鄉村特色文化品牌的建設路徑

【摘 要】鄉村特色文化品牌是鄉村振興戰略的重要組成部分，不僅有助于傳承和發展鄉村文化、提升鄉村文化軟實力，也能夠在傳承創新鄉村文化、促進鄉村文明建設及保障鄉村生態文明等領域發揮積極作用。本文首先對鄉村特色文化品牌建設的內涵、特點進行闡述，進一步分析了鄉村特色文化品牌建設的現狀，并結對成功案例的分析，深入探討了鄉村特色文化品牌建設的合理路徑，以期為鄉村特色文化品牌的建設與發展提供有效的理論支持和實踐指導。

【關鍵詞】鄉村；特色；文化品牌；建設路徑

【中圖分類號】G249.27 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）09—071—03

引言

十九大以來，我國持續推進鄉村振興戰略的實施，而鄉村地區擁有獨特的文化資源和地理特征，通過挖掘和利用這些優勢，可以打造出具有鄉村特色的文化品牌，對于傳承弘揚優秀傳統文化，豐富村民精神生活，促進鄉村經濟發展以及推動文明鄉風建設等都有重要意義。因此，鄉村特色文化品牌的建設逐漸成為實現鄉村振興的關鍵環節。尤其是在當前全球化和城市化發展的文化大背景下，保護和挖掘鄉村特色文化資源，打造具有地方特色的文化品牌，已成為鄉村發展的新趨勢。

一、鄉村特色文化品牌的內涵和特點

（一）鄉村特色文化品牌的內涵

鄉村特色文化品牌指的是在鄉村建設發展的背景下，通過深入挖掘其中的獨特文化傳統、歷史遺產、地理景觀、生態資源、民俗風情等資源，而形成的具有地方特色和鄉土風情的文化品牌，既是對傳統鄉村文化的傳承和保護，更是對鄉村文化的創新和發展，使得鄉村文化在新的社會中重獲生機。

（二）鄉村特色文化品牌的特點

1.鄉村文化特色品牌具有鮮明的地域性特點

鄉村特色文化品牌的核心是鄉村當地的歷史、傳統、民俗獨特文化元素，每個鄉村的文化元素都各有不同，通過對這些元素的深入挖掘和整理，從而形成獨特的鄉村品牌形象和文化符號，因此，不同地區的鄉村文化具有不同的特色，使其具有辨識度和競爭力。

2.鄉村文化特色品牌注重傳承傳統與現代創新相結合

鄉村特色文化品牌在保留和傳承鄉村優秀傳統文化的基礎上，為了適應現代社會新的文化需求，也要通過積極引入新元素等形式，實現文化的現代化創新。因此，鄉村特色文化品牌既具有深厚的歷史底蘊，又能夠與現代生活相適應，具有傳承與創新之間碰撞及結合的特點。

3.鄉村文化特色品牌具有生態環保和可持續發展的特點

鄉村文化品牌的建設通常以當地的自然環境和生態資源為基礎，因此，鄉村特色文化品牌的建設，通常借助對綠色、生態、健康、環保等可持續理念的倡導，打造符合現代社會需求的品牌和配套服務，并維持其可持續發展性。

二、鄉村特色文化品牌的建設意義

（一）傳承創新鄉村文化

鄉村特色文化品牌建設是在對鄉村歷史、傳統、民俗、建筑等文化資源的深入挖掘和整合的基礎上，以品牌形式將這些鄉村的獨特元素進行推廣和傳播，為鄉村文化魅力和獨特性提供有效的展示平臺，促進鄉村地區優秀傳統文化的保護和傳承，讓更多人了解和欣賞鄉村文化的獨特魅力。同時，在建設鄉村特色文化品牌過程中，還能激發鄉村文化的創新活力，使鄉村文化通過新的形式在現代社會中煥發生機。

（二）促進文明鄉風建設

通過構建農村文化品牌，傳播和推廣鄉村地區的優秀文化、道德觀念和價值取向等，引導鄉村居民樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，能夠提升村民對鄉村文化的自豪感和認同感，增強他們對家鄉的歸屬感和凝聚力。同時，由于鄉村特色文化品牌在豐富鄉村的精神文化生活的同時，也為村民提供了更多的創收渠道和就業機會，對于提升農村生活品質，增強村民幸福感也具有積極意義。因此，鄉村特色文化品牌的建設不僅有助于推動鄉村地區的和諧穩定，還能夠提升鄉村社會文明程度，為鄉村的持續發展提供有力的文化支撐。

（三）保障鄉村生態文明

鄉村特色文化品牌建設能夠為鄉村生態文明建設提供重要保障。在打造特色文化品牌的過程中，需要挖掘和展示鄉村生態文化的魅力，注重對鄉村生態環境的保護，通過推廣綠色、環保的生活方式，引導鄉村居民樹立生態文明理念，不僅能夠促進鄉村生態環境的改善和保護，也為鄉村經濟的可持續發展提供了有力支撐。同時，品牌建設還可以推動鄉村產業結構的優化升級，實現經濟發展與生態環境保護的良性循環。

三、鄉村特色文化品牌的建設現狀

近年來，隨著我國鄉村振興戰略的深入推進和美麗鄉村建設的廣泛實施，越來越多的鄉村地區開始重視特色文化品牌的建設，積極挖掘和利用本地獨特的文化資源。通過舉辦鄉村文化節、旅游節，建設鄉村文化廣場，打造鄉村文化大舞臺，建立鄉村文化基地等形式，展現鄉村地區的獨特文化魅力，越來越多的特色文化品牌逐漸建立起來，不僅提升了鄉村文化的知名度和影響力，也為當地經濟發展注入了新的活力。以麗江古城為例，該地借助其獨特的建筑風格以及傳統民族音樂表演和手工制作技藝等優勢，成功地將優秀傳統文化與旅游產業相結合，通過規劃建設主題街區、打造文化院落、發展文創產業以及開設民俗體驗項目等方式，打造了一系列具有濃郁地方特色的文化品牌，成為國內的熱門旅游勝地，帶動了當地的經濟發展，加快了當地鄉村振興的進程。

然而，在鄉村特色文化品牌建設的過程中也凸顯了一部分問題。首先，部分地區在挖掘地方文化資源時不夠深入，無法有效發掘出具有當地特色的文化元素，導致其建立的鄉村文化品牌獨特性不明顯，缺乏市場競爭力和辨識度；同時，由于一些地區對文化品牌的認識有限，重視程度也有待提升，在定位和推廣品牌時缺乏明確的方向和策略；另外，一些經濟落后地區由于文化基礎設施建設滯后以及配套人才資金的缺乏，限制了鄉村特色文化品牌的傳播和發展。

四、鄉村特色文化品牌的建設路徑

（一）深入挖掘文化資源

鄉村文化資源是鄉村特色文化品牌建設的基礎，每個鄉村都有其獨特文化元素，這些元素是打造特色品牌的寶貴財富。因此，鄉村地區要注重深入挖掘本地具有代表性的歷史遺跡、傳統技藝、民俗風情、生態資源、景觀建筑等的文化資源，提煉出鄉村文化的核心價值和特色，為品牌建設提供豐富的素材和靈感，并通過對這些資源的深入研究，找到其獨特之處，并將其與市場需求相結合，可以打造出具有市場競爭力的文化品牌。

例如，位于安徽省黃山市的西遞古村落，當地通過保護和宣傳其獨有的明清風格建筑以及其中的文化特色，成功打造了一個具有歷史文化價值的鄉村特色文化品牌，吸引了大量游客前來觀光和體驗。而山東臨沂的尹家峪村通過整合本地山水林田等優勢生態資源，打造的尹家峪田園綜合體，成為長三角地區的農產品供應基地和休閑旅游“后花園”，同時還融合了各類民俗體驗館和精品民宿等項目，實現了集農業旅游、景觀田園為一體的產村聯動發展模式，為當地經濟帶來了顯著增長。

（二）強化品牌傳播推廣

鄉村特色文化品牌要在鄉村振興中傳播推廣。品牌傳播和推廣是鄉村特色文化品牌建設的關鍵環節，因此要充分利用互聯網、社交媒體等現代傳播手段，廣泛傳播鄉村特色文化品牌，提高品牌的知名度和影響力。同時，通過舉辦文化節、建設文化廣場、開展線上線下宣傳等活動形式，增加品牌的曝光度和影響力，吸引游客對品牌的關注和認可。

例如，臺兒莊古城作為山東鄉村文化旅游節的典型代表，通過將當地的特色民俗、非遺項目與現代化的燈光、演繹相結合，打造了特色的文化品牌，為游客呈現了極具代表性的民俗視覺味覺盛宴。不僅提升了臺兒莊古城的知名度，也推動了當地文化產業的發展。而貴州省晴隆縣作為歷史上連通滇黔的咽喉要道和軍事重鎮，其文化遺存也十分豐富，該縣在優秀傳統文化與現代生活的交融中，建設了“村歌大舞臺”“百姓大舞臺”以及“全民大舞臺”等一系列特色文化品牌，受到了村民的廣泛歡迎，在豐富村民精神文化生活的同時，也促進了農村的鄉風文明建設，為新時代農村建設和鄉村振興注入了新的發展動力。

（三）開發文化品牌產業

要利用具有當地特色文化資源，通過綜合性開發利用帶動文化品牌產業發展。特色文化產品是鄉村特色文化品牌建設的重要載體，因此鄉村要圍繞當地特色文化品牌，積極開發如手工藝品、特色食品、文創產品等相關產業，打造非遺實踐、手工制作等文化體驗項目，豐富鄉村文化品牌的內涵，深化品牌產業鏈開發，促進產業鏈的延伸，實現品牌的多元化發展，提升文化品牌的市場價值，增強文化品牌的競爭力，帶動鄉村經濟的發展。同時，要拓展市場渠道，在利用現代信息技術手段宣傳推廣品牌的基礎上，也要積極與城市的文化機構、旅游機構等合作，將鄉村特色文化品牌納入城市文化旅游線路中，吸引更多游客前來體驗和消費。

例如，浙江西湖村利用其獨特的自然風光和深厚的歷史文化優勢，成功打造了一系列鄉村旅游項目品牌，而當地村民也積極發展特色民宿、農家餐飲、手工藝品及制作體驗等相關產業，通過鄉村文化資源與旅游產業相結合，在提升游客觀光體驗的同時，也實現了對當地文化與經濟的提升和促進。而福建省閩侯溪南村則借助當地特色的“福文化”，通過打造系列文創產品的形式，拓展了特色文化產業的空間，從2022年起該村以創辦文化產業公司的形式，生產了一系列印有“福”字的文創產品，成為當地特色的文化品牌，預計全年能夠為該村創收6萬元左右，有效彌補了當地財政的空缺。

（四）加強文化品牌管理

品牌管理是鄉村特色文化品牌建設的關鍵環節。首先，要強化品牌意識，通過宣教培訓的方式，提高村民對當地文化品牌的認同感，讓他們意識到品牌對于鄉村經濟發展的重要性，并對品牌建設發展產生自信，以激發他們積極參與品牌建設的積極性，提升他們參與鄉村特色文化品牌建設的責任感和創造性。其次，要通過引進先進的技術和管理模式，為品牌提供有力的物質支撐，加強文化產業鏈中各個環節的管理，優化資源配置，提高效益。再次，要加強鄉村文化人才的培養和引進，建立一支懂鄉村、愛鄉村、會經營的文化人才隊伍，為鄉村文化品牌建設提供智力支持和人才保障，推動鄉村文化的傳承和發展。此外，文化創新是鄉村特色文化品牌建設的核心驅動力。應加強對鄉村文化工作者的培訓和指導，提升他們的文化素養和創新能力。同時，鼓勵和支持鄉村地區開展文化創新實踐，探索新的文化表現形式和傳播方式，為鄉村特色文化品牌的建設注入新的活力。在保持鄉村文化原汁原味的基礎上，結合現代設計理念和元素，從文化產品的設計和文化活動的策劃上，對鄉村文化進行創新和提升，使鄉村文化更具現代感和吸引力。也要通過加強與其他地區的文化交流合作，引入新的文化元素、概念和創意，學習借鑒其他地區的成功經驗，豐富鄉村文化內涵，推動鄉村文化品牌的創新發展。

例如，江蘇陽澄湖地區依托其豐富的湖泊資源和獨特的水鄉風光，打造了集繪畫、陶藝、音樂等藝術課程和活動為一體的鄉村藝術教育品牌，吸引了大批游客和學生前來體驗和研學。這種將藝術與鄉村環境相結合的創新模式，不僅提升了鄉村文化的內涵，也為當地帶來了可觀的經濟收益。

（五）發動各方力量參與

鄉村特色文化品牌的建設，除了依靠鄉村地區自身的努力外，也要發動有關部門、社會等各方力量共同參與。首先，有關部門在鄉村特色文化品牌建設中應發揮積極作用，應加大對鄉村文化建設的投入力度，為鄉村特色文化品牌的建設提供有力支持。同時，也要加大對鄉村文化產業資金、技術等方面的投入力度。另外，社會各界也應積極參與鄉村文化品牌建設，通過引入市場機制，激發鄉村文化產業的活力和創造力，也要加強與相關企業、機構的合作，廣泛吸引社會力量參與，優化和整合鄉村文化資源配置，共同推動鄉村特色文化品牌的發展。

湖南長沙縣開慧鎮從有關部門角度入手，加強文化基礎設施建設和文化服務的普及化，為鄉村文化的傳承和發展奠定了堅實基礎。通過升級改造鎮綜合文化服務中心，為廣大村民和游客提供文旅志愿服務站、鄉村圖書館、廣播站、鄉村大舞臺等設施，全面加強基層文化建設。此外，該鎮還加強公共文化服務的基層建設，確保文體設施覆蓋到每個村，使鄉村文化真正惠及廣大農民群眾。

五、結語

綜上所述，鄉村特色文化品牌建設是推動鄉村振興戰略實施的重要途徑，是一項長期而艱巨的任務，需要社會、農民等多方面共同努力，通過深入挖掘文化資源、強化品牌傳播推廣、開發文化品牌產業、加強文化品牌管理、發動各方力量參與等路徑，為鄉村特色文化品牌的建設提供有力保障和支持，打造出真正具有地方特色、深受人們喜愛的鄉村特色文化品牌，為鄉村振興和文化傳承貢獻力量。在未來的發展中，我們應繼續關注鄉村特色文化品牌的建設情況，及時總結經驗教訓，不斷完善和優化建設路徑，為鄉村文化的傳承與發展做出更大的貢獻。

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作者簡介：彭雅婷（1991—），女，漢族，山西呂梁人，碩士研究生，助教，研究方向為思想政治教育。