短視頻助力相聲藝術新繁榮

相聲作為中國傳統(tǒng)的喜劇表演，有著一百多年的歷史，它以詼諧的語言、獨特的表演和尖銳的社會評論而聞名，在中國的大眾文化中占有重要的地位。但傳統(tǒng)的相聲表演方式，如劇院、電視和廣播等，現(xiàn)在已經(jīng)受到了一些限制。數(shù)字技術，特別是短視頻平臺的興起，為相聲提供了新的發(fā)展機會，使其可以接觸和吸引更多新的觀眾。盡管擁有眾多優(yōu)勢，抖音融入相聲產(chǎn)業(yè)也面臨一系列問題，這對相聲藝術在抖音短視頻平臺的可持續(xù)發(fā)展提出挑戰(zhàn)。

相聲產(chǎn)業(yè)與可持續(xù)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的概念

文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要持續(xù)的經(jīng)濟生存能力和社會文化相關性。天津相聲產(chǎn)業(yè)面臨的文化可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)，是藝術形式在數(shù)字時代面臨的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展新問題。當下，茶館等現(xiàn)場表演場所需要更多地應對與社交媒體和其他數(shù)字平臺免費內(nèi)容的競爭。培養(yǎng)藝術形式的文化相關性，無論是在表演的內(nèi)容上還是在粉絲群體的參與上，都要確保觀眾獲得有意義的共享體驗，這仍然是文化產(chǎn)業(yè)的重要任務。

抖音作為短視頻平臺，是一種新型的講故事媒介，從根本上改變了用戶的參與和消費方式，為增強用戶黏性和增加盈利提供了新的機會。該平臺在促進相聲發(fā)展方面的成功依賴于保持內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)可行性之間的平衡。隨著數(shù)字平臺持續(xù)在傳統(tǒng)藝術的文化消費中發(fā)揮至關重要的作用，確保這些平臺增強而不是稀釋相聲等傳統(tǒng)藝術形式的文化豐富性，對傳統(tǒng)藝術的可持續(xù)發(fā)展至關重要。

抖音是相聲可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力

相聲通過抖音找到了一種可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟模式。抖音開辟了新的盈利機制，如直播、虛擬禮品和品牌合作等，使相聲表演者能夠追求新的表達形式和吸引新的觀眾，這是藝術長期生存所必需的。抖音用戶規(guī)模巨大，使之成為相聲產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵引擎。

抖音算法驅(qū)動的內(nèi)容發(fā)布使相聲的市場范圍遠遠超過了傳統(tǒng)的觀眾群體。抖音快速對話的特征吸引了新的觀眾，顯著擴大了相聲藝術的創(chuàng)收機會。與TikTok等國際短視頻平臺通過廣告獲取收入不同，抖音的收入來源更加多樣化，有機會為使用者帶來更多的收入。

社會和文化影響

相聲藝術的粉絲們能夠以各種有意義的方式參與表演。這種藝術形式的發(fā)展，像許多其他藝術形式一樣，在很大程度上依賴于確保其持續(xù)存在的社會結構，抖音平臺在為相聲藝術建立線上粉絲社區(qū)方面的作用尤其有效。

雖然抖音平臺可能會給相聲的文化可持續(xù)發(fā)展帶來風險，但其也創(chuàng)造了新的發(fā)展機會。天津相聲作為一種傳統(tǒng)藝術形式，想要在新“宿主”引起的突變中生存下來，就必須保留所有好的藝術技巧，在堅持傳統(tǒng)的同時保持新鮮，在不影響藝術形式的社會功能和文化意義的情況下，適應抖音平臺的需求。這種變化可能給相聲表演者帶來巨大的心理落差或心理撕裂，這是當今相聲表演者所面臨的挑戰(zhàn)。

短視頻與天津相聲產(chǎn)業(yè)的互動與合作如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

定義相聲文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

天津是一座具有豐富文化資源的城市，典型的例子就是相聲。相聲有著根深蒂固的文化存在和基礎，當它面臨觀眾越來越年輕、發(fā)展路徑不多的雙重困境時，會發(fā)生什么呢？

文化產(chǎn)業(yè)想要獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須堅持經(jīng)濟可持續(xù)性、文化可持續(xù)性和社會可持續(xù)性。越來越多的文化產(chǎn)業(yè)，包括天津的相聲產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代化和全球化的影響下，面臨激烈的文化碰撞。

數(shù)字平臺作為可持續(xù)性的催化劑

傳統(tǒng)藝術為了適應在新媒體領域的生存，需要作出改變。抖音助力相聲藝術在新時代傳承和傳播的同時，也使其形式能夠適應新一代觀眾的需求。

在更廣泛的層面上，抖音還幫助世界各地的華人保持對天津相聲的關注，并擴充表演者的收入來源。雖然用抖音短視頻聽相聲與現(xiàn)場表演過程中表演者和觀眾的直接互動不同，但通過數(shù)字平臺聽到“對話”仍然有助于保持藝術形式的可持續(xù)性，并為表演者帶來收入。

抖音作為經(jīng)濟可持續(xù)性的工具

1.貨幣化和創(chuàng)收

相聲表演者可以通過抖音短視頻平臺獲取收入，平臺的多樣化形式提高了相聲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟回報。該平臺還允許表演者從虛擬技巧和品牌合作中賺錢，表演者——觀眾的關系實現(xiàn)了固定的盈利模式。不少學者都強調(diào)這些數(shù)字平臺打開了創(chuàng)收的可能性，不少表演者已經(jīng)獲得了意想不到的財富。據(jù)報道，一些相聲表演者每月可以直接從抖音平臺獲得可觀的收入。

例如，一些相聲表演者已經(jīng)成功使用抖音直播進行表演。當觀眾觀看表演時，能夠購買虛擬禮物，這本質(zhì)上是為表演者們提供創(chuàng)收的表演。這些表演者不僅實現(xiàn)了自給自足，而且創(chuàng)收能力相當多樣化。他們的經(jīng)濟美學也更加多元化，依靠品牌合作和伙伴關系推動經(jīng)濟可持續(xù)性的引擎。

2.市場擴張和受眾接觸

抖音極大增加了相聲的觀眾人數(shù)。通過抖音的算法內(nèi)容和交付系統(tǒng)，傳統(tǒng)相聲藝術得以實現(xiàn)與難以觸及的觀眾群體的互動。

抖音用戶從關注的創(chuàng)作者和并未關注的創(chuàng)作者那里共同獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容非常有針對性，就好像平臺清楚了解用戶的喜好，實際上它確實了解。無論用戶是否主動搜索，抖音都會積極呈現(xiàn)內(nèi)容，這就增加了傳統(tǒng)藝術與難以觸及的人群的互動。

抖音平臺中，與相聲內(nèi)容互動的用戶大多數(shù)都是年輕一代。相關研究表明，抖音平臺的影響力和參與度，使傳統(tǒng)藝術形式被新興的觀眾群體視為時尚，這有助于他們產(chǎn)生興趣。擴展藝術表演形式，增加在線和離線表演，對保證平臺和藝術形式的可持續(xù)性至關重要。

3.品牌化與市場營銷創(chuàng)新

抖音在品牌推廣和營銷方面的潛力，對相聲在當今擁擠的文化市場中占據(jù)一席之地越來越重要。該平臺的短視頻形式使創(chuàng)新的品牌塑造成為必要。品牌是展示表演者個人風格和講述團體故事的完美方式。部分團體已經(jīng)開始通過制作系列短片講述連貫性的故事。另一部分人則傾向于利用單獨的視頻，講述簡短的幽默故事，通常涉及一些滑稽的話語，或?qū)⑹煜さ奈幕晕兑舻挠^眾。

通過抖音實現(xiàn)文化和社會可持續(xù)性

1.文化的保護與進化

抖音對相聲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)性的影響顯而易見，對相聲產(chǎn)業(yè)文化可持續(xù)性的影響則更為深遠。該平臺為傳統(tǒng)藝術形式的表演者提供了重要的機會，不僅可以讓藝術保持鮮活，還為觀眾提供個性化的想象，為表演者創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

抖音作為數(shù)字檔案，允許觀眾隨時存儲和訪問表演。它的檔案功能不僅保護了語言形式，還保護了傳統(tǒng)藝術形式。抖音的互動功能或許讓它顯得膚淺，但也使人們以傳統(tǒng)媒體從未實現(xiàn)的形式參與文化活動。即時反饋意味著表演者可以且經(jīng)常會調(diào)整表演內(nèi)容以滿足觀眾的需求，增強了觀眾對表演內(nèi)容的潛在影響。

抖音推動了相聲的進化發(fā)展，鼓勵表演者調(diào)整形式和風格。其中一些表演者已經(jīng)把傳統(tǒng)相聲推入當代相聲的領域。它們解決了“相關性”的問題，并使用了“相關性”語言，使用引號是因為平臺的表演內(nèi)容與觀眾并沒有真正的聯(lián)系。盡管如此，這種演變對相聲的可持續(xù)發(fā)展至關重要，因為它使藝術形式與數(shù)字時代產(chǎn)生相關性并引起共鳴。

2.社區(qū)建設和觀眾參與

抖音在培養(yǎng)相聲觀眾的粉絲社區(qū)意識方面發(fā)揮著關鍵作用。該平臺的互動功能，如評論、點贊和分享，使觀眾能夠參與到表演中，創(chuàng)造了沉浸式的粉絲群體。這種社區(qū)意識對相聲的社會可持續(xù)性至關重要，因為它確保了傳統(tǒng)藝術形式仍然是中國文化生活中鮮活的、充滿活力的組成部分。

在抖音平臺，觀眾不再是被動的消費者，而是能夠影響相聲表演方向的主動參與者。這種參與創(chuàng)造的反饋循環(huán)，使表演者可以根據(jù)觀眾的喜好完善表演內(nèi)容，從而進行更具共鳴和更有影響力的表演。此外，抖音的社區(qū)功能有助于為表演者建立支持網(wǎng)絡，觀眾可以通過參加現(xiàn)場表演、購買商品和參與在線活動支持他們喜歡的表演者。

3.教育和外展的機會

抖音還作為教育工具，向那些可能從未接觸過相聲表演的觀眾介紹相聲。抖音平臺的短視頻形式是創(chuàng)建易于消費和共享的小型教育課程的理想選擇。這對相聲的可持續(xù)發(fā)展至關重要，因為它有助于培養(yǎng)新的受眾，并確保藝術形式得以傳承。

抖音以數(shù)字形式存儲表演者的表演，便于相聲藝術的傳承和傳播。抖音已經(jīng)顯著地改變了相聲受眾的結構和參與模式，年輕和多樣化成為新常態(tài)。抖音讓相聲藝術的發(fā)展現(xiàn)狀比過去更好。然而，這種更好的現(xiàn)狀伴隨著如何保持藝術形式的文化本質(zhì)問題，抖音平臺的表演者日趨轉(zhuǎn)向滿足觀眾個性化的需求和追求盈利。

抖音的相聲教育形式多樣，包括相聲表演的基礎教程和幕后觀察節(jié)目的制作方式等。這些視頻激勵更多觀眾了解相聲，甚至參與其中。通過擴大相聲的教育范圍，抖音幫助傳統(tǒng)藝術形式在21世紀保持活力和相關性。

可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和風險

文化稀釋與商業(yè)化

盡管具備眾多優(yōu)勢，但抖音平臺的融入也對相聲產(chǎn)業(yè)造成了威脅。最重要的是文化上的稀釋。相聲表演者愿意采用抖音的包裝形式，主要是因為其龐大的觀眾規(guī)模。如果表演者過度迎合觀眾和潮流，可能會影響以及破壞相聲的表演形式，甚至可能會導致相聲藝術的消失。

通過深入研究抖音短視頻形式與天津相聲產(chǎn)業(yè)的合作和互動，以及這種互動如何促進這兩種娛樂選擇的可持續(xù)發(fā)展，可以看到互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟效益，還能通過觀眾參與的方式保存?zhèn)鹘y(tǒng)藝術形式，以良性的方式“稀釋”傳統(tǒng)藝術，確保它們實現(xiàn)跨代傳播。然而，相聲產(chǎn)業(yè)對抖音平臺的依賴，以及隨之產(chǎn)生的向抖音平臺的轉(zhuǎn)移，是這些新機會之外需要應對的挑戰(zhàn)。

平臺依賴性和市場波動性

與抖音的融合導致了表演者對該平臺的依賴。如果抖音平臺的政策或算法向不利于表演者創(chuàng)作的方向轉(zhuǎn)變，這種依賴就會直接威脅表演者的表演。這些決策和算法是平臺得以正常運行的關鍵，表演者受其影響，藝術表演可能獲得成功也可能失敗。

倫理考慮事項和內(nèi)容管理

另一重挑戰(zhàn)是抖音內(nèi)容管理的倫理問題。審查制度的存在，可能會限制表演者自由表達和參與某些主題。藝術內(nèi)容的擁有者是誰？表演者對他們所創(chuàng)造的內(nèi)容享有什么權利？他們在使用平臺時被利用了嗎？這些問題尚未得到明確的答案，需要表演者和平臺共同解決。

另一個倫理問題集中在內(nèi)容所有權上，這涉及表演者在數(shù)字平臺上是否掌握知識產(chǎn)權。在人們的普遍認知中，大多數(shù)藝術作品可以被大眾自由使用和分享，且?guī)缀醪粫艿饺魏螒土P。但是，如果抖音或其他數(shù)字平臺上的表演者無法掌握知識產(chǎn)權，他們就幾乎無法實現(xiàn)藝術表演的可持續(xù)發(fā)展。

以短視頻平臺抖音作為觀察天津相聲藝術產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的窗口，旨在從短視頻的角度對傳統(tǒng)藝術的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行批判性分析。抖音平臺與天津相聲產(chǎn)業(yè)的相互作用，促進了觀眾的參與和可持續(xù)發(fā)展，揭示了抖音在提高相聲的經(jīng)濟、文化和社會可持續(xù)性方面的巨大潛力，同時明確指出了數(shù)字轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)和風險。

文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅涉及經(jīng)濟層面，還涉及文化遺產(chǎn)的保護和社會的包容性。天津的相聲文化是喜劇和傳統(tǒng)文學的結合，從業(yè)者需要為跟上數(shù)字潮流而努力。未來的研究應該繼續(xù)關注抖音平臺在擴大受眾和增加收入方面創(chuàng)造的機會，重視相聲文化在完整性方面受到的挑戰(zhàn)，在各界共同努力下尋求更實際有效的解決措施。

（作者單位：王文政：利茲大學表演與產(chǎn)業(yè)學院；于佳鑫：濰坊市奎文區(qū)廿里堡街道辦事處）