群眾文化助力文旅融合

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已成為人們休閑娛樂的重要方式。在文旅融合的背景下，如何將群眾文化與旅游發展相結合，提升旅游的文化內涵，滿足游客多元化需求，成為當前研究的熱點問題。現從文旅融合理念的價值維度出發，探討群眾文化助推文旅融合發展的實踐路徑。

文旅融合代表著新時代文化和旅游發展的新方向，是推動文化旅游產業邁向高質量發展的關鍵一步。黨的二十大報告中指出：“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。在此指引下，各級文旅部門堅持以人民為中心的原則，秉承“以文塑旅、以旅彰文”的理念，積極推動文旅深度融合。群眾文化作為我國文化建設的核心組成部分，不僅豐富了公共文化服務體系，更是文旅融合發展進步的活力源泉，如何有效利用群眾文化推動文旅融合，成為當下文化事業發展的重大議題。

文旅融合理念的價值維度

人民性：文旅融合發展的價值立場

人民性是文旅融合發展的核心價值立場。文旅產業的本質是為人民服務，以推動社會經濟發展和文化繁榮。在文旅融合與鄉村振興的緊密結合中，人民立場成為凝聚共識、教育民眾、助力文化振興的強大動力。中共中央國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》中指出：“實施鄉村振興戰略，深入挖掘農耕文化蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求在保護傳承的基礎上創造性轉化、創新性發展，有利于在新時代煥發出鄉風文明的新氣象，進一步豐富和傳承中華優秀傳統文化。”這一戰略指引不僅體現了對傳統文化的尊重，也彰顯了文旅融合在新時代的使命與擔當。從宏觀層面來看，文旅融合通過政府的積極引導和市場的有效參與，能夠構建多元化的文化體系，這不僅提升了鄉村文化建設的系統性、綜合性和時代性，也使得文旅產業成為鄉村發展的新引擎。從微觀層面來看，文旅融合承載著培育社會主義核心價值觀的重任，其能引導鄉村民眾樹立正確的思想觀念，做出符合新時代發展理念的價值選擇。文旅融合不僅關乎經濟發展，更關乎人民群眾的精神文化生活，它以滿足人民群眾的精神文化需求為出發點和落腳點，為人們提供了豐富多樣的文化產品和服務。鄉村振興特別強調對人們價值觀的塑造和引導，而文旅消費中的精神消費正是這一目標的重要體現。因此，文旅融合發展必須堅持以人民為中心的發展思想，切實維護人民利益，不斷提升鄉村民眾的精神素養，構建一個文化與旅游良性互動平臺，讓文旅融合的成果更多、更公平地惠及全體人民。

市場性：文旅融合發展的價值取向

市場性是文旅融合發展的核心價值取向。文旅產業作為市場導向型產業，其發展深受市場主體、經營模式和組織形式的影響，是其共同作用下形成的多元化業態。文旅融合發展的關鍵是要提升產業效率、完善供給體系以及健全要素市場。隨著城鄉交流的深入和城鎮化進程的推進，鄉村文化逐漸成為文旅市場的重要組成部分，滿足了人們日益多元化的文化需求。為了實現鄉村文化振興、有效提升文化傳承，必須注重構建符合市場規律的文化融合體系，并通過創新形成新業態，從而推動文旅產業的持續發展。

共生性：文旅融合發展的價值目標

共生性是文旅融合發展的價值目標。當前，文旅產業的開發重點在于促進文化與旅游的深度交融，以搶占未來消費市場的先機，最大化地實現投資回報并惠及當地民眾。為實現這一目標，系統性的共生方式成為推動鄉村經濟社會發展的關鍵。文旅融合通過系統串聯代表當地歷史底蘊和文化特點的文化要素，不僅為鄉村旅游注入了新的活力，還為鄉村的產業結構調整和可持續發展注入了強勁動力，使得文旅產業融合真正體現其價值與意義。

群眾文化助推文旅融合發展的意義

有利于提升旅游產品的文化內涵

群眾文化作為社會文化的重要組成部分，蘊含著深厚的歷史底蘊和地方特色。在文旅融合的過程中，將這些富有文化內涵的群眾文化元素融入旅游產品，可以顯著提升旅游產品的文化價值。一方面，通過挖掘當地的民間故事、傳統習俗、節慶活動等群眾文化資源，旅游產品的設計可以更加貼近當地的文化實際，從而增強游客的文化體驗感；另一方面，群眾文化的融入也使旅游產品不再只是停留在自然景觀的觀賞上，而是能夠向游客展示當地獨特的歷史文化傳承，提升旅游產品的深度和廣度。因此，群眾文化在提升旅游產品文化內涵方面發揮著至關重要的作用。

有利于促進文化的傳承與發展

群眾文化是傳統文化的重要載體，通過世代相傳的民間故事、歌舞表演、手工藝等形式，承載了豐富的歷史文化信息。在文旅融合的背景下，將這些群眾文化元素融入旅游產品中，不僅可以讓更多的游客了解和欣賞傳統文化，還可以通過旅游的傳播效應，將傳統文化推向更廣泛的受眾。這種傳播方式對于文化的傳承與發展具有重要意義，可以讓更多的人認識到傳統文化的價值，從而激發人們對傳統文化的熱愛和保護意識，持續推動文化傳承發展。

有利于滿足游客多元化需求

隨著旅游市場的不斷發展，游客對于旅游產品的需求也越來越多元化。簡單的觀光旅游已經不能滿足游客的需求，他們更希望在旅游過程中能夠體驗到當地的文化特色和生活方式，群眾文化的融入能夠滿足這一需求。通過將群眾文化元素融入旅游產品，可以為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗。例如，讓游客參與當地的節慶活動、手工藝制作等，不僅能提高游客的參與積極性，還能使其更深入地了解當地的文化和生活方式，從而滿足游客對旅游產品多元化的需求。

群眾文化助推文旅融合發展的實踐路徑

打造品牌活動，為文旅融合發展營造城市文化氛圍

旅游發展深受文化的影響，而文化活動也是旅游發展的重要基石，為了實現文化和旅游之間的良性互動與共同繁榮，加強兩者的融合成為關鍵。近年來，隨著各級政府對群眾文化工作重視度的提升，群眾文化活動的質量和水平有了顯著提升，這無疑為文旅融合創造了一個有利的環境。盡管我國的群眾文化活動數量龐大、種類繁多，但缺乏標志性的品牌活動，這一問題導致了群眾參與度不高，進而限制了群眾文化活動在推動文旅融合發展中的潛力。為了充分發揮群眾文化的獨特優勢，必須致力于打造具有地域特色的群眾文化品牌活動，并通過群眾文化活動加大對文旅融合的宣傳力度。群眾文化要想在文旅融合中發揮更大的作用，就必須突出其特色和吸引力，構建獨具魅力的群眾文化品牌活動，從而吸引游客紛至沓來，感受旅游、觀光與深度體驗的樂趣。此舉不僅能助推旅游業的蓬勃發展，還能有效宣傳和推廣豐富多彩的群眾文化活動，從而實現文化與旅游的緊密結合與協同發展。打造品牌活動對于擴大群眾文化的影響力具有舉足輕重的意義，可以凸顯地域性群眾文化的獨特風采，為游客留下難以忘懷的城市記憶，這種印象不僅來源于活動的本身，更來源于活動所傳遞的文化內涵和地方特色。例如，貴州省黃平縣的苗族“飛云崖‘四月八’民族集會”就是一個成功案例，這一傳統節日原本是為了紀念牛的辛勤勞作，如今已成功申報成為貴州省非物質文化遺產代表性項目。通過這樣的品牌活動，游客不僅能體驗到當地的傳統文化，還能深入了解苗族同胞的生活方式和價值觀。因此，在推動文化與旅游融合發展的過程中，各地區應當緊密結合自身獨特文化，精心策劃并打造具有顯著特色的群眾文化品牌活動。同時，為了增強這些品牌活動的影響力和知名度，必須加強活動的宣傳與市場推廣工作，這是促進文化與旅游深度融合、共同發展的關鍵一環，通過這些活動，可以為當地市民和游客提供豐富的文化體驗，進而推動旅游產業的快速發展。這種發展模式不僅有助于提升城市的知名度和美譽度，還能為當地的經濟社會發展注入新的活力。

做好文旅融合發展的頂層設計

為了有效推進文旅融合發展，必須從頂層設計著手，構建全面而富有前瞻性的規劃框架，這意味著文旅融合發展的工作不僅要被納入地區經濟社會發展的宏觀規劃，還要成為公共文化服務體系建設不可或缺的一部分。首先，政府需要將相關任務細化到年度考核內容中，從而明確群眾文化工作的具體目標與責任，為其持續健康發展奠定堅實基礎。在推進文旅融合的過程中，建立健全的領導與協調機制至關重要，該機制應當在黨委的統一領導下，由政府主導，并鼓勵多個相關部門和組織積極參與，通過這種上下貫通、部門間緊密協作的方式，可以確保各項工作的高效推進和資源的優化配置。同時，要加強黨委與政府部門對群眾文化工作的領導作用，黨委與政府部門應發揮其在群眾文化事業中的引領、指導和保障功能，確保群眾文化活動的正確方向和高質量發展。其次，政府在公共文化服務體系建設上的投入也需持續加大，包括財政資金的保障、基層公共文化服務設施的改造升級以及服務效能的提升等多個方面，通過這些措施，可以進一步夯實文旅融合發展的物質基礎。為了提升群眾文化活動的吸引力和影響力，還應積極引導和支持文藝創作者深入基層、到群眾中去，創作出更多反映人民生活、接地氣的優秀作品，不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能進一步激發群眾的參與熱情。最后，通過加大基層公共文化設施的免費開放力度和提供演出補貼，可以進一步降低群眾參與文化活動的門檻，讓更多人享受文旅融合發展的成果。以上措施共同構成了文旅融合發展的頂層設計，將為地區的文化繁榮和旅游業的持續發展提供有力支撐。

以“文”化“旅”，增強群眾文化的吸引力

文旅融合發展絕非簡單的算術相加，而是文化和旅游的深度融合，旨在帶來更大的社會與經濟效益。為實現這一目標，群眾文化工作需要緊密結合當地實際，深入挖掘并充分利用地方特色與文化資源，講好群眾文化故事，進而為文旅融合注入新的活力。首先，對地方特色的深入挖掘是關鍵。通過精心組織如鄉村振興文藝晚會、非遺展示展演以及特色美食推介等多樣化的群眾文化活動，不僅能夠展現當地的獨特魅力，還能逐漸形成具有鮮明地方特色的群眾文化品牌。其次，將豐富的文旅資源巧妙地轉化為群眾文化的一部分也至關重要。地域文化元素的融入能使旅游活動更具文化韻味。例如，可以設計旅游精品線路，同時提升旅游景區景點的服務標準，以此吸引更多的游客體驗和消費，從而顯著增強文旅融合發展的吸引力。最后，加強群眾文化品牌建設不容忽視，鼓勵和引導基層群眾文化團隊圍繞當地文旅資源開展豐富多樣的群眾文化活動，創作既具有地方特色又深受群眾喜愛的文藝作品以及生產相關的文旅產品，這樣不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能進一步提升當地的知名度和影響力。以貴州黃平“云上有山第三屆黃金芽開采節”為例，該活動不僅展示了當地的茶文化，還融合了攝影、書畫詩歌以及影視文化，為探索茶旅融合發展的新道路提供了有益嘗試。這種將多種文化元素融為一體的做法，既凸顯了地方特色，又有效提升了群眾文化活動的吸引力和影響力。

打造文旅融合精品項目，為文旅融合發展賦能

為了有效發揮群眾文化在文旅融合發展中的推動作用，必須不斷探索群眾文化與旅游相結合的新模式。文旅融合不僅需要與傳統元素結合，還需要通過引入新技術和新理念，實現模式的創新與升級，從而催生更多具有吸引力的文旅融合產品。在此過程中，引入IP元素成為值得嘗試的創新路徑，IP即知識產權，具有獨特的辨識度和廣泛的影響力，將IP元素融入群眾文化與旅游的融合發展中，不僅可以顯著提升群眾文化的知名度，還可以擴大其傳播范圍，使之以更新穎、有趣的形式展現在游客面前，可以通過多種方式實現IP元素與群眾文化的有機結合。例如，可以選取具有代表性的地方群眾文化元素，打造獨特的IP形象，使之成為地區的文化符號和旅游標志。這樣，游客在游覽景區的同時，也能深刻感受當地的文化魅力，從而增強旅游的吸引力和競爭力；依托博物館、文化館、美術館等公共文化設施以及博物館、非遺展示館等旅游資源，開展文旅融合特色項目推廣；依托自然風光、歷史遺跡、人文景觀等文旅資源開展旅游項目建設；依托鄉村旅游景區、星級鄉村旅游區等打造一批文旅融合示范帶和示范景區；依托文旅融合發展示范企業和示范點等培育一批文旅融合創新企業和創新產品。此外，還可以借助現代科技手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，將IP元素與群眾文化相結合，打造沉浸式的旅游體驗，使游客可以身臨其境地體驗當地文化特色，加深其對群眾文化的理解和認同。而引入IP元素只是群眾文化與旅游融合模式創新的一個方面，還應注重對傳統群眾文化元素的挖掘和傳承，同時結合旅游市場的需求，研發更多符合游客口味的文旅產品。例如，可以設計以地方群眾文化為主題的旅游線路，或開發具有地方特色的文創產品，讓游客在游覽景區的同時，也能帶走一份當地獨特的文化記憶。

群眾文化助推文旅融合發展是一項具有重要意義的事業。通過深入挖掘地方文化資源、豐富群眾文化活動的內容和形式，打造文旅融合精品項目，不僅可以提升群眾的文化素養和生活質量，還能有效推動地區經濟的持續健康發展。文旅融合通過文化與旅游相互賦能，實現了資源共享、優勢互補，共同繪就了一幅絢麗多彩的文旅畫卷，為社會的繁榮與進步注入了新活力。

（作者單位：黃平縣且蘭文化旅游發展服務中心）