藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖像語言與文化表達(dá)

[摘 要]藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計從色彩、形式和敘事三個方面來增強視覺語言表現(xiàn)力，深入挖掘視覺語言對文化表達(dá)的影響。色彩在傳達(dá)情感的同時，具有的象征意義強化了視覺信息所蘊含的文化深度。作品的視覺沖擊力和閱讀邏輯是由其形式和結(jié)構(gòu)所決定的。圖像敘事為作品加入敘述性內(nèi)容，讓觀賞者循著視覺邏輯去認(rèn)知。另外，圖像和文化符號相結(jié)合，地域文化和時代精神的體現(xiàn)也是藝術(shù)必不可少的文化表達(dá)方式。這些要素綜合起來既表現(xiàn)了藝術(shù)作品的美學(xué)價值，又強調(diào)了對文化傳遞和社會互動的作用。

[關(guān) 鍵 詞]結(jié)構(gòu)；圖像敘事；視覺邏輯；文化表達(dá)

[中圖分類號]J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）17-0024-03

文獻(xiàn)著錄格式：劉釗.藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖像語言與文化表達(dá)[J].天工，2024（17）：24-26.

藝術(shù)是表達(dá)文化和創(chuàng)意的重要舞臺，在視覺傳達(dá)設(shè)計中所承載的交流功能是錯綜復(fù)雜的。設(shè)計師通過對色彩、形式以及敘事技巧等多種視覺語言組成元素的應(yīng)用，傳達(dá)出作品的深層文化意義。本文討論這些視覺元素是如何在藝術(shù)中達(dá)到情感及文化上的雙重傳遞，以及對觀賞者文化認(rèn)同的塑造所產(chǎn)生的效果。

一、藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計中圖像語言的構(gòu)成要素

（一）色彩與情緒

1.色彩的象征意義

色彩作為視覺傳達(dá)中最直接的感知元素，具有深刻且多元的象征意義，在不同的文化背景中詮釋出別具一格的內(nèi)涵。藝術(shù)家和設(shè)計師借助這些色彩的象征性及對色彩的特定選擇傳達(dá)出特定的感情和訊息，從而在作品和觀者間產(chǎn)生更深層次的情感共鳴。在藝術(shù)中，色彩所具有的象征功能，不僅提升了作品的層次感與深度，還讓觀賞者在跨文化交流中感受到更廣闊的含義。所以色彩的象征意義在藝術(shù)創(chuàng)作中既是基石也是連接文化表達(dá)與情感交流的一座重要橋梁。

2.色彩與情感的關(guān)聯(lián)

色彩與情感的聯(lián)系是在視覺藝術(shù)等領(lǐng)域被討論最多的一個話題。色彩能夠激發(fā)人的情緒反應(yīng)，這種反應(yīng)在藝術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計中尤為顯著。鮮艷的顏色，例如黃色或者橙色等，常用來表達(dá)愉快、充滿活力的情緒；深邃的藍(lán)色、灰色會讓觀賞者陷入沉思或者惆悵。設(shè)計師經(jīng)過精心的色彩選擇與搭配，可以有效引導(dǎo)觀賞者的情感方向，提升藝術(shù)作品的情感深度。在藝術(shù)設(shè)計中，了解色彩和情感這一復(fù)雜的關(guān)系格外重要，因為色彩對觀展體驗整體質(zhì)感以及觀者情感反饋有著直接的影響。通過調(diào)整色彩的運用營造出富有感情的氛圍，觀賞者在欣賞時體驗由歡至悲、由寧靜至興奮的感情之旅。

（二）形式與結(jié)構(gòu)

1.形式在圖像語言中的功能

形式是藝術(shù)視覺傳達(dá)的核心，不僅界定著藝術(shù)作品的物理輪廓，而且深刻影響著對作品的呈現(xiàn)與詮釋。藝術(shù)家通過對藝術(shù)形式的不斷探索和創(chuàng)新，來構(gòu)建一種獨特的視覺語言，例如線條的彎曲、圖形的組合或抽象的表達(dá)方式。這種形式能夠超越語言的限制，直接與觀眾產(chǎn)生互動。形式各異使藝術(shù)作品能表現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的題材與感情，小至單純的幾何圖形，大到繁復(fù)的象征性圖案，每種表現(xiàn)形式都承載了特定的含義與感情。比如，圓形往往被認(rèn)為是完整與和諧的標(biāo)志，銳利的角形會傳遞出矛盾與張力。就藝術(shù)而言，形態(tài)的應(yīng)用既是一種審美選擇，也是連接藝術(shù)家和觀者的一座橋梁。藝術(shù)家以形式上的轉(zhuǎn)變來引導(dǎo)觀賞者視線流動、調(diào)節(jié)觀展節(jié)奏與重點，以凸顯作品主題與情緒。另外，在形式上的革新常常能打破觀賞者傳統(tǒng)的思維模式而激發(fā)新的想法與情感，這種視覺刺激正是藝術(shù)必不可少的因素。

2.結(jié)構(gòu)對視覺傳達(dá)的影響

結(jié)構(gòu)為圖像內(nèi)容的整理與展現(xiàn)提供了依據(jù)。好的結(jié)構(gòu)設(shè)計既可以強化作品的視覺效果，又可以有效引導(dǎo)觀者對過程的認(rèn)知與詮釋。將結(jié)構(gòu)運用于視覺藝術(shù)，涉及作品內(nèi)部各要素的排列組合、均衡、對比與節(jié)奏，而這也正是影響觀賞者視覺感受的關(guān)鍵。如對稱或近對稱結(jié)構(gòu)一般給人以安定和諧之感，非對稱結(jié)構(gòu)可能會產(chǎn)生具有動感和張力的視覺效果。設(shè)計師通過對視覺元素的巧妙布置，能夠控制觀賞者的視線，增強信息傳遞的效果，甚至操縱情感的導(dǎo)向。另外，結(jié)構(gòu)的層次性與復(fù)雜度也直接影響著藝術(shù)作品解讀的深度與多樣性。繁復(fù)的構(gòu)造通常能引起觀賞者探究的興趣并為多重解讀提供可能性；簡單明晰的構(gòu)造容易傳遞出明確直接的訊息或感受。在藝術(shù)上，設(shè)計師與藝術(shù)家精心設(shè)計結(jié)構(gòu)既表現(xiàn)出作品內(nèi)在的邏輯，又加強了展覽整體的連貫與互動。巧用結(jié)構(gòu)可以營造視覺的律動，讓觀賞者的感受更豐富、更有層次。

（三）圖像敘事與視覺邏輯

1.敘事手法在圖像中的應(yīng)用

就藝術(shù)領(lǐng)域而言，視覺傳達(dá)設(shè)計始終都是藝術(shù)家探索與學(xué)習(xí)的重點。其中把敘事手法納入圖像語言被認(rèn)為是傳達(dá)視覺藝術(shù)的關(guān)鍵。這一方式使藝術(shù)家擁有更加豐富的表現(xiàn)手段，他們通過敘述故事來傳達(dá)自己的感情與看法，從而使受眾對作品產(chǎn)生共鳴。所以敘事手法應(yīng)用于視覺藝術(shù)主要表現(xiàn)為象征性要素應(yīng)用、場景構(gòu)建與時間順序安排，從而強化信息表達(dá)力與受眾參與度。一是視覺藝術(shù)象征性要素的應(yīng)用象征性要素是敘事手法中重要的組成部分。藝術(shù)家巧妙地利用象征性圖像賦予作品更深的文化或者哲學(xué)內(nèi)涵來觸發(fā)受眾對作品的深度思考。比如，有的藝術(shù)家用連續(xù)的畫面布局來勾勒某一事件發(fā)展的線索，使觀者在賞析作品時體會事件發(fā)生的前因后果。而紛繁復(fù)雜的象征性圖像又可以引導(dǎo)受眾去探索更深刻的文化或者哲學(xué)意義。二是場景構(gòu)建與時間順序編排，這是視覺藝術(shù)敘事手法的又一個重要表現(xiàn)。藝術(shù)家通過建構(gòu)鮮活的情境來表現(xiàn)故事的進(jìn)展，讓觀眾猶如身在其中而產(chǎn)生共鳴。同時通過時間順序的安排，讓畫面表現(xiàn)出持續(xù)的動態(tài)感，從而提升受眾的沉浸感。這一技巧不但使敘事更具有連貫性，而且使整個敘事過程更耐人尋味。

2.視覺邏輯與圖像閱讀的順序

視覺邏輯是藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計過程中合理安排圖像元素及其相互關(guān)系的過程，以方便觀賞者對藝術(shù)作品進(jìn)行流暢地認(rèn)知與詮釋。圖像閱讀的次序?qū)Ρ３謹(jǐn)⑹龅牧鲿承耘c邏輯性非常重要，影響觀賞者視覺體驗與信息接受效率。為了滿足大部分觀眾的閱讀偏好，藝術(shù)家和設(shè)計師精心調(diào)整了視覺元素的布局，例如按照從左到右、從上到下的順序進(jìn)行閱讀。在圖像設(shè)計中，構(gòu)圖重心、視覺引導(dǎo)線和重要因素的擺放等是視覺邏輯建構(gòu)的重要途徑。這些要素通過策略性的排列引導(dǎo)觀賞者眼球的運動，并由此構(gòu)成一條明確的閱讀路徑。比如，采用鮮明的對比色彩凸顯關(guān)鍵信息或者畫面，反復(fù)的花紋與造型能幫助觀賞者了解畫面的構(gòu)造與反復(fù)呈現(xiàn)的題材。

二、藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計中文化表達(dá)的方式

（一）圖像與文化符號的結(jié)合

1.文化符號的含義

藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計運用文化符號是觀賞者和作品之間深層次文化意義溝通的紐帶。傳統(tǒng)服飾、歷史人物、具體藝術(shù)樣式或者宗教圖案等文化符號都飽含深厚的文化底蘊與歷史背景，既要了解這些元素相關(guān)的文化，也要關(guān)注怎樣在各種文化語境下得到廣泛的認(rèn)同與認(rèn)識。藝術(shù)家把這些象征元素融入作品中，不只是對視覺元素的復(fù)現(xiàn)，還是對它背后文化意義的重新解讀與提升。比如，龍在中國文化中也許是權(quán)力與吉祥的標(biāo)志，但在西方文化里被認(rèn)為是一種恐怖或者神秘莫測的符號。藝術(shù)家在展覽設(shè)計中通過準(zhǔn)確的文化符號的選擇與呈現(xiàn)，可以引起觀賞者的文化共鳴，并引發(fā)人們思考、探究其背后所蘊含的文化。

2.圖像符號與文化認(rèn)同

圖像符號既體現(xiàn)了一個團體的文化特征與價值，也增強了個人與文化團體之間的認(rèn)同感。觀賞者從藝術(shù)作品中可以看到與其文化背景有關(guān)的元素，比如具體的傳統(tǒng)圖案、顏色或者象征物等，這樣的視覺體驗常常能激發(fā)出一種文化自豪感以及歸屬感。藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中，深思熟慮地選擇能夠代表特定文化特征的圖像符號，這些符號不僅在視覺上吸引觀賞者，更在情感上與觀賞者產(chǎn)生共鳴。這一設(shè)計策略在提升作品吸引力的同時，也使藝術(shù)真正實現(xiàn)文化交流的功能。

（二）地域特色與地方文化的反映

1.地域特色在藝術(shù)中的體現(xiàn)

地域特色對藝術(shù)創(chuàng)作與視覺傳達(dá)起著極為重要的作用，它既提供了大量的視覺素材又賦予藝術(shù)作品特殊的文化身份與地方色彩。藝術(shù)家通過對某一地域自然風(fēng)光、建筑風(fēng)格、民俗活動等的捕捉，將地域性特點轉(zhuǎn)化成視覺語言，使其作品扎根于本土文化土壤。這一表現(xiàn)并不局限于具象地刻畫，而是以抽象的方式來表現(xiàn)地域文化精神。比如，中國水墨畫常常用行云流水般的墨跡表現(xiàn)山水之神韻；地中海一帶的藝術(shù)作品運用鮮艷的顏色、舒展的畫筆表現(xiàn)海岸線上的陽光燦爛與悠閑自在。這一藝術(shù)表達(dá)方式使觀賞者能深切地感受地域所特有的氣氛。藝術(shù)家巧妙地利用這些要素，既將某一區(qū)域的美學(xué)特征呈現(xiàn)在世人面前，又增強了作品在文化傳播中的力量，從而成為人們認(rèn)識與觸摸這一區(qū)域文化的窗口。

2.地方文化與藝術(shù)的交融

在當(dāng)代藝術(shù)場景下，地方文化融入藝術(shù)是卓有成效的互動方式之一，其在彰顯地方獨特文化特質(zhì)的同時，還能給藝術(shù)提供更廣闊的社會文化參與空間。以藝術(shù)為平臺并融合地方文化進(jìn)行展示與交流，更能與本地觀眾建立起良好的聯(lián)系，吸引外來觀眾探究該文化的多樣性與獨特性。通過各種展覽活動，地方文化的多個維度，如語言、傳統(tǒng)、風(fēng)俗和藝術(shù)等得以廣泛傳播和呈現(xiàn)，這進(jìn)一步加強了公眾對該地區(qū)文化價值的了解和敬重。另外，在藝術(shù)中融入地方文化，既是為了保留傳統(tǒng)，也是為了促進(jìn)地方藝術(shù)的創(chuàng)新。透過現(xiàn)代藝術(shù)中語言對傳統(tǒng)文化主題的表達(dá)，藝術(shù)家與策展人能夠探索出新的表現(xiàn)形式，進(jìn)而創(chuàng)作出兼具地方特色與當(dāng)代審美相統(tǒng)一的藝術(shù)作品。將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出勃勃生機，更為本土文化產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展契機。

（三）時代精神與社會議題的傳達(dá)

1.時代精神在藝術(shù)中的展現(xiàn)

藝術(shù)作為時代的寫照，對表現(xiàn)時代精神有著無可替代的重要意義。透過藝術(shù)家的作品，觀眾能夠感知在一定歷史時期內(nèi)的社會情緒、價值觀念和一般思潮。這種時代精神往往通過藝術(shù)作品的主題、風(fēng)格、材料選擇以及表達(dá)技巧來實現(xiàn)。以藝術(shù)為舞臺展示作品，為觀察和感受時代精神提供場所。策展人通過精心的組織和布展突出某一時期或流派的特定特征，使觀眾能夠直觀地感受到那個時代的氣息和精神面貌。另外，展覽的互動元素，例如多媒體展示、觀眾參與等新式表達(dá)手法也更加鮮明地傳達(dá)出時代精神，由此，藝術(shù)作品成為理解與思考時代的一扇重要窗口。

2.藝術(shù)與社會議題的互動

藝術(shù)與社會議題之間的相互作用在揭示藝術(shù)作品的社會功能的同時還增強了其對大眾意識形態(tài)及行為的影響。藝術(shù)家通過作品來評論社會議題，例如環(huán)境保護、性別平等、種族問題等，這類作品常常會引起大眾廣泛的討論與重視，進(jìn)而促使社會觀念發(fā)生改變。就藝術(shù)而言，策展人通過對社會議題有關(guān)作品的呈現(xiàn)，可建立觀眾和當(dāng)下社會議題對話的橋梁。展覽在設(shè)計時通常會考慮如何將這些主題進(jìn)行有效傳遞，比如通過舉辦主題講座、互動討論、工作坊等活動，受眾不只是被動地接受信息，還會主動參與藝術(shù)與社會議題之間的交流，這種參與感和即時反饋對社會議題的廣泛傳播與深入理解提供了強大支撐。

三、結(jié)束語

通過藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計的圖像語言和文化表達(dá)，可以看出藝術(shù)不只是一種審美的呈現(xiàn)，同時也是文化和時代之間的對話橋梁。設(shè)計元素中色彩、形式等元素的巧用；敘事、視覺邏輯等元素的把握，在強化藝術(shù)作品表達(dá)力的同時，也推動文化理解與社會互動深度發(fā)展。藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計在多變的社會文化語境下顯示出無可替代的價值與意義。

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（編輯：薛直艷）