新形勢下主流媒體加強新質生產力塑造的方向和路徑

【摘 要】2024年全國兩會期間，“新質生產力”成為各界關注的熱詞之一。新質生產力為社會各行各業的高質量發展指引了新的航向，同樣為作為公共文化服務事業和文化產業主力軍的主流媒體提供了明晰的發展思路。本文從把握媒體新質生產力新航向、找準媒體新質生產力新路徑、點燃媒體新質生產力新引擎三個方面，分析了新技術賦能媒體融合所帶來的一系列變化及影響，并提出主流媒體塑造新質生產力的方向和路徑。

【關鍵詞】主流媒體；新質生產力；融合

隨著移動通信、互聯網科技、人工智能等新技術的迅猛崛起，傳播格局正發生前所未有的變化，主流媒體內容生產方式也在發生全方位變革。主流媒體需要進一步加快推進新技術在媒體融合中的創新運用，深化生產方式變革，加強塑造媒體新質生產力。

一、把握媒體新質生產力新航向

近年來，全國各級各類主流媒體肩負新的使命，強化技術驅動，在賦能智能生產、豐富視聽、構建產業跨界合作新業態等方面展示出不俗成績的同時，也顯露出新質生產力高科技、高效能、高質量的特征。

（一）讓技術創新賦能新聞采編

目前，央媒在智能化建設方面已經走在前列，其人工智能技術已經全面應用到新聞生產和傳播的每個關鍵環節，包括選題策劃的智能化、信息采集的高效化、內容生產的自動化、分發供稿的精準化、傳播分析的深入化、用戶互動的個性化等。例如，《人民日報》“中央廚房”打造的“新聞線索熱點發現系統”就具有強大的分析功能[1]。當某條熱點線索或選題出現時，該系統能夠迅速做出反應，聚合互聯網上的相關信息，對比分析同行業報道的特點，評估傳播的實際效果，梳理相關的素材資源，并深入了解網民的觀點和反饋。當然，許多省市級媒體也在加強新技術的應用。比如，廈門日報社推出的潮前智媒APP平臺，通過先進技術，實現了新聞采編的智能化、咨詢服務的智能化、內容創作的智能化。除此之外，全國各地的縣級融媒體中心也在積極推進技術創新應用，賦能新聞宣傳。

（二）讓技術創新助力媒體跨界融合

當技術與創意實現完美結合，主流媒體也可以很“潮”。近年來，不少主流媒體積極運用人工智能、大數據、云計算等新技術，與文旅、體育等產業跨界連接，探索出創新融合發展的新賽道。例如，2023年，人民日報社新媒體中心匠心獨運地建設了一個“時光博物館”，它以立體、直觀的方式展現新時代所取得的輝煌成就，吸引眾多游客駐足體驗；2022年，中央廣播電視總臺精心策劃的《詩畫中國》欄目，利用XR、CG、裸眼3D和全息視頻等先進的數字技術手段，為觀眾帶來了一場視覺與文化的雙重盛宴。實踐證明，用好新技術，能夠豐富視聽呈現，給受眾帶來沉浸式體驗，從而助推主流媒體擴大影響力、覆蓋面，邁向高質量發展。

（三）讓技術創新貼近受眾需求

當前，人們已經習慣在快節奏的生活中一目十行，走馬觀花式掃描新聞，比如乘地鐵、候車、去食堂，以及和別人聊天間隙碎片化閱讀。這種淺閱讀通常作為一種放松和消遣，且正逐漸成為一種風氣。主流媒體則在新聞報道方式上做出相應調整，內容上講究簡短、語言上講究平實、形式上講究新穎，以此來適配互聯網語境下受眾的閱讀習慣。另外，受眾還喜歡更加多元的內容呈現，如數據新聞、虛擬現實新聞等。這就要求主流媒體在新聞報道方面進行創新，提供更加豐富、更加多元的新聞產品。可以說，主流媒體通過技術賦能，進一步提高了內容生產效率和質量，使新聞報道變得喜聞樂見，受眾在接受信息的過程中自然感到“津津有味”。

顯然，從目前來看，主流媒體已經在高質量發展中探索出一條以技術創新為底色的新路子。從長遠來看，主流媒體還需要進一步深度融合前沿技術，在新領域新賽道上，塑造新動能新優勢，不斷滿足受眾日益增長的文化需求。

二、找準媒體新質生產力新路徑

新質生產力的核心內涵體現在勞動者、勞動資料、勞動對象三者的協同提升以及它們之間的優化組合。就主流媒體而言，新質生產力是在媒體融合領域的延伸，是一種以技術手段促進媒體內容生產方式、傳播手段、分發渠道的迭代優化，助力媒體產業向戰略性新興產業和未來產業發展方向轉型升級的新型生產力[2]。在新質生產力視角下，主流媒體的一些創新要素也滲透至生產力的勞動者、勞動資料、勞動對象三要素中，并提出新的方向和要求。

（一）培養高素質全媒體人才

作為新質生產力的關鍵資源，勞動者的素質直接影響生產力發展水平。知名媒體人羅振宇在2024年跨年演講中講過這樣一句話：“不是說工具越強，我們就越強，真實的情況是，工具越強，對我們的要求越高。”全媒體時代，媒體向社交化、數字化、智能化、視頻化方向演進，因此對于主流媒體而言，亟須具備多維知識結構、熟練掌握新型生產工具的全媒體人才，他們能夠適應數字化、網絡化媒體環境，并且創造和傳播更優質的內容。

冰凍三尺非一日之寒。培養人才既要有開放的思路，還要有明確的目標和系統的規劃。首先，主流媒體應當著重提升新聞工作者的技術能力，確保他們掌握并應用虛擬現實、人工智能等新技術，以便人工與智能系統有效協作；其次，主流媒體要突出引進能夠推動全媒體建設的進程，并在融媒體時代展現出卓越領導力和創新能力的“領軍型”人才，同時還應當制定并實施一系列優惠政策，確保這些優秀人才能夠順利融入團隊，安心工作；最后，主流媒體還應加強與高校的交流合作，著重提高專業傳媒人才培養質量。

（二）科學應用新型內容生產工具

近幾年，各個主流媒體紛紛邁出大膽嘗試新技術引入的步伐，將智能技術應用于內容生產、管理、傳播等方面，特別是人工智能在采編手段、糾錯功能、內容分發等方面的應用，在很大程度上節約了采編人員收集處理素材的時間，效率大幅提高。

當然，在這一過程中，也蘊含著一些不容忽視的風險挑戰。媒體在新質生產力深化發展的過程中，必須高度警覺并有效提升對虛擬現實、人工智能、區塊鏈等前沿信息技術潛在風險的辨識和評估能力。特別要提防生成式內容存在的虛假信息、偏見歧視、數據安全等問題。例如，利用生成式人工智能完成新聞和稿件時，就有可能存在不符合政治要求的地方，需要人工嚴格把關審核。主流媒體如果過度依賴一些人工智能內容生產工具，可能會導致錯誤信息和不準確信息的傳播，存在意識形態風險。因此，主流媒體應該科學應用新型內容生產工具，加強風險防控意識，確保技術的正向應用，實現內容安全生產。

（三）瞄準數據等新型勞動對象

隨著信息傳播新技術的飛速發展，數據等新型勞動對象正在不斷增多，并且它們的非物質化特性也日益顯著。其中，數據具有非競爭性、可復制性、指數級增殖性等特點，能夠突破傳統生產要素的稀缺性限制。主流媒體需要認識大數據、重視大數據、使用大數據，通過有效收集和科學分析數據，釋放更大的生產力效能，為新聞報道和文化產業提供更加有力的支持。

值得一提的是，主流媒體是社會信息傳播的中樞，也是傳播活動的中介，居于社會信息總匯的地位，擁有海量的數據資源優勢。依托大數據，主流媒體可以優化資源配置、提高生產效率、降低運營成本，還可以拓展綜合服務業務，建立自己的云計算服務中心，從而實現媒體數據和信息資源價值的最大化。

三、點燃媒體新質生產力新引擎

新質生產力是以新技術深化應用為驅動的，對于很多主流媒體來說是一件大事、新事。因此，主流媒體要充分激活創新第一推動力，找準自身工作與城市發展、群眾需求、技術進步的契合點和發力點，點燃新質生產力新引擎。

（一）優化算法技術

算法已經日益成為傳媒業發展中不可或缺的驅動力，特別是在信息分發環節，算法技術創新信息分發方式，將用戶信息數據與內容信息數據進行匹配，實現信息的個性化推送和用戶新聞的“量身定做”。顯然，算法技術對于主流媒體的重要性不言而喻，它在找準新聞選題、精準推送等方面具有突出優勢，讓新聞更具現實意義和傳播價值。但主流媒體需要進一步設計和優化算法，并且為算法注入主流價值導向，絕不能為了迎合受眾心理需求與偏好，一味地追求“流量”，因為主流媒體承擔著正向引導公眾輿論、強化主流意識形態與價值觀念的社會責任。那么，如何優化算法？一方面，優化垃圾信息過濾技術，讓算法程序精準甄別和抵制虛假信息、謠言等，防止這些垃圾信息流入下一個傳播環節；另一方面，優化信息抓取程序，對采集到的信息進行人工審核和篩選，將優質的內容發布到信息平臺上。此外，還要優化算法推薦機制，弘揚社會主義核心價值觀，宣傳真善美、傳播正能量。

（二）加強體制機制創新

主流媒體開展智能化改革和創新的關鍵，就是推動媒體資源的全面融合，依托核心技術和關鍵技術，對新聞生產流程進行全面革新和優化。因此，主流媒體需要通過構建新的制度框架，來實現技術與新聞生產各環節、各要素的有效融合和高效協同。近年來，從中央到地方，各個主流媒體都在探索適合自身的發展路徑，但不乏一些主流媒體過度投資于硬件基礎設施的建設，而忽視了在機制體制上進行創新的必要性，尚未實現新聞生產與傳播的效果最大化。當前，主流媒體需要在體制機制再造上重點突破。例如，主流媒體可以在特定的業務領域構建靈活的組織，賦予這些組織一定的自主決策權，使它們能夠在獨立經營和獨立核算的框架下運作，以便最大限度地提高業務部門活力和市場應變能力。另外，主流媒體需要對各個部門的設置進行重新審視，優化資源調配、推進資源整合，搭建全新的基礎組織架構，提升內部聯系和合作效率。除此之外，主流媒體還要進一步完善新聞內容生產流程機制、靈活的用人機制等。

（三）內容創新與形式創新有機結合

主流媒體的核心競爭力始終源自高品質內容，也就是大家常說的“內容為王”。雖然內容創新、形式創新和手段創新都至關重要，但內容創新被視為根本所在。因此，主流媒體在引入并運用新技術的過程中，要把內容創新與形式創新有機結合，讓內容創新更加鮮活、更接地氣、更具深度。具體來說，首先要把好導向，上接天線、下接地氣，要善于走進受眾的“話題圈”；其次要改文風，不僅要改出“軟”的外在形式，也要改出“硬”的新聞內容，尤其是在內容表達上，要創新表達方式，以小見大，用細節講活故事；再次，要善于挖掘本土資源，借助新技術、新方法策劃鍛造原創精品；最后，需要創作出有吸引力、直抵人心的好觀點，讓“思想旗幟”在輿論場高高飄揚。

（四）強化技術合作

《論語·衛靈公》中有一句話，“工欲善其事，必先利其器”。新質生產力往往依賴于先進的技術和設備，而這些技術和設備通常需要大量的資金投入。然而，新聞媒體的強項和優勢并非是核心技術研發和自主創新，更何況地方主流媒體在技術研發方面所投入的資金極其有限。因此，各地方主流媒體一方面要“造船出海”，因地制宜進行特色化、差異化發展，利用有限的資金做強自己的媒體平臺，勇于探索“新聞+政務服務商務”等運營模式；另一方面還要“借船出海”，主動對接，加強對外技術合作，在生產優質內容的同時，提高傳播效率和精準度。當然，值得注意的是，媒體對外技術合作，不能被人牽著鼻子走，需要堅持“以我為主”，也就是“為我所用、于我有利、由我來管，牢牢把握戰略主動權”。

四、結語

媒體融合因新技術而興，也必將因新技術而盛。習近平總書記關于新質生產力的系列重要論述，深刻揭示了新質生產力在推動國家經濟高質量發展中的核心地位與關鍵作用，同時也為主流媒體如何在新時代把握機遇、實現高質量發展指明了方向，提供了實際可行的行動指南。新時期，新質生產力承載著巨大的活力和潛能，它已經為主流媒體打開了一扇充滿機遇的未來之門。主流媒體需要迅速適應并緊跟人工智能、大數據等新技術領域的發展動態，科學布局、統籌兼顧、因地制宜，加強塑造媒體新質生產力[3]。潮

參考文獻

[1]王京，徐江旭.從三大央媒實踐看主流媒體智能化發展趨勢[J].傳媒，2023（8）：35-37.

[2]郭全中，朱燕.新質生產力視角下新型主流媒體建設路徑思考[J].新傳播，2024（1）：23-28.

[3]向澤映.媒體融合的本質邏輯：新聞生產力發展倒逼管理創新[J].青年記者，2023（13）：73-76.