城市形象中的視覺符號再創新：傳統與現代的完美融合

隨著中國經濟的持續擴張，旅游產業已轉變為中國經濟增長的關鍵驅動力。在此背景下，城市旅游的視覺傳播變得越來越重要。作為視覺傳播的重要元素之一，視覺符號再創新已成為提升城市旅游形象、增強城市品牌效應的重要手段。

十堰是一座繁榮的現代化都市，素有“青山綠水汽車而城”之稱，致力于構建以汽車產業為龍頭，旅游、醫療、生態等產業規模化發展的現代產業體系。最近幾年，十堰市的文化公司及其相關旅游行業都在飛速成長，竭盡所能地推動文化和旅游的緊密結合。要吸引外國游客的目光，每個城市的形象必須建立在每個城市的獨特魅力之上。一個城市旅游形象的成功塑造，是每個文化旅游項目成功開發的前提。視覺符號是通過視覺上可識別的圖案和色彩來傳遞信息的元素。城市視覺符號是反映城市歷史、文化和地區特色的視覺表現元素，具有地方獨特性和地區差異性。城市視覺符號就像城市的名片，傳遞著城市的文明和精神，是地區流行文化和語言的濃縮表達，可以傳遞和表達該地區的信息，供居民理解和感知。同時，城市的視覺符號在傳遞和傳播城市基本信息方面也發揮著一定的作用，讓市民以簡單的視覺形式了解和記住城市的文明。

城市形象中的視覺符號再創新的意義

提升城市品牌形象。一個優秀的城市旅游視覺符號再創新，能夠充分展示城市的獨特魅力，提升城市的品牌形象。如北京奧運會的“中國印·舞動的北京”，將中國傳統文化與現代設計手法完美結合，成為展示北京城市形象的重要載體。

增強城市的文化凝聚力。在塑造城市的旅游形象和使用視覺符號時，重要的是要起到介紹城市文化和強調其吸引力的作用。不管是象征性的圖像或富含文化底蘊的詞匯，我們都需要向大家展示城市的優點，突出旅游勝地對游客的吸引力。從某種意義上說，視覺符號的再創新和應用可以有效提升城市旅游形象，讓消費者不僅擁有一定的視覺印象，還能傳播美好的傳統文化。視覺符號創新中的人文元素不僅能夠提供獨特的吸引力，還能在一定程度上促進城市文化的統一性。

比如，通過可視化的符號，將自然地理和歷史人文特征展現在人們的面前，從而使其成為一種典型的區域文化特征，不僅可以加深本土人們對文化精神理解，還可以擴大本土文化的影響范圍。對優秀傳統文化有較強的歸屬感，這也是旅游城市精神核心得以強化的重要原因。視覺符號的再創新與運用，既體現了地方民眾的共同理念，又對到訪的游客起到了積極的作用。

要創建一個反映特定文化的視覺符號系統，設計者需要使用既符合審美要求又實用的文字、圖形和色彩。在各種視覺符號中融入當地的文化和科學，在此基礎上，本文提出了一種新的思路，即將視覺符號運用于旅游城市的每一個層次，從而實現對地方文化的深度挖掘。這會增強都市文化的整體性，讓市民感受到本土文化的魅力。

提高城市旅游競爭力。視覺符號的運用充分表達了城市的旅游特色。將這些視覺符號和對應的城市信息進行關聯，使游客能夠直接而形象地把握住城市旅游的文化內涵，能夠提升許多游客對這座城市旅游資源的認識，加強他們對這座城市旅游元素的印象。

站在城市旅游推廣的層面，優秀的視覺符號創新能夠有效推廣，直接傳達出城市特有的傳統文化內涵，使其在城市旅游推廣中呈現更多的立體感，從而增強了城市視覺符號與廣告符號的表現力。從某種意義上講，旅游市場能夠吸引到的旅游資源基本都是固定的，游客出行時可以選擇的城市很多，這就造成了嚴峻的競爭局面，只有通過激烈的廣告競爭，才能在視覺上建立起一個城市的象征。符號元素能夠充分表達城市旅游文化，大多數游客能夠清晰認識到旅游部門獨特的藝術風格，我國旅游業競爭日趨激烈，要提高城市旅游業的吸引力，提高其競爭力，就必須建立一個科學、合理的視覺符號。

傳統與現代的完美融合：

城市形象中的視覺符號再創新

城市形象中的視覺符號的創新，首先需要深入挖掘城市的文化內涵，尋找獨特的城市特色。十堰市鄖西縣的旅游景點——上津古城，它是湖北省保存最完好的省級古城，古城圍合、建筑風格和空間結構保存完好，對研究明清時期十堰城的建筑史、社會史和文化意義具有重要的實證意義。

設計者在利用視覺符號進行城市旅游形象塑造的過程中，要注意挖掘當地的傳統文化。要注重從豐富的地域文化資源中發掘出有特色的材料，并把它們應用于視覺符號的創新中，結合當地的地域特征，打造出能體現都市文化特征的視覺符號。

隨著當地旅游市場的不斷發展，設計者不僅要利用視覺符號增強城市形象的吸引力，更要使其成為推動當地經濟快速穩定發展的動力。

在開發視覺符號塑造城市旅游形象時，設計者所使用的傳統文化素材應突出當地人文精神和民俗文化的特色。設計者應樹立獨特的現代設計理念，利用現代信息技術，變“生產”為“制作”優秀圖形，科學整合文化產業、旅游產業和娛樂產業。同時，相關部門應支持地方旅游產業與文化產業的共同發展，以視覺符號為載體，強化了城市的旅游形象，有效地提高了本地優秀文化的傳播力和影響力。

十堰市鄖西縣旅游視覺符號創新，應緊密圍繞十堰市鄖西縣的自然景觀、歷史文化、民俗風情等特色資源，以現代設計手法進行創意表達，使之既具有鄖西縣的地域特色，又能滿足現代審美需求。具體來說，可以從以下幾個方面進行設計。

十堰市鄖西縣的地域特色：鄖西縣位于秦巴山區，地理環境獨特，旅游資源豐富。在視覺符號創新中，可以巧妙融入鄖西縣的地理元素，如山脈、河流等，展現鄖西縣的自然之美。

十堰市鄖西縣的歷史文化：鄖西縣歷史悠久，是楚文化的發源地之一。在視覺符號創新中，可以運用楚文化元素，如楚國紋樣、楚辭等，展現鄖西縣深厚的歷史文化底蘊。

十堰市鄖西縣的民俗風情：鄖西縣民俗風情獨具魅力，如鄖西花鼓、鄖西民歌等。在視覺符號創新中，可以采用鄖西縣的民間藝術元素，如鄖西花鼓的舞蹈動作、鄖西民歌的旋律等，展現十堰市鄖西縣的民俗風情。

在傳承傳統文化的基礎上，設計者還應運用現代設計創新手法，使視覺符號創新更具現代感。如上海的旅游符號創新“上海灘”，采用簡約的線條和時尚的色彩，展示上海的現代化魅力。

優秀的城市旅游視覺符號創新，還應注重其實用性和延展性。如廈門的旅游視覺符號“鼓浪嶼”，簡潔明快的線條和富有層次感的色彩，使其在各種應用場景中都能展現出良好的視覺效果。

在十堰市鄖西縣旅游視覺符號創新完成后，如何將其運用到實際中，提升旅游形象，可以從以下幾個方面進行應用。在旅游宣傳活動中，可以將旅游視覺符號融入宣傳海報、宣傳冊、旅游指南等宣傳物料中，提升十堰市鄖西縣的旅游形象；在旅游基礎設施中，如旅游交通指示牌、旅游景區導覽圖、旅游廁所等，都可以運用旅游視覺符號，提升十堰市鄖西縣的旅游形象；在旅游紀念品設計中，可以將旅游視覺符號融入紀念品，如T恤、明信片、紀念章等，讓游客在購買紀念品的同時，也能記住十堰市鄖西縣的旅游形象。

巧妙融合視覺符號創新，更好地體現當地的人文特征。在對城市旅游形象進行設計時，要充分利用文字、圖形、色彩等手段增強其人文內涵。設計者要對城市的發展、歷史傳承、地方特點和文化有一個全面認識，才能將文字、圖形等進行科學的整合，以科學的色彩組合來展現一系列的視覺效果。設計者應充分了解城市的發展、歷史傳承、地方特色和文化，能夠在科學整合文字、圖形等的基礎上，通過科學的色彩構成，展示出一系列的視覺效果。在創新和應用視覺符號時，設計者必須能夠很好地利用不同的符號元素。在美化特色景點時，設計者可以利用符號和圖標。

圖形符號可以更加注重寫實的目的，或者采用寫實的模仿手法來表現事物的特征。所以，在運用圖形符號對環境進行美化的時候，要盡量突出事物的顯著特點。在一定意義上，城市旅游符號的創新是通過對色彩、文字等視覺符號的創新與重構，使之呈現一種全新的視覺效果。設計者或采取變換手法，或對視覺符號進行解構，都能凸顯城市的人性，彰顯城市的美感。在這種背景下，它不但可以給城市的旅游形象帶來強大的視覺沖擊力，還可以為人們帶來一種獨特的文化魅力和地域認同。

設計者在使用圖形符號創新環境時，需要盡可能強調事物的特征。在創新城市旅游符號時，為了達到新的視覺效果，在一定程度上有必要對色彩和字母等視覺符號進行重新排列。設計者無論是采用轉換的方法，還是解構視覺符號，都可以突出城市的人文精神，表現城市的美學。它們不僅能對城市的旅游形象產生強烈的視覺沖擊，還能提供一種文化感染力和地方認同感。視覺符號的使用和開發不僅美化了客觀事物，還表達了旅游城市的形象。在形成旅游城市形象視覺符號的創新和實施過程中，設計者必須實現人文精神的有效合理化。在開發視覺符號時，設計者要考慮到城市規劃與大眾文化科學融合的特點，以城市的吸引力為基礎，結合當地重要的人文特色，將城市的旅游景點打造成真正具有代表性的明信片，以吸引更多的游客，達到良好的文化推廣和傳播效果。

在創新城市旅游視覺符號時，設計者應努力利用圖形、可視化、信息技術和時尚等特質。設計者可以運用擬人化等創新設計手法，創造出與眾不同的圖形，突出城市旅游形象，傳遞視覺符號。這不僅能彰顯城市的動態之美，還能為旅行者帶來無盡的回想。對十堰市鄖西縣上古津城的視覺符號再創新（見圖1），將景點建筑外形進行扁平化的創新，有較好的辨識度，使人們能一眼認出該符號代表的旅游景點.對十堰市鄖西縣玄鼓山的視覺符號再創新（見圖2），對山進行極簡化的創新，運用強烈的色彩對比和漸變，給人一種青山綠水的美感。

城市形象中的視覺符號再創新，是傳承中華優秀傳統文化和展現現代城市魅力的重要途徑。我們應在深入挖掘城市文化內涵、采用現代設計手法和注重視覺符號實用性的基礎上，實現傳統與現代的完美融合，為提升城市旅游形象，增強城市品牌影響力貢獻力量。

在創新城市旅游意象的視覺符號時，設計者要對地方的人文景觀、美麗的傳統文化、城市發展特征及經濟發展狀況進行深刻認識，使所創新的視覺符號能夠更好地反映城市的旅游建設，從而推動地方旅游業的快速、穩定、可持續發展。城市旅游意象的視覺符號創新要努力體現地方的人文精神，發揚優秀的傳統文化，并制定出切合實際的規劃與構思。

設計者應科學地將當地人文精神融入視覺符號創新中，以達到加強城市文化的完整性，增強旅游競爭力，促進當地優秀傳統文化的傳播與發展的目的。

（作者單位：湖北大學）