過與其他媒體形式的融合，如與虛擬現實、增強現實等技術的結合，為受眾帶來更加沉浸式的體驗。

（三）完善的數據安全體系

完善的數據安全體系是保障數字人與傳媒融合生態建構穩健發展的基石。在當今數字化時代，數據安全已成為一項至關重要的任務。建立完善的數據安全體系，要明確數據安全管理的責任與義務，確保數據的安全性和完整性。加強數據加密技術的應用，采用先進的加密算法，對數據進行有效保護，防止數據泄露和非法訪問。同時，建立健全數據備份與恢復機制，確保在數據遭受損失或破壞時能夠迅速恢復。還要加強數據訪問權限的控制，嚴格審查和管理數據訪問者的身份和權限，防止未經授權的訪問和操作。

（四）積極探索商業模式

在快速發展的信息化時代，傳媒產業需要不斷創新和嘗試，尋找適合自身發展的商業模式。通過深入研究市場需求、用戶行為和競爭態勢，傳媒產業可以定位自身的優勢和特點，并據此設計出符合市場需求的商業模式。同時，傳媒產業還需關注行業趨勢和技術發展，及時調整和優化商業模式，以適應市場的變化。在探索商業模式的過程中，傳媒產業需要注重跨界合作與資源整合，利用外部資源和技術優勢，提升自身的競爭力。傳媒產業還要注重商業模式的可持續性，確保在長期運營中能夠實現盈利和增長。

五、結語

數字人與傳媒融合的生態建構，不僅標志著傳媒領域的技術革新，更預示著未來信息交互方式的深刻變革。隨著數字人技術的不斷發展和完善，我們有理由相信，它將為傳媒內容創作帶來更多可能性，讓受眾在享受高質量內容的同時，也能感受到更加真實、自然的交互體驗。然而，生態建構并非一蹴而就的過程，它需要我們不斷探索、實踐和完善。在這個過程中，既要關注技術的創新與應用，也要注重內容的創新與質量的提升，同時還要保障數據安全與用戶隱私。只有這樣，才能真正構建起一個健康、可持續的數字人與傳媒融合的生態系統。展望未來，期待數字人與傳媒的融合能夠為傳媒產業帶來更加廣闊的發展空間，為受眾帶來更加豐富多彩的信息體驗。相信在社會各界的共同努力下，數字人與傳媒融合的生態建構一定能夠取得更加輝煌的成就。

（作者單位：上饒師范學院；基金項目：本文系江西省高校人文社會科學研究"2023年度項目“虛實共生"智清雙驅：數字人與傳媒融合的生態建構”[項目批準號：XW23202]的研究成果。）