數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南省農(nóng)村電商發(fā)展研究

［摘 要］隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)已成為推動全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。河南省作為中國的農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和龐大的農(nóng)村人口，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對促進(jìn)其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、增加農(nóng)民收入具有重要意義。文章首先闡述數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南農(nóng)村電商發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南農(nóng)村電商發(fā)展路徑，以期助力河南農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)村電商；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；智能化；數(shù)字化

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.18.032

［中圖分類號］F724.6；F327 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）18-00-03

1 研究背景

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)格局。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要載體，憑借其便捷性、高效性和全球化等特點，已成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。河南省作為中國的農(nóng)業(yè)大省和人口大省，擁有豐富的資源和廣闊的市場空間，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對促進(jìn)其農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、資源優(yōu)化配置、增加農(nóng)民收入具有重要意義。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善

近年來，河南省積極響應(yīng)國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。光纖網(wǎng)絡(luò)、5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，如中國移動（河南）數(shù)據(jù)中心、中國聯(lián)通中原數(shù)據(jù)基地等，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅實的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。同時，河南省通過建設(shè)電商服務(wù)站、完善物流配送體系，解決“最后一公里”問題，有效解決了農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸的問題［1］。

2.2 電商平臺多元化發(fā)展

河南省農(nóng)村電商平臺呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，涵蓋綜合型、特色型及行業(yè)垂直型平臺，這些平臺不僅為消費者提供了多重購物選擇，還推動了河南省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如，作為全國蝦籠網(wǎng)電商銷量第一的河南省周口市商水縣漁網(wǎng)加工企業(yè)通過淘寶、拼多多、抖音等電商平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售；特色電商平臺如惠農(nóng)網(wǎng)、一畝田等在河南省電商發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。同時，政府主導(dǎo)的項目，如河南網(wǎng)上年貨節(jié)等，也通過整合農(nóng)村電商資源，激發(fā)消費活力，進(jìn)一步推動了河南電商平臺的發(fā)展。

2.3 智能技術(shù)應(yīng)用初見成效

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，人工智能、大數(shù)據(jù)等智能化技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛。在河南省農(nóng)村電商發(fā)展中，智能化、數(shù)字化技術(shù)發(fā)揮了關(guān)鍵作用，不僅推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化改造，而且提升了電商平臺的運營效率，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行精細(xì)化管理，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；利用智能物流系統(tǒng)優(yōu)化物流配送路線，提高物流效率。此外，數(shù)字化營銷手段如直播帶貨、短視頻推廣等，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和市場影響力。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南農(nóng)村電商發(fā)展面臨的機(jī)遇

3.1 政策支持力度加大

近年來，河南省政府高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，支持農(nóng)村電商快速發(fā)展。例如，設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專項資金，用于支持農(nóng)村電商平臺建設(shè)和運營；鼓勵金融機(jī)構(gòu)加強對農(nóng)村電商的信貸支持，降低農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)成本；開展技術(shù)培訓(xùn)，開設(shè)農(nóng)村電商專業(yè)或培訓(xùn)班，培養(yǎng)更多農(nóng)村電商人才。這些政策不僅降低了農(nóng)民參與電商的門檻，還激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)熱情，促進(jìn)了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展［2］。

3.2 市場需求持續(xù)性增長

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對健康、綠色、有機(jī)食品的需求不斷增長，這為河南省農(nóng)村電商發(fā)展提供了廣闊的市場。同時，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的消費習(xí)慣變化，電商購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧：幽献鳛檗r(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，通過電商平臺可以將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地甚至海外市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值最大化。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，技術(shù)創(chuàng)新是推動電子商務(wù)智能化發(fā)展的關(guān)鍵動力。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，農(nóng)村電子商務(wù)將在供應(yīng)鏈管理、營銷推廣、客戶服務(wù)等方面實現(xiàn)更加智能化的發(fā)展。

4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代河南省農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

4.1 專業(yè)人才短缺

電商人才匱乏仍是制約河南省農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。一方面，人才供給不足。農(nóng)村電商的發(fā)展需要既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才，但目前在河南省農(nóng)村地區(qū)，該類人才相對匱乏。現(xiàn)有電商從業(yè)者大多缺乏系統(tǒng)的電商知識和技能，難以有效運用數(shù)字化、智能化技術(shù)提升電商運營效率。另一方面，人才流失嚴(yán)重。由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，生活條件、教育資源等不如城市，農(nóng)村青年勞動力外流，進(jìn)一步加劇了農(nóng)村電商人才短缺的問題。

4.2 物流配送體系不完善

物流是農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。河南省在物流建設(shè)方面取得了顯著成效，物流快遞網(wǎng)絡(luò)已覆蓋城鄉(xiāng)，布局合理。順豐、中通、京東等快遞品牌鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點覆蓋率均達(dá)50%以上，基本實現(xiàn)了縣縣有分撥、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點。然而，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)仍存在不足之處，如運輸成本高、配送時間長等問題。同時，冷鏈物流體系不健全影響了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售和配送，制約了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展［3］。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品上行困難

農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，每一種都有其獨有的特性和要求。然而，這種多樣性帶來了標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問題，使得農(nóng)產(chǎn)品在包裝、運輸和儲存過程中難以統(tǒng)一處理，這無疑增加了農(nóng)產(chǎn)品上行的難度。另外，農(nóng)產(chǎn)品市場的銷售終端分布較為分散，對產(chǎn)品質(zhì)量的管理控制面臨巨大挑戰(zhàn)［4］。不同的農(nóng)產(chǎn)品需要不同的包裝材料、運輸方式和儲存條件，這不僅增加了物流成本，還增加了農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的損耗風(fēng)險。除此之外，品牌建設(shè)相對滯后也是農(nóng)產(chǎn)品上行的一大障礙。在河南省農(nóng)村電商領(lǐng)域，品牌建設(shè)方面還存在較大的問題。許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品因為缺乏知名品牌，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

4.4 發(fā)展模式單一

目前，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展模式相對單一，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品上行方面。這種單一的發(fā)展模式在過去的一段時間內(nèi)確實取得了一定的成效，但隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，其局限性日益凸顯。單一的發(fā)展模式已難以滿足日益增長的市場需求和消費者多樣化的購物需求。因此，需要探索多元化的發(fā)展模式，如鄉(xiāng)村旅游電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商等。

4.5 創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用具有局限性

盡管智能化技術(shù)具有巨大的應(yīng)用潛力，但其在農(nóng)村電商中的應(yīng)用尚不充分，電商平臺和企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入力度有待加大。大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)在供應(yīng)鏈管理、營銷推廣、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用還相對有限，導(dǎo)致農(nóng)村電商的運營效率和競爭力受到制約。同時，智能化技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的深度融合也顯得不足，智能化農(nóng)業(yè)的發(fā)展相對滯后，影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值提升。因此，河南省需要積極應(yīng)對這些問題，推動智能化技術(shù)在農(nóng)村電商領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，以促進(jìn)農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

5 河南省農(nóng)村電商發(fā)展策略

5.1 加強人才培養(yǎng)和引進(jìn)

針對農(nóng)村電商領(lǐng)域人才短缺問題，河南省應(yīng)加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度。一方面，可以通過與高校、職業(yè)院校等合作，培養(yǎng)一批既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才；另一方面，可以出臺優(yōu)惠政策，吸引外部人才到農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。同時，可以優(yōu)化農(nóng)村電商人才的發(fā)展環(huán)境，改善農(nóng)村地區(qū)的生活條件和提升教育資源水平，吸引和留住青年勞動力。通過政策扶持、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等方式，鼓勵農(nóng)村青年投身電商事業(yè)，解決農(nóng)村電商人才流失的問題。此外，建立農(nóng)村電商人才庫和交流平臺。通過建立人才庫，儲備和管理農(nóng)村電商人才資源，為農(nóng)村電商企業(yè)提供人才支持［5］。通過搭建交流平臺，促進(jìn)農(nóng)村電商人才之間的交流與合作，共同推動農(nóng)村電商的發(fā)展。

5.2 加強物流體系建設(shè)

一是加大對農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度。優(yōu)化和升級農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，提高物流效率，縮短配送時間。特別是要針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的配送需求，加強冷鏈物流體系的建設(shè)，確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品在儲存和運輸過程中的新鮮度和質(zhì)量。

二是推動農(nóng)村物流模式的創(chuàng)新。鼓勵和支持物流企業(yè)采用先進(jìn)的物流技術(shù)和管理模式，如智能物流、共同配送等，降低運輸成本，提高配送效率。同時，可以探索建立農(nóng)村電商物流服務(wù)站，為農(nóng)村電商提供一體化的物流服務(wù)［6］。

5.3 完善農(nóng)產(chǎn)品上行策略

第一，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格和運輸要求，提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合市場標(biāo)準(zhǔn)。

第二，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。鼓勵和支持農(nóng)村電商企業(yè)注冊和使用自有商標(biāo)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和推廣的投入力度，提高品牌知名度和美譽度。加強品牌保護(hù)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)品牌形象。

第三，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。通過深加工、精包裝等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品衍生品，如農(nóng)產(chǎn)品禮品盒、農(nóng)產(chǎn)品體驗裝等，滿足多樣化市場需求。

第四，建立農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。加強與電商平臺、超市、餐飲企業(yè)等銷售渠道的合作，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。利用社交媒體、直播帶貨等新型營銷方式，推廣農(nóng)產(chǎn)品，提高銷售量。

5.4 豐富河南農(nóng)村電商發(fā)展模式

首先，積極拓展農(nóng)村電商的發(fā)展領(lǐng)域。除了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，還應(yīng)探索和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商等多元化模式。通過整合鄉(xiāng)村旅游資源，提供在線預(yù)訂、導(dǎo)游服務(wù)、特色農(nóng)產(chǎn)品購買等一站式服務(wù)，推動鄉(xiāng)村旅游電商的發(fā)展。同時，發(fā)掘農(nóng)村服務(wù)業(yè)的潛力，如農(nóng)村家政、農(nóng)村維修等，通過電商平臺提供便捷的服務(wù)預(yù)約和支付方式。

其次，加強農(nóng)村電商與其他產(chǎn)業(yè)的融合。促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文化旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展。例如，可以與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)合作，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，并通過電商平臺進(jìn)行銷售。同時，可以與鄉(xiāng)村旅游景點合作，共同推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

最后，鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)。支持農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，嘗試新的營銷方式和商業(yè)模式。同時，鼓勵農(nóng)村青年積極投身電商創(chuàng)業(yè)，提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資金扶持和政策支持，激發(fā)他們的創(chuàng)新活力。通過多元化的發(fā)展模式和獨特的思路，推動河南省農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

5.5 推動智能化技術(shù)高效應(yīng)用

河南省應(yīng)積極推動智能化技術(shù)在農(nóng)村電商領(lǐng)域的應(yīng)用，鼓勵電商平臺和企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度，充分利用現(xiàn)代科技的力量，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，可以優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、營銷推廣、客戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升農(nóng)村電商的運營效率和競爭力。

在供應(yīng)鏈管理方面，可通過智能化技術(shù)實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)追蹤和管理，從種植、采摘、包裝到運輸、儲存、銷售等各個環(huán)節(jié)，都可以通過傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實現(xiàn)實時監(jiān)控和數(shù)據(jù)采集，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。同時，通過大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)預(yù)測市場需求，合理制訂生產(chǎn)和銷售計劃，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷或短缺的情況發(fā)生。

在營銷推廣方面，可通過智能化技術(shù)幫助農(nóng)村電商更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費者，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，了解消費者的購買偏好和需求，制定更具針對性的營銷策略和推廣方案。同時，通過人工智能技術(shù)的運用，實現(xiàn)智能客服和個性化推薦，提高消費者的滿意度。

此外，河南省還應(yīng)加強智能化技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的深度融合，推動智能化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。通過智能化技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)種植、智能灌溉、病蟲害防治等，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值。

6 結(jié)束語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代給河南省農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，河南省應(yīng)積極應(yīng)對，通過開展人才培養(yǎng)和引進(jìn)、加強物流體系建設(shè)、完善農(nóng)產(chǎn)品上行策略以及推動智能化技術(shù)應(yīng)用等對策來推動農(nóng)村電商智能化轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

［1］尚小稅.數(shù)字鄉(xiāng)村背景下河南省農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展策略研究［J］.廣東蠶業(yè)，2023（12）：132-135.

［2］胡彬.河南農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑研究［J］.廣東蠶業(yè)，2024（1）：113-115.

［3］仇明慧.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策［J］.湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2023（8）：166-168.

［4］李學(xué)敏，劉剛.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品上行對策研究［J］.天津經(jīng)濟(jì)，2022（8）：28-33.

［5］孫可.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興：價值意蘊、制約因素與推進(jìn)路徑［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（12）：131-132.

［6］程思佳，張睿文，邵書慧.河南省農(nóng)村電商物流的發(fā)展路徑分析［J］.農(nóng)業(yè)展望，2022（4）：119-123.

［收稿日期］2024-03-03

［作者簡介］付靜（1984— ），女，河南新鄉(xiāng)人，碩士，講師，主要研究方向：新媒體營銷。