非物質文化遺產項目產業化發展之路

在社會發展進程中，非物質文化遺產（簡稱“非遺”）的保護受到了社會各界的廣泛關注。然而，外來文化的沖擊導致部分非遺瀕臨消亡，非遺產業化發展勢在必行，但受到非遺類型、內容等諸多因素的影響，非遺產業化發展的問題頻發。針對這些問題，梅江區非物質文化遺產保護中心需找到根源，并結合非遺特點創新產業化發展路徑，實現產業化運作效果最大化。現從非物質文化遺產項目產業化發展的意義入手，探究非物質文化遺產項目產業化發展的有效路徑，從而實現非物質文化遺產的傳承和弘揚。

新時代，非遺產業化發展的提出，為非遺的傳承和弘揚開辟了新路徑，梅江區非物質文化遺產保護中心需做好前期準備工作，對非遺進行分類處理，初步判斷其能否走產業化發展路徑，挖掘非遺的價值內涵。在此基礎上探索創新推動非遺產業化發展路徑，多角度開發旅游業、文創產品等，促使非遺煥發新活力。

非物質文化遺產項目產業化發展的意義

在全球化背景下，非物質文化遺產的保護與傳承至關重要。非遺承載著特定社群的歷史記憶，推動非遺產業化發展能夠促進文化的保護和傳承，同時對經濟發展產生積極影響。梅江區非物質文化遺產保護中心應合理開發和利用非遺，將其轉化為旅游資源、教育內容、藝術作品等，從而為當地以及相關產業帶來經濟效益。例如，通過市場渠道銷售傳統手工藝品，能夠提高產品的知名度，為手工藝人提供穩定的收入來源，激發其從事和傳承非遺的動力；以非遺為核心開發產品，構建產業鏈，能夠吸引更多投資，帶動周邊產業發展。同時，非遺的產業化發展能夠提高大眾的認知度，其以大眾喜聞樂見的形式進入市場，在市場中的廣泛傳播可以增強公眾的文化意識和認同度，推動非遺的傳承和發展。然而，在此期間需避免過度商業化，平衡好保護與創新的關系，在尊重非遺內涵的基礎上進行適度開發。

非物質文化遺產產業化發展的有效路徑

表演藝術類非遺的產業化發展

1.實景演出

表演藝術類非遺在非遺名錄中所占比例較大，因此，此類非遺的保護工作受到社會各界的廣泛關注。以實景演出的形式呈現此類非遺，將自然景觀與人文精神相融合，能夠為觀眾帶來視覺和聽覺的雙重盛宴。在自然環境中精心布置舞臺，以自然山水為背景畫卷，演員身著地方傳統服飾演繹富有地域特色的文化故事，可以讓觀眾身臨其境地感受當地的歷史和文化。實景演出一經推出便受到了眾多觀眾的喜愛，其以獨特的形式展示了地方風土人情，通過各種感官體驗加深了觀眾對該地區文化的認識。以《云南印象》大型原生態歌舞表演為例，其借助華麗的舞臺燈光、精心設計的道具和服裝以及震撼的音響系統增強了觀眾的沉浸感，促使觀眾欣賞云南多個民族的藝術表現形式，了解當地的民族習俗。實景演出的發展還能夠推動旅游業、服務業、文化產品開發等行業的發展，為文化遺產的保護和傳承開辟新途徑。此外，實景演出可以借助現代科技的力量，如VR（虛擬現實）和AR（增強現實），在不破壞原有風貌的前提下呈現出更加立體生動的效果，使得實景演出煥發生機。

2.室內演出

室內演出為非遺展示的重要途徑之一，其具有獨特且不可替代的優勢。在室內演出中，觀眾能夠近距離觀賞演員的表演，感受他們傾注心血的藝術魅力，將演出的每一個細節都盡收眼底。同時，室內演出具有互動性。演員與觀眾之間的界限被模糊化，觀眾并非被動接受的旁觀者，而是能與演員進行交流甚至親身參與成為演出的一部分，增強了觀眾的參與感和沉浸感。

與傳統室內表演相比，環境式的演出形式大受年輕觀眾的追捧。例如，環境式越劇《新龍門客棧》的高熱出圈，是對傳統戲曲表演形式的一次突破和創新。將劇場布置成客棧的環境，與觀眾“零距離”接觸和互動，根據觀眾的反應靈活調整演出內容和形式，并結合現場的氣氛和觀眾的反饋即興表演，為觀眾帶來了沉浸式的觀劇體驗感。這種即時反饋和調整機制是其他演出形式所無法比擬的。環境式越劇《新龍門客棧》中，新型表演形式與青年戲曲主創團隊的結合讓古老戲曲煥發新生，其演出的成功帶動了相關文化產品的開發，如劇目營銷、會員服務、文旅體驗、藝人IP開發等，也進一步擴大了非遺的影響力。

3.網絡傳播

在數字化時代背景下，網絡信息平臺的傳播推動了非遺的產業化發展。現代科技的運用能夠擴展非遺的觀眾群體、挖掘市場潛力。將現代科技與非遺相結合，并融入現代設計理念進行創新，可以吸引更多年輕觀眾，激發其對非遺的興趣和探索欲望。與現場展示相比，借助信息技術進行網絡傳播能夠擴大非遺的傳播范圍，觀眾可以借助數字設備觀看非遺展示和表演。梅江區非物質文化遺產保護中心借助網絡直播、社交媒體、在線教育平臺等多媒體平 臺可以突破時空限制，讓觀眾在不同地點、不同時間接觸和欣賞非遺的魅力。

在互聯網大潮下，各種非遺的網絡傳播，短視頻推廣、社交媒體營銷等活動，不僅擴大了其影響力，吸引了大批觀眾，促進了產業化發展，還衍生出一批如“李子柒”“九月”等非遺博主，他們借助網絡平臺，把非遺推向更大的舞臺。非遺短視頻的不斷出圈，讓非遺煥發新活力，各類非遺產品市場得到新的發展。非遺的網絡化發展不僅提升了非遺的市場化運作能力，實現了經濟效益的最大化，且有助于推動非遺產業的可持續發展。因此，新時代下的非遺發展需重視現代科技的應用，構建全方位、多層次的非遺傳播網絡，以推動非遺產業化的進程。

社會習俗節慶活動類非遺的產業化發展

1.文化旅游產業

社會習俗和節慶活動是非遺的重要組成部分，將其與旅游業相結合，可以實現無形文化內涵與有形物質形態的融合，能夠讓游客直觀感知非遺的文化魅力。同時，非遺與旅游業的融合，能夠挖掘非遺的潛在價值。開展社會習俗和節慶體驗活動可以增強旅游景區的吸引力，如模擬古代的祭祀儀式、展示傳統的手工藝技術等，讓游客參與當地特有的民俗活動，并理解當地的文化傳統。在此期間，景區可以開展獨特的非遺活動，吸引更多游客參與；增加多種旅游服務推動非遺的產業化發展，如舉辦龍舟賽、舞獅比賽、傳統音樂會等多種主題的節慶活動，吸引游客參與其中，并借此售賣相關的紀念品、食品等，從而增加收益。不同地區節慶活動的表現形式大相徑庭，以端午節為例，某些地區會舉辦盛大的龍舟比賽，還有部分地區則有飲用雄黃酒、佩戴五色縷或香囊等風俗習慣，豐富多樣的活動能夠增加旅游景區的亮點，讓游客從中領略非遺的獨特魅力。非遺與旅游業的結合為當地帶來經濟效益的同時，能夠實現文化遺產保護的目標。

此外，可以打造非遺主題酒店。將社會習俗和節慶活動元素融入酒店的設計、裝飾和服務中，并結合當地的非物質文化遺產資源及其內涵，開發出獨具特色的非遺主題酒店，為游客帶來獨特的文化體驗。推出非遺研學項目，讓學生在體驗中感受非遺魅力，促進非遺的傳承和保護，通過非遺研學項目，讓更多人深入了解、學習和傳承非物質文化遺產。

2.聯合動漫、游戲產業

信息化時代，互聯網技術的發展推動了動漫產業和游戲產業的發展，兩者均在文化產業中占據一席之地。社會習俗、節慶活動類的非遺與動漫、游戲的聯合能夠滿足大眾的審美需求，借此更好地傳承和弘揚民族文化。動漫、游戲產業與非遺并非單向融合，非遺能夠為動漫作品和游戲作品提供豐富的內容資源和創意靈感，使作品的情節設計、角色塑造和文化內涵深入人心；而非遺借助動漫和游戲的傳播力、影響力進行宣傳推廣可以實現產業化發展，以全新的形式展現在公眾面前。動漫、游戲制作團隊可以聯合各民族節日慶典或傳統儀式設計游戲劇情，結合民間故事、神話傳說中的人物設計動漫角色，使玩家在娛樂的同時能夠學習相關的文化知識，感受濃厚的文化氛圍，提高文化素養。在動漫作品和游戲作品中融入非遺元素進行衍生品開發，制成服裝、手辦等商品不僅可以推動非遺產業化發展的進程，還可以促進動漫和游戲產業的發展。此類合作的開展于非遺保護工作頗有益處，市場需求的增長可以吸引更多的保護者和傳承人，寶貴的文化遺產能夠得到更好的保存和傳承，年輕一代也能夠對傳統文化的學習投入更多的精力和時間，從而提高其文化自信。

傳統手工藝類非遺產業化發展

在非遺產業化過程中，處理好非遺傳統工藝保護與創新的關系至關重要，保護和傳承非遺傳統工藝的核心技藝和精髓，需要尊重歷史和文化傳統，注重傳統工藝的獨特性和價值，確保非遺傳統工藝的純正性和傳承性。在尊重傳統的基礎上，結合現代設計理念和技術手段，創造出符合當代市場需求和消費者喜好的產品和服務，做到“創新不忘本，傳承不守舊”至關重要。

1.輸出非遺產品

傳統手工非遺歷史悠久、技藝精湛，其以傳統手工制作技術和方法聞名。在產業化發展中，可以聚焦傳統手工非遺產品，將無形的文化遺產轉化為具體的物質產品，通過輸出非遺產品可以展現非遺的價值和內涵。運用非遺技藝制造實用或裝飾性商品，如阿膠、酒類、黑陶等，保留傳統工藝的同時，給予大眾接觸和欣賞這一藝術形式的機會，將非遺產品化，使之進入現代市場體系與消費者產生直接的聯系，能夠為非遺傳統工藝創造出新的經濟增長點。在此期間，需著力打造完整的產業鏈，從原材料的供應、生產加工、品牌建設、市場推廣、銷售渠道等環節著手，整合可用資源提升產品和服務的質量，靈活運用現代營銷手段推廣傳統手工藝品，增加其市場份額，實現可持續的產業發展。在開展非遺產品輸出之外，非遺保護部門可以鼓勵推動其與手工藝、文化旅游的融合，創新產業化途徑，與博物館、工作室聯合開展活動，引領游客在觀察的基礎上參與到傳統手工藝的制作過程中，開發體驗式的消費可以加深游客對非遺的認識。在推動傳統手工藝類非遺產業化發展的進程中，在保留傳統精髓的基礎上探索新設計，可以使得傳統手工藝品更加符合現代人的審美需求和使用習慣。

2.打造紀念品

傳統手工藝類非遺見證了文明的演進，是民族精神獨特風貌的直接體現，在社會發展的進程中需注重保留傳統手工藝，并將其融入現代生活中，打造出具有時代感的紀念品和收藏品，從而推動非遺的產業化發展，為傳統手工技藝賦予新活力，使其在全球文化交流中占據一席之地。紀念品和收藏品的創作能夠延續傳統手工藝，是古老技藝與現代審美的融合，如細膩的刺繡、生動的木版畫、溫潤的玉雕等，是手工藝人智慧與才華的結晶。此類工藝品在市場上獨樹一幟，能夠滿足消費者對美的追求，且獨一無二的手作特性使其具備較強的藝術價值和投資價值，在文化市場上受到熱烈追捧。而在全球化的背景下，傳統手工藝品作為文化交流的重要媒介，在國內市場、國際舞臺上備受矚目。以中國的黑陶、云錦、玉雕等手工藝品為例，其卓越的工藝和獨特的文化內涵受到消費者的喜愛，手工藝品的流行不僅能夠弘揚非遺，避免非遺的流失，還能夠提升我國的國際形象。因此，梅江區非物質文化遺產保護中心需積極推動傳統手工技藝類非遺的產業化發展，為其傳承與創新提供新思路，挖掘手工藝品的經濟潛力，結合現代設計理念推出收藏品、紀念品、裝飾品，以多種形態呈現給大眾，構建產業鏈，并做好產品定位使傳統手工藝重新煥發生機。

綜上所述，在非遺產業化發展進程中，梅江區非物質文化遺產保護中心要重視非遺類型的劃分，篩選出適合的項目，積極投入人力、物力，開辟非遺產業化發展的新路徑，彰顯非遺的文化內涵，并考慮多方因素，發展完整的產業鏈，從而推動非遺產業化的落地。在此期間，梅江區非物質文化遺產保護中心需投入更多精力，挖掘非遺的經濟價值、實用價值，在分析解讀非遺存在形式的基礎上，選用合適的產業化發展路徑傳承、弘揚非遺。