農文旅融合助力和美鄉村建設的思考

摘 要：通過對廣東省陸河縣水唇鎮螺洞村的實地調研，分析了學習運用“千萬工程”經驗背景下和美鄉村建設的有效路徑。從螺洞村的實踐來看，農文旅融合發展是實現鄉村振興的有效路徑。和美鄉村建設應堅持以綠色發展為前提，以生態旅游為亮點，以文化底蘊為靈魂，實現產業、文化、旅游的融合發展。通過農文旅融合發展，螺洞村完成了從貧困村到旅游景區的華麗轉身，成為宜居宜業和美鄉村建設的典范。同時，研究結論能夠對其他鄉村地區推進和美鄉村建設、實現高質量發展提供有益參考與借鑒。

關鍵詞：“千萬工程”；和美鄉村；農文旅融合；螺洞村

一、研究背景

民族要復興，鄉村必振興。黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。要發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道，建設宜居宜業和美鄉村。2024年中央一號文件強調，要以學習運用“千萬工程”經驗為引領，打好鄉村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業和美鄉村新畫卷。建設宜居宜業和美鄉村的關鍵在于強化鄉村產業發展。各地鄉村只有立足自身優勢資源，優化產業布局，發展特色產業，實現農民增收，才能讓鄉村成為安居樂業的美好家園。但是，當前部分鄉村產業結構單一，產業鏈水平較低，缺乏特色產業和品牌優勢，農民收入增長緩慢，農村經濟發展動力不足，在和美鄉村建設過程中面臨著一些困境。

近年來，廣東省學習運用“千萬工程”經驗，以和美鄉村建設為抓手，圍繞“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”總目標，著力推進鄉村全面振興，取得了顯著的成效。本文基于對廣東省陸河縣螺洞村的田野調研，以鄉村農文旅融合發展為研究切入點，通過梳理螺洞村在鄉村振興過程中取得的成功經驗和遇到的發展瓶頸，探究建設宜居宜業和美鄉村的有效路徑，為各地推進鄉村高質量發展提供參考與借鑒。

二、案例介紹與現狀分析

（一）螺洞村的基本概況

螺洞村位于水唇鎮東部，是粵東地區榕江水系發源地之一，下轄3個自然村，面積10.62平方公里。該村種植青梅上萬畝，是粵東地區最大的連片梅園。截至2023年9月底，全村總戶數為328戶，總人口1 828人。

螺洞村曾經是一個省級貧困村，環境臟亂差，基礎設施落后，經濟發展滯后。2015年前，由于地理位置偏僻、交通不便，螺洞村面臨著貧困和人口外流的困境，全村有400多間危舊土坯房，常住人口不足戶籍人口的三分之一，村莊逐漸“空心化”。村民主要依靠種植青梅為生，但缺乏市場渠道和加工技術，青梅銷售困難，經濟收入有限。此外，村里缺乏連片耕地，散落半山的梯田也逐漸荒廢，留守的村民生活艱苦，人均可支配收入較低，主要依靠肩挑背扛，走十幾里山路賤賣青梅為生。

2015年以來，螺洞村依托當地豐富的自然資源和萬畝梅園，發展生態旅游業，打造了“世外梅園”景區，步入產業發展快車道。僅2022年1月“螺洞梅花節”期間，景區就接待游客20萬人次，旅游總收入約360萬元。2023年3月，“世外梅園”景區獲批國家級4A旅游景區，螺洞村成功地實現了從貧困村到旅游景區的華麗轉身。除了旅游業，螺洞村立足特色資源優勢，大力發展青梅種植特色農業。螺洞村成功申報廣東省“一村一品、一鎮一業”青梅項目，帶動全村青梅種植戶200多戶，青梅年產量150多萬公斤，為農戶帶來400多萬元的收入。村里還開發了青梅酒、青梅醋等深加工產品，進一步提高了附加值。此外，螺洞村成立了村級股份制公司和養蜂專業合作社，全體村民參與旅游業和養殖業的發展，推動實現共同富裕。伴隨著產業的興旺和生活的富裕，螺洞村進行了村容村貌改造，完善村內基礎設施，使得村莊面貌煥然一新。螺洞村先后獲得了全國民主法治示范村（社區）、全國鄉村旅游重點村、全國文明村鎮、中國美麗休閑鄉村、中國蜜蜂特色村莊等眾多榮譽稱號，成為全面推進鄉村振興的典范。

（二）螺洞村在和美鄉村建設過程中面臨的機遇和挑戰

第一，面臨的機遇。當前，國家和地方政府持續加大對鄉村振興、生態文明建設的扶持力度，為螺洞村加快農文旅融合發展提供了良好的政策環境。2024年中央一號文件強調，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅游集聚區（村）建設，培育生態旅游、森林康養、休閑露營等新業態，推進鄉村民宿規范發展、提升品質。2024年6月，廣東省委書記黃坤明到汕尾市調研時指出，要大力推進農文旅融合發展，深度挖掘鄉村價值，建設一批高質量的田園綜合體、鄉村酒店，更好聚資源、增人氣、旺經濟。

隨著人們生活水平的提高，群眾對鄉村旅游、生態旅游的需求越來越大，螺洞村作為美麗休閑鄉村的代表，具有巨大的市場潛力。螺洞村位于水唇鎮東南部山區，擁有豐富的自然資源，如山、水、石、林等自然景觀，以及青梅等特色農業資源。區域內空氣質量常年保持在I級以上，非常適合戶外運動、攝影、寫生、休閑娛樂等活動。螺洞村的鄉村旅游品牌已經比較成熟，具有較高的知名度和品牌效應。此外，螺洞村通過成立村級股份制公司，創新村集體經濟發展模式，推動“資源變成資產，資金變成股金，農民變成股民，產品變成商品”的“四變”改革，整合各方資源發展旅游產業，調動村民積極性和參與度，實現了美麗資源向美麗經濟轉變，大幅增加了村集體和村民經濟收入，人民生活水平得到顯著提升。

第二，面臨的挑戰。鄉村旅游雖然有廣闊的市場空間，但隨著陸河縣區內越來越多鄉村旅游景點（如新田鎮元升櫻花生態園、螺溪鎮螺溪谷景區等）的開發，螺洞村面臨著激烈的市場競爭，需要不斷創新服務產品、提升服務質量，才能在競爭中脫穎而出。目前，螺洞村的產業主要集中在旅游業，以觀賞梅園、體驗農家樂為主，缺乏特色和差異化，難以滿足不同游客的需求。“世外梅園”景區面積較小，難以較長時間留住游客，影響了旅游收入的持續增長。同時，梅花花期對景區的影響非常大，每年一月份梅花盛開時是景區的旅游旺季，吸引了大量游客前來觀賞，但花期結束后，游客數量大幅度減少，景區較為冷清。在旅游淡季，景區內河道兩岸及河道的綠化管護不到位，河道經過雨水沖刷和泥沙堆積，形成較多零散的河灘地，景觀綠化斷檔空缺、雜草叢生，影響了景區的整體觀賞效果。

此外，螺洞村地處山區，自然災害（如山洪、泥石流等）風險較高，對螺洞村的生態環境和基礎設施造成潛在威脅。同時，隨著鄉村旅游業的發展，會帶來一定程度的環境污染和生態破壞，生態環境也面臨更大的壓力和挑戰。螺洞村需要平衡好經濟發展和環境保護的關系，加強對生態環境的保護和修復，確保可持續發展。然而，部分村民生態文明意識較弱，對綠美生態建設的認識不足，生態環境保護參與度有待提升。

三、農文旅融合助力螺洞村建設宜居宜業和美鄉村的相關建議

習近平總書記強調：“全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益。”螺洞村要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，學習運用“千萬工程”經驗，緊緊圍繞鄉村振興戰略，堅持綠美生態建設理念，發揮自身資源優勢，推動鄉村產業、文化、旅游等融合發展，建設好宜居宜業的和美鄉村。

（一）堅持綠色發展理念，繪就和美鄉村新畫卷

和美鄉村建設，綠水青山是前提。習近平總書記一再強調：“綠水青山就是金山銀山，改善生態環境就是發展生產力。”螺洞村可充分發揮獨特的自然資源優勢，在鄉村振興過程中牢固樹立和踐行綠色發展理念，努力繪就和美鄉村新畫卷。

一是要理念引領，構建綠色發展新格局。生態文明建設是推動螺洞村持續發展的重要保障。螺洞村要把生態優先、綠色發展理念融入和美鄉村建設全過程，制定科學合理的村莊規劃，繼續發揮其自然資源優勢，大力發展綠色農業、生態旅游等產業，實現經濟發展與生態環境保護的有機結合。要強化生態環保意識，將綠色發展理念深植于村民心中。采用舉辦講座、發放宣傳冊等形式，深入學習貫徹習近平生態文明思想，普及綠色發展科學知識，倡導愛護生態、崇尚自然、綠色消費的生產生活方式。例如，鼓勵村民使用可降解材料，減少塑料垃圾產生；推廣節水節電技術，節約資源。引導村民主動踐行綠色生活理念，形成共同推動綠色發展的良好氛圍。要建立健全生態環保制度，加強對生態環境的監管和保護，確保各項環保措施得到有效執行。

二是要生態修復，打造和美鄉村示范村。針對螺洞村森林植被單一、河道綠化斷檔等問題，要大力實施生態修復工程，增加目的樹種比例，提升森林景觀的多樣性和觀賞性。加強對村內河道兩岸的綠化管護，消除景觀斷檔和雜草叢生現象。要注重鄉村環境的綜合整治和美化。通過持續開展“三清三拆”改善農村居民住房環境，提升鄉村風貌，營造良好的鄉風文明。同時，推進基礎設施建設，實現主干道瀝青化，加強污水處理設施建設，確保生活污水得到有效治理，打造一個宜居、宜業、宜游的和美鄉村。

（二）提升鄉村產業發展水平，推進農產品精深加工

和美鄉村建設，產業興旺是關鍵。習近平總書記指出：“產業振興是鄉村振興的重中之重，要堅持精準發力，立足特色資源，關注市場需求，發展優勢產業，促進一二三產業融合發展，更多更好惠及農村農民。”螺洞村的農業產業發展應以綠色生態農業為基礎，通過提升農產品質量、延伸產業鏈條、豐富產品形態，增強農產品的市場競爭力。

一是要立足特色資源，發展優勢產業。螺洞村應繼續發揮青梅、蜜蜂等特色產業優勢，堅持“宜農則農”的原則，積極發展特色種植業、養殖業。引導農民擴大種植、養殖規模，提高產業集聚度。加強與農業科研院所的合作，引進先進農業技術，提升農產品品質。要推進農產品品牌化建設，打造具有螺洞村地理標志的農產品品牌，通過統一標準、嚴格品控等方式保證產品質量，提高市場認可度和競爭力。加強農產品的營銷推廣，通過電商平臺、旅游推廣等途徑，拓寬銷售渠道，提高農產品知名度和美譽度。

二是要延伸產業鏈，促進產業融合發展。以青梅、蜂蜜等特色農產品為依托，發展農產品精深加工，開發系列衍生產品，提升產品附加值，增加農民收入。可與地方農產品加工龍頭企業合作，研發更多高附加值的農副產品，如青梅飲品、青梅醬料、蜂蜜護膚品、蜂蜜食品等。推動農業與文化、旅游等產業的融合發展，形成多元化的產業格局。例如，可結合文化旅游，打造蜜蜂文化主題公園，舉辦相關的文化體驗活動，增加游客體驗項目。

（三）開發鄉村生態旅游，培育休閑露營等新業態

和美鄉村建設，生態旅游是亮點。習近平總書記指出：“脫貧攻堅，發展鄉村旅游是一個重要渠道。要抓住鄉村旅游興起的時機，把資源變資產，實踐好綠水青山就是金山銀山的理念。”作為曾經的貧困村，螺洞村如今早已脫貧摘帽，發生了翻天覆地的變化。在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接、推進鄉村全面振興的新征程上，螺洞村要依托好綠色生態資源，大力發展鄉村生態旅游，培育休閑露營等新業態，豐富旅游項目和產品供給，推動脫貧群眾持續增收。

一是要完善旅游基礎設施，提高旅游服務水平。進一步完善“世外梅園”景區內的基礎設施建設，如增設觀景臺、休息區、公共衛生間等，提升游客的便利性和舒適度。加強旅游設施的建設和維護，確保游客能夠享受到安全、舒適、便捷的旅游體驗，從而吸引更多游客。加強對景區內旅游從業人員的培訓和管理，提高從業人員的專業素養和服務意識，提升游客的滿意度。

二是要挖掘鄉村旅游資源，培育新的旅游業態。充分利用螺洞村自然資源，培育休閑露營、戶外運動等新業態，吸引更多年輕游客前來體驗鄉村生活。可規劃一批露營基地和休閑區域，為游客提供親近自然、享受休閑時光的好去處。開發具有地方特色的生態旅游產品，如青梅采摘、森林康養等，提升旅游項目的吸引力。同時，推出鄉村美食、手工藝品等旅游商品，滿足游客的多樣化需求，拓寬農民增收渠道。此外，要加強旅游宣傳推廣，利用新媒體平臺進行多元化營銷，提高螺洞村的知名度和吸引力，吸引更多游客前來參觀游覽。

（四）文化助力內涵建設，講好綠水青山鄉愁故事

和美鄉村建設，文化底蘊是靈魂。習近平總書記強調：“新農村建設一定要走符合農村實際的路子，遵循鄉村自身發展規律，充分體現農村特點，注意鄉土味道，保留鄉村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉愁。”在鄉村振興過程中，螺洞村要注重挖掘地方文化資源，提升鄉村文化內涵和吸引力，講好青山綠水鄉愁故事，讓鄉韻鄉景鄉情成為鄉村惠民富民的增長點。

一是要挖掘地方文化資源，弘揚傳統文化。深入挖掘地方文化資源，如民俗文化、擂茶文化等，將這些傳統文化融入旅游體驗項目中，讓游客能夠親身感受到螺洞村獨特的文化魅力。例如，螺洞村的木偶戲是省級非物質文化遺產，是獨具陸河客家民間地方特色的藝術瑰寶。螺洞村在景區內建設了一個木偶戲劇劇場，定期演出木偶戲的代表劇目，讓游客親身體驗這項傳統藝術的魅力。這既保護和傳承了地方文化，也使螺洞村的鄉村旅游更加具有文化內涵和吸引力。

二是要打造文化體驗項目，講好鄉愁故事。螺洞村可以打造一系列文化體驗項目，如青梅采摘、擂茶體驗等，讓游客能夠親身參與到鄉村生活中，感受鄉村文化的魅力。例如，結合螺洞村青梅種植特色，推出青梅采摘、制作青梅酒、青梅干等互動式文化體驗活動，讓游客親身體驗制作過程，增強體驗的趣味性和參與感，在體驗中了解青梅文化。同時，可以通過舉辦鄉村文化節、傳統節日慶典等活動，吸引游客的關注，讓游客能夠親身參與到鄉村生活中，感受農村的鄉土風情，品味鄉愁。

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[責任編輯：王 麗]

基金項目：2020年度廣東省普通高校特色創新項目（2020WTSCX257）；2022年度廣東省普通高校青年創新人才項目（2022WQNCX218）

作者簡介：劉琴琴（1994—），女，廣東汕尾人，講師，碩士，主要從事新媒體傳播方面的研究。

通信作者：胡 碟（1982—），男，湖北孝感人，講師，碩士。