播音主持話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)直播中的新旅程

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)改變了受眾接收和享用媒介的形式，人們不再片面滿足于機械或美的聲音，不再僅僅因為聲音符合自身審美而喜歡，而是因為有自己喜歡的內(nèi)容和節(jié)目，并且能夠積極表達對主持人喜歡與否的態(tài)度。所以，網(wǎng)絡(luò)主播需要關(guān)注節(jié)目和自己的修養(yǎng)，提升節(jié)目的吸引力和親和力，關(guān)注受眾的需求，為受眾提供良好的服務(wù)并與其建立互動關(guān)系，留住受眾，增加其駐足時間。總之，網(wǎng)絡(luò)時代下，主持人在功能上發(fā)生了實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，只有適應(yīng)新形勢、不斷提升自身素質(zhì)，才能在激烈競爭中脫穎而出。

在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下，播音主持的話語權(quán)不再局限于傳統(tǒng)平臺，更多通過網(wǎng)絡(luò)平臺與社交媒體等方式傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步完善，受眾也可以通過手機、平板等移動設(shè)備，隨時隨地收看各大主播的直播節(jié)目，并及時與他們互動。這種變化使得播音主持在網(wǎng)絡(luò)直播中擁有了更多的話語權(quán)和影響力。以下是對這一變遷與重塑的詳細分析。

播音主持話語權(quán)的變遷

傳統(tǒng)媒體與話語權(quán)

在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人是傳播信息的主體，他們的話語權(quán)相對較強。受眾從這些傳統(tǒng)媒體獲取新聞和信息，對主持人有高度的信任和依賴度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺成為獲取信息的重要途徑。例如，在社交媒體上，部分著名的博主和自媒體名人擁有眾多的追隨者和影響者，他們是傳播信息的重要渠道。這些新媒體平臺不僅為受眾提供了更加多樣化和個性化的選擇，而且打破了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的局限性。與傳統(tǒng)媒體中相當正式和獨特的廣播公司形象不同，我們看到的內(nèi)容創(chuàng)作者更加直接、充滿新媒體個性。雖然傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著重要作用，但新媒體平臺已成為獲取信息和表達觀點的重要場所。在當今社會中，無論是在傳統(tǒng)領(lǐng)域還是新興領(lǐng)域，每位從事相關(guān)工作的人員都應(yīng)該以負責的態(tài)度面對并處理好自己所承擔的使命。

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的出現(xiàn)，人們接收新聞信息的方式變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播，微博、微信公眾號、新聞客戶端等各種互聯(lián)網(wǎng)平臺也成為人們獲取信息的重要途徑。除了觀看純文本新聞，用戶還可以觀看視頻報道、收聽音頻節(jié)目和參與點對點評論。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過手機或其他移動設(shè)備隨時接收最新新聞，直播和短視頻等形式也使新聞更加有趣。在個人社交賬號中發(fā)布自己的所見所聞，分享身邊發(fā)生的事情或?qū)δ骋皇录M行評論和解讀，已經(jīng)成為很多人獲取信息和表達觀點的途徑之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播方式體現(xiàn)了多元化和集中化發(fā)展的趨勢，需要不斷創(chuàng)新來滿足公眾對信息收集和交流的需求。

傳統(tǒng)媒體的使用正在減少，受眾對新聞時間的需求也越來越少。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們傾向于通過手機和電腦等設(shè)備獲取新聞信息，而不是依賴傳統(tǒng)的電視或收音機。因此，傳統(tǒng)媒體在新聞報道中的聲音也相應(yīng)減少。此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾可以通過評論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與新聞事件，有更多的機會表達自己的觀點和看法。因此，廣播公司在管理公眾輿論方面面臨更大的挑戰(zhàn)。他們應(yīng)該更加客觀和平衡地陳述真相，并尊重不同的觀點。同時，由于信息爆炸式增長，受眾對新鮮內(nèi)容的追求度提高，這促使了傳統(tǒng)媒體要加強創(chuàng)意及深度報道以留住受眾。

話語權(quán)的轉(zhuǎn)移與分散

社交媒體的興起，使得不少普通人以及網(wǎng)紅主持人通過直播即時聚集了很多忠實粉絲，他們并非經(jīng)過專業(yè)的主持人培訓，只是以自身的風格、個性有趣的獨特人格魅力獲得了關(guān)注。他們把自己的生活經(jīng)驗、真性情、性格特點展示出來，更加貼近受眾，不僅給受眾傳播信息，還更多地把自己展現(xiàn)給受眾。他們通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺和與受眾的互動交流，為受眾講述一些生活中的小事等。新媒體環(huán)境促使很多普通人得以呈現(xiàn)自己的魅力，在一定程度上動搖了傳統(tǒng)媒介的地位，也降低了主持人的門檻。

播音主持人需緊跟時代步伐，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平，以更好地把握不斷變化的社會現(xiàn)象。隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等將成為新的熱點，傳統(tǒng)播音主持人必須熟練運用這些技術(shù)手段和表現(xiàn)媒介。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起

網(wǎng)絡(luò)直播可以使主播與受眾的互動更密切，受眾更具有話語權(quán)和參與性。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播越來越豐富多樣。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺不僅可以看到游戲直播，還可以看到各種技能的演示、美食的制作、音樂、繪畫、舞蹈等，也可以讓受眾觀看自己喜歡的節(jié)目，如廚藝達人做大餐的視頻、街舞高手的街舞教學公開課。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中的受眾可以通過彈幕、點贊的方式與主播進行直接交流。主播也會根據(jù)受眾的反應(yīng)，隨機調(diào)整節(jié)目環(huán)節(jié)，并及時為受眾答疑解惑，讓交互感覺真實、有意義。直播空間具有全球性，受眾可以與世界各地的人進行交流，使我們的文化更廣泛傳播，因交互而被更好地理解。網(wǎng)絡(luò)直播是一種現(xiàn)代化手段，利用各種高科技為主播與受眾之間搭建了一個公平開放、五彩繽紛、全球行銷的交流平臺，對于社交媒體的崛起和傳統(tǒng)媒體的興衰具有重要作用。

與傳統(tǒng)的電視和廣播節(jié)目相比，互聯(lián)網(wǎng)直播具有更加多樣化和個性化的特點。在互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺上，受眾可以突破時間空間限制，選擇自己喜歡的內(nèi)容和主持人，選擇的多樣性吸引了喜歡通過直播獲取信息和娛樂的年輕受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的年輕人成為互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上的主持人或“網(wǎng)紅”。他們以獨特的個性和風格吸引了“粉絲”，并逐漸提升了在社交媒體上的影響力。在當今數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)直播帶來的多樣性和個性化，正改變著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的格局，并對傳統(tǒng)播音主持人產(chǎn)生了一定的沖擊。

播音主持話語權(quán)的重塑

提升創(chuàng)新能力

網(wǎng)絡(luò)直播中的播音主持人要有創(chuàng)新精神，主要表現(xiàn)在勤于積累新知識、夯實底蘊，不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，從而更好地迎合日益增長的網(wǎng)絡(luò)直播題材和受眾需求。善于通過各種方式和視頻與受眾展開互動，如發(fā)起針對節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)實時投票、互動求助等。時刻保持警覺意識，做到居安思危，冷靜有力地化解直播中的每一次變故，及時“生變通”，如果斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、及時處理問題。這樣才能在受眾心中成為符合他們所期望的“三高”（高知、高看、高玩）播音主持人，為受眾呈現(xiàn)更多、更好有價值、有趣的節(jié)目。總之，網(wǎng)絡(luò)直播中優(yōu)秀的播音主持人必須通過不斷完善自身綜合素質(zhì)，努力改變自我，既能滿足新粉絲又能打動老粉絲。

創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容形式，設(shè)計新穎有趣的內(nèi)容形式。可以結(jié)合直播的社交平臺進行互動，亦可設(shè)計互動游戲。內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新是不斷升級節(jié)目的重要手段。此外，探索新的內(nèi)容形態(tài)也是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新之要點，如嘗試新的類型題材，邀請不尋常的嘉賓。唯有如此，才能讓節(jié)目內(nèi)容形式前衛(wèi)，令受眾無法忽視。

增強互動性和參與度

主持人和受眾的交流主要是主持人了解并及時回應(yīng)受眾的想法和建議，以及直觀地了解受眾的反應(yīng)和狀態(tài)。受眾的身體動作、臉部表情、用詞等都可以幫助主持人在訪談中及時調(diào)整和完善主持方法和手段，使主持主題和形式更可親。同時，主持人會通過微博、微信、QQ、短信、電話等方式獲悉廣大受眾的聲音，及時回復(fù)受眾并對節(jié)目做出相應(yīng)整改和完善。這樣可以使節(jié)目形式更貼近受眾，吸引更多受眾。

增加參與度和提升受眾體驗，可以提高節(jié)目的吸引力和影響力。通過拉鋸戰(zhàn)、投票活動，可以讓受眾對節(jié)目有更大的話語權(quán)和決策權(quán)，從而讓受眾有更好的參與感。此外，體驗的開發(fā)應(yīng)側(cè)重于節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，包括后臺開發(fā)、聲音、燈光等。通過這種方式，不僅會讓更多的受眾對節(jié)目感興趣，而且還會讓他們更深入地了解節(jié)目，并建立情感上的聯(lián)系。與此同時，播音主持人受到受眾參與度和信息意識增加的影響，不僅需要更靈活地回應(yīng)聽眾的觀點，而且需要相對較強的溝通和解決問題的能力。此外，隨著互動的增加，播音主持人必須逐漸成為“領(lǐng)導(dǎo)者”，在互動過程中充當組織者和促進者。簡而言之，通過提升受眾的參與度和體驗感，不僅可以增加節(jié)目本身的吸引力和影響力，還可以讓主持人重新評估其在娛樂業(yè)中的角色定位，并改變表達方式以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。

注重專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力

播音主持人在網(wǎng)絡(luò)直播語境中獲取話語權(quán)靠的是其良好的主持能力和個人形象。良好的主持能力主要表現(xiàn)在四個方面，即準確性、客觀性、整體性、靈活應(yīng)變能力；良好的個人形象則是通過主持風格在其言行中展現(xiàn)，親和感、穩(wěn)重感、與受眾的互動能力是主持人良好個人形象的基本要求。這兩點構(gòu)成了播音主持人網(wǎng)絡(luò)直播語境中的話語權(quán)。

對此，播音主持人要想提高吸引力，需持續(xù)學習知識，提高個人整體素質(zhì)，如行業(yè)技術(shù)、科技成果和新興學問，以及新媒體技術(shù)等，拓寬自身知識面，緊跟時代潮流；以個人性格魅力、個性氣質(zhì)魅力與受眾進行情感溝通；借助“個人容器”，即一切舞臺語言、舞臺技法形式，吸引受眾。

適應(yīng)新媒體環(huán)境

播音主持人需要適應(yīng)信息化發(fā)展對播音主持能力和素質(zhì)提出的新要求，需要在不斷學習新工具、新技能的過程中，充分運用新知識。例如，在新媒體時代提高視頻剪輯、圖像處理等能力，與受眾充分互動；關(guān)注社交媒體平臺上的突發(fā)熱點信息，切實通過多媒體表達形式在不同平臺及時傳播熱點信息等。因而，新時代，整體素質(zhì)及專業(yè)能力的高低是播音主持人能否適應(yīng)媒介不斷變化的關(guān)鍵。

利用新媒體手段進行節(jié)目制作和傳播，可以更好地與受眾互動并擴大影響范圍。例如，通過在社交媒體平臺直播互動、發(fā)布短視頻內(nèi)容或者舉辦線上投票活動等方式，能夠提升受眾參與感，并吸引更多“粉絲”關(guān)注。在新媒體時代，還可以利用數(shù)據(jù)分析工具了解受眾喜好和需求，從而更有針對性地制作節(jié)目內(nèi)容，提升用戶黏性和忠誠度。新媒體手段為節(jié)目制作和傳播帶來了全新的可能性和機遇。

強化社會責任和擔當

播音主持人必須加強社會責任感。這意味著不僅要在電視廣播中提供準確和公正的信息，而且要在日常生活中做好榜樣，以普遍的興趣和意識積極參與活動，并清楚地了解社會問題。在語言上尊重他人，避免使用歧視性語言或有爭議的話題。在突發(fā)情況或危機中，要保持鎮(zhèn)定，及時向受眾傳遞準確可靠的信息，穩(wěn)定和引導(dǎo)輿論。播音主持人要賦予自己社會責任感和擔當意識，以身作則，勇于承擔應(yīng)盡的責任。

在傳播信息時，必須堅持合理、公平、真實和可靠的原則，避免誤導(dǎo)受眾或傳播虛假信息。應(yīng)在源頭上對媒體和個人進行篩查，以確保發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)過嚴格的驗證和篩查。積極參與社會公益活動和社會責任活動也是加強表達權(quán)的有效途徑。通過參與公益活動可以增強自身在社會中的影響力，并樹立良好的社會形象。此外，可利用各種平臺和渠道推廣和傳播公共服務(wù)，讓更多人了解和支持相關(guān)的公共服務(wù)。在信息化時代，一個人只有保持真誠、公正、負責任的態(tài)度，積極參與社會建設(shè)，才能被認同和尊重。

在當下網(wǎng)絡(luò)直播條件下，播音主持人的話語權(quán)受新媒體環(huán)境及社交媒體因素的影響發(fā)生了一定改變，傳統(tǒng)的主持話語權(quán)無法滿足受眾需要，播音主持人需不斷強化創(chuàng)新意識，堅守職業(yè)操守，在節(jié)目思路、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，對新媒體環(huán)境進行勇敢的探索和嘗試，形成更多層面的責任意識，提升人際交往能力、情緒管理能力、團隊合作精神，貼近受眾需求。同時，不僅要有批判意識，還要有正確表達公共利益的意識。在新媒體環(huán)境下，播音主持人只有全方位強化行業(yè)本領(lǐng)，積極應(yīng)對諸多變革，才能真正獲得話語權(quán)優(yōu)勢。

（作者單位：成都市廣播電視臺）