新時代國防軍事領域電視媒體的融合發展

【摘要】伴隨著移動互聯網時代的到來，我國電視媒體的輿論生態、敘事表達、傳播渠道、媒介形態等都發生了翻天覆地的變化。面對媒體融合向縱深發展的時代趨勢，發揮國防軍事領域電視媒體在權威性、影響力、沖擊力、感染力等方面的優勢，進一步延展話語空間、提升內容質量、增強傳播效果，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的一流軍事媒體，促進相關作品在全媒體領域的融合創作和傳播，可以有效拓展中國國防軍事的宣介窗口，對新時代中國軍隊的形象構建具有積極意義。

【關鍵詞】新時代|國防軍事|電視媒體|融合發展

2019年8月，國防軍事頻道的開播意味著軍事節目在中央廣播電視總臺有了獨立的頻道資源。隨著公眾對媒體需求多元化和個性化的發展，電視與新媒體的深度融合已成為必然趨勢，這種融合并非各媒體間的簡單拼接，而是在內容、形式、分發等維度的深度融合。近年來，國防軍事電視媒體作了不少探索和創新，在打造全程、全息、全員、全效媒體上取得了明顯成效，國防軍事電視融媒發展方興未艾。

一、突破時空限制，打造全視角、全過程、全方位的全程軍事媒體

臺網聯動全視角介入。在臺網聯動的模式下，軍事網絡視頻成為延續傳統電視媒體表現力的互聯網平臺，通過內容的點播、連播和互動，實現對目標受眾的最大化覆蓋。中國人民解放軍建軍95周年，央視新聞頻道推出《統帥深情勵三軍》系列報道，《新聞聯播》推出《在黨的旗幟下奮斗強軍》特別報道，央視新聞新媒體推出直播特別節目《我們的隊伍向太陽》，通過慢直播、移動直播、短視頻等方式打造“八一”練兵場，以分主題景觀、遞進式新聞、演兵場連線、分會場聯動、特寫式報道、征集互動等多種形式，打造內容豐富的軍旅節目。在這些節目內容的編排和策劃中，既互相交叉、互相覆蓋，又各有特點、各有側重，取得了很好的傳播效果。

不拘形式全方位融合。融媒體的傳播對時間和空間具有即時性、場景化的需求，打破了長視頻原有的傳播局限，跳出了固有的新聞敘事模式，長短視頻“1+1>2”的融合傳播成為新亮點。決勝小康之年，國防軍事頻道推出《脫貧攻堅中的迷彩方陣》專欄，反映子弟兵助力脫貧攻堅成果，專欄采取“新媒體預熱+大屏直播+深度報道”的方式，分階段即時跟進、全方位深度挖掘，相關內容在《正午國防軍事》以板塊形式完整呈現，節目播出后在“央視軍事”新媒體端再次傳播，形成從小屏到大屏再到小屏的完整傳播鏈條。

二、強化技術引領，呈現多手段、多平臺、多元化的全息軍事媒體

多手段拓寬應用邊界。智能技術給視頻新聞傳播帶來顛覆性的變革，讓視頻產品的呈現方式越來越立體化、多元化、形象化，讓受眾更加身臨其境。在中央廣播電視總臺國防軍事頻道《軍事制高點》《軍武零距離》等欄目中，大量運用航拍攝影、特種鏡頭，輔以冰屏、AR、CG動畫等新技術，確保了視頻產品的專業水準。5G高速網絡也給新媒體的傳播帶來更多可能，特別是央視已經普遍配備使用的5G直播背包，可以支持高速移動直播拍攝傳輸，給觀眾帶來更具現場感的實時體驗。

多平臺延展傳播半徑。傳統視頻媒體能否延伸“社交觸角”和“收視平臺”，關系著其傳播質量和轉型發展，這就要求媒體從業者對媒體采編流程進行重構。在建軍90周年報道中，解放軍報微博設置的“軍旗獵獵90年”話題閱讀量突破3.8億次：解放軍報刊發《波瀾壯闊90年》總計12期、90個版的紀念特刊；中國軍網第一時間把特刊報道轉化為視頻、圖片、H5、圖解等產品，其中朱日和閱兵MV視頻《生來倔強》全網點擊量破1億，引起多家外媒高度關注，稱“中國建軍90周年宣傳接地氣”。這些產品的成功傳播，得益于全媒體傳播格局的延展融合，特別是高度依賴于傳播種類手段的豐富多元和各類媒體的系統協同。

多元化滿足受眾體驗。在物聯網、云計算、人工智能等現代技術的推動下，視頻媒體應主動適應“萬物皆媒”時代的到來。在第七屆世界軍人運動會的火炬傳遞報道中，央視軍事新媒體利用AR技術制作節目，讓受眾體驗到真實感與現場感；在“精彩軍運美麗武漢”主題采訪活動中，來自人民日報、新華社、解放軍報等80家國內媒體和俄羅斯視頻通訊社、印度報業托拉斯通訊社等20家境外媒體到訪武漢，運用航拍、直播、短視頻等多種方式聚焦軍運會，一次采集、分類制作、多平臺發布，話題“武漢軍運會”閱讀量接近2億。

三、堅持用戶至上，探索有互動、有參與、有人格的全員軍事媒體

提高黏性，深耕軍事視頻的社交屬性。傳統的國防軍事報道手段上宣傳色彩較濃、內容上過于官方和嚴肅、形式上缺乏突破框架性強，這種形勢正在被改變。抗擊新冠疫情期間，“央視頻”5G新媒體平臺推出了大型網絡“慢直播”，瀘定6.8級地震救災過程中，網友“mine媽媽”拍攝到了一位18歲的年輕武警戰士在一線搶險救援的場景，人民日報抖音號主動聯系到這位網友，以“看到這些年輕的面龐，感動！”為題轉發這段視頻，進一步放大了情感，有效鼓舞了人心。

找準定位，實現軍事視頻的人格運營。“人設”是大眾媒介長期宣傳營造傳達給公眾的整體形象，是新媒體運營內在指標之一。內視角常運用于需要記者進一步挖掘新聞背后內容的深度視頻，使受眾對問題的了解更加深入。為慶祝中國共產黨百年華誕，“央視軍事”推出系列直播報道，先后走進火箭軍“東風第一旅”、第83集團軍某旅“紅一連”等地，深度探尋黨領導下的人民軍隊由弱到強、敢打善戰的“力量密碼”，直播觀看總量超2000萬。旁觀者身份參與的外視角敘事，通過普通人的客觀記錄還原新聞現場，每年退伍季，大量退伍士兵在抖音平臺自發上傳送戰友視頻，形成了一道“媒介奇觀”，也成為涉軍短視頻突然爆發的現象級節點。

四、塑造良好形象，構建更精準、更權威、更走心的全效軍事媒體

用“平民語境”畫像，投放更精準的產品。全媒體時代，受眾在什么時間瀏覽了什么網頁、瀏覽時間的長短、訪問的頻率、內容的選擇等，都可以通過大數據、云計算等智能化技術處理后進行數據存儲、信息分析、用戶挖掘和反饋。軍事自媒體制作的《軍武次位面》《軍武大本營》等一系列以武器裝備軍事人文為主題的視頻節目，在各大視頻平臺針對軍迷群體精準推送，在“網生代”軍事紀錄片領域，豆瓣評分高達9.2《人生第一次》第四集“當兵”，跟隨記錄了幾名新兵入伍的“第一次”，帶領觀眾進入了一個不一樣的“軍事視角”，告別了嚴肅正統的話語體系，在bilibili平臺收到大量軍迷點贊。

用“社交服務”做媒，打造更權威的平臺。當下，全媒體突破了原有的功能的限制，必須把尊重、吸引、服務用戶貫穿于媒體生產和傳播的全過程。2021年，河南多地出現持續強降雨天氣，“河南暴雨互助”“河南暴雨救援”等多個話題迅速霸屏熱搜榜，抖音上線“暴雨求助入口”并始終置頂，快手在央視網等多個官方媒體直播間放置求助鏈接，央視軍事等新媒體也提供信息平臺，成為廣大群眾情緒共振的重要場域，“社交服務”讓私人空間同公共空間開始融合。

用“爆款輸出”引流，撬動更走心的傳播。2021年2月19日，中央廣播電視總臺、《解放軍報》等媒體集中推出了衛國戍邊英雄群體先進事跡報道，英雄群體先進事跡引發了全社會的高度關注，48小時內，微信公眾平臺的相關推送超過3萬篇，閱讀量超過1.5億次。當天，新浪微博率先對央視國防軍事頻道《軍事報道》欄目進行引流，話題在微博平臺3天閱讀量超25億次，并助推“加勒萬河谷沖突現場視頻公開”“清澈的愛只為中國”等12個話題沖上微博熱搜。

面對越來越激烈的輿論競爭，國防軍事電視媒體應積極融入全媒體時代大環境，發揮傳統優勢，打造傳播品牌，進一步提高影響力、公信力、時代性、感召力，以新視角、新思路、新舉措探尋新理念、新模式、新方法，不斷開拓新時代軍事電視媒體融合發展新局面。中國軍轉民

參考文獻

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（作者單位：武警部隊宣傳文化中心 、四川總隊新聞文化工作站）