新媒體時代下的企業市場營銷戰略

在社會的現代化發展當中，經濟增長方式越來越多樣化，數字經濟成為流行趨勢，使社會當中各領域內的企業也開始重視創新和改革。其中新媒體的盛行促進了數字經濟的發展，也為企業創新改革提供了新的機會和環境，企業可以參與其中利用自身特點與環境優勢，打造更加具有競爭力的發展模式，從而在市場營銷方面取得更好的成績，促進經濟效益的提升。基于此，本文首先分析了新媒體時代下的企業市場營銷戰略，其次從概述新媒體時代方面入手，對企業加強市場營銷戰略實施的重要性進行探討，最后對目前新媒體下的市場環境進行分析，并提出相應的建議。

新媒體時代概述

新媒體時代指的是隨著互聯網的發展和信息技術的普及，人們獲取信息的方式發生了巨大的改變，同時也反映信息的傳播方式發生了深刻的變化。與傳統媒體當中的信息傳播和利用形成了鮮明的對比。具體而言，信息可以通過互聯網途徑進行傳播和呈現，人們獲取信息的方式也不再限制在電視、報紙當中，而是可以通過手機、電腦等移動終端隨時隨地獲取信息，也可以發布與利用信息。可以明確，信息的各種形態的轉變速度獲得了極大的提升，由此使信息的利用價值獲得提高，潛在的價值獲得激發。因此社會企業也看到了其中的發展空間，也都紛紛在新媒體的支持下進行信息的充分利用，并且更加重要的，信息的利用價值發揮和提升，實際上更加決定于信息的傳播途徑，有了更多的傳播途徑和利用方式，才使信息得以獲得快速的轉換。例如從基本的文字形態轉變為音頻、視頻，并通過新媒體相關渠道進行傳播，包含網絡相關平臺，實現了信息的跨區域與跨時空傳播。

基于如此的發展，使新媒體成為現代化社會當中的關鍵創新領域，各行各業也都開始跟進新媒體的發展進行發展方面的創新。在這樣的情況下，又進一步促進了新媒體的發展。主要在于有了更多的需求，進而刺激了新媒體的發展與壯大，使其能夠在更多領域和角落發揮作用。尤其目前大數據、云計算等相關信息技術的出現和普及應用，更加促進了新媒體的拓展，使媒體數據得以擴大、信息量提升，信息挖掘與利用速度進一步提高。所以為社會的發展和相關企業的發展提供了更多的創新機遇。但這當中需要注意的問題在于，新媒體時代信息利用方式發生了變化，信息的利用價值也獲得了提升，同時信息的更新替換現象也更加突出，因此利用新媒體途徑發布和傳播發展與營銷信息的企業，實際也就需要重視根據自身的發展需求和發展現狀，加強信息方面的管理，保障營銷活動的效益持續保持。

新媒體時代下企業加強市場營銷戰略實施的重要性

一是引導企業更加規范有序地進行現代化發展創新。社會市場當中相關企業的發展與競爭，更多企業實際上在跟隨一些行業內龍頭企業的發展，以此為目標，或者參考發展模式進行發展設計，其中包含進行市場營銷相關工作的實施。主要在于傳統市場環境下信息的傳播有限，企業對于自身的發展建設也難以拓展和創新，所以選擇跟隨成為一種有效手段。但這樣勢必存在較大的發展風險，并且越小的企業也越難以抵御市場方面的各種沖擊。導致企業無法順利過渡到新時代。在目前，新時代已經到來，互聯網、信息技術等發展迅速，企業獲取市場信息的成本越來越低，若是企業還依靠以往的方式進行發展，勢必會浪費更多發展機會。所以，新媒體時代當中發展機遇更多，企業進行創新的機會也更多，企業如何抓住機會實現超越與發展，實際需要在市場營銷方面做好戰略規劃，打破以往的跟隨模式，轉而利用新媒體環境和各種優勢條件打造符合自身特點和需求的營銷方案，以更加個性化、多樣化的方式引導營銷活動的實施，這樣可以更加有效地促進企業的發展，并穩定企業的市場地位，以及提升企業的競爭水平。

二是提升企業抵御市場風險的能力。對于企業的現代化發展而言，更加積極與全面地了解市場信息，以及根據市場信息的變化及時調整和優化營銷方案，可以使企業的發展更加穩定，減少市場風險帶來的不利影響。具體而言，新媒體時代當中信息的傳播更加多樣，也更加泛濫，各類的信息充斥在市場環境當中，企業若是不加以分辨，或者未進行及時了解，很可能對營銷工作實施帶來影響。例如收集了片面的信息導致營銷活動開展效益下降，這樣會浪費更多發展成本。所以企業需要更加重視市場營銷戰略方面的制定，這樣不僅能夠更好地利用新媒體環境進行發展規劃和營銷方案調整，也更是可以了解市場方面的風險因素，進而在營銷戰略制定方面規避有關風險影響因素領域，使營銷活動實施更加順利，逐步能夠促進營銷效益的提升，使企業整體抵御市場風險的能力獲得提高，為未來的發展建設提供保障。

新媒體時代下市場環境分析

信息化特征明顯 新媒體主要就是對信息的利用方式進行調整，同時拓展了信息的傳播途徑，使信息的價值得以提升。因此信息化特征更加明顯，更多活動也都是圍繞信息進行。其中不僅包含新媒體當中的信息傳播，也包含信息的獲取、制造，以及利用。以企業營銷活動為例，新媒體能夠幫助企業實現營銷信息的快速、廣泛傳播，使企業在市場方面產生營銷方面的影響，這當中關鍵就是對信息的傳播和利用，以此形成了營銷效益。再有，新媒體自身的發展也是建立在信息基礎上，例如對信息的加工與輸出，就是新媒體的主要職責所在，也是其發展與盈利的核心。所以，新媒體時代下市場環境的信息化更加明顯。

融媒體發展迅速 新媒體更加屬于信息傳播方式的創新，呈現的是新的媒體形式。而現階段市場環境當中融媒體發展迅速。融媒體可以理解為多種媒體形式的融合利用，其中既包含新媒體，也包含傳統媒體。在這樣的情況下，信息的傳播廣度獲得完全拓展。以新媒體傳播為例，依賴的互聯網，以及手機、電腦、平板等移動和固定的網絡終端，這樣一來，面對的受眾更多都是年輕人，對互聯網接觸較少，甚至不會使用智能手機和電腦的老年人，則是難以感受到新媒體的影響。而在融媒體的應用當中，信息的影響不止于此。融媒體可以綜合利用新媒體和傳統媒體傳播途徑、傳播方式，可以照顧到任何受眾，所以這樣更能使企業在其中的營銷效益獲得提升。所以，積極充分利用目前發展迅速的融媒體，也會成為企業創新改革的關鍵。

新媒體時代下的企業市場營銷戰略建議

現階段企業發展有更多的創新機會和發展機遇，主要就是新媒體的發展和創新為企業的營銷活動實施提供了更多支持與幫助，使企業可以在充分有效利用新媒體資源和途徑的基礎上，提升營銷活動的效率和質量，進而使營銷效益獲得提升和體現。因此，企業要重視和關注新媒體下的市場發展環境和發展特征，并根據自身的發展需求進行市場營銷方面的調整，以使自身在市場方面獲得更好的競爭，促進可持續發展。

提升市場營銷戰略實施針對性 具體而言，企業可以通過新媒體途徑獲取更多市場信息以及受眾需求信息，在這樣的情況下將市場營銷方案進行針對性調整，減少一些無用的營銷內容，使有用的營銷內容直接滿足社會的相關需求。因此也就可以根據營銷效益更好地安排生產性建設。例如構建網絡營銷渠道，主要在于消費者選擇消費企業往往會通過更加便捷的網絡途徑，包含自媒體平臺、微博、微信，以及其他流行的短視頻平臺等。利用這樣的網絡途徑進行針對性的營銷，可以產生較好的效益。

建設多樣化信息宣傳機制 通過上述新媒體時代下市場環境的分析，了解到目前融媒體發展更加迅速，其中包含了傳統媒體和新媒體，因此充分利用融媒體系統進行營銷方面的信息傳播，將更加提升信息覆蓋面。所以企業可以利用融媒體方式進行多樣化信息宣傳機制的建設，企業做好市場營銷方面方案與內容的制定，面對不同的媒體途徑使用不同的宣傳內容，這樣可以提升營銷信息的傳播質量。

現代化營銷觀念的應用 市場營銷戰略的實施需要重視進行觀念方面的調整。傳統市場營銷觀念當中更加重視市場管理與營銷渠道的維護，且更加依賴固定渠道。而在現階段，市場營銷途徑多樣、方式多種，由此需要轉變營銷觀念，突破以往傳統營銷觀念帶來的思維限制，使靈活的營銷認知得以形成，在這樣的基礎上，充分利用新媒體相關渠道和資源進行營銷活動的實施，因此傳統的固定營銷渠道維護成本可以減少，而可以將這部分成本應用到物流機制的維護當中。主要在于新媒體營銷活動實施與交易活動的進行，將更加依賴物流建設。所以這樣將形成新媒體時代下的創新營銷與發展戰略。例如企業根據線上銷售情況和客戶需求情況，在線下加強與各物流企業的合作，以相關產品可以盡快到達消費者手中，或者應用多種營銷新方式，包含線上和線下的有效結合，使企業能夠獲得營銷方面的有效支持。

新媒體時代，社會企業有了更多的創新和發展機會，因此企業需要抓住這樣的契機，更好地從市場營銷戰略實施、創新等需求角度，展開新媒體資源與條件的利用，使市場營銷活動更具針對性，引導企業進行多樣化的營銷，并在加強營銷觀念轉變和人才培養和引進的基礎上，進一步提升企業營銷效益。

（作者單位：杭州萬事利絲綢文化有限公司）