雙向賦能 黨的建設與品牌建設融合發展

當前，在世界之變、時代之變、歷史之變的大背景下，作為國民經濟的“穩定器”和“壓艙石”，國有企業在推動經濟社會發展中發揮著科技創新、產業控制、安全支撐的重要作用。堅持黨的領導、加強黨的建設是國有企業的“根”和“魂”；品牌建設是國有企業增強核心功能、提高核心競爭力、擴大影響力的關鍵要素。二者互為表里、互相作用，共同推動國有企業朝著習近平總書記關于“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”的戰略目標闊步邁進。

黨建引領 擦亮品牌

國有企業承擔著推動經濟發展、促進社會穩定和保障民生安全的多重職責，這決定了國有企業的品牌性質不僅僅是商業品牌，更是責任和擔當，這與黨建工作中“始終堅持人民至上”的根本立場一致。因此國有企業黨建工作和品牌建設相互依存、相互促進：以黨建工作增強國有企業品牌建設的政治引領力，以品牌建設體現國有企業黨建工作引領和保障的重要作用。

黨建工作是品牌建設的定盤星，為品牌建設提供方向和動力。國有企業黨的建設要全面貫徹落實新時代黨的建設總要求，用高質量黨建推動企業品牌建設發展。通過學習貫徹習近平總書記關于品牌工作的重要指示精神，為企業品牌高質量發展提供基本遵循；通過健全黨組織領導的體制機制，形成橫向協調、縱向聯動的品牌工作格局；通過抓好黨風廉政建設，完善企業的廉政建設和管理體系，提升企業的公信力和信譽度，為品牌的持續健康發展提供保障；通過推進人才強企戰略，建立一支素質高、專業精、能力強的品牌建設人才隊伍，有效增強企業品牌工作的戰斗力。

品牌建設是黨建工作的試金石，是黨的建設成效的具體體現。加強品牌建設，是國有企業貫徹落實品牌強國戰略、推動高質量發展、創造高品質生活的重要舉措。國有企業品牌建設要以提高核心競爭力、增強核心功能為著力點，通過品牌建設實現品牌資產的正向積累。品牌是企業技術、產品、服務的綜合表現，要靠充分發揮企業黨委的領導作用、基層黨組織的戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用來實現。只有推動黨的政治優勢更好轉化為品牌優勢，推動黨的理論優勢更好轉化為能力優勢，推動黨的組織優勢更好轉化為執行優勢，推動黨的制度優勢更好轉化為治理優勢，才能做強國有企業的品牌價值、擦亮國有企業的金字招牌。

黨建賦能 融合發展

國有企業推進黨建工作與品牌建設融合發展，品牌建設應以提升國有企業品牌知名度、美譽度和滿意度為著力點，以塑造國有企業品牌價值為核心，以培育一批具有較高行業影響力的子品牌為支撐；黨建工作為打造品牌卓著的世界一流企業提供堅強的政治保證、思想保證和組織保證。

堅持旗幟鮮明講政治。堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作，勇擔創建世界一流品牌的使命，樹牢民族品牌踐行者、示范者和引領者的堅定信念，堅持全面、系統、深入推進國有企業品牌建設工作，爭當踐行品牌強國戰略的先鋒模范。

堅持發揮黨委領導作用。堅持和加強黨的全面領導以及完善品牌管理相統一，充分發揮企業黨委把方向、管大局、保落實的領導作用，強化品牌工作“一把手”工程，形成企業黨委統一管理、總部部門橫向分工協同、所屬單位縱向分級負責的工作格局。

堅持圍繞品牌抓黨建。推進黨建工作與品牌建設深度融合，用品牌建設成果檢驗黨建工作成效，圍繞國有企業品牌建設的急難險重任務、熱點難點問題，充分發揮基層黨組織的戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，查短板、補弱項，全面提高品牌建設質量。

攜手共促高質量發展

加強國有企業品牌建設，是一項專業性強、涉及面廣的系統工程，必須從政治屬性、經濟屬性、社會屬性三方面出發，把黨的領導、黨的建設融入品牌建設的全過程，以高質量黨建引領保障高質量品牌建設。

堅持黨建引領，確保品牌建設正確方向。國有企業黨委必須從戰略高度謀劃品牌，切實發揮高位引領和推動作用，把黨的政治建設融入企業貫徹落實黨中央關于品牌工作的重大決策部署和國務院國資委黨委關于品牌建設的具體安排。堅持黨委理論學習中心組學習制度和“三會一課”制度，把學習貫徹習近平總書記關于國有企業改革發展和黨的建設重要論述以及關于品牌建設的重要指示批示精神作為“第一議題”，把學習成果轉化為建設卓越品牌的強大動力。

加強黨的領導，完善品牌管理機制。加強黨組織對品牌建設的領導，建立健全黨組織領導下的品牌建設工作領導小組，明確黨委書記第一責任人責任，明確總部各部門與所屬企業的分工，形成協同推進的工作機制。建立企業品牌管理制度體系，完善品牌規劃、品牌傳播、品牌評估等方面的制度，確保品牌建設工作規范化、科學化。完善經費預算與績效考評機制，確保品牌建設人、財、物的必要投入，定期開展考評督導，建立有效的激勵機制，實現管理工作的閉環。

完善公司治理，織密品牌制度保障。加快完善中國特色現代企業制度，建立健全權責法定、權責透明、協調運轉、有效制衡的公司治理機制，為品牌建設提供堅強制度保證。堅持誠信守法經營、依法治企、從嚴治企，嚴守各項法律法規和商業道德操守，堅決避免有法不依、有令不行、有章不循、有禁不止，努力提高品牌認可度、忠誠度。堅守合規底線，建立覆蓋全領域、全流程、全員工的合規經營管理制度，內強質地、外塑品牌。加強風險管控，及時化解各類風險，行穩致遠打造“百年老店”。

堅持文化賦能，厚植品牌文化內涵。深入學習貫徹習近平文化思想，推動中華優秀傳統文化融入企業品牌，著力構建以中國精神、中國力量為內核，主題突出、個性鮮明、奮發向上的品牌文化。挖掘凝練企業歷史傳承和企業家精神，堅持在產品設計、生產、服務等各環節體現企業品牌底蘊，豐富品牌內涵。支持有條件的企業加強品牌與文化藝術的跨界融合，鼓勵建筑企業實施文化賦能、工程塑造美等實踐探索創新，展現品牌活力。通過企業文化活動、員工培訓等方式，傳播和弘揚企業文化，使員工認同和踐行企業文化。

打造責任典范，提升品牌感召力。增強責任擔當，積極服務黨和國家工作大局，高標準履行社會責任，自覺保護環境、節約資源，加快實現本質安全，服務鄉村振興，助力區域協調發展，積極參與社會公益活動，塑造可信賴的責任國企品牌形象。加強與社會各界的溝通與合作，及時發布社會責任報告，展示企業的責任與擔當，贏得社會各界的認可和尊重。踐行人類命運共同體理念，深度參與共建“一帶一路”，積極落實可持續發展要求，尊重市場規律和國際規則，推動中國技術、標準、設備走出去，帶動當地工業體系發展完善，提升全球受眾對中國企業品牌的好感度。

創新品牌傳播，提升品牌影響力。緊跟市場變化，加快構建媒體融合、廣泛互聯的品牌傳播體系，提供精準、豐富、高品質的傳播內容和傳播體驗。通過提供高質量的產品和服務，建立良好的品牌聲譽和口碑，提高目標受眾對品牌的信任度和忠誠度。創新品牌體驗，通過創新產品設計、服務模式和用戶體驗等方面，以差異化提升品牌競爭力，提高用戶滿意度，增強傳播效果。堅持多元化傳播渠道，通過整合多種傳播渠道，發揮數字化手段和社交網絡等平臺的作用，以提升品牌曝光率，提高品牌知名度和好感度。強化品牌形象，通過品牌視覺設計、口號宣傳等手段，塑造品牌獨特的形象和個性，增強品牌的辨識度。

推動黨建工作與品牌建設有機融合，是提升國有企業綜合競爭力和實現可持續發展的重要途徑。通過發揮黨建工作的政治引領作用，國有企業能夠在品牌建設過程中堅持正確的價值導向，強化社會責任意識，提升企業的社會形象。同時，品牌建設為黨建工作提供了新的載體和實踐平臺。未來，國有企業應進一步探索推進黨建工作與品牌建設的融合發展路徑，提升企業的凝聚力和戰斗力，增強企業的市場競爭力，實現企業的高質量發展。

（責任編輯： 苒 辰）