數字建設引航鄉村文化振興

摘要：鄉村文化的繁榮是鄉村振興戰略深入實施的應有之義。我國鄉村文化蘊含著豐富的歷史底蘊與獨特魅力，但發展仍面臨基礎設施建設滯后、資源供給模式單一化、治理體系尚待健全及數字化人才資源匱乏等問題，在不同程度上制約了鄉村文化的振興步伐。隨著數字化技術的飛速發展與數字鄉村發展戰略的深入實施，鄉村文化振興迎來了前所未有的歷史機遇。具體而言，需通過科學規劃與政策引導，加大財政投入力度，完善鄉村數字文化服務的基礎設施建設，豐富資源供給形式，優化治理機制，實現鄉村文化的跨越式發展。同時，還應積極鼓勵數字消費，培育并引進數字化人才，為鄉村文化振興注入源源不斷的創新活力與強勁動力，推動鄉村文化的全面振興與繁榮。

數字鄉村建設賦能鄉村文化振興的內在機制

數字化技術是基于電子計算機，對圖文、聲音、視頻進行集成化、精確計算、深度分析、高效處理、廣泛傳播與安全存儲的技術。近年來，數字化技術得到了突飛猛進的發展，相關的數字化產品也越發豐富多樣，給人們的生產和生活帶來了極大便利。在此背景下，數字化技術為鄉村文化的傳承與弘揚開辟了新路徑，為鄉村振興戰略的深入實施注入了強勁動力。加強鄉村文化數字化建設，不僅能夠完善和優化鄉村文化產業鏈條，提升鄉村農民整體素質，還能推動鄉村的經濟發展。鄉村文化數字化建設是實現鄉村振興宏偉藍圖的關鍵一環。

賦能城鄉文化資源共享，跨越城鄉文化鴻溝

目前，我國鄉村地區的基礎設施與硬件配置仍遠落后于城市，同時，數字化技術與鄉村文化的融合也尚處于起步階段，數字化鄉村建設的步伐相對遲緩，城鄉之間的數字鴻溝越發加劇。加強數字化鄉村建設，能夠推動鄉村公共文化的數字化轉型，使鄉村文化資源的傳播范圍更廣闊，解決受地域或其他因素限制導致鄉村文化資源難以向外傳播的問題。更進一步，還可以實現由點及面的帶動作用，形成規模效應，帶動區域的整體發展。同時，數字化技術也能使博物館展覽、電影作品、知識講座、傳統戲曲等城市文化資源，更好地下沉到鄉村。這種雙向流動，不僅能夠緩解鄉村吸收城市優秀文化資源的難題，還能促進鄉村優秀文化的傳播和擴散，改善鄉村地區文化設施與服務不完善的問題，實現文化資源的均衡分布與共享，是打破鄉村文化鴻溝的重要助力。例如，重慶市的數字農家書屋，建成手機端、電腦端及電視端平臺，開設的“好書推薦”“理論龍門陣”“三農信息”“天天農事通”“生活科普”“四點半課堂”等欄目，極大豐富了當地群眾的精神文化生活。貴州省打造數字苗寨，通過數字化手段保護和傳承苗族文化；湖南省加快鄉村文化云平臺建設，提供豐富的鄉村文化資源和在線學習服務；江蘇省培育智慧鄉村旅游項目，運用大數據和物聯網技術提升旅游服務水平，同時挖掘和展示鄉村文化資源，彰顯數字鄉村建設在促進城鄉文化資源共享方面的積極作用，也為推動公共文化服務向更加普惠、更加高效的方向發展提供了有力支撐。

賦能文化服務精準化，助力傳統文化的活態傳承

面對人們日益增長的個性化、多元化及多層次的文化需求，傳統的公共文化服務模式顯得力不從心。因此，需要利用數字化技術高效整合海量文化服務信息，不斷加強數字化技術與平臺媒介的融合，以精準、科學的文化服務，滿足多樣化的文化服務需求，實現公共文化供需雙方的精準對接與高效匹配。

鄉村文化是我國五千年文明的積淀和傳承，是民族智慧和記憶的體現。我國城鎮化的深入，伴隨著鄉村人口流失、基礎設施建設落后等問題，鄉村文化的保護和傳承面臨著前所未有的嚴峻形勢，亟須數字化技術賦能鄉村文化，為其傳承和發展提供支撐。具體來說，抖音、微博、公眾號等新媒體平臺，以及VR、AR等前沿技術，不僅不再受到傳統媒體的限制，還能夠打破時空限制，成為連接傳統與現代、城市與鄉村的橋梁，開闊人們的視野，激發更多人對鄉村文化的興趣，從而有效實現鄉村文化資源的數字化傳播，為展現鄉村文化提供廣闊舞臺。

賦能文化產業融合，加速鄉村文化產業建設

目前，我國鄉村文化產業的基礎仍非常薄弱，且面臨缺少規劃布局、不成規模體系且產業融合程度較低等問題，導致我國鄉村文化產業的發展步履維艱，數字化技術賦能則有望打破這一局面。

首先，數字化技術跨越時空的整合能力，可以推動包括鄉村文化產業在內的相關產業與市場融合。一方面，可以有效促進鄉村特色文化產業向先進化、數字化轉型，應對市場的需求和挑戰；另一方面，也能夠加速構建并完善鄉村特色文化產業服務體系，為鄉村文化產業的蓬勃發展注入強勁動力。

其次，數字化技術和相關平臺的支撐和傳播，能夠最大化挖掘鄉村文化的鮮明特色。集地域和文化特色于一身的手工藝品、民間藝術及民俗表演等，更容易獲得市場的認可，有利于為文化產業注入新的活力和創意，促進文化產業的長遠健康發展。數字化技術有利于提升鄉村文化產品的品質和品牌影響力，推動對鄉村文化和保護和傳承，當地農民及傳統工藝的傳承者都能獲取到實實在在的收益，進而吸引更多人關注鄉村文化，甚至參與鄉村文化的傳承。

賦能農民主體意識，點燃群眾參與熱情

在鄉村文化振興的過程中，農民群眾是鄉村文化的創造者、傳承者，更是鄉村振興的參與者和受益者，其主體地位不容忽視。但目前鄉村的管理在很大程度上依賴基層政府的行政管理，即以基層政府為主導，農民主體作用發揮不足。這就導致在鄉村文化振興的過程中，農民群眾獲取的信息和資源不對稱，處于相對弱勢地位，無法有效發揮自身創造力和主觀能動性，鄉村文化建設也就很難呈現百花齊放、百家爭鳴的局面，不利于鄉村文化建設的長遠健康發展。因此，必須高度重視農民文化主導性的培育和文化自信的提升，激發鄉村文化的內在活力，推動鄉村文化的繁榮發展。具體來說，需要建立以數字化技術為支撐的鄉村文化公共服務體系，打通農民群眾獲取文化信息和資源、表達文化需求的渠道，增強其在鄉村文化建設中的話語權，使鄉村公共文化服務更加貼近群眾需求，更加受到群眾歡迎，從而提高農民群眾對鄉村文化建設的滿意度和參與度，進一步激發他們投身鄉村振興的熱情和動力。

我國鄉村文化數字化建設存在的主要問題

技術規范缺失與標準不一，文化深度探索尚顯淺薄

各地區鄉村數字平臺各自為政，操作系統紛繁復雜，數據格式五花八門，接口標準更是難以統一，再加上在解讀鄉村文化時可能存在主觀認知偏差，導致鄉村文化信息難以建立充分有效的信息共享共建機制，阻礙了鄉村文化信息的順暢流通與高效整合。糾其根本原因，主要在于技術層面缺乏規范與標準。

近年來，隨著鄉村文化建設的深入，尤其是對文創、文旅方面的開發，鄉村文化數字化建設取得了初步成效，但整體仍處于起步階段，對鄉村文化的挖掘、轉化、呈現尚不夠深入。很多地區的鄉村文化數字化建設較為表面，對鄉村文化的展現停留在一些特色文化的簡單數字化處理上，缺乏深入挖掘和細致剖析，尤其在起源故事、發展歷程和人文精神與價值觀念等方面，挖掘得尚不夠深入，導致受眾在接觸鄉村文化時，往往只能獲得浮光掠影、淺嘗輒止的體驗，難以形成全面深刻的理解與認同，不利于鄉村文化的長遠發展。

數字傳播影響力有限，互動機制亟須強化

當下，人們以碎片化形式獲取信息的比例越來越高，這種信息獲取方式不利于鄉村文化的傳播。只有對鄉村文化中包含的悠久歷史、獨特技藝及特色民俗節日活動等，進行持續深入的了解，才能形成整體認識。由于缺乏持續加深、連貫有序的數字轉化與傳播策略，人們難以對鄉村文化形成持續、固有的印象，更無法有效激發其情感共鳴和參與熱情，導致鄉村文化的影響力受到很大限制。

同時，在鄉村文化傳播的過程中，往往呈現單向灌輸的狀態，缺乏與廣大農民群眾的有效互動，人們難以在參與過程中獲得充分的滿足感和歸屬感，進而導致鄉村文化的傳播效果大打折扣，難以真正實現文化價值的傳遞與共享。

傳播感染力仍需進一步加強

得益于數字化技術的飛速發展，我國鄉村文化數字化平臺在技術上普遍支持圖文、音視頻甚至AR/VR場景展示等內容，但由于數字化內容的整理、創作難度較大，在實際呈現時，能夠充分利用各類內容綜合展示鄉村文化的案例少之又少，更多的是以相對簡單的圖文形式進行展示，音視頻次之，且整體質量良莠不齊。這不僅限制了鄉村文化多元魅力的全面展現，也難以在受眾心中激起強烈的共鳴與深刻的記憶。同時，鄉村文化數字化平臺的內容創作較為依賴政府及企事業單位，在內容的豐富度、趣味性方面存在較大不足，這在很大程度上削弱了鄉村文化應有的感染力和吸引力，未能充分傳承與發揚鄉村文化。

我國鄉村文化數字化建設的路徑建議

全方位強化公共數字文化基礎設施的構建

在鄉村文化振興的過程中，構建完善的公共數字文化基礎設施是加強鄉村數字化建設的重要基石，是解決鄉村地區基礎設施匱乏、文化資源難以向外推廣等問題的前提，更是推動鄉村優秀文化實現數字化轉型、促進文化對外交流與融合、吸納城市文化精髓的關鍵所在。首先，受我國各區域發展不均衡的影響，欠發達地區在軟硬件基礎設施方式均呈現較嚴重的空白或滯后，但也正因如此，這些地區反而不會由于不平衡難以協調發展，更有利于在較大的地域范圍內，集中打造具有較高普適性的鄉村文化數字化綜合平臺，以相對少的投入快速提升并完善區域內的鄉村數字文化基礎設施建設，助力鄉村文化實現更快速、更精準、更及時的傳播與更新，讓鄉村文化的魅力跨越時空界限，觸達更廣泛的受眾。其次，可以積極引導數字文化企業向鄉村延伸，特別是在基礎設施相對完善的地區設立服務點，推動鄉村文化數字平臺優化升級。最后，可以通過政策扶持、資金引導和完善市場機制，推動鄉村數字文化企業群快速化、規模化發展，在此基礎上推進和發揮頭部企業的示范作用，帶動其他中小微企業及產業鏈的延伸與拓展，逐步實現鄉村公共數字文化平臺的建設與完善。

優化公共數字文化資源供給體系，加速鄉村文化數字化轉型

在鄉村文字數字化建設過程中，科學、高效、合理的資源供給體系，是最大化發揮鄉村文化與各方資源整合效果的重要保障。首先，在資金層面，應發揮政策法規的導向性作用，通過出臺一系列優惠政策與激勵措施，鼓勵企業和社會團體等積極參與鄉村數字化建設，形成多元的資金供給結構，拓寬資金來源。其次，在內容層面，可參考國內外的先進經驗，結合當地的文化特色，在打造具有創新性、針對性的文化娛樂活動的基礎上，與鄉村數字文化平臺緊密結合，充分展現自身的文化特色和資源優勢，滿足不同人群的文化需求。最后，在載體層面，除了在主流的圖文及音視頻平臺持續不斷地傳播，還應不斷探索和加強對前沿技術的運用，如AR/VR、多媒體交互等，以更生動鮮活的方式吸引人們的關注，激發人們探索和參與的興趣。

此外，在上述供給體系中，除提供供給保障之外，還應不斷加強供給的精準化，即鄉村數字化平臺通過持續的數據收集與分析，不斷為決策提供優化及改進建議，最終為匹配人們的普遍性及針對性需求提供支撐，使鄉村文化服務真正貼近民心、滿足民需。

塑造多元共治的公共數字文化生態體系，激發鄉村文化發展新活力

目前，我國面向鄉村的公共文化服務管理模式仍以政府為主導，市場與社會的參與相對薄弱，在一定程度上限制了鄉村公共數字文化發展的速度與深度，缺乏足夠的市場活力與創新動力。因此，需要對現有的管理模式進行優化，使企業和社會擁有更多的主動權，形成政府、企業和社會共同參與、協同共治的公共數字文化管理機制。在政府層面上，需要在政策、資金、技術等方面給予充分的協調和保障，與企業和社會共建覆蓋全面、保障有力的鄉村公共數字文化服務網絡，打破單一主體的局限，實現政府、企業、社會組織及廣大村民等多元主體的緊密合作與優勢互補，共同推進鄉村公共數字文化的共建、共治、共享，形成上下聯動、內外協同的良好局面。在市場層面上，企業及社會應積極響應政府號召，與政府和農民群眾形成合力，探索和創新契合市場需求的鄉村文化產品，為鄉村數字文化的發展注入強勁動力。在農民群眾層面上，作為鄉村文化數字化建設的重要參與者和受益者，應在政府、企業、社會的引領和組織下，不斷提升自我，對接鄉村文化數字化建設及鄉村文化發展的要求，并及時反饋問題或需求，為鄉村文化發展貢獻力量。

激發文化消費潛力，著力數字化人才培育體系

目前，我國農民群眾的消費水平和消費意愿普遍較低。應著力加強鄉村文化建設與振興的內生動力，豐富鄉村數字文化產品的種類與質量，提升農民群眾的文化消費體驗，加強市場營銷，優化用戶體驗，以激發其消費潛力。例如，創作大量與鄉村文化相關的系列數字作品，以提高鄉村文化的影響力和吸引力，在提升農民群眾的文化消費水平的同時，促進鄉村文化的繁榮與發展。

同時，鑒于當前鄉村數字化文化建設人員在人文素養、專業技能及服務意識等方面存在差異，有必要大力加強對大學生及相關人才的培養力度，為鄉村數字化建設提供堅實的技術支撐和人才保障，推動鄉村文化服務的精準化、高效化供給。

在鄉村振興與數字鄉村交相疊加的背景下，鄉村文化的繁榮與復興正面臨著從傳統管理模式向智能化、數字化治理模式的深刻轉型，這既是數字化技術廣泛滲透的必然結果，也是現代鄉村文化與數字技術相互碰撞、深度融合的生動體現。盡管在鄉村文化數字化建設初期，可能會遭遇諸多挑戰，但通過持續的創新和完善、科學周密的規劃布局和強有力的政策扶持，可以充分激發并調動廣大村民的參與熱情與創造力，讓數字技術的紅利惠及每一個鄉村角落，激活鄉村發展的內生動力。隨著這些舉措的實施，未來鄉村文化將步入快速發展通道，城鄉之間的文化鴻溝有望得到有效彌合，共同繪就一幅城鄉文化協調發展、交相輝映的美好畫卷。

2022年曲靖市科學技術局科技創新聯合專項項目“地方本科師范院校助力鄉村文化振興的機制和路徑研究”（項目編號：KJLH2022YB08）。

（作者單位：王瑞紅：曲靖師范學院應用技術學院；馬維啟：曲靖師范學院教師教育學院）